武漢海事職業(yè)學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)策劃設(shè)計(jì)推廣三階段》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第2頁，共2頁武漢海事職業(yè)學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)策劃設(shè)計(jì)推廣三階段》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運(yùn)用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時(shí)間的守護(hù)者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進(jìn)的腳步2、在廣告投放中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實(shí)現(xiàn)地理定位投放方面具有優(yōu)勢(shì)？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶外廣告D.廣播廣告3、某品牌計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行廣告推廣，需要選擇合適的平臺(tái)。以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎4、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和利益C.口號(hào)是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息5、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用反轉(zhuǎn)手法可以制造驚喜。對(duì)于一款零食產(chǎn)品的廣告，以下哪種反轉(zhuǎn)更能讓人印象深刻？（）A.口味的反轉(zhuǎn)B.包裝的反轉(zhuǎn)C.消費(fèi)場(chǎng)景的反轉(zhuǎn)D.以上都是6、某品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復(fù)雜的技術(shù)說明D.優(yōu)惠的價(jià)格信息7、廣告中的文化價(jià)值觀融合能夠增強(qiáng)品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場(chǎng)的飲料品牌時(shí)，以下哪種文化價(jià)值觀更適合融入廣告？（）A.個(gè)人主義B.集體主義C.消費(fèi)主義D.環(huán)保主義8、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點(diǎn)，不正確的是（）A.突出品牌個(gè)性B.與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度9、廣告口號(hào)是廣告的核心信息之一。對(duì)于優(yōu)秀廣告口號(hào)的特點(diǎn)，以下描述不正確的是（）A.簡(jiǎn)潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價(jià)值10、廣告效果評(píng)估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長(zhǎng)是最直接的評(píng)估指標(biāo)B.品牌知名度提升是重要方面C.只關(guān)注短期效果，忽略長(zhǎng)期影響D.消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變也是評(píng)估的重要內(nèi)容11、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭(zhēng)議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.必須基于客觀事實(shí)和公正比較D.不受法律和道德的約束12、廣告投放的渠道選擇對(duì)傳播效果有重要影響。在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，以下哪個(gè)廣告投放渠道通常能更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報(bào)紙廣告D.戶外廣告牌13、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區(qū)的含義較為一致：（）A.顏色B.數(shù)字C.動(dòng)物形象D.手勢(shì)14、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置能夠影響消費(fèi)者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會(huì)B.舒適的臥室布置C.現(xiàn)代化的廚房設(shè)計(jì)D.以上都是15、對(duì)于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)，其他學(xué)科知識(shí)不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會(huì)需求進(jìn)行調(diào)整D.實(shí)踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的情感訴求要真實(shí)可信，避免虛假宣傳，請(qǐng)分析如何確保情感訴求的真實(shí)可信？2、（本題5分）對(duì)于公共衛(wèi)生倫理問題，以下哪種情況最需要考慮倫理原則的應(yīng)用？A.疫苗接種的優(yōu)先次序確定B.醫(yī)療資源的分配C.公共衛(wèi)生政策的制定D.以上都是3、（本題5分）廣告中的文案情感表達(dá)要真實(shí)自然，請(qǐng)分析如何做到文案情感表達(dá)的真實(shí)自然？4、（本題5分）廣告中的品牌體驗(yàn)不僅僅局限于產(chǎn)品使用，還包括購買過程、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，請(qǐng)分析如何通過廣告打造全方位的品牌體驗(yàn)。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述廣告創(chuàng)意在塑造品牌形象和傳遞品牌價(jià)值方面的重要作用，以及如何培養(yǎng)和激發(fā)創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意。2、（本題5分）分析廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用，以及如何通過文化符號(hào)傳遞品牌信息和文化價(jià)值。3、（本題5分）論述廣告中的品牌體驗(yàn)營銷，如何通過廣告創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)以吸引消費(fèi)者。4、（本題5分）探討廣告中的品牌文化融合，分析品牌如何在廣告中融合多元文化元素，拓展品牌的文化內(nèi)涵。5、（本題5分）論述廣告中的夸張手法應(yīng)用，分析夸張廣告的效果和風(fēng)險(xiǎn)，探討如何在吸引消費(fèi)者注意的同時(shí)保持廣告的可信度。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某化妝品品牌針對(duì)敏感肌膚推出專門產(chǎn)品，并在廣告中進(jìn)行針對(duì)性宣傳。請(qǐng)分析這種細(xì)分膚質(zhì)廣告策略的市場(chǎng)需求和推廣要點(diǎn)。2、（本題10分）某食品品牌與知名廚師合作推出特色菜品，并通過廣告宣傳。請(qǐng)分析該廣告如何借助名人效應(yīng)提升產(chǎn)品吸引力，以及對(duì)于品牌形象和市場(chǎng)推廣的作用。3、（本題10分）針對(duì)某一特定廣告媒介（如