策劃基礎知識培訓.ppt

1、a,1,市場營銷策劃基礎,a,2,策劃崗位的認知,策劃與策劃崗位,策劃崗位能力要求,策劃工作步驟,a,3,策劃與策劃崗位,策劃 策劃,有計劃、打算之意,通常解釋為策略謀劃,即出謀劃策。策劃最早始于軍事領域,在古希臘神話和我國古代的軍事戰(zhàn)例中就有策劃的雛形。 市場營銷策劃在企業(yè)中的地位 市場營銷策劃是策劃的一個分支,是指在對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進行準確分析并有效運用經(jīng)營資源的基礎上,對一定階段內(nèi)企業(yè)營銷活動的行動方針、目標、戰(zhàn)略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。,a,4,策劃崗位的職責,營銷策劃崗位的工作職責 (1)負責組織搜集相關行業(yè)政策、競爭對手信息、客戶信息等,分析市場發(fā)展趨勢。 (2)根據(jù)

2、公司發(fā)展戰(zhàn)略組織制定營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。 (3)負責市場調(diào)研、目標市場分析,把握市場營銷定位,根據(jù)需要撰寫調(diào)研報告。 (4)負責營銷策劃方案的制定。 (5)營銷策劃活動的組織、執(zhí)行、協(xié)調(diào)以及在執(zhí)行過程中的監(jiān)控和調(diào)整。 (6)參與產(chǎn)品(項目)研發(fā),對產(chǎn)品(項目)設計、銷售策略提出合理性建議。 (7)負責營銷體系管理制度和流程的建設。 (8)策劃營銷活動結(jié)束后,提交活動總結(jié)文檔。,a,5,策劃崗位能力要求,數(shù)據(jù)分析能力,統(tǒng)籌能力,執(zhí)行能力,文案能力,市場調(diào)研能力,談判能力,組織協(xié)調(diào)能力,a,6,策劃書的撰寫,a,7,策劃崗位工作步驟,市場營銷策劃工作步驟,a,8,策劃崗位認知小結(jié),策劃工作的全過程可分為

3、明確策劃目標、調(diào)查與分析、營銷策劃方案制定、營銷策劃方案實施、營銷策劃方案評估與修正五大環(huán)節(jié)。,策劃崗位要完成相關信息收集,營銷戰(zhàn)略規(guī)劃制定,目標市場分析,市場營銷定位,營銷策劃方案制定,營銷策劃活動組織、執(zhí)行、評價等工作職責,a,9,營銷策劃基礎知識,策劃內(nèi)涵闡釋,策劃工作流程,策劃常用方法與技巧,a,10,廣告,研發(fā),服務,銷售,合作,財務,IE,所謂策劃就是一個謀劃達成目標或事情的成功而后發(fā)的設想及其創(chuàng)造思維的過程，也是確保實現(xiàn)社會管理活動決策和計劃而進行有科學運作程序的謀劃、構(gòu)思和設計過程。,策劃的內(nèi)涵,a,11,策劃者智慧與計謀的締造者、活動任務的承擔者、策劃工作的操作者。,主體目標

4、期望達到的效果與引導各項工作與實踐的目標,客體對象主體目標指向的對象，對象處于變化的環(huán)境之中,創(chuàng)新實力創(chuàng)新意念到創(chuàng)新成果的運用的全過程,策劃的六要素,教育影響實現(xiàn)策劃的內(nèi)部要素,策劃方案策劃活動的成果，是主體參考的標準,a,12,前瞻性早謀劃、早準備、早預料 目的性明確要干什么，清楚怎么干 創(chuàng)新性創(chuàng)造人之無，新于人之有 可操作性具體、執(zhí)行、能分解與量化 高效高利性效率最高化，價值最大化,是什么？ 為什么？ 怎么做？ 怎么樣？ 理清這四點是形成是形成策劃思路的前提和保障,逆向思維從正常的思考的反面尋求方法。 靈感思維靈感與創(chuàng)新休戚相關，但稍縱即逝，因此，要牢牢抓住。 頭腦風暴法通過特殊的小型會議

5、，使與會者提各種想法，彼此激勵，相互誘發(fā)，引起聯(lián)想，導致創(chuàng)造性設想的連鎖反應，產(chǎn)生眾多的創(chuàng)造性設想,1,特征,2,3,本質(zhì),方法,策劃常用方法與技巧,a,13,策劃工作基本流程,確定工 程發(fā)展戰(zhàn)略,讓規(guī)劃與 目標進入實際 工作中，擬訂 具體工作流程,采用 各種方法措施 實踐與落實 每一份實際 工作,最大限度的創(chuàng) 造和調(diào)動各方 面資源和條件 等有利因素 促進整個策劃 活動效益 最大化,規(guī) 劃,優(yōu) 化,實 化,育 化,a,14,策劃工作細化流程,LOREM,LOREM,LOREM,LOREM,LOREM,LOREM,構(gòu)思和選擇策劃方案,選擇策劃主體與目標,撰寫策劃方案,市場調(diào)研與分析,了解策劃主體意圖,方案實施的統(tǒng)籌與調(diào)節(jié),a,15,結(jié)束語,新機遇,新市場,新項目,新模式,新思路,a,16,THANK YOU,PPT模板下載： 行業(yè)PPT模板： 節(jié)日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖