DCYX萬科微博運營案例總結(jié)2012-.ppt

1、,西安萬科品牌微博 運營總結(jié), 微博運營綜述及數(shù)據(jù)盤點 微博互動活動介紹 微博直播 網(wǎng)友互動傳播 病毒視頻事件營銷 跨平臺促銷,目錄,微博運營綜述及數(shù)據(jù)盤點,2012新年之際，西安萬科組織了財神新春祈福大典活動，回饋新老業(yè)主。 微博運營作為活動的線上支持，實現(xiàn)向網(wǎng)友告知活動詳情，活動現(xiàn)場進行微博直播，發(fā)送禮品并收集客戶數(shù)據(jù)，發(fā)布促銷信息，項目病毒營銷與客戶深度溝通等內(nèi)容。,本階段微博運營進行了病毒事件營銷的嘗試，并取得了良好反響，實現(xiàn)了目標(biāo)群體的精準傳播，業(yè)內(nèi)微博轉(zhuǎn)載并給予正面評價。 將線上互動游戲與線下活動相結(jié)合，并實現(xiàn)了社會化的傳播效果。獲得了網(wǎng)友的熱情回應(yīng)，增強了品牌親和力。,綜述,微博

2、運營重點數(shù)據(jù),截止2012年1月9日粉絲數(shù)：6857相對增長：1557,西安萬科微博粉絲數(shù)量增長統(tǒng)計,截止2012年2月1日粉絲數(shù)：13856相對增長：8556,西安萬科微博粉絲數(shù)量增長統(tǒng)計,微博互動活動,根據(jù)西安萬科新春祈福大典的線下活動宣傳節(jié)點，在線上制作了新春財神祈福的互動活動頁面，社交化的傳播萬科線下活動與項目簡介，引導(dǎo)參與者參與線下活動。,互動活動分為第一階段“財神測吉字，遇貴人”與第二階段“五路財神請進門”，活動內(nèi)容緊扣線下活動主題，向網(wǎng)友傳播祝福，共有5255人參與了本次活動，網(wǎng)友積極回復(fù)并對萬科給予正面評價。,互動游戲傳達品牌理念 加深品牌印象，提升品牌形象,參與人數(shù),互動游戲

3、一：元旦祈?；顒?互動游戲,新年時期通過測字游戲向用戶發(fā)送吉祥祝福，并推測出用戶的三個福星貴人增加互動性,系列活動相輔相成 遇貴人，請財神，層層遞進送祝福,參與人數(shù),互動游戲二：初五財神廟會互動游戲,通過游戲讓客戶恭請財神，送出新年祝福,地面活動介紹,萬科項目介紹,微博直播,西安萬科直播,微博是社會化的新媒體平臺，微博直播能夠在第一時間將線下的活動用社會化的方式傳播到用戶終端，實現(xiàn)品牌與客戶之間的直接溝通，增加品牌的親和力，擴大線下活動的影響力。,本階段微博運營共進行微博直播4次，拍攝照片300余張，發(fā)布直播微博104條，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)直播微博共2877次，并與網(wǎng)友進行了直接的溝通，在春節(jié)期間向網(wǎng)友

4、表達了萬科的新年祝福，獲得用戶的積極回應(yīng)與良好評價。,西安萬科直播回顧,2012年龍年財神賜福，福滿萬科財神祈福活動,西安萬科直播回顧,1月1日新春祈福大典直播：,西安萬科直播回顧,1月7/8日國學(xué)講座直播：,西安萬科直播回顧,1月14/15日養(yǎng)生講堂直播：,西安萬科直播回顧,1月27日新春財神廟會直播：,網(wǎng)友互動傳播,西安萬科微博內(nèi)容回顧,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 2857 評論數(shù) 103,西安萬科微博內(nèi)容回顧,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 1401 評論數(shù) 79,西安萬科微博內(nèi)容回顧,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 500 評論數(shù) 14,西安萬科微博內(nèi)容回顧,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 281 評論數(shù) 35,西安萬科微博網(wǎng)友互動節(jié)選,西安萬科微博網(wǎng)友互動節(jié)選,西安萬科微博

5、網(wǎng)友互動節(jié)選,西安萬科微博網(wǎng)友互動節(jié)選,西安萬科微博網(wǎng)友互動節(jié)選,事件營銷,萬科范兒微博事件營銷簡介,拍攝招聘送房子的病毒視頻， 通過微博進行社會化傳播,引導(dǎo)用戶進入招聘專題頁,招聘頁引入看房頁面， 全面介紹萬科范兒,面向北上廣的社會化招聘， 與萬科范兒的目標(biāo)人群重合,萬科范兒微博事件營銷簡介,互聯(lián)網(wǎng)事件營銷通過話題性的內(nèi)容吸引擁有共同話題的人群關(guān)注，形成聚焦，在異地傳播與成本控制上都具有更好的效果，小成本的人際傳播具有親和力，更容易讓受眾接受，不易引起反感。 本次萬科范兒病毒視頻事件營銷利用招聘作為引子，利用新年返鄉(xiāng)客置業(yè)的話題吸引聚焦，精準的聚焦了漂泊在北上廣的西安青年人群進行人際傳播，達到了良好的效果，視頻在優(yōu)酷播放了15745次，獲得了良好的評論反饋，并得到了業(yè)內(nèi)人士的肯定。,萬科范兒微博事件營銷,成功吸引網(wǎng)友關(guān)注萬科范兒，并獲得正面評價,房子介紹頁面與萬科范兒網(wǎng)站互鏈，公布答案， 結(jié)合萬科落地活動，形成精準營銷,萬科范兒微博事件營銷,萬科范兒微博事件營銷,找最好的工作， 住最好的萬科范兒公寓 事件營銷引發(fā)話題性,跨平臺促銷活動,跨平臺促銷活動,微博進行社會化傳播， 提升促銷平臺流量，提高轉(zhuǎn)化率,跨平臺促銷活動,利用返鄉(xiāng)潮的話題來進行社會化營銷,通過本階段微博運營，西安萬科品牌微博的粉絲數(shù)量有明顯增長，其中擁有一定比例的名人與新浪認證用戶，部分微博