




版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、一場場以“微”字命名的潮流正紛至沓來,“微”火了,微博,微電影,微營銷,微公益,微支付,微表情,微電影憑借“短小精煉、自由表達(dá)、便于快速傳播”的特點,,火了,視頻進(jìn)入“微”時代,受眾人群: 快節(jié)奏生活方式 休閑時間碎片化,受眾人群: 偏好更加個性、多樣化 注意力稀缺,微電影: 擁有簡短的體積 便于快速觀看,受眾人群: 偏愛主動參與 喜愛分享與自傳播,微電影: 內(nèi)容精粹、主題集中 便于快速理解和回應(yīng),微電影: 表達(dá)更新鮮、直接 內(nèi)容更具互動性,短,快,精,微電影與移動互聯(lián)有先天的交互基因,視頻已占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)所有數(shù)據(jù)流量的一半 視頻在有些移動互聯(lián)網(wǎng)所占的流量高達(dá)69% 智能手機(jī)和平板電腦的用戶視
2、頻瀏覽量越來越多 雙向視頻交流的增加帶動移動視頻流量的增長,數(shù)據(jù)來源:市場調(diào)研機(jī)構(gòu)ByteMobile 2012年第一季度移動分析報告,據(jù)調(diào)查,選擇在公交上、等人時、無聊時、廁所里使用手機(jī)上網(wǎng)的比例分別為67.4%、59.9%、70.0%、43.9%,“碎片時間”的概念正在消逝,移動互聯(lián)網(wǎng)成了填滿這時間的工具,無處不在、填補新的營銷空白,價值一:占領(lǐng)碎片時間,移動營銷價值,移動終端可獲取以前不能獲取的用戶消息,價值二:更精準(zhǔn),用戶觸機(jī)習(xí)慣與行為屬性一目了然,移動營銷價值,價值三:更交互,移動終端是貼身娛樂消費平臺 移動傳播要讓用戶娛樂起來,互動起來,移動營銷價值,價值四:更整合,移動互聯(lián)網(wǎng)營銷
3、具有獨特自媒體、自營銷模式,打通傳統(tǒng)媒體間屏障,成為樞紐媒體,移動互聯(lián)網(wǎng)是大互聯(lián)營銷之KEY,移動營銷價值,“微電影”+移動互聯(lián)網(wǎng)=用戶隨時隨地+主動參與,分享便利,碎片化,娛樂化,移動互聯(lián)網(wǎng),微電影,移動互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù) 讓娛樂體驗更豐富新鮮,移動終端 讓欣賞與互動無處不在,移動終端讓分享 更加便利、無處不在,交互性,移動互聯(lián)網(wǎng) 為微電影帶來豐富交互體驗,看移動互聯(lián)網(wǎng)與微電影的結(jié)合,我們的案例,精彩面面觀,三星時光膠囊 APPS 帶你體驗三星GALAXY的穿越速度,三星攜手百分通聯(lián)共同在國內(nèi)首次提出“挖掘電影”這一概念。 “挖掘電影”就是通過觀影獲取二維碼及下載指定手機(jī)插件(時光膠囊APP),
4、從而根據(jù)劇情發(fā)展,觀看隨機(jī)產(chǎn)生不同的電影結(jié)局。它是一種全新的影視互動娛樂模式,它讓電影不只是單純的看!拿起手機(jī),下載簡單易用的軟件,拍攝識別屏幕特定畫面??梢郧猩淼捏w驗一段段心動旅程,隱藏劇情、大片音樂、明星劇照、甚至奇妙的互動活動。電影將因此變得環(huán)環(huán)心動!,“挖掘電影”的營銷模式,讓互動無處不在,APPs,識別GalaxySII智能手機(jī) 識別林宥嘉 識別那英 識別二維碼,開啟“時光勛章”三星GalaxySII智能手機(jī)道具,贏取虛擬的【時光勛章】,抽取大獎!,時光廣場 時光故事 我的故事,微電影與移動營銷結(jié)合的工具時光膠囊APP,時光密碼 用手機(jī)揭開微電影密碼,參與方式: 識別那英; 觀賞那英
5、首發(fā)MV; 有機(jī)會獲得那英演唱會門票。,結(jié)合微招式一:微電影與圖像識別結(jié)合,挖掘人物 引發(fā)參與興趣,識別道具 引發(fā)關(guān)注,參與方式: 識別三星Galaxy SII手機(jī); 查看Galaxy SII手機(jī)性能指標(biāo); 有機(jī)會獲得真實三星Galaxy SII。,自然植入產(chǎn)品 廣告易于接受,結(jié)合微招式二:微電影與產(chǎn)品識別結(jié)合,參與方式: 識別林宥嘉; 有機(jī)會獲得林宥嘉演唱會門票;有機(jī)會獲得林宥嘉簽名海報。,在各大媒體網(wǎng)站觀看微電影后,利用手機(jī)二位維碼識別軟件,打開攝像頭進(jìn)行掃描片尾的二維碼,即可獲取手機(jī)軟件下載地址。,片尾二維碼,直接拍攝二維碼下載APPs軟件,結(jié)合微招式三:微電影與二維碼結(jié)合,可植入豐富營
6、銷信息 產(chǎn)品介紹、營銷工具輕松獲取,時光隧道 分享微電影觸動的情感,時光故事,發(fā)表成功, 同時分享到新浪微博,時光廣場,關(guān)注時光達(dá)人 發(fā)布信息,極境穿梭 似曾相識的歸來 如果可以重新選擇,也可以預(yù)見未來,您最想穿越到哪個年代?2011年9月5日至2011年9月30日期間,選擇您最想穿越的年代(過去或未來某個時間),分享您的故事和暢想,手機(jī)桌面就會自動變更為您所填年代的時代桌面。搭載時光膠囊,重歸似曾相識的情境。三星將選取幸運玩家,完美重現(xiàn)您的故事和暢想,驚喜發(fā)現(xiàn)源源不絕!,時光主題應(yīng)用,關(guān)注時光達(dá)人 發(fā)布信息,我的故事,我的故事集,隨時隨地 進(jìn)行評論和收藏 時光達(dá)人信息,移動微分享 情感共鳴傳
7、播快,結(jié)合招式四:微電影與APP、微博結(jié)合,時光勛章 將微電影激發(fā)的 購買欲望帶到線下,時尚科技吸引互動 營銷由線上轉(zhuǎn)移至線下,結(jié)合招式五:微電影與APP、AR、LBS結(jié)合,互動體驗人數(shù)超過:3000000+人次,三星Galaxy SII手機(jī)互動體驗數(shù)據(jù),娛樂營銷: 20783/人次 挖掘劇情的人數(shù) 62019/人次 識別那英,觀看MV的人數(shù) 427941/人次 識別林宥嘉 申請海報的人數(shù) 787500/人次 參與識別三星Galaxy SII手機(jī)的人數(shù) 創(chuàng)意營銷: 428384/人次 在指定商圈抓取Galaxy SII的人數(shù) 分享營銷: 63977/人次 用時光隧道穿越的人數(shù) 9353/人次
8、穿越并帶回特定時代紀(jì)念品的人數(shù) 58762/人次 分享內(nèi)心情感的人數(shù),看移動互聯(lián)網(wǎng)與微電影的結(jié)合,國外案例,精彩面面觀,福特汽車電影開場前互動廣告,互動即調(diào)研,細(xì)分受眾,為廣告精準(zhǔn)投放提供依據(jù),結(jié)合微招式六:微電影與APP實現(xiàn)交互,13街區(qū)恐怖電視頻道互動創(chuàng)意,互動即參演,引人入勝 搭建品牌與消費者情感之橋,結(jié)合微招式七:微電影與短信、語音識別結(jié)合,日本襪子品牌Tabio行銷,互動即游戲,觸控體驗引人入勝 品牌特色一覽無余,結(jié)合微招式八:微電影與APP結(jié)合,體驗更互動 分享更隨身 營銷更精準(zhǔn) 品牌更落地,微電影與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合八大微招式,微電影與二維碼結(jié)合,植入豐富產(chǎn)品信息,營銷信息,微電影與人臉識別結(jié)合,提高關(guān)注程度,吸引參與興趣,微電影與產(chǎn)品識別結(jié)合,產(chǎn)品自然植入,廣告易于接受,微招式一,微招式二,微招式四,微招式五,微招式三,微招式七,微招式六,微招式八,微電影與APP、微博結(jié)合,情感共鳴隨時隨地迅速傳播,微電影與炫酷移動科技結(jié)合,科技吸引互動,營銷落地線下,微電影與APP結(jié)合
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 文庫發(fā)布:稅務(wù)課件語
- 美術(shù)藝考教學(xué)課件
- 磨美發(fā)剪刀教學(xué)課件
- 敬愛兄長主題班會課件
- 自制鋼琴教學(xué)課件
- 教育讀書匯報課件
- 教育系統(tǒng)形勢與政策課件
- 題型06 實驗中影響因素的探究-備戰(zhàn)2020年中考化學(xué)實驗題型特訓(xùn)(原卷版)
- 日常照料活動方案
- 2025至2030中國礦用卡車行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資戰(zhàn)略咨詢研究報告
- 氟骨癥課件教學(xué)課件
- 腳手架知識試題集及答案
- 宣城宣州區(qū)“政聘企培”人才引進(jìn)筆試真題2024
- 診后疾病管理行業(yè)體系構(gòu)建
- 成都東方廣益投資有限公司下屬企業(yè)招聘筆試真題2024
- SL631水利水電工程單元工程施工質(zhì)量驗收標(biāo)準(zhǔn)第1部分:土石方工程
- (正式版)HGT 22820-2024 化工安全儀表系統(tǒng)工程設(shè)計規(guī)范
- GB/T 20540.2-2006測量和控制數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)通信工業(yè)控制系統(tǒng)用現(xiàn)場總線類型3:PROFIBUS規(guī)范第2部分:物理層規(guī)范和服務(wù)定義
- GB/T 19411-2003除濕機(jī)
- FZ/T 64078-2019熔噴法非織造布
評論
0/150
提交評論