2011年3.8關(guān)愛女性招商方案.ppt

1、,=富盟廣告榮譽(yù)出品=,目 錄,策略緣起 活動(dòng)概況 媒體策略 合作回報(bào),當(dāng)駕車行駛在狹窄的鄉(xiāng)間小路，可曾注意到那些揮汗于田間地頭的孱弱身軀？ 當(dāng)回家感受著家庭的溫馨，可曾想過還有一些女人獨(dú)自吞咽著生活的辛酸？ 當(dāng)在繁華的都市展示著自己的時(shí)尚靚麗，可曾想過有一些女人只能躲在黑暗的角落黯然傷神？ ,她們之中，有的喪失了行動(dòng)的能力，有的失去了嬌美的容顏，有的缺失了家庭的溫暖，有的陷入了自卑的泥潭 但是，在她們眼中，一個(gè)微笑，或許能撫平她們被忽略了的尊嚴(yán)；一句關(guān)懷，或許能讓她們的心田恢復(fù)生機(jī)。給她們天使的翅膀，她們也可以驕傲地翱翔。一次小小的給予，或許就是她們的信念之泉，希望之光 在這個(gè)陽(yáng)光溫暖，草長(zhǎng)

2、鶯飛的季節(jié)，由湖南省婦女聯(lián)合會(huì)發(fā)起，湖南都市頻道將聯(lián)合湖南富盟廣告有限公司打造史上最溫情、最感人、最具關(guān)注度的大型紀(jì)實(shí)類公益活動(dòng)愛洋溢三月,活動(dòng)概況,活動(dòng)主題 關(guān)愛女性大型紀(jì)實(shí)類公益活動(dòng)：愛洋溢三月 主辦單位 湖南省婦女聯(lián)合會(huì) 協(xié)辦單位 湖南電視臺(tái)都市頻道、湖南電視臺(tái)公共頻道 承辦單位 湖南富盟廣告有限公司 活動(dòng)時(shí)間 2011年2月-3月 活動(dòng)地點(diǎn) 待定,活動(dòng)目的,通過本次公益活動(dòng)，讓更多的人能夠關(guān)注到那些渴望得到溫暖的女性群體，并在活動(dòng)中培養(yǎng)自己的愛心、耐心和社會(huì)責(zé)任心，感受來(lái)自整個(gè)社會(huì)的關(guān)懷和幫助，在活動(dòng)中樹立一些堅(jiān)強(qiáng)的榜樣，讓人們的心靈得到洗禮和激勵(lì)，以此推動(dòng)社會(huì)的精神文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)

3、的健康、和諧發(fā)展。 同時(shí)，弘揚(yáng)贊助商善舉、呼吁社會(huì)關(guān)注善行，極大地提高贊助商的美譽(yù)度，從而達(dá)到雙贏的目的。,活動(dòng)對(duì)象,湖南省內(nèi)需要關(guān)懷與幫助的女性群體，如殘障、疾病給家庭帶來(lái)不幸的女性，離異、生活壓力大、負(fù)擔(dān)重的貧苦女性，執(zhí)著追求夢(mèng)想的女性等一切有感人故事的女性，都是重點(diǎn)關(guān)注與扶持的對(duì)象。,媒體策略,前期準(zhǔn)備,前期宣傳造勢(shì)：富盟廣告有限公司將聯(lián)合眾多媒體對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳，引發(fā)社會(huì)輿論關(guān)注。 參與媒體 湖南都市頻道、湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道、湖南公共頻道 湖南日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào) 紅網(wǎng)、約法三章網(wǎng)、幫助直通車網(wǎng) 移動(dòng)、聯(lián)通或電信短信平臺(tái) 電視宣傳：湖南都市頻道攜手湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道、湖南公共頻道

4、對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行新聞采訪、連續(xù)報(bào)道及廣告宣傳； 報(bào)紙宣傳：湖南日?qǐng)?bào)，三湘都市報(bào)等專題報(bào)道此次活動(dòng)； 網(wǎng)絡(luò)宣傳：紅網(wǎng)、約法三章網(wǎng)、幫助直通車網(wǎng)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行新聞炒作和跟蹤報(bào)道。,活動(dòng)對(duì)象及贊助商：線上發(fā)布征集令，地面甄選有感人故事的女性，整理相關(guān)贊助企業(yè)； 確定與活動(dòng)對(duì)象對(duì)口的企業(yè)：如醫(yī)療支持、資金贊助、美容美體支持、心理健康輔導(dǎo)、幫助實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想等所有企業(yè)與機(jī)構(gòu)； 作出人員統(tǒng)計(jì)，經(jīng)費(fèi)預(yù)算等詳細(xì)流程表；,各媒體記者深入弱勢(shì)女性群體所在地，挖掘出感人故事，備用。采訪可與當(dāng)?shù)貗D聯(lián)合作，先深入弱勢(shì)女性群體所在地，進(jìn)行資料的收集，整理，記者過去之后可直接找到代表人物進(jìn)行拍攝、采訪。注：感人故事 （1）殘障女性

5、自立自強(qiáng)的典范； （2）家庭不幸的女性，自己的衣、食、住、行都得不到保障，卻仍然幫助其 他需要幫助的人； （3 ) 家庭貧困的失學(xué)女童等。,活動(dòng)中期,1、將挖掘、采訪到的感人故事整理、歸納； 2、湖南都市頻道搜集和播出感人故事（可另行決定），廣大觀眾通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等發(fā)送信息發(fā)表自己對(duì)這些人和事的看法，或通過企業(yè)產(chǎn)品宣傳征集； 3、倡導(dǎo)愛心企業(yè)、愛心人士積極捐款捐物，幫助扶持對(duì)象渡過難關(guān)； 4、觀眾可通過短信投票等方式評(píng)選出“十大堅(jiān)強(qiáng)女性”。,活動(dòng)頒獎(jiǎng)晚會(huì),流程： 1、參與嘉賓介紹； 2、湖南省婦女聯(lián)合會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭； 2、文藝表演（演出應(yīng)該體現(xiàn)出一種奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌）； 3、“十大堅(jiān)強(qiáng)女性”的優(yōu)

6、秀事跡（播放VCR）； 4、頒獎(jiǎng)； 5、宣讀愛心企業(yè)以及愛心人士名單； 6、宣讀善款發(fā)放情況； 7、全體人員合影留念。,應(yīng)急預(yù)案,宣傳前期啟動(dòng)，發(fā)動(dòng)弱勢(shì)女性關(guān)注、參與，如無(wú)特殊新聞事實(shí)，可根據(jù)以往報(bào)道篩選，或?qū)I(yè)推手策劃制作； 聯(lián)合企業(yè)參與節(jié)目制作，配合企業(yè)宣傳方針而打造，更具開放式執(zhí)行方案和遼闊的前景。,合作回報(bào),全程協(xié)辦：80萬(wàn)元,回報(bào)： 本活動(dòng)全程植入該單位宣傳元素，極大地提升該單位美譽(yù)度，（如所有對(duì)外宣傳中都以“xxx愛洋溢三月大型公益活動(dòng)全程協(xié)辦單位”的形式出現(xiàn)），通過系列新聞連續(xù)炒作，在觀眾心中牢固樹立該單位的慈善形象，進(jìn)而擴(kuò)大影響，讓全民知曉，從而達(dá)到提升經(jīng)濟(jì)效益的目的； 湖南都

7、市頻道、湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道、湖南公共頻道、湖南日?qǐng)?bào)、三湘都市報(bào)、紅網(wǎng)、約法三章網(wǎng)、幫助直通車網(wǎng)等媒體重點(diǎn)炒作，其中電視新聞專題不少于60次； 活動(dòng)宣傳片植入該單位宣傳元素； 贈(zèng)送湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)價(jià)值200萬(wàn)的電視廣告，即經(jīng)視新聞插播5秒品牌廣告180天； 約法三章網(wǎng)首頁(yè)贈(zèng)送廣告位并連接該單位視頻廣告一年； 幫助直通車網(wǎng)首頁(yè)贈(zèng)送廣告位并連接該單位視頻廣告一年。,協(xié)辦單位：10萬(wàn)元,回報(bào)： 湖南都市頻道、湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道、湖南公共頻道、湖南日?qǐng)?bào)、紅網(wǎng)、約法三章網(wǎng)、幫助直通車網(wǎng)等媒體進(jìn)行炒作，其中電視新聞專題不少于15次； 贈(zèng)送湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)價(jià)值30萬(wàn)的電視廣告，在經(jīng)視新聞插播； 約法三章網(wǎng)首頁(yè)贈(zèng)送廣告

8、位并連接該單位視頻廣告一年； 幫助直通車網(wǎng)首頁(yè)贈(zèng)送廣告位并連接該單位視頻廣告一年。,支持單位：5萬(wàn)元,回報(bào)： 湖南都市頻道、湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道、湖南公共頻道、湖南日?qǐng)?bào)、紅網(wǎng)、約法三章網(wǎng)、幫助直通車網(wǎng)等媒體進(jìn)行炒作，其中電視新聞專題不少于8次； 贈(zèng)送價(jià)值15萬(wàn)的電視廣告； 幫助直通車網(wǎng)首頁(yè)贈(zèng)送廣告位并連接該單位視頻廣告一年。,活動(dòng)效果預(yù)測(cè),1、通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的大力宣傳，越來(lái)越多的愛心人士將會(huì)關(guān)注到女性弱勢(shì)群體，幫助女性群體，頌揚(yáng)愛心單位救助弱勢(shì)群體，從新聞事實(shí)產(chǎn)生到全方位跟蹤報(bào)道，救助模式不再僅僅只是捐贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)，而更多集中于過程，使企業(yè)正面、積極的形象更加立體化。 2、此次活動(dòng)將極大地提升參與單位的美譽(yù)度，更多的人將會(huì)支持像湖南都市頻道、公共頻道這樣的公益頻道，讓社會(huì)上的愛心資源越來(lái)越豐富，開創(chuàng)湖南省內(nèi)紀(jì)實(shí)類公益活動(dòng)先河。 3、通過此次活動(dòng)，著眼于女性關(guān)愛，在執(zhí)行途中發(fā)掘更多炒作噱頭，更方便配合企