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文檔簡介
1、第一篇 動畫項目營銷導(dǎo)論,第二章 動畫項目營銷,第一節(jié) 動畫項目營銷特征,動畫項目的含義: 是指在特定條件的約束下,生產(chǎn)和銷售處符合客戶需要的動畫產(chǎn)品而作的一次性努力。在這種努力是從“新產(chǎn)品的研究和開發(fā)”這個角度,研究生產(chǎn)和銷售動畫片的一個完整過程。,動畫項目營銷特征,目標多樣性(不同角色不同角度,經(jīng)濟效益&社會效益) 任務(wù)關(guān)聯(lián)性(任務(wù)之間的串行關(guān)系&并行關(guān)系) 時限性(項目開始結(jié)束時間、持續(xù)時間、階段性產(chǎn)品) 活動一次性(獨一無二、一次性的努力) 產(chǎn)品唯一性(創(chuàng)造、以前沒生產(chǎn)過的) 不確定性(計劃的不確定性,漸進的生產(chǎn)過程,潛伏的風(fēng)險 資源多樣性(人力、組織、設(shè)備、工具等資源),第二節(jié) 動畫
2、項目營銷目的,一、符合客戶需求 二、收益最大化 利潤=TR-TC TR=P*Q TC=AC*Q P為杠桿,第三節(jié) 動畫營銷原則,效益型原則(注重效率和效益,效益最大化) 系統(tǒng)性原則(系統(tǒng)科學(xué)的思維,全面考慮各方各面) 計劃性原則(制定計劃,項目成功的基本保障) 平衡性原則(成本投入、產(chǎn)品質(zhì)量、媒體選擇之間權(quán)衡) 人本性原則(以人為本,客戶and員工) 權(quán)變性原則(與時俱進的思想,不遵循守舊) 創(chuàng)新性原則(不斷創(chuàng)新,贏取競爭先機),第四節(jié) 動畫項目營銷信息系統(tǒng),什么是信息系統(tǒng)? 信息系統(tǒng)是由計算機硬件、網(wǎng)絡(luò)和通訊設(shè)備、計算機軟件、信息資源、信息用戶和規(guī)章制度組成的以處理信息流為目的的人機一體化系統(tǒng)。,軟 件 & 信息系統(tǒng) 你認為它們是一個概念嗎?,第五節(jié) 動畫項目營銷管理模型,一、動畫項目制作和營銷管理模型,二、動畫項目營銷管理過程模型,第六節(jié) 動畫項目營銷管理內(nèi)容,一、動畫項目營銷管理知識結(jié)構(gòu)模型,二、動畫項目營銷管理知識內(nèi)容 動畫項目營銷分析(營銷環(huán)境分析,分為宏觀微觀環(huán)境) 動畫項目營銷戰(zhàn)略(研究選擇目標市場:三步驟) 確定項目營銷策略(根據(jù)行業(yè)規(guī)律、公司地位、產(chǎn)品生命 周期階段制定營銷策略;或者聯(lián)合制片
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