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文檔簡(jiǎn)介

1、“雙十一”,一.雙十一的由來二.影響國(guó)內(nèi)消費(fèi)三.影響國(guó)外消費(fèi)四.雙十一要理性消費(fèi)雙五.雙十一的發(fā)展趨勢(shì),觀物流飛速發(fā)展過程,一.雙十一的由來和意義1、11月11日,由于四個(gè)1的存在,人們也就自然而然與光棍聯(lián)系上了。漸漸地,11.11成了大家心中默認(rèn)的光棍節(jié),這是雙十一最初代表的節(jié)日。2、由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá),在2000年以后,電子商務(wù)就漸漸火熱起來。遇上光棍節(jié)這種節(jié)日,商家肯定喜歡做一做文章。于是,每年的光棍節(jié),都有各種商家以光棍為噱頭,推出各種促銷活動(dòng)之類的。雙十一購物就已經(jīng)漸漸地興起了。3、2009年,雙十一購物狂歡節(jié)初步形成。除了淘寶,還有京東、蘇寧易購等等各個(gè)大型電子商務(wù)網(wǎng)站都開始會(huì)利用這一

2、天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)。這時(shí)候起,參與瘋狂購物就不再只是光棍了,而是全民購物。所以,這一天就成了電子商務(wù)行業(yè)的大促銷的日子,消費(fèi)者狂熱的購物、集體瘋搶狂歡的節(jié)日,我們常常說的購物狂歡節(jié)。4、到今年2017年,雙十一狂歡購物節(jié)已經(jīng)有9年的歷史了。,二.對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的影響,凌晨3分01秒,成交額就突破了100億;40分12秒,成交額突破500億;2小時(shí)15分18秒,成交額突破800億;9小時(shí)0分04秒,完成一個(gè)1000億的小目標(biāo);13小時(shí)09分49秒,成交額超越了2016年雙11全天成交總額1207億。,2.是怎樣影響的,2017年11月12日0點(diǎn)0分,2017天貓“雙11”全球狂歡節(jié)的成

3、交額在數(shù)據(jù)大屏定格:1682億元,超過了世界上30個(gè)國(guó)家的GDP,秒殺99%A股上市公司,全球消費(fèi)者通過支付寶完成的支付總筆數(shù)達(dá)到14.8億筆,比去年增長(zhǎng)41,而電商最終總銷售額達(dá)到了驚人的2539.7億,2017年天貓“雙十一”僅僅啟動(dòng)12分鐘后,天貓便完成了當(dāng)天第一個(gè)訂單的簽收,比2016年提早1分鐘。,2016年11月11日00:00:09佛山蘆苞鎮(zhèn)黃先生付款成功,11月11日00:06:51商品完成打包從倉庫發(fā)出,11月11日00:13:19簽收成功。,根據(jù)國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,主要電商企業(yè)雙十一當(dāng)天共產(chǎn)生快遞物流訂單8.5億件,同比增長(zhǎng)29.4%;全天各郵政、快遞企業(yè)共處理3.31

4、億件,同比增長(zhǎng)31.5%。天貓雙十一物流訂單總數(shù)達(dá)到了8.12億件。這意味著天貓的交易總量超過了其他電商平臺(tái)的總和。,三.影響國(guó)外消費(fèi),阿里巴巴旗下全球速賣通(國(guó)際版淘寶,面向海外網(wǎng)購群體)從北京時(shí)間11日下午4時(shí)開始,僅過了3小時(shí)50分,該平臺(tái)的支付訂單數(shù)突破1000萬單。,因“中國(guó)貨”物美價(jià)廉,加之雙十一折扣吸引人,雙十一早已火到國(guó)外去了,除了黑五,老外也喜歡雙十一來蹭一把折扣。一名在校大學(xué)生作為海外代購的英語客服,及時(shí)回復(fù)外國(guó)買家的咨詢?!?1月份的咨詢量是10月份的三倍以上,國(guó)外有時(shí)差,有時(shí)半夜都會(huì)收到郵件咨詢?!焙鷦P坦言已經(jīng)很久沒有睡一個(gè)好覺了,“除了英文,我還收到過日文、阿拉伯文的

5、咨詢?!?1.為什么會(huì)造成這樣的影響,在科技和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下,“雙十一”購物節(jié)這一中國(guó)現(xiàn)象引發(fā)全球共振?!白鳛槭澜绻S,中國(guó)生產(chǎn)了豐富的商品,電商平臺(tái)是連接世界貿(mào)易的重要方式之一?!卑⒗锇桶腿蛩儋u通總經(jīng)理沈滌凡認(rèn)為,許多國(guó)家的消費(fèi)者可以在速賣通上享受和中國(guó)消費(fèi)者一樣豐富的商品。“電商與普通互聯(lián)網(wǎng)公司不一樣,其所含商字便與中國(guó)制造息息相關(guān)?!?2.是怎樣影響的,3.哪些方面大批國(guó)際品牌也瞄準(zhǔn)“雙十一”,因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)在全球市場(chǎng)的地位舉足輕重,而中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定帶來百姓的消費(fèi)能力也讓全球商家眼紅。根據(jù)此前阿里巴巴公布的數(shù)據(jù),全世界超過14萬品牌投入1500萬種貨品將參與天貓“雙十一”的全球狂歡。從奢侈品

6、到日常用品,從服裝到食品,從北歐冰原到地中海陽光,中國(guó)電商炮制的“雙十一”也已成為各類海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的“T臺(tái)秀”。法國(guó)護(hù)膚品牌萃植美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,對(duì)于國(guó)外的品牌來說,“雙十一”的巨大成功影響到他們。該公司在一個(gè)月前就開展了一系列導(dǎo)購造勢(shì),“雙十一”對(duì)企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有很大影響,從線上來說,業(yè)績(jī)可以增長(zhǎng)5-10倍?!癉MP團(tuán)隊(duì)都樂意以更多精力來準(zhǔn)備,并會(huì)有意調(diào)整品牌的營(yíng)銷策略以契合雙十一的活動(dòng)。”從“獨(dú)樂樂”到“眾樂樂”,“雙十一”的影響力隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)市場(chǎng)的影響力提高而在全世界走紅。在全球商業(yè)市場(chǎng)并不景氣的情況下,“雙十一”這個(gè)“中國(guó)制造”的商業(yè)盛宴已成為全球商業(yè)市場(chǎng)難得的購物狂歡

7、。,四.雙11要理性消費(fèi),非理性消費(fèi)是指:消費(fèi)者在各種因素影響下做出的不合理的消費(fèi)決策。一般表現(xiàn)為:消費(fèi)者不按追求效用的最大化進(jìn)行消費(fèi);或是不按邊際效益遞減規(guī)律進(jìn)行消費(fèi);消費(fèi)時(shí)沒有考慮收入的約束;或是對(duì)消費(fèi)品的認(rèn)識(shí)不足。,何為非理性消費(fèi),以性價(jià)比為衡量標(biāo)準(zhǔn)那么,怎樣才算新節(jié)儉主義?理性消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是什么?朱兆瑞,一個(gè)曾經(jīng)用3000美元環(huán)游世界的MBA,他說性價(jià)比應(yīng)該是最重要的衡量指標(biāo)。如果單純?yōu)榱耸″X,而不追求最佳性價(jià)比,環(huán)游世界根本不用3000美元,1000美元就足夠了。但這不會(huì)是他的選擇。為了不花一分錢而睡在大馬路上,那只能叫自虐;花10美元能住進(jìn)五星級(jí)酒店,這就可以算是新節(jié)儉的生活了。新節(jié)

8、儉主義從來不是拒絕消費(fèi),而是拒絕浪費(fèi);不是要勒緊褲腰帶省錢,而是用頭腦選擇更好的消費(fèi)方式。至于怎樣才能達(dá)到最佳的性價(jià)比,這就要求其具有相當(dāng)?shù)倪\(yùn)用金錢、配置資源的能力了。,1.雙十一要怎樣理性消費(fèi),2.人們是怎么做的第一,理性消費(fèi),貨比三家,小心消費(fèi)陷阱;第二,注意網(wǎng)絡(luò)安全,消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)要選擇正規(guī)瀏覽器購物,不要使用來源不明的第三方軟件,必要時(shí)對(duì)商家相關(guān)信息進(jìn)行查證,這樣才能安全消費(fèi);第三,依法維權(quán),“雙十一”期間是物流高峰,收貨時(shí)要及時(shí)查看貨物,一旦發(fā)現(xiàn)有問題,要及時(shí)與商家溝通,如果雙方無法達(dá)成一致,消費(fèi)者可憑相關(guān)依據(jù)到商家第三方平臺(tái),或者當(dāng)?shù)叵?、工商部門投訴,維護(hù)自身合法權(quán)益。,五.發(fā)展趨勢(shì),一是不再打“低價(jià)”牌。二是移動(dòng)電商撲面而來。三是O2O模式開始發(fā)力。四是國(guó)際大門向“雙十一”打開。,回首9年走過的來路,“雙11”能夠發(fā)展到今天的規(guī)模,關(guān)鍵在于打通了商品的流動(dòng)空間,為許多“猶抱琵琶半遮面”的產(chǎn)品插上了不受地域限制的翅膀,通過大規(guī)模集中化的展示,實(shí)現(xiàn)薄利多銷,最終激發(fā)出人們潛在的消費(fèi)熱情。,也正因如此,吸引更多地區(qū)、更多人群的參與,是“雙11”從誕生以來一直努力的方向。,但一個(gè)健康有序、良性發(fā)展的購物文化,還應(yīng)當(dāng)立足當(dāng)前、尋找未來。在美國(guó)紐約一家零售商的門口,早早就貼上了“雙11快樂”的中文對(duì)聯(lián)。有網(wǎng)友驚呼,“雙11”正成最流行的世界通用語言。,可見,越來

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