2025年4月自考00634廣告策劃試題

機密★考試結(jié)束前2025年4月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題1.請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。2.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。選擇題部分注意事項:每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動,用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題:本大題共15小題,每小題2分,共30分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。1.是能實際引導(dǎo)行動、創(chuàng)造性思考及實踐的過程,也有人說其是一種無中生有的精神活動。A.策劃B.計劃C.策略D.戰(zhàn)略A.競爭環(huán)境B.行業(yè)環(huán)境C.總體環(huán)境D.消費者環(huán)境3.在產(chǎn)品分析中,下列選項中屬于核心產(chǎn)品層面的是A.品牌名稱B.安裝及售后服務(wù)C.核心利益或服務(wù)D.送貨和分期付款4.采取開拓性廣告策略,廣告以提高產(chǎn)品的知名度,使產(chǎn)品成功進(jìn)入市場為目的,該產(chǎn)品處于生命周期的A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期A.參照B.世代C.榜樣D.地位6.力士香皂一貫堅持“國際著名影星的香皂”的定位,屬于按定位。A.競爭者B.提供的服務(wù)C.產(chǎn)品的歷史D.使用者00634#廣告策劃試題第2頁(共47.消費者的信息來源大致可以分為四種,其中,“通過個人和社會關(guān)系征詢意見,從相關(guān)群體、A.個人經(jīng)驗B.他人經(jīng)驗C.商業(yè)場所D.公眾8.以競爭為主導(dǎo)的廣告策略中,以下選項中是指企業(yè)的成本低于同行其他企業(yè)的成本。A.集中戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.追隨戰(zhàn)略D.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.傳播性10.20世紀(jì)60年代中期大衛(wèi)·奧格威提出的創(chuàng)意方法。A.用途性品牌法B.組合法C.品牌形象法D.病毒式訴求法11.目標(biāo)受眾在指定時間段內(nèi)至少接觸過1次媒介載體/廣告的非重復(fù)性個人或家庭數(shù)目,經(jīng)常用百分?jǐn)?shù)表示,這種衡量媒介效益的指標(biāo)是A.千人成本B.到達(dá)率C.單位收視成本D.毛評點12.在一段時間內(nèi)大量投放廣告(通常為期兩周),然后在一段時間內(nèi)停止全部廣告,然后又在下一段時間內(nèi)大量投放廣告的做法是排期。A.連續(xù)式B.起伏式C.脈沖式D.長期式13.將不同的媒體組合起來,使之有效地到達(dá)目標(biāo)受眾,指的是A.媒介組合B.媒介選擇C.媒介策略D.媒介渠道14.將Web技術(shù)與廣告結(jié)合后,演變?yōu)閷崟r、動態(tài)和交互的富媒體世界。A.報紙B.廣播C.電視D.互聯(lián)網(wǎng)15.人們普遍認(rèn)為,受眾會在接觸廣告之時或之后產(chǎn)生某些思維或認(rèn)知活動,的目的就是探明廣告所引起的具體認(rèn)知。A.小組討論法B.語句聯(lián)想法C.認(rèn)知列表法D.專家意見綜合法00634#廣告策劃試題第3頁(共非選擇題部分注意事項:用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上,不能答在試題卷上。17.不受企業(yè)控制,但可部分決定企業(yè)如何運作的因素是環(huán)境;而依照企業(yè)所處的行業(yè)來思考的環(huán)境是環(huán)境。18.我們將產(chǎn)品提供給消費者的利益點劃分為三個層次:核心產(chǎn)品層次、產(chǎn)品層次和 產(chǎn)品層次。19.在將消費者作為個體進(jìn)行分析時,應(yīng)該注意到其他一些個人因素可能會對其購買行為造成的影響,比如:消費者的、以及生活方式等。20.任何一個行業(yè)或行業(yè)內(nèi)部的某一市場,都存在著生存發(fā)展的階段性問題,這個階段可以描21.廣告表現(xiàn)策略的制定包括幾部分的內(nèi)容:(2)決定訴求的原則;(3)決定訴求的原則;(4)決定制作表現(xiàn)的原則。22.在廣告表現(xiàn)策略中,保險廣告常常以車禍為背景展開訴求,這種訴求屬于訴求;在廣告?zhèn)鬟f的訊息中包含“目前你正面臨著一個顯而易見的危險”,這種訴求屬于訴求。23.媒介策劃人員首先要確定媒介;然后明確媒介策略,選擇媒介;最后制定媒介排期,設(shè)定媒介。24.根據(jù)測試時間的不同,廣告效果測試可以分為:測試、測試及廣告發(fā)布后測試三種。25.廣告預(yù)算方法中,百分率法是以一定期限內(nèi)的或的一定比率來確定廣告費用數(shù)額。00634#廣告策劃試題第4頁(共4頁)三、名詞解釋題:本大題共4小題,每小題