淘寶直通車的操作原理幻燈片

1、淘寶直通車的操作原理,演講人：XXX,1,2020/6/22,目錄,什么是直通車？,直通車的展示位置,直通車的展示邏輯和扣費原則,直通車定向推廣原理,2,2020/6/22,一、什么是直通車,直通車是按點擊去付費的營銷推廣工具，包含搜索關鍵詞推廣和非搜素定向等不同的推廣方式，賣家可以用直通車進行單品和店鋪推廣。,3,2020/6/22,二、直通車的展示位置,展示位置,4,2020/6/22,1）直通車PC端主要展示位置,5,2020/6/22,2）直通車無線端主要展示位置,6,2020/6/22,首屏展示機會：是指有機會在手機淘寶網(wǎng)和淘寶客戶端搜索結(jié)果第一屏展示。,1,有展示機會：有機會在手機

2、淘寶網(wǎng)和淘寶客戶端搜索結(jié)果中展示。,2,無展示機會：暫時沒有機會在手機淘寶網(wǎng)和淘寶客戶端搜索結(jié)果中展示。,3,無線直通車展現(xiàn)資格分為三種：,7,2020/6/22,7-10分,7-10分為藍標,有首屏展示機會,1-5分,1-5分為黃標,有混排展示機會,6分,6分為綠標,無展示機會,無線質(zhì)量得分和手機標嚴格對應：,劃分維度：,8,2020/6/22,三、直通車的排名原理和扣費原則,關鍵詞搜索頁面的排名原理： 根據(jù)關鍵詞質(zhì)量得分和關鍵詞的出價綜合衡量得出的商品排名。,綜合排名=出價*質(zhì)量得分,9,2020/6/22,什么是質(zhì)量得分？,10,2020/6/22,創(chuàng)意質(zhì)量,指推廣創(chuàng)意近期動態(tài)反饋。（包

3、括推廣創(chuàng)意的關鍵詞點擊反饋、圖片質(zhì)量等等）,相關性,指關鍵詞與寶貝類目、屬性及寶貝本身信息的相符程度。關鍵詞與寶貝本身的相關性（包括寶貝標題、推廣創(chuàng)意標題）；關鍵詞與寶貝類目相關性、關鍵詞與寶貝屬性相關性。,買家體驗,指根據(jù)買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關鍵詞推廣效果給出的動態(tài)評分。包含直通車轉(zhuǎn)化率、收藏/加購物車、關聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評/差評率、旺旺反應速度等影響購買體驗的因素。,影響質(zhì)量得分的因素,11,2020/6/22,直通車扣費規(guī)則,點擊扣費，但是扣費金額并不等于我們每個關鍵詞的出價。,單次點擊扣費=（下一名出價*下一名質(zhì)量得分）/您的質(zhì)量分+0.01元,某個關鍵詞的質(zhì)量得

4、分越高，您所需付出的費用就越低。,扣費最高為您設置的關鍵詞出價，當公式計算得出的金額大于出價時，將按您的實際出價扣費。,同時我們也有24小時全天實時無效點擊過濾，相應點擊的費用也會返還到您的賬戶中，每天的賬戶余額以財務記錄中的日終結(jié)余為準。,12,2020/6/22,四、直通車的定向推廣原理,定向推廣是指在非所搜的展示位置上，包括淘內(nèi)/外、無線/PC多個優(yōu)質(zhì)資源位，采用 人群的多維度定向匹配的算法來精準定位推廣的寶貝展現(xiàn)在哪些人群面前，以達到最 佳的推廣效果。,準入要求： 集市店鋪信用級別需要在一鉆以上（包括一鉆），天貓店鋪無信用 級別限制。,13,2020/6/22,定向直通車展示位置,14,2020/6/22,定向直通車投放,1