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文檔簡介

1、,幫寶適紙尿褲營銷策略分析,XX小組,廣告主：寶潔（中國）有限公司 簡稱P&G，美國日用消費品生產商，也是目前全球最大的日用品公司之一。 廣告代理：盛世長城國際廣告有限公司 1992年，由盛世公司和中國航天工業(yè)部中國長城工業(yè)總公司合資成立。秉持“LOVEMARKS”（愛的標記）理念，堅持創(chuàng)意就是生命，人才決定一切，是首批在中國取得營業(yè)執(zhí)照的國際4A廣告公司。,產 品 概 述,一、產品分析 1、定位 中高端紙尿褲產品。 2、訴求 在滿足干爽、舒適等基本需求之后，能給寶寶帶來“金質睡眠”。 3、產品系列 成長特級系列、超薄干爽系列、特級棉柔系列 4、產品特點 a.魔術腰貼，運動自如 b.雙層導流設

2、計，吸收量大 c.U型剪裁、窄檔設計、更貼合身體,二、消費者分析 消費者特征：購買者與使用者分離 使用者 主要為02歲寶寶，其中12個月以下的占多數(shù)。 皮膚嬌嫩，對外界防御能力低，過敏和出疹問題時常發(fā)生。 購買者 擁有02歲寶寶，具有一定經濟實力的年輕媽媽為主。 重質量，不計價格。,安全舒適，又能避免寶寶紅屁股的紙尿褲受青睞。,競爭者分析,廣告策略分析,營銷活動分析,2000年 舉行“幫寶適成長之旅”，宣傳“寶寶成長階段性”的理念，成長大使為“小象”。 20052007年 資助兒科專家赴美深造，提供項目經費，用于兒童發(fā)展等相 關研究。 2007年8月 支持災區(qū)重建，向渝婦聯(lián)捐逾80萬人民幣的紙

3、尿褲產 品，以確保災區(qū)的寶寶健康成長。 2007年 參與“婦女綠色洗衣店”計劃，協(xié)助單親媽媽綠色洗 衣店的運營啟動，助她們自力更生，讓她們的寶寶 獲得更好的成長環(huán)境。,營銷活動分析,2007年底2008年 10萬“睡寶寶”打破吉尼斯紀錄。 2008年2009年 睡寶寶上長城 2010年2011年 幫寶適早安微笑之旅 2011年 分享金質睡眠時刻，共創(chuàng)吉尼斯世界紀錄,活動宗旨：圍繞“金質睡眠”，在更大程度上引起全社會對嬰兒睡眠質量的關注，號召大家共同努力提升寶寶睡眠質量。,網 站 架 構,超 薄 干 爽,媽媽交流（微博） 分享經驗 獲得禮品,專 家 在 線,全方位的寶寶專家，從細節(jié)突出“睡眠”，間接宣傳和

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