國酒城家居建材廣場開業(yè)慶典暨促銷方案

1、 國酒城家居建材廣場 開業(yè)慶典暨促銷方案 2016年3月6日 國酒城家居建材廣場開業(yè)慶典暨促銷方案1、 活動主題： 天賜豪禮 鴻澤黔南2、 活動副標題： 國酒城家居建材廣場開業(yè)巨獻！三、活動目的：1、 通過國酒城家居建材廣場開業(yè)活動的引爆達到開業(yè)開門紅的目標。2、 提升國酒城家居建材廣場在廣大消費者心中的地位及社會知名度。3、 引爆全城熱點，讓活動達到家喻戶曉、街談巷議。通過開業(yè)活動擴大國酒城家居建材廣場品牌影響力度，增強和擴大品牌效應。4、 為國酒城家居建材廣場長期銷售效益奠定扎實根基，形成口碑效應。5、 為國酒城家居建材廣場聚集充足的人氣、商氣和財氣，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益和社會效應。6、 傳

2、播“時尚、綠色、健康、環(huán)?！钡慕】瞪罾砟?，引導廣大消費者現(xiàn)代生活家居消費。4、 主要活動內(nèi)容：（1） 、開業(yè)慶典篇1、策略闡述：我們絕不希望此次開業(yè)慶典僅限于一個上午的儀式流程，它將會是一個具有延續(xù)性、可持續(xù)報道，同時具有新聞買點的大事件。我們希望通過開業(yè)期間勁爆的慶典活動和促銷活動，將開業(yè)事件最大化去進行宣傳和熱炒，并結(jié)合各方資源和優(yōu)勢，進行有效地迅速傳播。我們從四大層面入手，齊抓并進：領導層面：給到場嘉賓以震撼性的視覺效果，大氣、隆重、恢弘的現(xiàn)場布置加上邀請的貴賓，彰顯天鴻的實力和品牌影響力，讓現(xiàn)場嘉賓倍感尊崇。明星層面：明星效應就是人氣效應，利用明星主持人及明星嘉賓到達現(xiàn)場的新聞賣點，

3、集聚現(xiàn)場強大的人氣，將會在仁懷引起強烈的輿論高潮。商家層面：商家利用開業(yè)盛典的平臺，進行持續(xù)的集中展示，借助隆重的開業(yè)事件，展示品牌優(yōu)勢、宣傳品牌內(nèi)涵、展開品牌優(yōu)惠活動措施。大眾層面：作為老百姓來說，能夠得到真正的實惠是最為實際的，他們的關注點在于開業(yè)期間自己究竟能在國酒城買家具建材能得益多少，所以主持人砍價會、熱火朝天的老總簽售會、掃微信二維碼贈送購物券等等有力度的促銷活動都是保證人氣的重要因素。2、開業(yè)儀式及活動內(nèi)容： 2016年4月16日上午9:0012:00段： 領導明星，齊聚國酒城；全城出動，轟動仁懷城。 16日下午14:0017:00段： 明星登臺，人流如潮；掃二維碼，贈購物券。

4、2016年4月17日全天段： 讓利簽售，品牌口碑；團購砍價，號召人氣。 （具體開業(yè)慶典和活動流程這里簡略）3、視覺震撼的舞臺設計： 舞臺設計元素體現(xiàn)仁懷城和國酒城相結(jié)合，LED屏居中，兩側(cè)輔背景。4、光彩熠熠，明星匯集： 謝娜、張靚穎、張杰、張磊.5、 大氣隆重的啟動儀式： 大型炫彩的LED啟動球，直徑1.2米，領導金掌按上去的同時，瞬間亮出活動主題，時尚新穎，充滿律動感。6、 少數(shù)民族特技及文藝表演： 貴州少數(shù)民族文化歷史悠久，現(xiàn)場展現(xiàn)少數(shù)民族武術(shù)、摔跤、龍燈舞、獅子舞、織布舞、斗牛舞等多姿多彩的演出，彰顯地方民族特色文化。（二）視覺設計篇1、在進入活動區(qū)域的主要干道上，經(jīng)有關部門批準后設置

5、時尚、顯眼的導視，引導參加活動的嘉賓前往正確的路線。道路兩邊小彩旗懸掛會使現(xiàn)場喜慶氣氛更加濃厚。2、活動區(qū)域外圍渲染氣氛的拱門、空飄必不可少，可以將活動信息更多地傳遞出去，具有強大的昭示性，同時對現(xiàn)場氣氛烘托起到極大的影響。3、舞臺兩邊放置3米高的招財貔貅，金色大氣輝煌，寓意吉祥。4、在商場外側(cè)設置連接連續(xù)的拱門橋，使活動現(xiàn)場更具喜慶和節(jié)日氣氛。5、現(xiàn)場墻體色彩斑斕的開業(yè)慶賀豎幅，使整個商場看起來蓬勃有朝氣，條幅上商家的祝福也可以很好地進行形象宣傳。6、VIP休息室采用專用的戶外鋼結(jié)構(gòu)大棚，里面安排嘉賓休息座椅和精致的茶憩小點。7、現(xiàn)場定制歐式花柱放置兩排，讓到場嘉賓倍感尊崇。8、禮儀小姐統(tǒng)一

6、盤頭，統(tǒng)一妝容，用高規(guī)格、高標準進行現(xiàn)場嘉賓各項服務。9、大氣皇家禮炮，莊嚴莊重，噴射出來的彩紙讓儀式節(jié)點更有律動感。10、彩煙的施放已經(jīng)成為慶典儀式中不可缺少的元素，五色彩煙象征東西南北中四方進財、八方順利，寓意美好和吉祥。（三）活動規(guī)劃篇 規(guī)劃一 A、開業(yè)現(xiàn)場活動1、 掃微信二維碼贈送500元購物券。 凡活動期間顧客來國酒城家居建材廣場現(xiàn)場掃國酒城微信二維碼進入公眾號，即可免費領取500元購物券（100元的5張）。在廣場消費滿500抵100，滿1000抵200，以此類推。2、 品牌商家老總現(xiàn)場簽售會。 內(nèi)容略。3、 秒殺競拍會。 活動期間廣場提供眾多品牌商品現(xiàn)場進行秒殺拍賣，超低價位起拍，

7、聚集大量人氣，形成銷售熱潮和宏觀場面！4、 特價搶購日 內(nèi)容略。規(guī)劃二B、用展銷會延續(xù)開業(yè)的火爆 開業(yè)及活動期間舉辦“仁懷首屆家居新理念展銷會”來延續(xù)開業(yè)慶典活動，為廣場的開業(yè)活動找一個有力的支撐點。通過家裝公司及顧客參與展銷會活動，夯實了活動的基礎，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動形式大于實質(zhì)的弊端。規(guī)劃三C、推廣策略：雙劍合壁新聞+廣告 為了確保開業(yè)的成功，將開業(yè)慶典及促銷活動更好的推廣出去，采取“新聞 廣告雙劍合壁”的宣傳推廣策略。在進行報紙、電視、戶外、DM單、網(wǎng)絡、微信、企業(yè)刊物等立體廣告宣傳的同時，召開國酒城家居建材廣場開業(yè)活動媒體見面會，并通過系列新聞專欄（以網(wǎng)絡新聞、微信平臺新聞、電視新聞等載體為主）的形式進行新聞炒作，實現(xiàn)新聞協(xié)同廣告1+12的宣傳效果。規(guī)劃四D、誠信簽名：對消費者的公開承諾信譽和質(zhì)量是一個商場的生存根本和生命力所在。國酒城家居建材廣場作為仁懷首家大規(guī)模、高品質(zhì)家居廣場，注重品質(zhì)、注重誠信經(jīng)營，致力于對每一位消費者負責。然而身處這個“酒香也怕巷子深”的時代，僅僅做到是遠遠不夠的，還要大聲的說出來，讓每一個目標消費者、讓每一位公眾聽到。為此，我司特別策劃了一個“誠信大簽名”活動，即在廣場開業(yè)慶典儀式上，由國酒城家居建材廣場與裝飾公司組成的“誠信經(jīng)營聯(lián)盟”進行現(xiàn)場簽名，向廣大消費者公開做出誠信經(jīng)營承諾，以此樹立起良好的企業(yè)形象和品牌