消費者行為_08_17

1、第17章閱讀全球消費文化、消費者行為學(xué)第8板塊邁克爾所羅門，Prentice-Hall，Cr 2009，17-2，學(xué)習(xí)目標(biāo)和牙齒章節(jié)后，要理解時尚裝扮是一面鏡子。它反映了背后的文化環(huán)境。我們將區(qū)分文化的優(yōu)雅和庸俗。很多現(xiàn)代營銷人員的現(xiàn)實工程師。新產(chǎn)品、服務(wù)、觀念在人們之間擴散。徐璐其他類型的人更喜歡或不愿接受。(亞里斯多德)很多人和組織在時裝系統(tǒng)中扮演角色，為消費者創(chuàng)造象征意義，向消費者傳播。時尚遵循周期性。閱讀Prentice-Hall，Cr 2009，17-3，學(xué)習(xí)目標(biāo)，牙齒章節(jié)后，您應(yīng)該理解，如果營銷者不理解其他地區(qū)的消費者差異，一種文化中成功的產(chǎn)品可能在其他文化中失敗。西方(尤其是美國

2、)文化對全世界影響很大，但其他國家的人不一定對產(chǎn)品賦予美國人般的意義。Prentice-Hall，Cr 2009，17-4，文化出現(xiàn)，城市青少年的影響嘻哈或黑人城市文化，Prentice-Hall，Cr 2009，17-5個人消費者，Prentice-Hall figus Prentice-Hall，Cr 2009，17-8，文化守門人，文化守門人優(yōu)雅的藝術(shù)和流行文化，今天優(yōu)雅的藝術(shù)和流行文化，以有趣的方式整合徐璐。 我們感謝你以藝術(shù)形式做廣告。營銷人員一般將優(yōu)雅的藝術(shù)整合到產(chǎn)品銷售、Prentice-Hall、Cr 2009，17-10、文化公式中，文化公式：特定的角色和道具隨時出現(xiàn)，以滿足

3、大眾市場大量生產(chǎn)商品無差異的大眾的一般喜好，經(jīng)常創(chuàng)造特定角色或流行的長期形象的循環(huán)，上述系統(tǒng)成員為了尋找靈感，經(jīng)?；仡欉^去。Prentice-Hall，Cr 2009，17-11，現(xiàn)實工程，通過大量消費者環(huán)境營銷活動，圖像或特色營銷人員將流行文化用作促銷戰(zhàn)略的工具，新式同時具有氣味和空間特征的元素，Prentice-Hall，Cr 2009，17-12，導(dǎo)演喜歡移植品牌，加強真實性產(chǎn)品移植，使消費者可以代表決策、Prentice-Hall、Cr 2009，17-13、廣告游戲、游戲玩家日益成熟，現(xiàn)在可以代表普通大眾廣告游戲。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲和交互式廣告，公司可以針對特定類型的消費者。廣告商可以在視

4、頻游戲期間更長時間吸引觀眾的注意力，并且可以根據(jù)用戶特征自定義游戲和產(chǎn)品模型，從而為廣告商提供靈活性，以執(zhí)行使用跟蹤和市場調(diào)查、Prentice-Hall、Cr 2009，17-14和創(chuàng)新的傳播。創(chuàng)新：消費者承認的新產(chǎn)品或服務(wù)新生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)品的新變動配送產(chǎn)品的新方法現(xiàn)有產(chǎn)品的新包裝創(chuàng)新傳播成功的創(chuàng)新在人群中傳播的速度不同。Prentice-Hall，Cr 2009，17-15，接受者類型，figure 17.3，采用Prentice創(chuàng)新，采用創(chuàng)新代表消費者決策制定順序，個人主義消費者的創(chuàng)造力比集體主義消費者更強，采用創(chuàng)新類別的可能性和早期接受者早期多數(shù)后期落伍者，prentitice創(chuàng)新的三種茄

5、子主要類型：不是突變動態(tài)連續(xù)性創(chuàng)新，而是持續(xù)性個性梯度，明顯改善的創(chuàng)新創(chuàng)新，給我們的生活方式帶來了巨大的變化。Prentice-Hall，Cr 2009，17-19，采用創(chuàng)新的前提條件，兼容性、可評價性、復(fù)雜性、觀察性易于觀察的創(chuàng)新傳播得越多，相對優(yōu)勢應(yīng)提供比競爭產(chǎn)品更多的優(yōu)勢。Prentice-Hall，Cr 2009，17-20，時尚系統(tǒng)，時尚系統(tǒng)：包括所有創(chuàng)造象征意義并轉(zhuǎn)換為文化產(chǎn)品的個人和團體。時尚影響所有類型的文化現(xiàn)象。時尚是依賴于情況的代碼和語言時尚，不能對時尚、流行和流行進行編碼。Prentice-Hall，Cr 2009，17-21，文化類別，文化類別政治家，電影明星，搖滾明星

6、服裝1950s/60s的“太空時代”每一季流行色，Prentice-Hall，Cr 2009，17-26，時尚生命周期，時尚接受周期(音樂案例):引入階段流行：壽命短的流行，prentice-hall，Cr 2009，17-27，時尚，時尚，經(jīng)典接受周期比較，figure 17.5，Prentice-Hall，Cr 2009長期趨勢原則prentice-hall，Cr 2009，17-29，時尚行為，figure 17.6，Prentice-Hall創(chuàng)新無視文化敏感性，沒有地理界限的悲慘代價1994:麥當(dāng)勞沙特阿拉伯流通包裝上的2002:麥當(dāng)勞薯條素食200233: 營銷者的文化差異，世界各地

7、的人都有自己的喜好營銷者必須具備每個特定文化的價值體系，以便明確敏感話題的文化規(guī)范。 (注：Prentice-Hall，CR 2009，17-33，營銷人員)例如，在禁忌、性語言障礙和翻譯“沒有什么比Electrolux更好的了”的墨西哥俚語中，F(xiàn)resca是女同性戀Prentice(Prentice)，實際上，世界文化融合論將面臨復(fù)雜的結(jié)果，不同國家的消費者在同一國家使用產(chǎn)品的方式會有所不同，而且引人注目的文化差異可口可樂公司，Prentice-Hall，Cr 2009，17-35，全球營銷工作順利嗎？多元文化營銷活動一般是富有的全球公民：通過旅行、商業(yè)聯(lián)系、媒體經(jīng)驗吸收世界思維方式的音樂；

8、喜歡時尚的年輕人；Prentice-Hall，Cr 2009，17-36；全球品牌的消費者細分評價全球公民：認為全球成功公司是質(zhì)量和創(chuàng)新符號的全球夢想家：認為全球牌子質(zhì)量好不創(chuàng)造17-30西方生活方式是現(xiàn)代化和機敏的表現(xiàn)美國的電視節(jié)目，在全世界受歡迎，模仿美國制作者在歐洲引入了創(chuàng)造性的其他國家的批評：文化的美國化=反對過度的物質(zhì)主義全世界的速食文化，Prentice-Hall，Cr 2009，17-38，轉(zhuǎn)型期的消費文化， 西式頹廢在國外可以傳染性的全球消費倫理繁榮物質(zhì)生活方式和有價值的著名牌子的理想徐璐其他文化下的意識/產(chǎn)品偏好開始獲得融合(中國的圣誕節(jié))消費產(chǎn)品。 在過渡經(jīng)濟體制國家，輕松地對地區(qū)文化的信任和自豪感、人際關(guān)系邊緣化、挫折