麥克盧漢的媒介理論.ppt

1、麥克盧漢的媒體理論，五年前，當(dāng)我參觀(guān)世界之窗(何道寬 理解媒介的翻譯)時(shí)，同行業(yè)的一個(gè)三歲小孩總是念出一句咒語(yǔ)：“多酷?。　背员苛堋罢婵?！”看這個(gè)雕塑“多酷??！”觀(guān)看表演“多酷啊！”。他們?nèi)滩蛔⌒α恕Ｎ也唤钌畹馗惺艿??！翱帷边@個(gè)詞是由麥克盧漢推廣的。20世紀(jì)60年代，前衛(wèi)嬉皮士喜歡這個(gè)詞。麥克盧漢在理解媒介中借用了這個(gè)俚語(yǔ)來(lái)描述流行媒體。這本書(shū)第二版的序言提到，帕爾曾經(jīng)問(wèn)過(guò)一個(gè)年輕的朋友：“你們這些孩子為什么用酷這個(gè)詞來(lái)表示熱？”事實(shí)上，麥克盧漢的影響超越了年輕人?，F(xiàn)在數(shù)十億人，誰(shuí)不知道“地球村”的概念？發(fā)明“地球村”的權(quán)利掌握在他手中。這個(gè)詞誕生的產(chǎn)房是他的書(shū)理解媒介論人的延伸。理解媒介

2、已經(jīng)進(jìn)入了經(jīng)典的學(xué)術(shù)大廳。麥克盧漢一直是20世紀(jì)最重要的媒體理論家。1964年，這本書(shū)誕生了。麥克盧漢的“三大理論”，1)媒體信息論：媒體就是信息。根據(jù)麥克盧漢的觀(guān)點(diǎn)，重要的是媒體本身，這是新媒體的出現(xiàn)，因?yàn)槊襟w本身的變化會(huì)給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)一些信息，并引起社會(huì)的一些變化。口頭媒體、書(shū)面媒體、電子媒體(部落社會(huì))(脫離部落社會(huì))(地球村)“當(dāng)我們說(shuō)話(huà)時(shí)，我們傾向于對(duì)每一種情況做出反應(yīng)，甚至用語(yǔ)調(diào)和手勢(shì)來(lái)回應(yīng)我們自己的說(shuō)話(huà)行為。然而，寫(xiě)作往往是一種獨(dú)立和專(zhuān)門(mén)的行為，我們很少有機(jī)會(huì)對(duì)寫(xiě)作行為做出回應(yīng)。受過(guò)教育的人或社會(huì)培養(yǎng)了一種能力，即以相當(dāng)超然的態(tài)度做任何事情。一個(gè)不識(shí)字的人或社會(huì)在任何事情上都有情

3、感或情感的參與?！钡厍虼宓念A(yù)言，40年前，世界給了他一個(gè)褒貶不一的名聲。那些稱(chēng)贊他的人宣稱(chēng)他是“繼牛頓、達(dá)爾文、弗洛伊德、愛(ài)因斯坦和巴甫洛夫之后最重要的思想家”，是“電子時(shí)代的代言人和革命思想的先知”。詆毀者稱(chēng)他為“大眾文化的江湖騙子”，抨擊他“炫耀風(fēng)頭、陶醉自我、追隨時(shí)尚、追逐潮流、迎合新潮流”，并判他的話(huà)“故意反邏輯、絕對(duì)、濫用格言、荒謬”。歷史對(duì)這些保守派和守衛(wèi)者開(kāi)了一個(gè)大玩笑。數(shù)字時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)生活、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)空間讓所有的攻擊都失敗了。信息高速公路證明他是對(duì)的！2)介質(zhì)延伸/切割理論1。麥克盧漢說(shuō)，媒體是人的延伸。筆是手的延伸，書(shū)是眼睛的延伸，電話(huà)和收音機(jī)是耳朵的延伸，電視是眼睛和耳朵

4、的延伸。電子媒體延伸了人們的神經(jīng)系統(tǒng)，是人們感官的綜合延伸。隨著媒體功能的增強(qiáng)，人們得到了越來(lái)越多的延伸，變得越來(lái)越強(qiáng)大。隨著媒體的發(fā)展，人類(lèi)不再生活在一個(gè)狹窄的區(qū)域，而是生活在一個(gè)地球村。然而，雖然我們得到了延長(zhǎng)，我們必須受到媒體的限制。媒體延伸/切割理論2。日益增長(zhǎng)的媒體不僅擴(kuò)大了人們的能力，也傷害了人們自己。我們的手、我們的腳、我們的眼睛和我們的耳朵正在越伸越遠(yuǎn)，而我們本體的功能正在退化。媒體不僅是人類(lèi)的延伸，也是人類(lèi)的阻隔。正如我們坐在汽車(chē)?yán)锏摹翱鞓?lè)”是基于我們雙腿的懶散，我們看一部改編自著名文學(xué)作品的電視劇時(shí)會(huì)感到放松，但這是基于這樣一個(gè)前提，即閱讀文學(xué)作品不可避免地需要我們重新創(chuàng)作文學(xué)作品的能力(如理解文學(xué)語(yǔ)言、個(gè)人想象力、批評(píng)和欣賞等)。)?！?，3)媒體冷熱理論，麥克盧漢根據(jù)媒體提供的信息的清晰程度、信息接受者的想象程度和參與信息接受活動(dòng)的程度，將媒體分為冷媒體和熱媒體。熱媒的意思是“高清晰度”，所提供的信息清晰度高，其傳播對(duì)象在接受信息的過(guò)程中參與度和想象力低。(照片)冷媒體意味著“低清晰度”，提供的信息清晰度低。它的交流對(duì)象需要發(fā)揮豐富的想象力，參與信息的接收過(guò)程。(卡通)，課堂作業(yè)，1電子媒體能完全取代印刷媒體嗎，為什么？(10分)2如何理解大眾媒體的屬性？(10分)3嘗試分析大眾傳媒的