全域旅游規(guī)劃實(shí)施系統(tǒng)化措施

1、全域旅游,1,SECTION,為什么,全域城市化的“大戰(zhàn)略”：十七大指出“按照統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、布局合理、節(jié)約土地、功能完善、以大帶小的原則，促進(jìn)大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展“ 頂層設(shè)計(jì)的“大政策”：國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見 景區(qū)泛化的“大旅游” 國民休閑的“大市場”：國民旅游休閑綱要（2013-2020年） 產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“大產(chǎn)業(yè)”,一業(yè)驅(qū)四化：新型城鎮(zhèn)化、新型農(nóng)業(yè)化、新型工業(yè)化、服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化 低能耗 強(qiáng)拉動(dòng) 增就業(yè),政界：全域旅游是把一個(gè)區(qū)域整體當(dāng)作旅游景區(qū)，是空間全景化的系統(tǒng)旅游。 學(xué)界：全域旅游有四個(gè)方面：一個(gè)是生態(tài)圈的問題；第二是產(chǎn)權(quán)；第三是動(dòng)態(tài)性；第四是關(guān)系圖。 商界：“互聯(lián)網(wǎng)+”讓旅游產(chǎn)

2、業(yè)從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，旅游業(yè)正在進(jìn)行全面的三大重構(gòu)。,全域旅游的提出背景,2,SECTION,是什么,全域旅游的認(rèn)知,全域旅游是指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略理念，其核心理念是旅游業(yè)不能單一發(fā)展或孤立發(fā)展，一個(gè)旅游目的地應(yīng)充分合理規(guī)劃利用本地旅游資源，并有效地和其他產(chǎn)業(yè)融合，建設(shè)一個(gè)可吸引旅游者長時(shí)間逗留，產(chǎn)生較高消費(fèi)，并能提高當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量的旅游城鎮(zhèn)。,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的漩渦增壓 供給側(cè)改革的理想狀態(tài) 城鎮(zhèn)化更新的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),全域旅游的相關(guān)概念,3,SECTION,怎么做,B,D,A,C,E,創(chuàng)新服務(wù)觀 全域旅游服務(wù)，在服務(wù)的規(guī)模、服務(wù)的氛圍、服務(wù)的品質(zhì)等方面都有勝于傳統(tǒng)旅游。它突破了傳

3、統(tǒng)旅游區(qū)和非旅游區(qū)的二元服務(wù)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建全域一體化的服務(wù)體系。,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)觀 全域旅游中的產(chǎn)業(yè)不再局限在傳統(tǒng)的“六要素”產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)全業(yè)的旅游化融合，旅游化升級(jí)，通過旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展旅游化，豐富旅游產(chǎn)品，壯大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時(shí)又促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條的拉長和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)增值。,創(chuàng)新營銷觀 全域旅游營銷，不再是政府、企業(yè)單方面的營銷推廣，而是政府、企業(yè)、居民、游客“四位一體”的全民營銷。,創(chuàng)新產(chǎn)品觀 全域旅游產(chǎn)品，不單是傳統(tǒng)旅游“走點(diǎn)”、“串線”的“點(diǎn)線”觀光旅游模式，在此基礎(chǔ)上要構(gòu)建滿足游客不去景點(diǎn)景區(qū)的“基營”休閑度假模式。,創(chuàng)新體制觀 全域旅游概念中，旅游的發(fā)展不是孤軍奮戰(zhàn)，而是在融合中共同發(fā)展

4、。通過體制機(jī)制的創(chuàng)新改革設(shè)計(jì)，理順旅游部門與其他相關(guān)部門的關(guān)系，突破限制新時(shí)代旅游發(fā)展的障礙，推動(dòng)旅游業(yè)的跨越式發(fā)展。,全域旅游的規(guī)劃要點(diǎn),全域旅游的適配條件,A,B,C,D,行政區(qū)域范圍較小區(qū)縣,經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力較強(qiáng)縣市,處于都市輻射圈，傳統(tǒng)旅游資源不突出區(qū)縣,旅游資源全域均質(zhì)分布區(qū)縣,發(fā)展條件：資源豐富；相對(duì)均勻分布。 代表案例：河南欒川縣，浙江安吉縣。,發(fā)展條件：資源集中；空間立體化利用潛力大。 代表案例：重慶渝中區(qū)。,發(fā)展條件：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好；資源類型豐富，重點(diǎn)資源突出；明確的旅游主打產(chǎn)品，有一定品牌基礎(chǔ)。 代表案例：江蘇昆山市、浙江義烏市。,發(fā)展條件：交通便利，城市基礎(chǔ)設(shè)施良好。 代表案例：

5、浙江安吉縣、成都溫江區(qū)。,全域旅游的規(guī)劃方法,立,破,全域旅游規(guī)劃的再構(gòu)建,全域旅游規(guī)劃的再認(rèn)知,體制機(jī)制的頂層設(shè)計(jì) 是全域旅游實(shí)施的關(guān)鍵性問題，這個(gè)問題不解決、不突破，全域旅游較難有實(shí)質(zhì)性的推進(jìn)。 產(chǎn)品線路的整合提升 是全域旅游實(shí)施的引領(lǐng)性問題，通過產(chǎn)品線路的美好體驗(yàn)設(shè)計(jì)，引導(dǎo)全域旅游項(xiàng)目建設(shè)、公共服務(wù)配套、產(chǎn)業(yè)融合等，其切入點(diǎn)可以通過片區(qū)化全域景區(qū)化試點(diǎn)、線路全域化建設(shè)的方式入手實(shí)施。 輻射全域的旅游公共服務(wù)體系 是全域旅游實(shí)施的支撐性問題，為游客全域化休閑旅游提供支撐。,全域旅游 景點(diǎn)景區(qū)、賓館飯店泛濫 全域旅游 到處進(jìn)行旅游開發(fā) 全域旅游 所有地區(qū)都有條件在近期實(shí)行 全域旅游 復(fù)制克隆

6、 全域旅游 無序而為,全域旅游的規(guī)劃愿景,全域 旅游,全時(shí),全業(yè),全民,全景,全景引客,四季歡騰,沒有淡旺季,全時(shí)迎客,處處是風(fēng)景,全民好客,大旅游產(chǎn)業(yè)深度進(jìn)軍,全民共享,生活式旅游,全業(yè)留客,全景式公園,全域旅游的規(guī)劃愿景,互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建旅游新常態(tài)，拓展8小時(shí)經(jīng)濟(jì)到24小時(shí)經(jīng)濟(jì) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下旅游的變化 渠道變短 反饋迅速 即時(shí)決策 漣漪傳播,盤活存量：提升產(chǎn)品質(zhì)量，升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)，創(chuàng)新經(jīng)營方式，強(qiáng)化市場化運(yùn)作。 激活增量：創(chuàng)變產(chǎn)品品類，引領(lǐng)市場需求，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性領(lǐng)跑，建立項(xiàng)目負(fù)面清單制度，招商選資。 釋放能量：打通旅游產(chǎn)業(yè)要素，擴(kuò)展產(chǎn)品線，形成產(chǎn)品群，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的數(shù)量級(jí)擴(kuò)張。,全景,全時(shí),處處是風(fēng)景,告別淡旺季,全域旅游的規(guī)劃愿景,全業(yè) “旅游”與“旅游” 6+6+N,全民 全民共建+全民營銷+全民共享,全域旅游的規(guī)劃模型,基于產(chǎn)業(yè)思維的全域旅游目的地規(guī)劃模型,全域旅游的實(shí)施舉措,全域旅游的實(shí)施舉措,全域旅游