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文檔簡介

1、第17章閱讀全球消費文化、消費者行為學(xué)第8板塊邁克爾所羅門,Prentice-Hall,Cr 2009,17-2,學(xué)習(xí)目標(biāo)和牙齒章節(jié)后,要理解時尚裝扮是一面鏡子。它反映了背后的文化環(huán)境。我們將區(qū)分文化的優(yōu)雅和庸俗。很多現(xiàn)代營銷人員的現(xiàn)實工程師。新產(chǎn)品、服務(wù)、觀念在人們之間擴散。徐璐其他類型的人更喜歡或不愿接受。(亞里斯多德)很多人和組織在時裝系統(tǒng)中扮演角色,為消費者創(chuàng)造象征意義,向消費者傳播。時尚遵循周期性。閱讀Prentice-Hall,Cr 2009,17-3,學(xué)習(xí)目標(biāo),牙齒章節(jié)后,您應(yīng)該理解,如果營銷者不理解其他地區(qū)的消費者差異,一種文化中成功的產(chǎn)品可能在其他文化中失敗。西方(尤其是美國

2、)文化對全世界影響很大,但其他國家的人不一定對產(chǎn)品賦予美國人般的意義。Prentice-Hall,Cr 2009,17-4,文化出現(xiàn),城市青少年的影響嘻哈或黑人城市文化,Prentice-Hall,Cr 2009,17-5個人消費者,Prentice-Hall figus Prentice-Hall,Cr 2009,17-8,文化守門人,文化守門人優(yōu)雅的藝術(shù)和流行文化,今天優(yōu)雅的藝術(shù)和流行文化,以有趣的方式整合徐璐。 我們感謝你以藝術(shù)形式做廣告。營銷人員一般將優(yōu)雅的藝術(shù)整合到產(chǎn)品銷售、Prentice-Hall、Cr 2009,17-10、文化公式中,文化公式:特定的角色和道具隨時出現(xiàn),以滿足

3、大眾市場大量生產(chǎn)商品無差異的大眾的一般喜好,經(jīng)常創(chuàng)造特定角色或流行的長期形象的循環(huán),上述系統(tǒng)成員為了尋找靈感,經(jīng)?;仡欉^去。Prentice-Hall,Cr 2009,17-11,現(xiàn)實工程,通過大量消費者環(huán)境營銷活動,圖像或特色營銷人員將流行文化用作促銷戰(zhàn)略的工具,新式同時具有氣味和空間特征的元素,Prentice-Hall,Cr 2009,17-12,導(dǎo)演喜歡移植品牌,加強真實性產(chǎn)品移植,使消費者可以代表決策、Prentice-Hall、Cr 2009,17-13、廣告游戲、游戲玩家日益成熟,現(xiàn)在可以代表普通大眾廣告游戲。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲和交互式廣告,公司可以針對特定類型的消費者。廣告商可以在視

4、頻游戲期間更長時間吸引觀眾的注意力,并且可以根據(jù)用戶特征自定義游戲和產(chǎn)品模型,從而為廣告商提供靈活性,以執(zhí)行使用跟蹤和市場調(diào)查、Prentice-Hall、Cr 2009,17-14和創(chuàng)新的傳播。創(chuàng)新:消費者承認的新產(chǎn)品或服務(wù)新生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)品的新變動配送產(chǎn)品的新方法現(xiàn)有產(chǎn)品的新包裝創(chuàng)新傳播成功的創(chuàng)新在人群中傳播的速度不同。Prentice-Hall,Cr 2009,17-15,接受者類型,figure 17.3,采用Prentice創(chuàng)新,采用創(chuàng)新代表消費者決策制定順序,個人主義消費者的創(chuàng)造力比集體主義消費者更強,采用創(chuàng)新類別的可能性和早期接受者早期多數(shù)后期落伍者,prentitice創(chuàng)新的三種茄

5、子主要類型:不是突變動態(tài)連續(xù)性創(chuàng)新,而是持續(xù)性個性梯度,明顯改善的創(chuàng)新創(chuàng)新,給我們的生活方式帶來了巨大的變化。Prentice-Hall,Cr 2009,17-19,采用創(chuàng)新的前提條件,兼容性、可評價性、復(fù)雜性、觀察性易于觀察的創(chuàng)新傳播得越多,相對優(yōu)勢應(yīng)提供比競爭產(chǎn)品更多的優(yōu)勢。Prentice-Hall,Cr 2009,17-20,時尚系統(tǒng),時尚系統(tǒng):包括所有創(chuàng)造象征意義并轉(zhuǎn)換為文化產(chǎn)品的個人和團體。時尚影響所有類型的文化現(xiàn)象。時尚是依賴于情況的代碼和語言時尚,不能對時尚、流行和流行進行編碼。Prentice-Hall,Cr 2009,17-21,文化類別,文化類別政治家,電影明星,搖滾明星

6、服裝1950s/60s的“太空時代”每一季流行色,Prentice-Hall,Cr 2009,17-26,時尚生命周期,時尚接受周期(音樂案例):引入階段流行:壽命短的流行,prentice-hall,Cr 2009,17-27,時尚,時尚,經(jīng)典接受周期比較,figure 17.5,Prentice-Hall,Cr 2009長期趨勢原則prentice-hall,Cr 2009,17-29,時尚行為,figure 17.6,Prentice-Hall創(chuàng)新無視文化敏感性,沒有地理界限的悲慘代價1994:麥當(dāng)勞沙特阿拉伯流通包裝上的2002:麥當(dāng)勞薯條素食200233: 營銷者的文化差異,世界各地

7、的人都有自己的喜好營銷者必須具備每個特定文化的價值體系,以便明確敏感話題的文化規(guī)范。 (注:Prentice-Hall,CR 2009,17-33,營銷人員)例如,在禁忌、性語言障礙和翻譯“沒有什么比Electrolux更好的了”的墨西哥俚語中,F(xiàn)resca是女同性戀Prentice(Prentice),實際上,世界文化融合論將面臨復(fù)雜的結(jié)果,不同國家的消費者在同一國家使用產(chǎn)品的方式會有所不同,而且引人注目的文化差異可口可樂公司,Prentice-Hall,Cr 2009,17-35,全球營銷工作順利嗎?多元文化營銷活動一般是富有的全球公民:通過旅行、商業(yè)聯(lián)系、媒體經(jīng)驗吸收世界思維方式的音樂;

8、喜歡時尚的年輕人;Prentice-Hall,Cr 2009,17-36;全球品牌的消費者細分評價全球公民:認為全球成功公司是質(zhì)量和創(chuàng)新符號的全球夢想家:認為全球牌子質(zhì)量好不創(chuàng)造17-30西方生活方式是現(xiàn)代化和機敏的表現(xiàn)美國的電視節(jié)目,在全世界受歡迎,模仿美國制作者在歐洲引入了創(chuàng)造性的其他國家的批評:文化的美國化=反對過度的物質(zhì)主義全世界的速食文化,Prentice-Hall,Cr 2009,17-38,轉(zhuǎn)型期的消費文化, 西式頹廢在國外可以傳染性的全球消費倫理繁榮物質(zhì)生活方式和有價值的著名牌子的理想徐璐其他文化下的意識/產(chǎn)品偏好開始獲得融合(中國的圣誕節(jié))消費產(chǎn)品。 在過渡經(jīng)濟體制國家,輕松地對地區(qū)文化的信任和自豪感、人際關(guān)系邊緣化、挫折

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