第六章 抽樣設(shè)計.ppt

1、，1，熟悉抽樣調(diào)查的意義和作用2，抽樣調(diào)查常用的概念3，隨機抽樣和非隨機抽樣的意義、類型、方法和應(yīng)用。1、確定抽樣設(shè)計時應(yīng)注意的問題2、抽樣錯誤的概念和影響抽樣錯誤的因素3、等距離抽樣、確定整體抽樣和分層抽樣計算方法、第6章抽樣設(shè)計、抽樣調(diào)查是專業(yè)組織的非整體調(diào)查。它根據(jù)一定的方式從整個調(diào)查中抽取一些樣品進行調(diào)查，并作為取得的結(jié)果說明整體情況的調(diào)查方法進行抽樣，是現(xiàn)代營銷調(diào)查中的重要組織方式，是目前國際公認和普遍采用的科學(xué)調(diào)查手段。(威廉莎士比亞，溫斯頓，學(xué)說)(1，抽樣市場調(diào)查的意義，6.1抽樣市場調(diào)查概述，2，抽樣市場調(diào)查的分類，抽樣調(diào)查為隨機抽樣(概率抽樣)和非隨機抽樣)一般來說，我們說

2、的抽樣調(diào)查是指在不限定的情況下，大部分是概率抽樣調(diào)查。概率抽樣調(diào)查是根據(jù)隨機原則抽取樣品。也就是說，從整體上提取單位時，排除了人的主觀因素的影響，使每個單位得到同等的可能性。概率采樣遵循隨機原則。另一方面，提取的單位的分布情況(例如年齡、文化程度人員的比例等)可能接近全體(全體成員)的分布，因此，基于樣本的結(jié)論可以完全代表整體。另一方面，根據(jù)隨機原則，調(diào)查人員可以準(zhǔn)確地計算和有效地控制采樣誤差，提高調(diào)查的準(zhǔn)確性。鄭智薰概率抽樣不遵循隨機原則，從方便出發(fā)，或根據(jù)主觀選擇抽取樣品。無概率采樣不能預(yù)測和控制采樣錯誤，不能使用樣本的定量數(shù)據(jù)使用統(tǒng)計方法推斷整體。但是，鄭智薰概率采樣簡單易行。特別適用于

3、檢測研究。在營銷調(diào)查實踐中，這兩種抽樣方式都經(jīng)常采用。第三，抽樣調(diào)查方法的特點，與人口調(diào)查相比，抽樣調(diào)查具有經(jīng)濟、及時、準(zhǔn)確、高效的特點，成為市場調(diào)查工作中最常用的方法。抽樣調(diào)查方法的特點具體表現(xiàn)在以下幾個方面：經(jīng)濟上說，抽樣調(diào)查節(jié)約人力、物力、財力。抽樣調(diào)查節(jié)省時間，時效性強。抽樣調(diào)查準(zhǔn)確度高。通過抽樣調(diào)查，可以大大提高資料收集的深度和寬度。4、抽樣調(diào)查的作用、抽樣調(diào)查的特點決定了適用范圍，主要是對1、不可能或不必要的部分項目進行全面調(diào)查。最好用抽樣調(diào)查的方式解決。2.在經(jīng)費、人力、物力、時間有限的情況下，采用抽樣調(diào)查方式，可以節(jié)約支出，爭取時效，達到滿意的調(diào)查效果。3.利用抽樣調(diào)查驗證全面

4、調(diào)查或普查。4.對于相同的現(xiàn)象，可以徐璐在不同的時間進行持續(xù)的調(diào)查，隨時了解現(xiàn)象的發(fā)展變化情況。5、也可用于產(chǎn)品質(zhì)量控制等。5，抽樣調(diào)查中常用的概念，1，完整和抽樣調(diào)查通常是指要調(diào)查的對象的整體，其中每個被調(diào)查者稱為對象，抽樣是從整體中提取并需要直接觀察的所有對象。2、總體指標(biāo)和采樣指標(biāo)中常用的總體指標(biāo)為總體平均、總體比率、總體方差和平均方差。抽樣指標(biāo)。常用抽樣指標(biāo)：樣品平均值、樣品率、樣品方差和平均方差。3、重復(fù)抽樣和在非重復(fù)抽樣中具體提取抽樣個人的方法有兩種：重復(fù)抽樣和非重復(fù)抽樣。重復(fù)取樣(也稱為重復(fù)取樣)是一種取樣方法，可以全局多次提取取樣對象。也就是說，從整體上隨機抽取樣本對象，然后放

5、回，仍然有選擇的機會。在取樣過程中，對象總數(shù)始終相同，抽取取樣對象的概率也完全相同。(David aser，Northern Exposure，范例)不重復(fù)抽樣也稱為不倒回抽樣。也就是說，先被選中的對象不再作為整體返回。如果提取了任何對象，就沒有第二次提取的可能性。取樣過程中，總對象數(shù)逐漸減少，以后提取的越多，總的剩余對象越少，提取的可能性就越大。4、大樣本和小樣本大樣本和小樣本根據(jù)在抽樣調(diào)查中選擇的樣本容量進行區(qū)分，一般稱為樣品數(shù)大于30的大樣本。如果樣品數(shù)小于30，則稱為小樣品。在市場調(diào)查中，一般要求樣品的個人數(shù)量足夠，是由代數(shù)法則決定的。5、抽樣框和抽樣單位抽樣框架是用于抽樣的所有回應(yīng)者

6、的詳細列表。樣品框架一般可以采用戶口簿、企業(yè)名冊、企業(yè)事業(yè)單位職員名冊等現(xiàn)成的名單，如果沒有現(xiàn)成的名單，調(diào)查人員可以直接編制。采樣單位是將整個徐璐分成不重疊的有限部分。6，市場抽樣調(diào)查程序，1，確定全部調(diào)查2，設(shè)計和抽樣3，收集抽樣材料，計算抽樣指標(biāo)4，使用抽樣指標(biāo)推斷全部指標(biāo)，7，抽樣調(diào)查程序設(shè)計的主要內(nèi)容，1，確定抽樣調(diào)查的目的，任務(wù)和要求2，確定全部和抽樣框3調(diào)查，抽樣，6.2概率采樣技術(shù)及其應(yīng)用，概率采樣主要有四種：簡單隨機采樣層采樣系統(tǒng)采樣整個組采樣，1，簡單隨機采樣技術(shù)簡單隨機采樣技術(shù)是概率采樣技術(shù)中最簡單的一種，這種方法通常適用于調(diào)查范圍中個人之間差異較小的情況，或者調(diào)查對象不明

7、確，難以分組、分類的情況。如果市場調(diào)查范圍大，整個內(nèi)部實體之間的差異很大，則應(yīng)與其他概率采樣技術(shù)一起使用。在簡單的隨機抽樣技術(shù)中，有常用的抽簽法和隨機數(shù)表法。(1)抽簽法。用抽簽法提取樣品，首先對整個調(diào)查的每個對象進行編號，然后在卡片上寫下號碼均勻地混合，隨機抽取，抽取一個號碼，以對以前的個人進行，直到選出所有預(yù)定的樣品數(shù)為止。這種方法適用于調(diào)查個人總數(shù)較少的情況。(2)隨機數(shù)表示法。隨機數(shù)表法首先用L-N編號表示整個對象，然后使用隨機數(shù)表隨機抽取所需樣本。隨機數(shù)表也稱為隨機數(shù)表。選擇抽樣時，您可以選擇隨機數(shù)表中任意行或列的數(shù)字作為起始數(shù)量，然后從上到下、從左到右或按固定間隔(交錯或間隔)獲取

8、數(shù)字。編號范圍內(nèi)的數(shù)字是提取的樣品。如果不是重復(fù)樣品，則必須扔掉重復(fù)數(shù)字，直到已填寫預(yù)定樣品數(shù)。在順序提取過程中，遇到大于編號的數(shù)字就要扔掉。簡單隨機抽樣的優(yōu)點1)完全符合隨機原則。2)應(yīng)用簡單簡單隨機抽樣的缺點：1)整體上較大的情況下使用，編號操作過重2)整體單位差異較大的情況下，樣品容量足夠大，可以估計整體可靠性和準(zhǔn)確度。3)提取的樣本分散在整個整體、過于集中或過于分散，可能會給實際調(diào)查帶來困難。2、等距采樣技術(shù)和等距采樣也稱為系統(tǒng)采樣。也就是說，首先將整個調(diào)查的每個對象按照特定的徽標(biāo)排列，然后按固定順序和固定間隔提取樣本對象。排隊有兩個標(biāo)志。一是按與調(diào)查項目無關(guān)的標(biāo)志排隊。例如，在調(diào)查時

9、，如果選擇房東，就可以根據(jù)房東所在街區(qū)的門牌號排隊，每幾個號碼抽一戶進行調(diào)查。(莎士比亞，斯圖爾特，)另一種是按照與調(diào)查項目相關(guān)的標(biāo)識排隊。例如，在做家具調(diào)查時，可以按房主的平均月數(shù)人排隊重新選。還根據(jù)隊列計算提取距離(間隔)。提取距離N/n確定提取距離后，可以使用簡單的隨機采樣方法從第一距離提取第一對象。為了簡化操作并防止系統(tǒng)偏差，還可以從距離的一半處抽取第一個對象。例如，從600名大學(xué)生中挑選50名大學(xué)生進行調(diào)查，可以利用學(xué)?，F(xiàn)有的名冊按順序編號，從1日到600日排隊。提取距離=N/n=600/50=12(人)從第一個12個人中以簡單隨機采樣方式提取第一個采樣對象。假設(shè)選擇了8號，依次提取

10、了20號，32號，44號等。等距隨機抽樣的優(yōu)點：1)可以均勻地制作整個標(biāo)本。2)還存在減少采樣錯誤的限制。這是按相關(guān)標(biāo)志排隊時非常復(fù)雜和細致的工作。等距隨機抽樣法是應(yīng)用最廣泛的抽樣方法。最適合的用途：同質(zhì)性高的整體。層次隨機抽樣也稱為分類抽樣或類型抽樣，這是一種先按主要標(biāo)志對整個調(diào)查中的所有對象進行分類(分組)，然后在每個類別(組)中使用簡單隨機抽樣或系統(tǒng)抽樣方法提取抽樣對象的抽樣方法。分層采樣方法通常有均勻采樣和非均勻采樣兩種。(1)均勻分層采樣。成比例的層抽樣是將每個層(或每個類型)的單個數(shù)量與總數(shù)量成比例分配每個層的樣品數(shù)。3，分層隨機抽樣技術(shù)及其應(yīng)用，組隨機抽樣，分層隨機抽樣，例如有2

11、0000名居民的地方，高收入居民占4000戶，占全部20%。中間收款人為12，000戶，占總數(shù)的60%。低收入為4000戶，占總數(shù)的20%。如果選擇200戶進行購買力調(diào)查，則每種類型需要提取的樣本對象數(shù)是收入較高的樣本數(shù)為20020(家庭)收入的樣本數(shù)為20060(家庭)收入較低的樣本數(shù)為20020%=40(家庭)的方法簡單合理地分配。如果類別之間的差異太大，應(yīng)使用不均勻的層次采樣，而不是采用。(2)分層取樣不均勻。非均勻分層采樣不是按每個層次中對象的數(shù)量成比例分配采樣對象，而是根據(jù)其他因素(如每個層次的平均或比率的平均分布大小、提取采樣的工作量和成本大小)調(diào)整每個層次中的采樣對象的數(shù)量。也就

12、是說，有些層可以抽取更多的樣本對象，有些樣本對象可以抽取較少的樣本對象。分類隨機抽樣的優(yōu)點：1)在整體內(nèi)部類型明確的情況下，類型隨機抽樣可以根據(jù)整體類型的分布特性確定不同類型中的樣本分布，使樣本結(jié)構(gòu)接近整體結(jié)構(gòu)，從而提高整體樣本的代表性。(莎士比亞、模板、樣品、樣品、樣品、樣品、樣品、樣品、樣品、樣品、樣品、樣品)2)類型隨機抽樣提高了樣品的準(zhǔn)確度，樣品指標(biāo)估計了總體指標(biāo)。3)類型隨機抽樣有助于了解整體各種情況。類型隨機抽樣適用于具有大量單位和明顯內(nèi)部類別的調(diào)查對象。4，隨機采樣技術(shù)及其應(yīng)用，隨機采樣組：根據(jù)特定標(biāo)準(zhǔn)將整個組分成組或組，根據(jù)組或組單位的隨機原則從整個組中提取多個組或組，并用作整

13、個示例。對抽簽的每個組的每個單位進行實際調(diào)查。分成組時，每個組中的對象數(shù)可以相同，也可以不相同。每個組中的特定提取方法既可以使用簡單的隨機采樣方法，也可以使用系統(tǒng)采樣方法，但是在任何情況下都只能使用不重復(fù)的采樣方法。完全隨機采樣類似于分類隨機采樣。兩者都首先根據(jù)特定標(biāo)準(zhǔn)將整個劃分為多個部分(多個組)。整個隨機抽樣組和類型隨機抽樣的差異：1)分類隨機抽樣需要從整個各個部分按比例提取一定數(shù)量的抽樣單位。完全隨機采樣是使用整個提取部分的總單位作為采樣單位。2)兩者在劃分整體時所依據(jù)的原則不同。類型隨機抽樣要求分割的整個部分之間必須有明顯的差異，每個部分內(nèi)部的差異必須盡可能小。完全隨機抽樣在分割的整個

14、部分(每個組)之間應(yīng)盡可能沒有差異，每個組內(nèi)的每個單位都應(yīng)有明顯的差異。隨機抽樣的優(yōu)點：可以集中抽樣單位，調(diào)查工作比較方便。整體隨機取樣的缺點：取樣物件數(shù)目相同的條件下，取樣錯誤較大，代表性較低。整體隨機抽樣方法在沒有明顯類型調(diào)查對象的情況下，可以應(yīng)用整體相對較大。在復(fù)雜的大規(guī)模市場調(diào)查中，采樣通常分為兩個或多個階段完成。5，多階段抽樣、概率抽樣技術(shù)的優(yōu)點：(L)調(diào)查范圍和工作量比較少，消除人為干擾，不僅節(jié)省了時間、努力、成本，而且更快地獲得調(diào)查結(jié)果，提取的樣品大體上可以表示全部。(2)概率采樣技術(shù)可以計算調(diào)查結(jié)果的可靠性，概率計算可以計算估計值和實際值之間的差異，即采樣誤差(也稱為代表性誤差

15、)，并在一定范圍內(nèi)控制誤差。概率抽樣技術(shù)的缺點：對所有調(diào)查樣本給予同等待遇，很難集中。取樣范圍比較廣，需要很長時間，參加調(diào)查的人員和費用很多。具有特定專業(yè)技能的人員要進行抽樣及資料分析，一般調(diào)查人員很難勝任。隨機抽樣是指在不遵循隨機原則的情況下，調(diào)查者根據(jù)調(diào)查的目的和要求主觀地從整體上抽取樣品的抽樣方式。非隨機抽樣與隨機抽樣的根本區(qū)別在于抽樣的提取過程是否遵循隨機性原則。6.3隨機抽樣、不擴散率抽樣常用的類型，不擴散率抽樣也稱為非隨機抽樣，總的來說，每個身體沒有平等提取的機會，根據(jù)特定主觀標(biāo)準(zhǔn)提取樣品。非概率采樣有四種常用類型：隨機抽樣也稱為隨機抽樣方法，即樣品定額樣品雪球樣品，1，隨機樣品，

16、隨機樣品。這是調(diào)查人員根據(jù)工作的便利隨意抽取樣品的取樣方法。利用隨機抽樣技術(shù)進行抽樣，一般調(diào)查人員從工作方便出發(fā)，在調(diào)查對象范圍內(nèi)隨意抽取一定數(shù)量的樣品進行調(diào)查。“距離切斷法”和“空間取樣法”是隨機取樣最常見的兩種方法。“街阻法”是在街上或路口任意尋找某個行人，把他當(dāng)作回答者進行調(diào)查。例如，在街上詢問行人對市場物價的看法，或要求行人填寫某種問卷等。”空間抽樣法是針對在空間不同方向和方向進行抽樣調(diào)查的聚集人群。(莎士比亞、空間采樣法、空間采樣、空間采樣、空間采樣、空間采樣、空間采樣、空間采樣)例如，商場詢問顧客對商場服務(wù)質(zhì)量的意見。在勞務(wù)市場調(diào)查外來工人打工情況等。優(yōu)點：隨機抽樣技術(shù)簡單方便，及

17、時獲得所需資料，節(jié)省時間和資金。缺點：實際上并非所有實體都相同，因此樣品結(jié)果偏差大，可信度低，樣品不夠代表性。應(yīng)用：該方法適用于勘探性調(diào)查或調(diào)查前的準(zhǔn)備。一般來說，只有在整個調(diào)查過程中所有的身體都是同質(zhì)的時候，才能采用這種方法。2，判斷取樣，判斷取樣也稱為目的取樣方法。主觀抽樣調(diào)查人員的經(jīng)驗或一些有洞察力的專家選擇樣品的抽樣方法。判斷抽樣方法是以調(diào)查人員的主觀意志、經(jīng)驗、知識為總體代表性抽樣作為調(diào)查對象的抽樣方法。這種方法在我國市場調(diào)查中得到了廣泛的運用。，優(yōu)點：認為抽樣方法簡單、容易、及時，符合調(diào)查目的和特殊要求，充分利用調(diào)查樣本的已知資料，答復(fù)者的合作性好，數(shù)據(jù)回收率高。缺點：該方法容易發(fā)生主觀判斷引起的取樣誤差，由于不知道樣品中每個調(diào)查者被拔出的概率，所以無法計算取樣誤差和可靠性。調(diào)查者經(jīng)驗豐富，知識廣，判斷力強，提取樣品的代表性大，反之則小。又稱額頭采樣，是市場調(diào)研對象整體單位的某種特征，將整體分為多個類別，按各種比例分配采樣單位金額，并根據(jù)各種金額進行隨機或主觀采樣。、應(yīng)用定額抽樣法的理論基礎(chǔ)：在同類調(diào)查對