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文檔簡介

1、第一篇 動畫項目營銷導論,第二章 動畫項目營銷,第一節(jié) 動畫項目營銷特征,動畫項目的含義: 是指在特定條件的約束下,生產和銷售處符合客戶需要的動畫產品而作的一次性努力。在這種努力是從“新產品的研究和開發(fā)”這個角度,研究生產和銷售動畫片的一個完整過程。,動畫項目營銷特征,目標多樣性(不同角色不同角度,經濟效益&社會效益) 任務關聯性(任務之間的串行關系&并行關系) 時限性(項目開始結束時間、持續(xù)時間、階段性產品) 活動一次性(獨一無二、一次性的努力) 產品唯一性(創(chuàng)造、以前沒生產過的) 不確定性(計劃的不確定性,漸進的生產過程,潛伏的風險 資源多樣性(人力、組織、設備、工具等資源),第二節(jié) 動畫

2、項目營銷目的,一、符合客戶需求 二、收益最大化 利潤=TR-TC TR=P*Q TC=AC*Q P為杠桿,第三節(jié) 動畫營銷原則,效益型原則(注重效率和效益,效益最大化) 系統性原則(系統科學的思維,全面考慮各方各面) 計劃性原則(制定計劃,項目成功的基本保障) 平衡性原則(成本投入、產品質量、媒體選擇之間權衡) 人本性原則(以人為本,客戶and員工) 權變性原則(與時俱進的思想,不遵循守舊) 創(chuàng)新性原則(不斷創(chuàng)新,贏取競爭先機),第四節(jié) 動畫項目營銷信息系統,什么是信息系統? 信息系統是由計算機硬件、網絡和通訊設備、計算機軟件、信息資源、信息用戶和規(guī)章制度組成的以處理信息流為目的的人機一體化系統。,軟 件 & 信息系統 你認為它們是一個概念嗎?,第五節(jié) 動畫項目營銷管理模型,一、動畫項目制作和營銷管理模型,二、動畫項目營銷管理過程模型,第六節(jié) 動畫項目營銷管理內容,一、動畫項目營銷管理知識結構模型,二、動畫項目營銷管理知識內容 動畫項目營銷分析(營銷環(huán)境分析,分為宏觀微觀環(huán)境) 動畫項目營銷戰(zhàn)略(研究選擇目標市場:三步驟) 確定項目營銷策略(根據行業(yè)規(guī)律、公司地位、產品生命 周期階段制定營銷策略;或者聯合制片

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