《廣告多棱鏡》專題ppt課件5.ppt

1、2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,專題 廣 告多棱鏡,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,從最

2、終目的來(lái)分：商業(yè)廣告、公益廣告。 從歷史時(shí)間來(lái)分： 古代廣告、現(xiàn)代廣告。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,下面幾句詩(shī)寫(xiě)出了山村的美麗風(fēng)光，你見(jiàn)過(guò)這樣的山村景色么？請(qǐng)你為這個(gè)美麗的小山村寫(xiě)一句廣告詞。 （1）綠樹(shù)村邊合，青山郭外斜。 （2）一水護(hù)田將綠繞，兩山排闥送青來(lái)。 （3）山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村。 廣告詞： 。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,要做好此題，必須了解廣告詞的特點(diǎn)，掌握廣告詞所運(yùn)用的手法，從而才能寫(xiě)出完美的廣告詞。廣告詞有什么特點(diǎn)呢？,一、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，句式整齊，音韻和諧。 二、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)

3、生聯(lián)想。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,1、 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。 廣告詞一般不超過(guò)兩句，每句一般不超過(guò)七個(gè)字。例如： （1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） （3）平時(shí)獻(xiàn)出一滴水，難時(shí)擁有太平洋。 （太平洋 保險(xiǎn)公司） （4）萬(wàn)眾一心，眾志成城。 （5）愛(ài)生活，愛(ài)拉芳。（拉芳化妝品） （6）加加醬油，調(diào)萬(wàn)家美味。 （7）聰明的媽媽會(huì)用“鋅”。 （三精牌葡萄糖酸鋅口服液）,2,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,、 句式整齊。 廣告詞的書(shū)寫(xiě)一般采用對(duì)偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相

4、等。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,3、 音韻和諧。 廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來(lái)瑯瑯上口，便于記憶。 例如： （8）白里透紅，與眾不同。 （雅倩化妝品） “紅”“同”都押“ong”的韻，同時(shí)“白”“紅”顏色對(duì)比鮮明，使人們很容易聯(lián)想到紅彤彤的蘋果，能使面部肌膚如此美麗，誰(shuí)會(huì)不買呢？,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,二、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。,雙關(guān)手法的運(yùn)用，使廣告賦予多層意思。 例如： （9）走過(guò)四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋） “情”“蜻”諧音，同時(shí)包含了紅蜻蜓皮鞋對(duì)人們的一片關(guān)愛(ài)。,2020/8/3,該課件由

5、【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,2 對(duì)比手法的運(yùn)用，使廣告形象鮮明突出。 例如某旅游景點(diǎn)的一則告示： （10）除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。 此告示讓游客在逆向思維中揣摩感悟語(yǔ)言的精妙，體會(huì)出“什么”的言外之意，第一個(gè)“什么”指不要亂涂亂畫(huà)，不要亂扔果皮紙屑等；第二個(gè)“什么”指不要攀摘花木，不要帶走景區(qū)的任何東西。即提醒游客文明游覽，形式上語(yǔ)言表達(dá)委婉得體，游客容易接受。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,另一則環(huán)保廣告詞： （11）人類屬于地球，地球卻不屬于人類。 使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開(kāi)地球，它是我們賴以生存的家園

6、，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟?，我們要保護(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)動(dòng)植物資源，不要自己毀滅了自己。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,抓住消費(fèi)者的心理。 顧客是上帝，只有抓住了消費(fèi)者的心理，產(chǎn)品才能賣得出去。作好售后服務(wù)，消費(fèi)者買后才能放心。 （12）中國(guó)電視報(bào)，生活真需要。 （13）大家好才是真的好。 （廣州好迪化妝品） （14）太平洋保險(xiǎn)保太平。 （太平洋保險(xiǎn)公司） （15）孔府家酒，叫人想家。 （16）海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)。（海爾電器） （17）加加醬油，調(diào)萬(wàn)家美味。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,指出產(chǎn)品的功效和作用。 例

7、如： （18）健民咽喉片，清咽潤(rùn)喉，清胃解 毒。（武漢健民） （19）消化不良，請(qǐng)嗎叮啉幫忙。 （20）洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒(méi)有蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬。（寶寶金水）利用兒童歌謠，孩子喜歡。 （21）瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,廣告詞通常運(yùn)用的手法,一、對(duì)偶 二、對(duì)比 三、雙關(guān) 四、頂真 （21）車到山前必有路，有路必有豐田車。 （22）人民城市人民建，建好城市為人民。 五、仿寫(xiě)或引用 六、押韻,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,五、仿寫(xiě)或引用 （23）都是鉆石

8、惹的禍。 由歌曲“都是月亮惹的禍”仿寫(xiě)而來(lái)。 （24）趕快下“斑”，請(qǐng)勿“痘”留。 （某化妝品廣告） （25）隨心所“浴”。（某淋浴器廣告） （26）“騎”樂(lè)無(wú)窮。（某摩托車廣告） （27）“飲”以為榮。（某飲水器廣告） （28）默默無(wú)“蚊”。（某蚊香廣告）,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,六、 押韻 例如： （30）鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。 其中“遠(yuǎn)”和“傳”押韻。 例（2）中的“求”和“受”押韻； 例（8）中的“紅”和“同”押韻； 例（12）中的“報(bào)”和“要”押韻； 例（19）中的“良”和“忙”押韻。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供Q

9、Q：764723079,中考題廣告詞的擬寫(xiě)，要求是為這個(gè)美麗的小山村寫(xiě)一句廣告詞，那就必須抓住“美麗小山村”這個(gè)特定的內(nèi)容，同時(shí)注意語(yǔ)言形式的表達(dá)。可以以主人翁的姿態(tài)邀請(qǐng)人們來(lái)作客，也可以泛指某地的山村美麗。 有的同學(xué)寫(xiě)道：“我們的山村美如畫(huà)，請(qǐng)大家來(lái)游覽?！被颉吧角逅愕拿缯L(fēng)光，讓你流連忘返?！币馑际潜磉_(dá)出來(lái)了，可語(yǔ)言不優(yōu)美，仍難以得全分。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,一、運(yùn)用對(duì)偶句來(lái)贊美： （1）觀光土家習(xí)俗，領(lǐng)略民族風(fēng)情。 （2）重塑美麗幽雅家園， 再現(xiàn)詩(shī)樣生態(tài)環(huán)境。 （3）山清水秀環(huán)吉地，龍飛鳳舞繞佳城。 （4）唐崖河畔春暖花開(kāi)， 星斗山上

10、鶯歌燕舞。 （5）欣賞秀美景色，領(lǐng)略土家風(fēng)情。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,二、運(yùn)用對(duì)比手法： （1）硒都風(fēng)光甲天下， 賽過(guò)桂林美如畫(huà)。（押韻 ） （2）現(xiàn)實(shí)中的佳境，真正的桃花源。 （3）不是避暑山莊，勝似避暑山莊。 （4）綠樹(shù)青山繞村莊，柳暗花明勝桃源。 三、運(yùn)用雙關(guān)手法： （1）青山綠水出詩(shī)來(lái)，村村皆過(guò)意猶新。 （2）回歸自然，牽手綠色。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,四、巧用押韻的： （1）世外桃源，近在眼前。 （2）山清水秀是我家，田里稻米河里蝦。 （3）綠色環(huán)境，綠色心情。 （4）優(yōu)美環(huán)境，怡情悅

11、性。 （5）青青小草兩邊長(zhǎng)，小河流水叮當(dāng)響。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,五、巧妙化用成語(yǔ)或俗語(yǔ)。 ： （1）白里透紅，與眾不同。 （雅倩化妝品） （2）一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi)。（鎖廠） （3）手下留情，足下留青。（學(xué)校草坪） （4）來(lái)也匆匆，去也沖沖。（洗手間）,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,五、巧用仿寫(xiě)的： 廣告做得好，不如山村景色好。 （仿用“廣告做得好，不如新飛冰箱好”） 六、妙用回環(huán)的： 綠水青山，山青水綠。 七、其它的： （1）漂流雄奇險(xiǎn)秀的清江， 領(lǐng)略女兒會(huì)的獨(dú)特風(fēng)采。 （2）青山倒影故鄉(xiāng)情，柳暗花

12、明在此村。 （3）綠水青山遍地有，山重水復(fù)迷人眼。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,猜猜看,無(wú)所不包！ 當(dāng)之無(wú)愧！ 以帽取人！ 一毛不拔！ 自討苦吃！,餃子鋪廣告,當(dāng)鋪廣告,帽子公司廣告,理發(fā)店廣告,藥店廣告,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心 無(wú)線你的無(wú)限 中國(guó)網(wǎng)通 由我天地寬 只要心相通，相隔千里也握手。 萬(wàn)水千山 近在咫尺 網(wǎng)絡(luò)天空 任你翱翔 輕松面對(duì) 應(yīng)付自如,出自： 聯(lián)通 出自： 英特爾 出自： 中國(guó)網(wǎng)通 出自： 聯(lián)通 出自： 中國(guó)電信系列,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提

13、供QQ：764723079,永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。 出自： 秦池酒 孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒 喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒 喝匯源果汁，走健康之路。 出自： 匯源果汁 我的眼里只有你。 出自： 娃哈哈純凈水 非常可樂(lè)，非常選擇 出自： 非常可樂(lè) 新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂(lè)。 出自： 可口可樂(lè) 天生我就一肚子氣！ 出自： 礦泉水廣告人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？ 出自：聯(lián)想廣告,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,牛刀小試： 1、請(qǐng)為學(xué)校圖書(shū)館閱覽室擬寫(xiě)一則廣告 提醒同學(xué)們輕聲慢步。 2、請(qǐng)為學(xué)校推廣普通話活動(dòng)擬寫(xiě)一則宣傳

14、標(biāo)語(yǔ)。 3、學(xué)校政教處擬更換各處果殼箱上的標(biāo) 語(yǔ)，請(qǐng)你初初主意，應(yīng)該怎么擬寫(xiě)。,輕輕地我走了，正如我輕輕地來(lái)。,舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴。,二話不說(shuō)，只說(shuō)普通話；口口聲聲，聲聲普通話。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,心靈的溝通不需要過(guò)多的言語(yǔ)。 風(fēng)流不在談鋒勝，袖手無(wú)言味最長(zhǎng)。 眼觀古今中外，耳需一時(shí)清靜。 圖書(shū)館 知道我在等你嗎？ 你給我的不是施舍，而是一份愛(ài)心！ 環(huán)境衛(wèi)生100分=99個(gè)垃圾桶 + 您準(zhǔn)確無(wú)誤的1投！ 果殼箱,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,咬文嚼字 1、下面是美國(guó)關(guān)于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？ 眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)你窗戶安上玻璃吧！,喜歡。該廣告沒(méi)有直接說(shuō)出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費(fèi)者,顯示了對(duì)人們切身利益的關(guān)心,因而使消費(fèi)者樂(lè)于接受這樣的誘導(dǎo)。,2020/8/3,該課件由【語(yǔ)文公社】友情提供QQ：764723079,2、有一則公益廣告：“地球是我家，請(qǐng)你愛(ài)護(hù)它！”有人認(rèn)為這一則廣告的用意無(wú)可厚非，但是文字上卻有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“請(qǐng)你（別人）”來(lái)愛(ài)護(hù)它呢