標準色和標準字.ppt

1、八、 標準色設計,1、標準色的概念及類型 標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。建立統(tǒng)一形象的基本視覺要素之一。理想的企業(yè)標準色，能正確地反映企業(yè)的經(jīng)營理念、策略和組織機構的狀態(tài)。 標準色類型： （1）單色標準色,（2）復合標準色,（3）多色系統(tǒng)標準色,利用色彩的差異性區(qū)分子母公司或部門及品牌、產(chǎn)品的分類。 輔助色主要用于襯托表現(xiàn)企業(yè)理念和象征意義，企業(yè)標準色和輔助色配合使用，以增強企業(yè)表達的多彩表現(xiàn)和活力。輔助色按四色印刷CMYK的色彩標準設定。 一個標準色再不能更好的表達的時候才會使用輔助色。,2 標準色+輔助色,M:100 Y:100,Y:100

2、,C:75 Y:100 K:25,K:35,M:25 K:100,C:50 Y:100,C:0 M:0 Y:0 K:0,標準色,輔助色,2、標準色的設計過程,（1）企業(yè)印象調(diào)查 （2）標準色關鍵用語調(diào)查 （3）色彩形象表現(xiàn)及反饋 （4）制定標準色,3、標準色設計的要求 （1）標準色設計應體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。 人們在理解某些商品時，往往會自然的聯(lián)系某些顏色。如對食品，人們習慣于接受紅色等暖色調(diào)；對化妝品，習慣于中性的素雅色調(diào)，桃紅給人溫馨、優(yōu)雅和清香感；對藥品，習慣于中性偏冷色調(diào)，尤以藍綠為多；對機電產(chǎn)品，習慣于黑色，

3、深藍色等穩(wěn)重、沉穩(wěn)、樸實的色調(diào)，等等?？偨Y世界上著名企業(yè)的標準色實踐，將色彩和行業(yè)間的關系列為:色彩適合行業(yè)（企業(yè)形象或產(chǎn)品內(nèi)容）紅色系食品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、藥品業(yè)橙色系食品業(yè)、建筑業(yè)、石化業(yè)、百貨業(yè)黃色系電器業(yè)、化工業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)綠色系金融業(yè)、農(nóng)林業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)藍色系藥品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、化工業(yè)紫色系化裝業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè) （2）突出競爭企業(yè)之間的差異性。 （3）標準色設計應適合消費心理。,4、標準色的標示方法,九、 標準字設計,指經(jīng)過設計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。將企業(yè)的形象或有關稱謂整理、組合成一個群體的字體，透過文字可續(xù)性、說明性等明確化特征，創(chuàng)造企業(yè)獨特風格，以達

4、到企業(yè)識別的目的。 包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準字的設計。,1 標準字體概念,標準字體是設計師根據(jù)企業(yè)名稱和品牌進行的標準字體設計,標準字體是指經(jīng)過設計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標準字體設計，包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準字的設計。,標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。,重要的是標準字體設計是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，對筆劃的形態(tài)、線條粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)則，與普通字體比較更美

5、觀、更具特色。,2 企業(yè)標準字的種類,企業(yè)名稱標準字全稱(中英文)、簡稱； 品名標準字； 固有產(chǎn)品名稱標準字； 活動標題標準字； 宣傳標準字。,A 書法標準字體設計 書法是漢字表現(xiàn)藝術的主要形式，既有藝術性又有實用性；但是，書法字體給視覺系統(tǒng)設計帶來了一定的困難。首先是與商標圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別。,3 標準字體設計分類,裝飾字體設計的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設計，達到加強文字的精神含意和富于感染力的目的。,B 裝飾字體設計,C 介于書法和裝飾之間的標準字體設計,D 已有文字字體變形,4 標準字體設計要求,在設計

6、標準字體時，不單要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，因此在設計過程中，要考慮到如下因素：1、字形變化要有統(tǒng)一性，體現(xiàn)整體美感； 2、字形變化要符合文字的含義，深刻挖掘文字的含義是裝飾設計的前題； 3、要能充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念，做到形式與內(nèi)涵有機地統(tǒng)一； 4、要考慮易讀性，過分的變化則失去了視覺傳達信息的功能。,5 標準字體設計過程及注意事項,A 制定一個設計基調(diào)： 對作品而言，每一件作品都有其特有的風格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風格，各行其是?？偟幕{(diào)應該是整體上的協(xié)調(diào)和局

7、部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。,B 注意字體的外形特征 不同的字體具有不同的視覺動向。 例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。 因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進行不同的組合處理。合理運用文字的視覺動向，有利于突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。,C 閱讀習慣的影響 水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下的；小于45度時，視線是從下向上流動的。,D 調(diào)整負空間（行距、字距） 在文字組合上，負空間是指除字體本身所占用的

8、畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。 文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間的運用是否得當。 字的行距應大于字距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀。 不同類別文字的空間要作適當?shù)募?，并利用空白加以區(qū)分。 為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應留適當?shù)目瞻?，分類集中?A 筆形變異 對筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在電腦基本字體的基礎上對筆畫進行改變。,6 標準字體設計方法,B 統(tǒng)一形態(tài)元素,C 在統(tǒng)一的形態(tài)元素中加入不同的元素（同構）,D 拉長或縮短筆畫,E 筆畫共用,F 具象性變化，與圖形結合設計,G 裝飾性變化,一般來說，標準字設計除了技術上的要求之外，在設計時還應

9、該注意如下幾點： A 標準字造型要與標志造型相融合 標準字與標志是一個具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。,7 標準字設計要點,B 標準字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性 標準字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達豐富的內(nèi)容。設計專家們發(fā)現(xiàn)： “由細線構成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類。,C 標準字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性 標準字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達豐富的內(nèi)容。設計專家們發(fā)現(xiàn)： “圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果。,D 標準字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性 標準字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達豐富的內(nèi)容。設計專家們發(fā)現(xiàn)： “角形字體”易讓人聯(lián)想到機械類、工業(yè)用品類。,E 標準字設計應該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合 不少企業(yè)在實施CI戰(zhàn)略時，可能會保留原有的標準字造