北京現(xiàn)代4S店試駕方案.ppt

1、區(qū)域框架媒體試駕活動方案-1112月 媒體網(wǎng)（區(qū)域）,2010. 10,活動主題：“”地區(qū)網(wǎng)友試駕北京現(xiàn)代i30（可以根據(jù)目前推廣重點(diǎn)改變試駕車型）或其他車型 活動口號：愛你沒商量 現(xiàn)代i30（或瑞納、Ix35）尊享試駕會 活動時(shí)間：2010年11月或12月底（具體時(shí)間待與當(dāng)?shù)?S店協(xié)商） 活動目的：提升北京現(xiàn)代在”*”地區(qū)的品牌曝光、品牌美譽(yù)度，增加客戶體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 活動主辦方：北京現(xiàn)代經(jīng)銷商、媒體方、世紀(jì)網(wǎng)點(diǎn),試駕活動概況,Part 1 線上流程 1.區(qū)域媒體啟動“-愛你沒商量 現(xiàn)代i30（或瑞納、Ix35）尊享試駕會”，通過“媒體方”招募”*”地區(qū)有意體驗(yàn)試駕北京現(xiàn)代i30 （或

2、瑞納、Ix35）的潛在客戶，并在網(wǎng)站有利位置設(shè)置廣告位，廣告鏈接本次試駕活動專題。 2.“媒體方”推出北京現(xiàn)代試駕專題，專題將說明試駕活動內(nèi)容，并對北京現(xiàn)代i30（或瑞納、Ix35）和競爭車型進(jìn)行全方位對比，突出i30（或瑞納、Ix35）的特點(diǎn)。 3.“媒體方”通過其他線下媒體或公關(guān)資源線配合報(bào)道，預(yù)熱試駕活動。 4.“媒體方”全程報(bào)道（軟文、論壇）此次試駕活動盛況。,活動流程,Part 2 線下流程 1. 當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商調(diào)研規(guī)劃試駕地點(diǎn)。例如，可以在戶外場地或者在北京現(xiàn)代相關(guān)4S店內(nèi)。 2.“媒體方”整理報(bào)名車友信息，篩選報(bào)名車友，電話告知報(bào)名車友活動舉辦時(shí)間、地點(diǎn)。 3.試駕的車友按規(guī)定時(shí)間到

3、達(dá)活動地點(diǎn)。 4.經(jīng)銷商告知參與車友注意事項(xiàng)，試駕活動正式開始。 5.活動期間，參與試駕車友可獲得紀(jì)念品或禮盒一份（實(shí)際禮品或其他物質(zhì)刺激由北京現(xiàn)代4S店確定）,活動流程,Part 3 試駕內(nèi)容安排（僅供參考） 1、油耗測試 車主參與油耗挑戰(zhàn)測試活動，與購車意向性客戶共同見證測試車輛的低油耗性能。 2、動態(tài)體驗(yàn) 自由加速 在直線賽道上，試駕者可以作各種自由加速體驗(yàn)，包括起步和各種中段提速、加速體驗(yàn)，使消費(fèi)者以最直觀的方式來感受車輛的動力性和提速性能。在此過程中還可以感受油門反應(yīng)是否靈敏，便于控制。 0-60km/h、0-100km/h 加速；60km/h-0緊急制動、100km/h-0緊急制動

4、 S形繞樁 在指定的賽道上，試駕者可以根據(jù)812米不同的樁距，以不同的速度進(jìn)入直線排列的樁陣，進(jìn)行S形的高速繞樁體驗(yàn)，以感受整車的操控性能，并且從VC3000上得出該車最大橫向加速度的G值。,活動流程,Part 3 試駕內(nèi)容安排（僅供參考） 8字繞樁 工作人員在場地中會以4到6個(gè)樁為一組，擺出兩組相鄰的樁陣，試駕者以適當(dāng)?shù)乃俣冗M(jìn)入樁陣，在其中做“8”字形的繞樁體驗(yàn)，通過儀器測試出車輛轉(zhuǎn)向半徑，體現(xiàn)車輛的轉(zhuǎn)向靈敏度和過彎操控。 直線倒車和倒車入庫 急速剎車變道 以上是測試項(xiàng)目的一個(gè)總體介紹，經(jīng)銷商可以根據(jù)根據(jù)場地特點(diǎn)和現(xiàn)場實(shí)際情況有針對性地增減或改變一些測試項(xiàng)目。,活動流程,合作方協(xié)作關(guān)系,合作方協(xié)作建議,北京現(xiàn)代當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商： 1.確定活動舉辦地點(diǎn) 2.活動現(xiàn)場的人員（領(lǐng)導(dǎo)致辭、銷售人員講解、試駕指導(dǎo)）支持 3.活動現(xiàn)場廣告物料制作 4.現(xiàn)場布置、禮品提供,媒體方負(fù)責(zé)： 1.確認(rèn)舉辦活動地區(qū)的北現(xiàn)經(jīng)銷商 2.活動前、后期線上（軟文、專題、論壇