424春蘭品牌理念傳播.ppt

1、唐都智業(yè)春蘭品牌服務(wù)中心,創(chuàng)造品牌感召,春蘭品牌理念提案,產(chǎn)品極大豐富而且同質(zhì)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn) 企業(yè)經(jīng)營利潤中心轉(zhuǎn)移，服務(wù)成為利潤中心，觀念成為主導(dǎo) 世紀更替，由.Com 到.Net，一個無邊界的網(wǎng)絡(luò)世紀出現(xiàn) 世界的意義改變?yōu)橐粋€多元共同的人類家園 前喻時代終結(jié)，第三代消費群誕生，人類追求更高的精神享受與理想價值實現(xiàn) ,世紀變遷改變傳統(tǒng)格局,社會價值格局因之改變：精神超乎于物質(zhì)、理念趨重于產(chǎn)品！,一個企業(yè)的經(jīng)營取值越高就越代表社會的價值理想。 春蘭所具備的價值已遠非產(chǎn)品而是因為它所 映射的人類價值理想與生活觀念！,春蘭的生存空間在于整個世界!,看：一個取值高遠與未來的思想軌跡 它代

2、表的是新世紀企業(yè)的發(fā)展遠大抱負目標與超越企業(yè)自身的生存哲學(xué)意識。,在確立企業(yè)遠大目標的同時，更需要一個偉大的思想內(nèi)核！,一個思考： 每一個生命與存在個體的空間就是整個世界， 關(guān)鍵的問題則是： 如何才能獲得這樣的一個空間和世界并使之最大化？,幾乎所有獲得持續(xù)發(fā)展的企業(yè)， 都有著比企業(yè)經(jīng)營目標更高級的精神力量的凝聚， 從而使企業(yè)團隊獲得由內(nèi)而發(fā)的思想與行為感召，同時也取得社會的響應(yīng)！,源于經(jīng)營，超越經(jīng)營，取法乎上，思路決定出路！理念正逐步成為未來企業(yè)升級與創(chuàng)新發(fā)展的核心動力。,看一則關(guān)乎理念的高論,哪些將是21世紀最有發(fā)展?jié)摿εc興旺發(fā)達的公司？ 是那些視理念高于一切的公司！,摘自美國商業(yè)周刊主題專

3、論2000年11月版,理念成為企業(yè)獲得更大發(fā)展的生產(chǎn)力！,進入21世紀，企業(yè)理念建設(shè)已成為企業(yè)的生產(chǎn)力與競爭力。 一個企業(yè)是否具有理念，關(guān)鍵不在于規(guī)模大小，更多取決于企業(yè)的思維定式和觀念高度把握。 美國商業(yè)周刊主題文章談到： 在21世紀的觀念創(chuàng)新經(jīng)濟中，最有發(fā)展?jié)摿εc未來的生產(chǎn)力不是投資也不是產(chǎn)品更不是通路，而是理念，由理念指導(dǎo)而獲得更高的企業(yè)行為價值。,觀念創(chuàng)新經(jīng)濟的三架馬車：理念、服務(wù)、產(chǎn)品,理念成為創(chuàng)新經(jīng)濟時代企業(yè)生存與發(fā)展的核心，服務(wù)與產(chǎn)品僅僅扮演營銷跟進的理由和中介。 理念的先導(dǎo)促使品牌增值， 同時造就更高產(chǎn)品與營銷服務(wù)附加值！,看春蘭擴張世界的經(jīng)營決策,高科技、多元化、國際化,檢索

4、春蘭理念,春蘭企業(yè)的企業(yè)文化價值體系,它集成了以下企業(yè)的理念要素與企業(yè)文化特質(zhì). 全球國際化的春蘭經(jīng)營目標 揭示失去市場則失去存在理由這一春蘭生存哲學(xué) 表達最大的生產(chǎn)力來源于人的創(chuàng)造力這一春蘭管理哲學(xué) 確立春蘭造福人類的春蘭價值定位與取向,春蘭的生存空間在于整個世界！ 春蘭的生命力在于適應(yīng)市場 春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力 春蘭必須竭誠為社會提供優(yōu)良服務(wù)，促使資本增值，造福人類社會,支持春蘭遠大目標的思想體系能否更加簡明扼要地表現(xiàn)？這個體系核心是什么？,春蘭理念內(nèi)核一個更加簡約但同時又反映春蘭企業(yè)經(jīng)營管理理念體系的價值符號。這個價值符號必須適于傳播,如果說海爾倡導(dǎo)服務(wù)，康佳和海信是創(chuàng)新，TC

5、L是科技新銳的話,持重內(nèi)斂的春蘭，面向新世紀市場， 主張了怎樣的社會利益？具備了怎樣的理念內(nèi)核？,今天，不僅僅春蘭自身獲得發(fā)展，社會市場與消費者也在不斷提高 市場消費已經(jīng)由簡單的物質(zhì)消費邁向了精神消費的更高層次，對于自我價值實現(xiàn)的追求越來越注重 今天的中國消費者， 已不是十五年前傳統(tǒng)企業(yè)所營銷的對象，而是更年青的一群，面向的是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化與國際化的生活新模式 世界的市場正在融合，問題的核心不是你是否具備國際化營銷手段，而在于是否真正具備全意識的全球化 在營銷轉(zhuǎn)向以顧客市場為導(dǎo)向的今天，春蘭是否注重了將自己的文化與理念內(nèi)核與消費者的溝通？要讓世界了解春蘭，重在向世界展示自己！,謀敗而致

6、勝 知不足而進,注重投資產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)與技術(shù)升級，硬件有了，企業(yè)的軟件投資有可能忽略 注重內(nèi)部體制改革創(chuàng)新，可能忽略了思想理念的更新發(fā)展 多元化的發(fā)展，存在著多元化的陷阱，春蘭能否獲得多元化的有效統(tǒng)合？ 僅僅規(guī)模大了，春蘭的理念提高了沒有？僅僅產(chǎn)業(yè)多了，春蘭的品牌內(nèi)涵豐富了沒有？內(nèi)在的理念秩序建立了沒有？ 前期的積淀是不是就夠了？技術(shù)積淀永遠需要擴充，品牌積淀就能一勞永逸？ 春蘭到底是什么？是“科技無限，創(chuàng)造無限”、 “始終追求最好”、“走向世界的品牌春蘭”、“讓我們的生活更美好” 亦或其他？決定讓哪一種價值觀念留給消費者？ 品牌失去附著點，就難以獲得社會的認同，品牌的弱化導(dǎo)致了綜合競爭力弱化

7、WTO的到來，將帶來國際上觀念先進的品牌，加之國內(nèi)企業(yè)的覺醒，新新企業(yè)（觀念型企業(yè)）創(chuàng)造的觀念市場，都將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn) ,一個模糊的春蘭,一個概念模糊的春蘭,要防止因理念匱乏而導(dǎo)致多元化產(chǎn)業(yè)政策的瓦解！,要適應(yīng)和爭取未來市場， 就必須適應(yīng)消費者需求的變遷發(fā)展。 要獲取國際化戰(zhàn)略目標實現(xiàn)， 就必須首先獲得現(xiàn)代國際化的人文思想。 春蘭需要的不僅僅是產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張與多元化組合，更需要多元化的秩序，也不僅僅是確立了內(nèi)部的經(jīng)營管理體系就萬事大吉，更要完成思想理念核心的確立與統(tǒng)一，理念高于一切！,春蘭必須進行品牌理念整合與形象再造！,春蘭理念內(nèi)核源于歷史與積淀,從春蘭的成長與發(fā)展道路和歷史中確立品

8、牌理念的基因， 使春蘭品牌獲得今天與未來發(fā)展的良性的遺傳和變遷！,春蘭品牌理念核心從哪里來？,春蘭理念的原生DNA,春蘭，多年生草本植物，葉子叢生，條形，先端尖，春季開花，淡綠色，味芳香，供觀賞，宮庭家養(yǎng)皆宜，為普羅大眾所喜愛 中華五千年的文明，沉淀出特有的蘭文化，蘭成為以物詠懷的人文審美代表 蘭花素潔堅貞，虛懷若谷，不畏嚴寒；幽香清逸，不甘寂寞；孤傲獨標，品位高雅，與忠貞、廉潔、質(zhì)樸、堅韌的東方風(fēng)格與情操完美結(jié)合 春蘭集團，以春蘭而名，首要意義就傳承了中華的蘭文化的特質(zhì)： 信賴、和諧，親善，具有強烈的中華民族的陽剛氣節(jié)與陰柔之美，是東方審美哲學(xué)的代表 春蘭集團以蘭為企業(yè)的文化起始，高潔而親善

9、，具備廣泛的親和力與認同度 春蘭服務(wù)中國十五年，產(chǎn)品普及千家萬戶，今天更以國際市場為目標，其實際行動映射出萬代明心跡，環(huán)宇遍知友的蘭文化,春蘭思想：執(zhí)行、合作、創(chuàng)新,最大化的執(zhí)行是企業(yè)效益與創(chuàng)造力的根本，而最大化的執(zhí)行來源于最大化的理解認同與協(xié)調(diào)，失去理解認同與協(xié)調(diào)，執(zhí)行只會成為口號的一種 合作的核心就是和衷共濟，是共識與協(xié)同，是步調(diào)一致，失去均衡，合作的基礎(chǔ)就會出現(xiàn)危機 創(chuàng)新的首要前提是思想與觀念的創(chuàng)新，缺乏理念導(dǎo)向的團隊與個人，任何創(chuàng)新都將成為空話,執(zhí)行、合作、創(chuàng)新的內(nèi)核就是和諧的秩序，就是一個團隊共同認同的企業(yè)核心理念！,要執(zhí)行春蘭執(zhí)行、合作、創(chuàng)新的秩序， 僅僅依靠一個人的力量和魅力 是

10、不夠的， 企業(yè)發(fā)展無限，而任何一個人都有空間與時間的限制， 只有理念思想可以無限擴散延伸！,是將春蘭發(fā)展升遷的命運系于一人，還是系于理念 ？,萃取春蘭的品牌DNA信賴與和諧,企業(yè)十五年的發(fā)展與文化內(nèi)涵的積淀出信賴與和諧這一精華，同時也是春蘭面向社會市場的生存發(fā)展特殊介質(zhì)。 信賴是本，和諧是具象表現(xiàn)，有了和諧，信賴也就蘊涵其中 春蘭=和諧 和諧既是春蘭深具內(nèi)蘊的文化體現(xiàn)又是其區(qū)別于其他品牌的獨特個性特征， 對于春蘭自身而言，和諧是企業(yè)內(nèi)部不斷發(fā)展的動力；對于市場而言，和諧是企業(yè)對消費者的傾情對話，是產(chǎn)品帶給消費者的精神層級與物質(zhì)層級雙重需求滿足,和諧所延伸的意義,面對世界的發(fā)展以及人類對于自然環(huán)

11、境和自身環(huán)境的思考 信賴與和諧，既是人們?nèi)粘Ｉ钪兴娴拿篮迷竿c希冀，更是人類的共同思想，同時也是創(chuàng)造生活的源泉，是當今以及未來的國際社會人文主旋律 信賴與和諧符合聯(lián)合國倡導(dǎo)的國際社會和平與發(fā)展的理念口號，首先實現(xiàn)春蘭品牌理念的國際化戰(zhàn)略對接 在首先確定理念國際化的前提下，完成春蘭從泰州中國世界的企業(yè)經(jīng)營國際化戰(zhàn)略，思想指導(dǎo)行動！ 越是多元化就越需要和諧統(tǒng)一，和諧是維護春蘭多元化發(fā)展的根本保障 從信賴與和諧的主題切入，符合中國與全人類的人文觀與倫理觀，可創(chuàng)造情感認知深層的觸動,它山之石,一個被奉為全球工商管理楷模的企業(yè),-杰克韋爾奇,企業(yè)理念與價值觀是企業(yè)管理中最模糊(最軟性)的領(lǐng)域，也是迄

12、今為止最具挑戰(zhàn)性的一環(huán)。它關(guān)系到如何指導(dǎo)組織行為和取得未來發(fā)展，有難以言傳的價值與意義。,GE,一個理念：GE帶來美好生活！,一家1892年成立的公司。1999年銷售收入1116億美元，凈利107億美元，成為世界上最受推崇的公司。其中九個業(yè)務(wù)集團進入世界500強。 GE信奉與推行的價值觀： 領(lǐng)導(dǎo)人永遠保持堅定的誠信 顧客第一，以極大的熱情推動顧客成功 視六個西格瑪質(zhì)量為生命，讓顧客永遠是第一受益者 視變革為可以帶來增長的機會 無邊界的工作方式 不斷地展示,GE在企業(yè)理念建設(shè)上的啟示,組織全企業(yè)進行理念討論與對話 讓員工思考GE的大組織理念：是什么？應(yīng)該是什么？ 推行GE的理念公開辯論，堅信最好

13、的理念經(jīng)得起討論 使理念轉(zhuǎn)化成為GE文化與經(jīng)營發(fā)展動力,春蘭不僅僅要確立發(fā)展的目標方向， 更要確立持續(xù)發(fā)展的理念之本！,春蘭品牌理念核心的確立， 所支持的不僅僅是春蘭企業(yè)的發(fā)展和全新形象的推廣，更是春蘭企業(yè)實施.Net互聯(lián)網(wǎng)時代增值服務(wù)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與獲取多元化與國際化戰(zhàn)略目標實現(xiàn)的 核心動力與企業(yè)進化的新秩序！,創(chuàng) 造 和 諧 生 活 春蘭品牌新理念，它的核心就是和諧。 它表現(xiàn)春蘭服務(wù)社會的終極使命與人文關(guān)懷， 創(chuàng)造社會理想共鳴，同時與春蘭的生存空間就是整個世界的企業(yè)發(fā)展導(dǎo)向形成呼應(yīng)，并立而行！,提出春蘭面向未來的價值理念主張,理解和諧！,源于春蘭本身歷史與品牌的積淀，同時超越自我，傳遞企業(yè)本質(zhì)精

14、神和符合社會發(fā)展的大秩序大原則 信賴與和諧，既傳承仁者愛人的東方人文精髓，更折射世界聯(lián)合國組織倡導(dǎo)的和平與發(fā)展的人類發(fā)展宗旨，在理念上與國際對接 表現(xiàn)出不僅僅產(chǎn)品服務(wù)人，更由理想感召消費者 要獲得整個世界的發(fā)展空間，和諧是實現(xiàn)這一目標的核心理念支持,辯證來看， 和諧恰是對于春蘭陽剛一面的互補。 天下至剛則至柔，剛?cè)岵?方可琴瑟和諧，天地均衡。,提出一個話題： 創(chuàng)造和諧生活，缺乏一些國企的激昂， 是不是存在著與春蘭一慣表現(xiàn)的硬朗作風(fēng)相悖？,和諧，一個爭取更大目標實現(xiàn)所需的更高的人文思想境界與核心，懷柔為策，仁治天下。,一個科技、多元、國際化的內(nèi)核！,科技的本質(zhì)就是以人為本，春蘭高科技的發(fā)展就

15、是創(chuàng)造科技與人、產(chǎn)品與消費者的和諧 越是多元化就越需要和諧，和諧是實現(xiàn)多元化戰(zhàn)略的組織理念，更是多元化的生存之本 國際化就是文化與經(jīng)濟的共融互進，和諧是實現(xiàn)世界大同的必然階梯，更是人類的共同理想 多元化、高科技、國際化是春蘭的行動方向，和諧則是指導(dǎo)企業(yè)完成這一戰(zhàn)略使命的核心思想,一個人本的、世界的、和諧的春蘭,和諧：辭海注釋為協(xié)調(diào)、和睦。 小到一家，和諧達成美滿幸福吉祥，大至一國，是繁榮發(fā)展共濟 延伸至世界，是共同獲得發(fā)展與進步的人類大同，同時也是人類與自然長久共處相依賴的理想環(huán)境。2000年歐洲德國舉行的世界人文博覽會的主題就是人、自然、科技、和諧 春蘭一直以來以實力和創(chuàng)造力所表現(xiàn)出企業(yè)奮進

16、、豪氣與抱負，體現(xiàn)于市場與社會，和諧是這種陽剛氣質(zhì)實施剛?cè)岵椭C共對的最高境界表現(xiàn) 效于春蘭企業(yè)，和諧是企業(yè)組織與團隊的凝聚力，是內(nèi)部有效管理與運作的基礎(chǔ)與保障，更是春蘭企業(yè)持續(xù)發(fā)展的文化核心 面向市場，是春蘭服務(wù)社會、以不爭而爭天下，不戰(zhàn)而屈人之兵的可貴競爭思想，廣納資源，以和諧統(tǒng)帥天下,和諧與春蘭企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)聯(lián),要獲得整個世界的空間，和諧是融合與獲得這個空間的根本 世界的概念，既意示春蘭面向的國際化市場，更富有天、地、人以及企業(yè)、 個人、市場的三位一體的共處和諧 適應(yīng)，就是能動創(chuàng)造條件的生存之道，這種條件就是和諧 管理的根本是和諧，是認同，在和諧的基礎(chǔ)上，挖掘一切潛力成為可能 從造福

17、人類社會的企業(yè)使命意義上說，和諧就是福祉的本源 執(zhí)行、創(chuàng)新、合作的文化內(nèi)核就是和諧，和諧是有效達成執(zhí)行、創(chuàng)新與合 作的根本解決之道,春蘭的生存空間在于整個世界！ 春蘭的生命力在于適應(yīng)市場 春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力 春蘭必須竭誠為社會提供優(yōu)良服務(wù)，促使資本增值，造福人類社會 執(zhí)行、創(chuàng)新、合作,和諧對春蘭經(jīng)營升級的作用,春蘭在家電、IT、自動車等民用品的生產(chǎn)與服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，和諧是始終貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、營銷與服務(wù)的核心主題 在春蘭大服務(wù)觀念中，和諧是贏得經(jīng)銷商、合作者與終端消費者的粘合劑和市場催化劑 在更高層級的資本運作中，和諧是營造資本增值以及產(chǎn)業(yè)并購與獲取風(fēng)險投資穩(wěn)妥收入的基準點，是春蘭與社

18、會各界所達成的優(yōu)良合作的重要前提 和諧所形成的企業(yè)行為力具有化解、調(diào)合與辯證統(tǒng)一的特殊能量，是春蘭邁向現(xiàn)代企業(yè)全面升級運作的核心思想基礎(chǔ),和諧的三代表,有和諧才有創(chuàng)造，和諧代表著先進生產(chǎn)力的本源，是企業(yè)未來生產(chǎn)力的根本基礎(chǔ)和代表 和諧是現(xiàn)代國際社會互進共融與發(fā)展的核心，是人類先進文化的代表 和諧生活，是人類社會生活的最大利益與終極理想的代表，人與自然的共同福祉就是和諧,和諧的差異獨特性,目前國內(nèi)企業(yè)大多以科技、創(chuàng)新、服務(wù)顧客為品牌的核心定位，如： 海爾-真誠到永遠 TCL-為顧客創(chuàng)造價值 海信-創(chuàng)新就是生活 康佳-創(chuàng)新生活每一天 美的-率先活在明天 據(jù)考察，迄今國內(nèi)著名企業(yè)中尚無以和諧為主題的

19、品牌主張 和諧從根本上涵蓋了科技、創(chuàng)新與創(chuàng)造價值以及為生活服務(wù)的概念，占據(jù)了思想的高端 和諧與春蘭的緊密關(guān)聯(lián)，同時又具備巨大的品牌屬性與理念文化差異特性，使春蘭的品牌由此而獲得凸現(xiàn),和諧的傳播力,差異化是品牌有效傳播的有力手段之一，和諧具備這種優(yōu)勢。今天春蘭不占據(jù)，試想由康佳或長虹來占據(jù)將會怎樣？ 和諧既然具備人類的共同理想特質(zhì)，因此而擁有極大的共鳴基礎(chǔ)，它的傳播必然是獲得社會的響應(yīng) 創(chuàng)造和諧生活，充分地傳遞了春蘭企業(yè)本身創(chuàng)新制造和提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的屬性特質(zhì)，同時又人本地揭示出所有的創(chuàng)新出品是為人而服務(wù)并達到和諧的理想境界這一根本目的，所表達是一個完整而且具備親和力與認同力的概念。這種表達，

20、將有力推動春蘭企業(yè)多元化、高科技與國際化經(jīng)營決策的進程，起到不可估量的作用,是春蘭的， 也是消費者的， 還是世界的。 更是人類今天與未來的共同理想。,和諧。,Create harmony life,春蘭品牌基因和理念的核心,創(chuàng)造和諧生活！,是春蘭品牌進入新世紀的通行證 由此而建立春蘭與社會水乳交融的強大紐帶關(guān)系 由此而作出人性化與東方人本思想的深度定位，取得春蘭企業(yè)經(jīng)營的哲學(xué)成就，獲取品牌發(fā)展的永動力 由此而率先區(qū)別于其它僅僅停留于科技與產(chǎn)品層的企業(yè)而躍升到更高理念層級，剛?cè)岵?，成就于未來，決勝于明天,創(chuàng)造感動與社會理想的共鳴,著眼于理念 著手于行銷溝通,春蘭和諧理念的社會實效推廣建議,春蘭

21、新理念推廣與產(chǎn)業(yè)營銷的結(jié)合應(yīng)用,春蘭創(chuàng)造和諧生活的理念口號，需要迅速實施傳播，同時著手理念參予產(chǎn)業(yè)營銷的經(jīng)營運作之中，方能體現(xiàn)實際效益，增強競爭力 我們初步將春蘭理念推廣與營銷應(yīng)用分為三個階段 首階段：理念造勢與概念訴求階段。時間設(shè)定為新年前后至元月底，共一個月左右 二階段：營銷結(jié)合與市場應(yīng)用階段。時間在新年三月份前 三階段：社會深入推廣與品牌根植階段。時間在三月份至五一勞動 節(jié)前后 在推廣首階段，重在向社會推廣春蘭新理念和新形象，同時配合社會的溝通推廣，實施春蘭企業(yè)內(nèi)部的理念宣講與傳播，達成企業(yè)內(nèi)部的和諧締造與文化思想傳揚,春蘭新理念與產(chǎn)業(yè)營銷的結(jié)合,進入新年，國內(nèi)各大企業(yè)均將提前進入營銷戰(zhàn)

22、備期。尤以空調(diào)為著。因此，將新理念與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實施理念指導(dǎo)下的新營銷，是春蘭觀念營銷的關(guān)鍵工作 我們初步計劃在三月份前對春蘭家電產(chǎn)業(yè)尤其是空調(diào)產(chǎn)業(yè)進行理念結(jié)合，配合產(chǎn)品營銷實施全新產(chǎn)業(yè)形象打造，同時推出新理念指導(dǎo)下的新營銷，促進產(chǎn)業(yè)營銷業(yè)績增長和品牌知名度與美譽度提高 在第三階段，則是更進一步將春蘭理念結(jié)合春蘭產(chǎn)品與服務(wù)推向深入。將春蘭品理念根植社會，使品牌產(chǎn)生巨大附加值，同時也是獲取春蘭在新市場時期的核心競爭力與新的經(jīng)濟利潤增長點的重要工作,春蘭新理念向消費者的展示溝通,面向消費者以和諧為核心的理念與形象溝通，是達成春蘭國際化、多元化與高科技企業(yè)行為傳播的重要途徑 不斷展示則可以體現(xiàn)出春蘭

23、的企業(yè)活力與服務(wù)生機，也是提高春蘭品牌知名度和美譽度的直接方式 春蘭的多元產(chǎn)品與國際化高科技路線，重在消費與市場的感知，而不能簡單依賴于企業(yè)口號；重在形象的表達，而不在于簡單的復(fù)制。因此，對于春蘭品牌理念的展示溝通，可以結(jié)合春蘭的多元產(chǎn)品與大服務(wù)觀充分地表現(xiàn)，同時必須運用復(fù)合型的傳播表現(xiàn)手段 今天與未來的世界，是溝通的世界，拒絕溝通等于拒絕財富。春蘭要獲取更大的市場，溝通成為要務(wù),春蘭新理念的具體傳播規(guī)劃,央視與衛(wèi)視拉動的春蘭品牌形象廣告片。主題：創(chuàng)造和諧生活 全國重點城市市場的戶外路牌形象 由陶總親自主持的春蘭新理念新聞發(fā)布會。提出理念高于一切的未來企業(yè)發(fā)展觀與價值觀 新聞與事件炒作：繼投資

24、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、規(guī)模和國際市場之后，春蘭再創(chuàng)國企新風(fēng)，以千萬元購買企業(yè)理念，打造企業(yè)靈魂 實施春蘭新理念指導(dǎo)下的整體企業(yè)與產(chǎn)業(yè)VI視覺整合，統(tǒng)一全國連鎖服務(wù)店與各地售點專柜 實施春蘭產(chǎn)業(yè)的理念延伸，為春蘭核心支柱產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品塑造全新市場形象，獲取更高美譽和強大認知 公關(guān)傳播：請國內(nèi)知名畫家創(chuàng)作和諧主題的畫作，邀請音樂家譚盾以和諧為主題譜寫世紀樂章。舉辦春蘭和諧之夢音樂專場。主流雜志發(fā)布采訪二十家和諧之家的報道。舉辦全國和諧生活有獎?wù)魑?由企業(yè)出資拍攝類似知識改變命運的公益系列片，以和諧為主題進行系列公益廣告片的拍攝并在央視投放,春蘭和諧之家世紀新品巡展,以創(chuàng)造和諧生活理念為核心，配合春蘭2

25、001年家電新產(chǎn)品進行全國重點城市的主題展示活動。活動名稱：春蘭和諧之家世紀新品巡回展 產(chǎn)品準備：對春蘭空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機、家用電腦五項產(chǎn)業(yè)挑選出最新科技新品實施共同命名：和諧之家 haymony family 現(xiàn)場主題展示春蘭系列新品，推出春蘭網(wǎng)絡(luò)時代的全新產(chǎn)品陣營與技術(shù)，同時與現(xiàn)代生活相聯(lián)接，充分表現(xiàn)出春蘭和諧美好的品質(zhì)生活理想 同時選擇重點城市連鎖專店進行haymony family系列產(chǎn)品上市，實施與巡展相呼應(yīng)的促銷上市 依借命名產(chǎn)品上市而拉動春蘭產(chǎn)品全線銷售,不是大的吃掉小的， 而是快的吃掉慢的。,國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨向飽和，競爭更加激烈 僅就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，預(yù)測2001年國內(nèi)營銷總量在1046萬套左右，年增長率為20%，其中變頻空調(diào)增長率將高達100%，彩電2001年需求總量為2800萬臺，總銷售金額為630億人民幣巨大市場引來更加激烈的競爭，同時也預(yù)示強者的機會 由于競爭原因，眾多家電企業(yè)紛紛提前啟動市場 而在另外一個方向上，IT業(yè)也快速向3C家電發(fā)展，預(yù)計將在明年與傳統(tǒng)家電會合，形成全新意義上的多元與立體的競爭格局 在產(chǎn)品、價格、網(wǎng)絡(luò)與規(guī)模同質(zhì)前提下，生存與發(fā)展的核心就是速度。在速度中生存！所以，面對未來，春蘭現(xiàn)在要做的，就是快和更快地推廣！,1995年，國內(nèi)家電品牌200余家，2000年