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文檔簡介

1、2014年萬達院線市場營銷計劃書,第六組 一騎絕塵為您傾力打造，值得擁有,萬達院線介紹：,1、團隊介紹2、萬達院線介紹3、市場分析（市場環(huán)境分析、波特五力分析、STP、調研分析）4、營銷方案（產品技術升級、服務策略價格營銷、渠道策略、整合營銷策略）,團隊介紹,萬達院線介紹：,1、團隊介紹2、萬達院線介紹3、市場分析（市場環(huán)境分析、波特五力分析、STP、調研分析）4、營銷方案（產品技術升級、服務策略價格營銷、渠道策略、整合營銷策略）,萬達院線介紹：,萬達電影院線成立于2005年，隸屬于萬達集團，是亞洲銀幕數(shù)排名第一的電影院線。萬達影城2011年票房收入超過17.8億元，穩(wěn)居中國第一的市場份額。目

2、前萬達在哈爾濱有哈爾濱中央大街悅薈廣場店，哈爾濱香坊萬達廣場店，哈爾濱樂松廣場店，哈爾濱哈西萬達廣場店四家影城。,萬達院線介紹：,1、團隊介紹2、萬達院線介紹3、市場分析（市場環(huán)境分析、波特五力分析、STP、調研分析）4、營銷方案（產品技術升級、服務策略價格營銷、渠道策略、整合營銷策略）,市場環(huán)境：PEST and SWOT,SWOT分析,波特五力模型分析,目標市場：哈爾濱60歲以下市民,STP分析,市場定位：高端星級舒適的電影院，力求人性化的服務給消費者一個舒適的觀影體驗，同時也是明星熠熠的時尚影院,調研分析,不去看電影的原因,是否選擇萬達看電影,電影票獲得方式,萬達院線介紹：,1、團隊介紹2、萬達院線介紹3、市場分析（市場環(huán)境分析、波特五力分析、STP、調研分析）4、營銷方案（產品技術升級、服務策略價格營銷、渠道策略、整合營銷策略）,產品及服務產品技術升級,產品及服務產品技術升級,產品及服務服務決策,1,2,3,價格營銷,渠道策略信息渠道策略,1,2,3,渠道策略整合營銷渠道和價值鏈系統(tǒng)的交叉,1,2,3,整合營銷廣告,地鐵車廂廣告,公交車廂

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