品牌管理之水果策劃.ppt

1、水果品牌策劃方案,愛(ài)上雪花梨,目錄,1. 品牌名稱,2. 品牌文化,3. 品牌定位,4. 品牌形象,5. 品牌個(gè)性,6. 品牌傳播,一、名牌名稱,傾果傾誠(chéng),采用“傾國(guó)傾城”的諧音，一則來(lái)形容產(chǎn)品的質(zhì)地優(yōu)良、包裝精美；二則來(lái)體現(xiàn)我們的品牌宗旨：真誠(chéng)服務(wù)到永遠(yuǎn)！,這是隋朝工匠李春于開皇年間建造的趙州橋，它座落于歷史文化名城趙縣，也就是雪花梨 的天然種植基地。,核心產(chǎn)品：千年古城雪花梨 歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚、種植基地天然優(yōu)良 將古城文化與特色產(chǎn)品相結(jié)合，能更好的滿足客戶的需求。,二、品牌文化,真誠(chéng)為人類社會(huì)提供營(yíng)養(yǎng)美味、天然健康的高檔水果 。,一邊品嘗美味的高檔水果，一邊感受千年古鎮(zhèn)深厚的文化底蘊(yùn)

2、。,體現(xiàn)現(xiàn)代都市人綠色時(shí)尚的消費(fèi)觀，符合21世紀(jì)保健時(shí)代的消費(fèi)理念。,三、品牌定位,目標(biāo)定位： 打造中國(guó)一流水果品牌 市場(chǎng)定位： 白領(lǐng)階層的女性朋友 商界政界的精英人士 退休的老年人 產(chǎn)品定位：內(nèi)養(yǎng)外潤(rùn)、美容養(yǎng)顏型； 象征尊貴、高檔的禮品型； 體現(xiàn)兒女孝心的滋補(bǔ)型,送客禮品的最佳選擇,四、品牌形象,美容保健,孝心美德,高檔優(yōu)質(zhì),女性美麗的最佳起點(diǎn),孝敬老人的最佳詮釋,五、品牌個(gè)性,品牌個(gè)性是構(gòu)筑品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要元素，決定了品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)。品牌個(gè)性可以造就品牌的忠誠(chéng)度，可以具有人性化的魅力。,隨和性 （agreeableness）,真誠(chéng)性 （sincerity）,稱職性 （reliable）,六、品牌傳播,公共關(guān)系活動(dòng)系列宣傳,可以在七夕、情人節(jié)、光棍節(jié)、梨花節(jié)及各種婚慶場(chǎng)所舉此活動(dòng) （1）廣告主題：一生有你，永不分”梨“ 寓意著天下有情人終成眷屬。 （2）背景音樂(lè)： 以充滿愛(ài)和歡快的音樂(lè)為主。 （3）產(chǎn)品包裝：精致的小型包裝，印有玫瑰圖案等 精美飾品，具有極大的收藏價(jià)值。,首因效應(yīng),水果行業(yè)對(duì)品牌概念的普遍認(rèn)知度較低，同類產(chǎn) 品的廣告投放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，消費(fèi)群體相對(duì)某個(gè)品 牌的忠誠(chéng)度尚未培養(yǎng)起來(lái)，所以要把握住前期的 宣傳，迅速建立優(yōu)質(zhì)的