高校媒體推薦合作方案

1、社區(qū)媒體手冊(cè),右岸良品媒體推薦 媒體投放徐磊）,社區(qū)媒體手冊(cè),高校門口led大屏媒體 高校操場(chǎng)圍欄媒體 高校餐桌廣告媒體,社區(qū)媒體手冊(cè),右岸良品自成立以來(lái)，主營(yíng)企業(yè)產(chǎn)品校園、線下推廣和線上品牌形象推廣 業(yè)務(wù)，有著豐富的政務(wù)、商務(wù)資,源。擁有西安43所高校。公司與陜西省教育廳、陜西省團(tuán)委等單位有著長(zhǎng)期的大學(xué)生公益事業(yè)合作。已為諸多大型知名企業(yè)的產(chǎn)品品牌進(jìn)行過(guò)精準(zhǔn)實(shí)效的成功推廣，長(zhǎng)期以來(lái)得到了客戶的一致認(rèn)可！,社區(qū)媒體手冊(cè),右岸良品目前擁有西安市43所知名高校及167所中小學(xué)校園內(nèi)可供企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣及品牌宣傳的媒體資源，日覆蓋近100萬(wàn)在校師生。同時(shí)擁有西安300多大型

2、社區(qū)資源，500棟寫字樓資源，15個(gè)一級(jí)影院資源，可為企業(yè)在相應(yīng)的渠道/終端與目標(biāo)消費(fèi)群精準(zhǔn)互動(dòng)！ 年輕、活力、專業(yè)、真誠(chéng)以及高度的責(zé)任心使我們的團(tuán)隊(duì)更富凝聚力和戰(zhàn)斗力，因?yàn)榕c千金相比客戶的信任與口碑我們更不愿放棄！,一次攜手-永遠(yuǎn)的朋友,善事之器,社區(qū)媒體手冊(cè),“量體裁衣”的服務(wù)方式：根據(jù)不同的客戶需求，設(shè)計(jì)不同的研究方案,定性研究 標(biāo)準(zhǔn)小組座談會(huì) 迷你小組座談會(huì) 一對(duì)一深度訪談 一對(duì)二深度訪談 觀察（陪同購(gòu)物） 對(duì)立小組座談會(huì),定量研究 入戶訪問(wèn) 街頭攔截訪問(wèn) 中央地點(diǎn)訪問(wèn) 電腦輔助的電話訪問(wèn) 日記 郵寄問(wèn)卷,品牌發(fā)展研究,社區(qū)媒體手冊(cè),象牙塔里誕生的21世紀(jì)新生代,獨(dú)立一代 73%的大學(xué)

3、生希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人，55%的希望被視為領(lǐng)導(dǎo)者。大學(xué)生喜歡的品牌無(wú)一不帶有鮮明的個(gè)性與獨(dú)立色彩。他們最喜歡阿迪達(dá)斯的廣告語(yǔ)“沒(méi)有什么不可能”；最追捧動(dòng)感地帶 “我的地盤，聽我的”；喜歡百事可樂(lè) “新一代的選擇”；喜歡明星包括劉翔、周杰倫、野蠻女友“全智賢”，這些人物身上無(wú)一不閃耀著個(gè)性、獨(dú)立的色彩。 消費(fèi)一代 每學(xué)期的人均平均消費(fèi)支出10000 元左右。陜西大學(xué)生年消費(fèi)力多達(dá)40億人民幣 超前消費(fèi)意識(shí)的崛起?！盎魈斓腻X，圓今天的夢(mèng)”，這句話獲得了越來(lái)越多大學(xué)生的認(rèn)同。 有顯著的品牌傾向，在大學(xué)時(shí)代，品牌會(huì)在他們的消費(fèi)理念中打下深刻的烙印。 歸屬一代 大學(xué)生追求個(gè)性的釋放與風(fēng)格的獨(dú)特，

4、同時(shí)他們也有著深切的歸屬感與尋求認(rèn)同的渴求。是個(gè)性造就了大學(xué)生群體的獨(dú)特，這種群體歸屬意義上的獨(dú)特使得個(gè)性張揚(yáng)成為這個(gè)群體共有的特性。例如：MZone、康師傅、雀巢、統(tǒng)一、李寧、紅牛，這些名字進(jìn)入了大學(xué)的廣告牌，出現(xiàn)在大學(xué)校園的體育、音樂(lè)賽事和各類活動(dòng)的場(chǎng)地上，并且這些方式的確取得了明顯的效果。,多元化的消費(fèi),大學(xué)生每學(xué)期平均支出構(gòu)成,當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)； 除基本的生活/學(xué)習(xí)消費(fèi)外，越來(lái)越多的支出用于網(wǎng)絡(luò)通信、交際、非正規(guī)學(xué)歷考試培訓(xùn)、旅游等方面，其中有代表性與時(shí)代特征的是各類考試培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)與通信費(fèi)用支出； 有超過(guò)21的在校大學(xué)生接受過(guò)非學(xué)歷教育的各類考試培訓(xùn)，同時(shí)由于超過(guò)25的

5、大學(xué)生擁有電腦、約80的大學(xué)生擁有手機(jī)，因此網(wǎng)絡(luò)與通信費(fèi)用支出占據(jù)了更大的份額。,大 學(xué) 生 消 費(fèi) 能 力 對(duì) 比,大學(xué)時(shí)代：品牌忠誠(chéng)度的最佳培育期,大學(xué)生是一個(gè)塑造品牌忠誠(chéng)度的最佳群體，一個(gè)具備“時(shí)尚”元素的品牌，也更容易在大學(xué)生中形成穩(wěn)定持續(xù)的品牌忠誠(chéng)度，為品牌贏得更長(zhǎng)的消費(fèi)生命周期。 大學(xué)生普遍年齡在17-23 歲之間，這是最容易也是最關(guān)鍵的品牌忠誠(chéng)度塑造時(shí)期，因?yàn)閷?duì)于新產(chǎn)品或新品牌，中國(guó)新富群體和大學(xué)生嘗試的積極性都比較高，有超過(guò)24.7的大學(xué)生表示“通常我的朋友還在考慮是否購(gòu)買新產(chǎn)品之前，我已經(jīng)在使用了”；在，25-29 歲的 新富人群中 有22表示“新品牌上市，我總會(huì)買來(lái)試試”，

6、而到了30-34 歲這個(gè)年齡段，這一比例就急劇下降到12。 中國(guó)的新富人群在30歲之后，基本上會(huì)形成比較固定的品牌忠誠(chéng)度，而大學(xué)生與新富人群普遍都有較高的品牌忠實(shí)度和名牌認(rèn)可度。對(duì)于名牌，大學(xué)生與新富群體普遍都有一定的忠實(shí)度，比較而言。38.4的大學(xué)生認(rèn)為使用名牌可以提高一個(gè)人的身份，在18-29 歲的新富人群中，有超過(guò)44的人表示“名牌是身份和地位的象征”。,大學(xué)生消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)，食品，日常用品，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，數(shù)碼通訊產(chǎn)品，特別是手機(jī)，mp3等都有大副增長(zhǎng)。,校園媒體的廣告到達(dá)率(%),大學(xué)生每天非學(xué)習(xí)時(shí)間花費(fèi),在學(xué)習(xí)之外，大學(xué)生平均每天在校內(nèi)從事體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間高達(dá)1.1小時(shí)。學(xué)校體育場(chǎng)所

7、是大學(xué)生最重要的活動(dòng)地點(diǎn)。,大學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的生活態(tài)度,體育在休閑和健康意義之外，承載了大學(xué)生更多的理想，數(shù)據(jù)顯示，55的大學(xué)男生和43的大學(xué)女生認(rèn)為“體育運(yùn)動(dòng)能夠激發(fā)我奮發(fā)向上”。,大學(xué)生中媒體日到達(dá)率與日均使用時(shí)間,大學(xué)生對(duì)于各類媒體的接觸程度有很大差異。從日到達(dá)率來(lái)看，戶外媒體是日到達(dá)率最高的媒體。,不同群體媒體使用狀況的差異(%),大學(xué)生每日讀報(bào)和看電視比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市居民和新富。,大學(xué)生的媒體接觸-有效信息渠道(%),在選擇不同產(chǎn)品時(shí)，大學(xué)生對(duì)于各種信息渠道的依賴與信任程度呈現(xiàn)出差異性，對(duì)于大學(xué)生而言在相對(duì)封閉的校園生活圈中，校內(nèi)廣告和同學(xué)推薦成為最有效的信息渠道。,社區(qū)媒體手冊(cè),媒

8、體覆蓋西安市50余所知名高校校園內(nèi)的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地 規(guī)格為1800mm*1200mm雙面 每所學(xué)校不少于20組（40塊） 每天覆蓋90%以上在校學(xué)生 全網(wǎng)日覆蓋在校師生近100萬(wàn),校園媒體展示,社區(qū)媒體手冊(cè),最具前瞻性的發(fā)布目標(biāo) 覆蓋陜西高等教育學(xué)府，廣告直接觸達(dá)100萬(wàn)莘莘學(xué)子。 最具活力的發(fā)布環(huán)境 所有廣告位置全部設(shè)置在高校校園燈桿、田徑場(chǎng)、籃球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、排球場(chǎng)、足球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)等最具活力和張力的體育場(chǎng)所，配合適宜的廣告畫面，學(xué)生不會(huì)產(chǎn)生反感情緒。 最具視覺沖擊力的發(fā)布形式 大尺寸、精制作、雙面展示，校園人文環(huán)境一道亮麗的風(fēng)景線。,校園媒體優(yōu)勢(shì),社區(qū)媒體手冊(cè),優(yōu)勢(shì)媒體1 高校led 大屏廣

9、告,社區(qū)媒體手冊(cè),優(yōu)勢(shì)媒體2 操場(chǎng)圍欄廣告,社區(qū)媒體手冊(cè),優(yōu)勢(shì)媒體3 高校餐桌媒體,社區(qū)媒體手冊(cè),2012-2013蒙牛西安校園平面發(fā)布,社區(qū)媒體手冊(cè),2008-2009蒙牛操場(chǎng)圍欄展示,2010-2011蒙牛酸酸乳操場(chǎng)圍欄展示,社區(qū)媒體手冊(cè),打造“百事足球”平臺(tái)，提升百事 品牌知名度和喜好度,加強(qiáng)品牌公益、 健康形象。 活動(dòng)區(qū)域：西安、寶雞、咸陽(yáng)、渭南、漢中 將“百事球王爭(zhēng)霸五人制足球賽”的元素， 加入活動(dòng)宣傳中，提高球王爭(zhēng)霸的吸引力 海報(bào)，覆蓋學(xué)校/網(wǎng)吧/娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所,2008百事可樂(lè)五人制足球賽,社區(qū)媒體手冊(cè),2011-2012前程無(wú)憂操場(chǎng)圍欄展示,活動(dòng)范圍： 西安市高等院校校園路演， 宣傳方式： 食堂門口，報(bào)欄等張貼海報(bào) 宣傳、條幅等活動(dòng)宣傳，派 發(fā)DM單頁(yè)。,2009年百事“蓋世群音”校園路演活動(dòng),社區(qū)媒體手冊(cè),2010年康師傅超福校園活動(dòng)-“夠?qū)ξ叮卸Y” 超福校園活動(dòng),社區(qū)媒體手冊(cè),主題活動(dòng)：全球最大的IT 數(shù)碼類網(wǎng)站新蛋集團(tuán)高調(diào) 強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入全國(guó)8大地區(qū)