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文檔簡介

1、六.分析,1 .案例分析GOME是mainland China最大的家電零售連鎖企業(yè),國美是中國最大的家電零售連鎖企業(yè)。成立于1987年1月1日。創(chuàng)始人是黃光裕。在北京、太原、上海、天津、廣州、深圳、青島、長沙、香港等城市設(shè)立了42家分公司,以及1200多家直營店。公司口號:被信任是一種幸福。企業(yè)的虛擬儀器圖標(biāo)使用紅色作為標(biāo)準(zhǔn)顏色,沒有其他輔助顏色。字體簡單、美觀、大氣,是中英文的結(jié)合。值得注意的是,英語中“GOME”的發(fā)音與漢語中“國美”的發(fā)音相似。因此,公司圖標(biāo)的設(shè)計可以說是美觀大方,與主題(企業(yè)名稱)密切相關(guān),相輔相成。紅色代表進取,所以它告訴客戶和員工我們是在以自強不息的精神管理企業(yè)。

2、這也表明國美的產(chǎn)品質(zhì)量同樣強勁和穩(wěn)固。2.標(biāo)準(zhǔn)色分析:紅色單色作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,沒有其他輔助色,所以更容易記憶,視覺識別性強,能收到很強的色彩印象。對規(guī)范漢字的分析:英文標(biāo)志的筆畫凌亂、渾厚、粗獷、不羈,與黑體字的中文標(biāo)志形成鮮明對比,筆畫統(tǒng)一、平整、統(tǒng)一、刻板、清晰。根據(jù)對國美標(biāo)志的分析,一般來說,國美標(biāo)志具有高度的可識別性,造型深刻,整體構(gòu)成細膩靈活,形象完整,能夠誘發(fā)人們的審美情感,產(chǎn)生喜愛和偏好。翱翔的雄鷹象征著國美的文化品格,是所有國美人的精神圖騰。鷹的性格體現(xiàn)了國美的堅韌和不怕障礙;敏銳的眼睛和快速的行動;目光遠大,雄心勃勃;渴望創(chuàng)新,勇于變革。國美的堅持和無畏就像一只雄鷹在天空翱翔

3、。雷電動搖不了它崇高的心。國美的目光敏銳,行動迅速,就像一只張開翅膀一擊即中的雄鷹。國美的工作作風(fēng)一直是轟轟烈烈的,其行為善于思考和行動。國美人目光遠大,雄心勃勃,就像一只展翅高飛的雄鷹,不是小樹枝,而是面前的整個天空。國美的愿景是到2015年成為全球最受尊敬的家電零售業(yè)。4,國美之歌,5,6,國美漳州店,圖片:店外,店內(nèi),員工制服,7,MIS(Mind Identity System)分析,經(jīng)營方向(經(jīng)營范圍和政策),經(jīng)營理念(領(lǐng)導(dǎo)者的世界觀和方法論),8,經(jīng)營方向,作為中國最大的家電零售連鎖企業(yè),國美的經(jīng)營方針是:國美的經(jīng)營成功取決于企業(yè)是否有足夠的創(chuàng)新能力,是否能長期保持持續(xù)開放的心態(tài),是否能與上游廠商緊密合作,是否能經(jīng)營理念,國美精神,以客為友,快樂,言行一致,勇于創(chuàng)新,務(wù)實,精益求精。國美的精神和國美的虛擬是相互聯(lián)系、相互促進的。視客人為朋友,快樂服務(wù)是國美的服務(wù)精神;國美視顧客為朋友,視服務(wù)顧客為最大的快樂,以積極、細致、嚴(yán)謹(jǐn)、周到的服務(wù)讓顧客感到快樂。言行必須有成效,敢于負(fù)責(zé)是國美的行政精神;國美員工應(yīng)該言行

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