自創(chuàng)服裝品牌策劃案.ppt

1、,服裝品牌策劃方案 Z61,課程名稱：服裝品牌策劃 姓 名：周璐瑤 指導(dǎo)老師：劉瑾,目錄,品牌介紹 消費群體 設(shè)計理念 產(chǎn)品形象 宣傳策略 營銷策略 產(chǎn)品VI設(shè)計,一、品牌介紹,品牌名稱:Z61 品牌理念： 以個性化、高品位女裝為 定位的時尚品牌。 品牌風格：服飾風格明朗、雅致、浪漫、多變?nèi)跁r尚品位與實用搭配于一體，較適合年齡在22-40歲的女性穿著。 讓女性在淡定中展現(xiàn)自信風采和獨立品位，滿足高層次女性在生活中多個場合的著裝需求。,二、目標人群,年齡：22-40歲的都市時尚女性 收入：2500-10000 文化程度；受過高等教育，有良好藝術(shù)修養(yǎng) 職業(yè)特征：商務(wù)精英、自由職業(yè)者、文藝工作者等文

2、化型都市白領(lǐng)女性。 生活狀態(tài)：生活節(jié)奏快、辦事效率高、工作能力強、個性鮮明、對穿衣打扮有獨特見解，講究服飾造型、著重服飾面料工藝。,三、設(shè)計理念,定位于成熟、自信、獨立、高貴、大方的時代女性。,固定： 高端線路-【高級成衣】低調(diào)奢華的高級女性化線 路，在優(yōu)雅的女性氣質(zhì)中融合高品質(zhì)感的奢華設(shè)計元素 時尚線路-【高級休閑】時髦精致的女性化休閑線路，在休閑時尚的基礎(chǔ)上加入適合的裝飾性細節(jié)設(shè)計，更為趨于流行 可變： 主題線路-根據(jù)每一季的主題設(shè)定強化設(shè)計的主題線路，具有流行性與品牌辨識度,四、產(chǎn)品形象,面料：梭織為主，針織為輔 產(chǎn)品工藝：做工考究，精致 產(chǎn)品裝飾：以花邊、褶皺、繡花、貼片、分割等手法。

3、 版型：超大廓形、極具個性的解構(gòu)設(shè)計滿足時尚潮流復(fù)古的追求。 產(chǎn)品類型：是以套裝、自由套裝與配件整體配套的形式出現(xiàn)。 產(chǎn)品檔次：中高檔。 產(chǎn)品批量：小批量、多品種的投放市場。 價格設(shè)定：根據(jù)各都市經(jīng)濟發(fā)展水平而定在400-4000（零售）不等。,五、宣傳策略及價格,宣傳方式： 明星廣告代言 車身招貼畫 海報宣傳 電視廣告宣傳 產(chǎn)品畫冊宣傳 網(wǎng)絡(luò)宣傳 期刊雜志宣傳 新聞發(fā)布會 品牌價格：299$3999$,六、營銷策略,-店鋪銷售 自營即直營店模式 :服裝生產(chǎn)企業(yè)直接開設(shè)直營店可通過縮短代鏈，減少代理層次，提升對于銷售終端的最終控制力，從而獲得更高的利潤回報，并有利于對消費者的反饋做出快速反應(yīng)，

4、有利于企業(yè)對面料、輔料和服裝加工等供應(yīng)商的評價體系進行進一步完善，使服務(wù)標準得到細化，供應(yīng)鏈管理開始從粗放式向精細化方向過渡，有助于企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的控制。 -無店鋪銷售 網(wǎng)絡(luò)銷售:互聯(lián)網(wǎng)的快速的發(fā)展使企業(yè)與客戶可以進行迅速的信息交流。網(wǎng)絡(luò)銷售就是借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體進行產(chǎn)品展示，從而促進銷售的。其最大的特點就是具有極其廣泛的覆蓋面、成本低、良好的互動性。,加盟連鎖 以直營店為依托，實行加盟連鎖，設(shè)立部分區(qū)域代理。以特許經(jīng)營為主要業(yè)務(wù)的方針，避免了公司與加盟店競爭的局面。同時為幫助加盟店迅速建立形象，搶占市場，提供全方位的支持系統(tǒng)，包括管理支持、后勤支持和生產(chǎn)支持。 促銷手段 1.打折：VIP卡、積分卡、節(jié)假日優(yōu)惠 2.買贈 3.優(yōu)惠送到底活動 4.好的服務(wù)態(tài)度：以專業(yè)的服飾知識和端莊的樣貌、本著禮貌熱情地對待每一位顧客，朋 友 式 銷 售 方 式，與客戶成為朋友，為客戶提供親和而專業(yè)的服飾建議,七、 產(chǎn)品VI設(shè)計,品牌標志； 產(chǎn)品包裝設(shè)計(面