對外貿易-3.ppt

1、第三章 對外貿易發(fā)展戰(zhàn)略,廣義：是指一國政府把本國的對外經濟貿易事務與本國的宏觀經濟發(fā)展結合起來規(guī)劃和運行的種種模式。,狹義：在該國國民經濟總體發(fā)展戰(zhàn)略的指導下，在一個比較長的歷史時期內，有關對外貿易發(fā)展的全局性決策和長期性規(guī)劃。我們研究的主要指狹義的概念。,第三章 對外貿易發(fā)展戰(zhàn)略,出口商品戰(zhàn)略 市場多元化戰(zhàn)略 科技興貿戰(zhàn)略 以質取勝戰(zhàn)略 ：進口商品戰(zhàn)略,從整體規(guī)劃,大經貿戰(zhàn)略,走出去戰(zhàn)略,有針對性,出口戰(zhàn)略,進口戰(zhàn)略,一、大經貿戰(zhàn)略,1、含義,以進出口貿易為基礎，商品、資金、 技術和服務相互滲透和協(xié)調發(fā)展，外經 貿、生產、科技、金融等部門共同參與 的經貿發(fā)展戰(zhàn)略。,2、特點,大開放 大融合

2、 功能大轉變,二、走出去戰(zhàn)略,2000年確定此戰(zhàn)略，將“引近來”調整為“引進來”與“走出去”相結合。 主要是國家鼓勵和支持有比較優(yōu)勢的各種所有制企業(yè)對外投資，帶動商品和勞務出口，形成一批有實力的跨國企業(yè)和著名品牌，積極參與區(qū)域經濟交流與合作。,對外直接投資戰(zhàn)略分析,海爾的對外投資戰(zhàn)略,三、出口商品戰(zhàn)略,我國為了達到預定的出口戰(zhàn)略目標，根據我國在一定時期內比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢的狀況和國際市場的需要，對出口商品的構成所做出的戰(zhàn)略性安排。 “六五”期間（81-85）發(fā)揮優(yōu)勢，優(yōu)先出口礦產、農副產品，重點發(fā)展輕紡產品， “七五”期間（86-90）：提出兩個轉變，減少大宗原料性產品及某些礦產品出口，輕紡產

3、品出口發(fā)展加快，成為我國出口最大宗商品，期末實現第一個轉變。,三、出口商品戰(zhàn)略,“八五”期間（91-95）：以機電產品為主導，以輕紡產品為骨干，以高新技術產品為發(fā)展方向。期末機電產品成為我國最大宗商品，輕紡、農副產品、資源性產品在出口中的比重雖然下降，但絕對額仍持續(xù)增長。 “九五”期間（96-2000）：勞動密集型產品為主，產品的總體競爭力較弱。這一時期制定了“以質取勝”為核心的出口商品戰(zhàn)略，著重于提高產品質量和附加值。,三、出口商品戰(zhàn)略,“九五”期間（96-2000）：勞動密集型產品為主，產品的總體競爭力較弱。這一時期制定了“以質取勝”為核心的出口商品戰(zhàn)略，著重于提高產品質量和附加值。 “十

4、五”期間（01-05）：貫徹實施“科技興貿”戰(zhàn)略。著重于提高高新科技產品出口，提高傳統(tǒng)出口產品的技術含量和附加值。 “十一五”期間（06-10）：P65,四、出口市場多元化戰(zhàn)略,實施出口市場多元化戰(zhàn)略的必要性分析,(1)有利于減少貿易摩擦、規(guī)避市場風險。 (2)有利于出口貿易持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。 (3)有利于在國際貿易中爭取有利的貿易條件。 (4)有利于全面參與國際分工，提高在國際分工中的地位。,市場多元化戰(zhàn)略的戰(zhàn)略措施,（1）深度開發(fā)發(fā)達國家;,（2）穩(wěn)定和擴大東亞市場;,（3）開拓非洲、拉美發(fā)展中國家市場;,（4）積極擴大獨聯(lián)體、東歐國家市場;,2006年我國進、出口貿易伙伴情況,金額單

5、位：億美元,2007年我國進、出口貿易伙伴情況,金額單位：億美元,五、以質取勝戰(zhàn)略,戰(zhàn)略內涵： 1、提高出口商品的質量和信譽 2、優(yōu)化出口商品的結構 3、創(chuàng)名牌出口商品,戰(zhàn)略措施,1.強化質量控制的立法和執(zhí)法,a.自我開發(fā) b.外部引進,3.推行與國際標準接軌的質量管理體系,法律環(huán)境,2.提高產品的技術含量,戰(zhàn)略措施,4.實施名牌戰(zhàn)略,創(chuàng)造名牌,宣傳名牌,保護名牌,扶持名牌,5.加強全面質量管理,a.生產領域 b.流通領域,中國商標在國外被搶注的現象較為嚴重,中國企業(yè)商標，尤其是知名商標在國外被搶注的情況比較嚴重。據有關部門不完全統(tǒng)計，我國有15%的知名商標在國外被搶注，其中近200個商標在澳

6、大利亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，80多個商標在印度尼西亞被搶注。電器類商品中，“海信”在德國被搶注，“康佳”在美國被搶注，“科龍”在新加坡被搶注。煙酒類商品中，“阿詩瑪”和“紅塔山”在菲律賓被搶注，“五糧液”在韓國被搶注，“紅星”二鍋頭在歐盟被搶注。日化類商品中，“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注； “六神”、“雕牌”、“小護士”等品牌在香港被搶注。老字號中，“同仁堂”、“狗不理”在日本被搶注，“全聚德”在韓國被搶注。,名牌被搶注損失慘重,但按照國際慣例，我國品牌被搶注后，我們的商標在國外成了“非法”的。企業(yè)的選擇是要么退出市場，要么改換商標，要么花重金買下本屬于自己的商標。如

7、杭州的龍井茶，在日本打開市場，后被日商搶先注冊該商標，結果痛失日本市場，銷售跌入低谷。天津“鸚鵡”牌手風琴馳名中外，在日本很有市場，但日商搶先注冊該商標。我方被迫將“鸚鵡”牌易名為“蜻蜓”牌，結果銷售額大降。江蘇的“芭蕾”牌珍珠霜，年在香港、印度尼西亞、新加坡被人搶注。為了維護產品的出口市場，中方不得不以萬美元的重金向外方購回注冊商標。2005.3月在歐洲市場上，海信與博世西門子家用電器集團談判索回“HiSense”商標時，博西開出了讓海信無法接受的“轉讓”價格4000萬歐元（合4億多元人民幣）。,六、科技興貿戰(zhàn)略, 科技興貿戰(zhàn)略的內涵,1.大力推動高新技術產品的出口,2.運用高新技術成果改造

8、傳統(tǒng)出口產業(yè),什么是高新技術產品,高新技術產品的技術領域,計算機與通信技術 生命科學技術 電子技術 計算機集成制造技術 航空航天技術 光電技術 生物技術 材料技術 其他技術,采取的措施,聯(lián)合工作機制 形成政策體系 形成高新技術產品出口體系,從出口退稅 從出口信貸 從出口信用保險 從便捷通關 從促進軟件出口, 成效顯著,我國已成為高新技術產品外貿大國 企業(yè)國際競爭力增強 形成珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)等各具特色的高新技術產品出口“增長集群”,19972003年高新技術產品出口占外貿出口比重變化,存在問題,自主創(chuàng)新能力不足 企業(yè)出口效益較低 出口結構性矛盾突出,作業(yè)：閱讀科技興貿“十一五”規(guī)劃的內容。,外貿發(fā)展戰(zhàn)略的相繼出臺最直接和最重要的成果, 有效提高了我國進出口的規(guī)模。在我國首次提出外貿發(fā)展戰(zhàn)略的1990 年，我國進出口貿易總額僅1154.4億美元；2004年我國進出口總額突破 1萬億美元大關，達到11547.4億美元，14年間增長了整10倍。,在1980年代的10年中，我國對外貿易出現7年逆差。實施外貿發(fā)展戰(zhàn)略 后，情況發(fā)生了根本性變化。 1990年代的10年中，我國對外貿易實現了 8年順差。1990年代以來，我國進出口