太度2009中國(guó)攀巖公開賽及09世界攀巖錦標(biāo)賽整合策劃方案.ppt

1、09中國(guó)攀巖公開賽，09世界攀巖錦標(biāo)賽綜合規(guī)劃方案，“中國(guó)攀巖故事”，內(nèi)容，項(xiàng)目概述項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目組織與管理項(xiàng)目推廣贊助回報(bào)，項(xiàng)目概述，09世界攀巖錦標(biāo)賽：國(guó)際攀巖聯(lián)合會(huì)(IFSC)是世界上最高級(jí)別的組織，其兩年一度的世界攀巖錦標(biāo)賽是世界上最著名的攀巖比賽。 由國(guó)際攀巖聯(lián)合會(huì)(IFSC)、國(guó)家體育總局和青海省人民政府主辦，中國(guó)登山協(xié)會(huì)和青海省體育局承辦。 比賽分為六個(gè)項(xiàng)目：男女難度、速度和攀巖。比賽將持續(xù)6天。球員有資格獲得國(guó)際積分和最高排名。09中國(guó)攀巖公開賽：借著09年世錦賽進(jìn)入中國(guó)的寶貴機(jī)會(huì)，為了大力推動(dòng)攀巖運(yùn)動(dòng)在中國(guó)作為一項(xiàng)國(guó)際運(yùn)動(dòng)的普及，國(guó)家體育總局和國(guó)際攀巖聯(lián)合會(huì)聯(lián)合為廣

2、大中國(guó)攀巖者開展了“09年世界攀巖錦標(biāo)賽”和“09年中國(guó)攀巖公開賽”的全國(guó)推廣活動(dòng)。“09中國(guó)攀巖公開賽”的觀眾不僅是有一定攀巖經(jīng)驗(yàn)的愛(ài)好者，也是沒(méi)有任何攀巖經(jīng)驗(yàn)的人的宣傳和親身體驗(yàn)。組織機(jī)構(gòu)：主辦單位：國(guó)家體育總局青海省人民政府第五電視臺(tái)；主持人：CSPN，中國(guó)登山協(xié)會(huì)青海省體育局8個(gè)競(jìng)賽城市所在的8個(gè)省級(jí)衛(wèi)星電視城市的有線體育頻道網(wǎng)絡(luò)；活動(dòng)總體安排：中國(guó)攀巖公開賽將在北京舉行，決賽將在青海舉行。分賽地點(diǎn)：北京、天津、長(zhǎng)春、武漢、上海、青海、廣州、青海比賽：首先舉行決賽，然后舉行09世界攀巖錦標(biāo)賽，最后舉行前兩項(xiàng)比賽獲勝者的PK挑戰(zhàn)賽。人民賽跑：為了讓普通人接觸攀巖，專門設(shè)計(jì)了“人民賽跑”，

3、動(dòng)員該地區(qū)所有以每場(chǎng)比賽為中心的人造巖壁，以比賽的名義組織人民參與的比賽。項(xiàng)目時(shí)間：2009年3-7月?；顒?dòng)的主題：“中國(guó)搖滾故事”原本是指每個(gè)人都可以方便地參與，每個(gè)人都可以享受公平競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)人都可以得到樂(lè)趣和獎(jiǎng)勵(lì)。含義：1 .攀巖是一種生物，它是心靈和自然的融合，被扔進(jìn)巖壁的懷抱。當(dāng)它跳向頂峰時(shí)，攀巖正對(duì)著你微笑。2.攀巖是一項(xiàng)快樂(lè)的運(yùn)動(dòng)，既有趣又有趣，可以用在真正的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)中。一是依托世界最高水平的攀巖賽事，國(guó)家體育總局、國(guó)際攀巖聯(lián)合會(huì)、青海省人民政府等。在國(guó)家體育總局的直接領(lǐng)導(dǎo)下，國(guó)家體育總局將直接發(fā)布文件，以便地方體育局能夠系統(tǒng)地進(jìn)行合作和協(xié)調(diào)：公安、交通、衛(wèi)生保健、場(chǎng)館等。登山協(xié)會(huì)

4、向當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)發(fā)布文件，派遣優(yōu)秀的裁判員和項(xiàng)目經(jīng)理，組織當(dāng)?shù)亟M委會(huì)，并直接管理各場(chǎng)館的比賽。中央電視臺(tái)保證比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播和特別宣傳。項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，第二，央視、衛(wèi)星電視、CSPN三網(wǎng)融合，市場(chǎng)將全軍覆沒(méi)。作為組織者，它覆蓋全國(guó)，并廣播決賽，世界錦標(biāo)賽和前兩個(gè)冠軍之間的挑戰(zhàn)比賽的盛大場(chǎng)合。城市所在的8個(gè)省級(jí)衛(wèi)星電視臺(tái)，覆蓋全國(guó)，直播比賽。深入每一個(gè)城市，參加分站賽。8個(gè)城市所在城市的有線體育頻道與戰(zhàn)略合作網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，直播各子賽事和民族賽事。3.作為中國(guó)攀巖運(yùn)動(dòng)的一個(gè)組成部分，中國(guó)攀巖協(xié)會(huì)率先在中國(guó)實(shí)施了分賽制和積分制(獎(jiǎng)金激勵(lì))。積分競(jìng)賽的特點(diǎn)是每場(chǎng)比賽都有獎(jiǎng)金，這就要求運(yùn)動(dòng)員全年保持良好的競(jìng)技狀態(tài)，并獲

5、得足夠的機(jī)會(huì)參加比賽積分隨著他們一生的職業(yè)生涯成為他們自身競(jìng)爭(zhēng)能力和價(jià)值的直接體現(xiàn)。中國(guó)攀巖積分競(jìng)賽體系的建立，是中國(guó)職業(yè)攀巖史上的新篇章，中國(guó)攀巖公開賽也將成為中國(guó)攀巖運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)賽事標(biāo)志。打造中國(guó)蜘蛛俠(專業(yè)):央視五套和CSPN將制作比賽的電視專題，與比賽的優(yōu)秀選手一起傳遞到各子站，展示他們的心路歷程，深刻理解攀巖運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期和全方位的軌跡記錄，與比賽并行打造中國(guó)未來(lái)的攀巖之星，打造中國(guó)未來(lái)的蜘蛛俠(情感):全面介紹人民大賽的花絮，通過(guò)電視專題和網(wǎng)絡(luò)專題與人民互動(dòng)。 跟蹤一群熱愛(ài)攀巖的年輕人，從第一次攀巖到努力學(xué)習(xí)，堅(jiān)持參加每一場(chǎng)戰(zhàn)斗，組織親朋好友現(xiàn)場(chǎng)助威等。 反映積極、挑戰(zhàn)自我、永不放棄的

6、堅(jiān)定氛圍。第四，精品競(jìng)賽電視專場(chǎng)有力地推動(dòng)了中國(guó)的攀登風(fēng)暴。為人民創(chuàng)造一個(gè)攀巖的英雄，在攀巖領(lǐng)域創(chuàng)造一個(gè)快速的男人和超級(jí)女孩(娛樂(lè)性):人民大賽特別部分有趣的顏色和游戲環(huán)節(jié)類似于聰明勇敢的拉什，現(xiàn)場(chǎng)明星主持人，明星嘉賓，在比賽的同時(shí)拍攝。與其他電視娛樂(lè)節(jié)目合作設(shè)立欄目，如湖南衛(wèi)視快樂(lè)大本營(yíng)。投票、與競(jìng)賽網(wǎng)站互動(dòng)、在線注冊(cè)等。采用分站賽制度，將減少群眾參與比賽的路程。比賽場(chǎng)地將輻射到周圍地區(qū)的其他人造巖壁，包括俱樂(lè)部、學(xué)校、公園甚至購(gòu)物中心。攀巖將被搬到普通人的家門口，比賽將免費(fèi)舉行。在競(jìng)賽場(chǎng)地周圍選擇一個(gè)人多的廣場(chǎng)或購(gòu)物中心，打造一個(gè)時(shí)尚、娛樂(lè)的攀巖競(jìng)賽，派出現(xiàn)場(chǎng)明星主持人和明星嘉賓，在電視上

7、現(xiàn)場(chǎng)直播，參加比賽的人可以在電視上炫耀自己的風(fēng)頭，并將其魅力與其他文化藝術(shù)相結(jié)合，如現(xiàn)場(chǎng)DJ、街舞、搖滾樂(lè)隊(duì)等。營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)熱情，讓每個(gè)人都喜歡參與，并掀起一股攀巖時(shí)尚。5.創(chuàng)造攀巖時(shí)尚，創(chuàng)造最大數(shù)量的參與者。每個(gè)人都可以玩攀巖。這個(gè)場(chǎng)景非常受歡迎。6.超級(jí)贊助商回來(lái)了。1.贊助一項(xiàng)賽事的資金相當(dāng)于贊助三項(xiàng)頂級(jí)賽事：贊助“09中國(guó)攀巖公開賽”，即贊助世界級(jí)賽事“09世界攀巖錦標(biāo)賽”和中外攀巖PK挑戰(zhàn)賽。三個(gè)項(xiàng)目的贊助回報(bào)合在一起，可謂一舉兩得，物超所值。2.廣告影響力的連續(xù)性很強(qiáng)：贊助商的廣告效應(yīng)貫穿整個(gè)比賽過(guò)程(7月-7月):中國(guó)歷史上第一個(gè)攀巖旅游積分比賽系統(tǒng)，比賽時(shí)間為7月至7月。3月至7月

8、電視特別宣傳。3.廣告的累積效應(yīng)是顯而易見(jiàn)的：每一場(chǎng)比賽都是一場(chǎng)全新的廣告活動(dòng)。4.精彩的活動(dòng)場(chǎng)景和特別的電視節(jié)目讓贊助商品牌深入人心，為品牌聲譽(yù)創(chuàng)造了超級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。項(xiàng)目規(guī)劃與設(shè)計(jì)，專業(yè)競(jìng)賽規(guī)劃法規(guī)設(shè)計(jì)，人民競(jìng)賽規(guī)劃法規(guī)設(shè)計(jì)，決賽，專業(yè)競(jìng)賽規(guī)劃，挑戰(zhàn)賽，錦標(biāo)賽，競(jìng)賽法規(guī)，分站賽，決賽，挑戰(zhàn)賽，錦標(biāo)賽參賽者：中、高級(jí)攀巖經(jīng)驗(yàn)的愛(ài)好者。比賽時(shí)間：2009年3月-2009年10月。根據(jù)參賽人數(shù)，基本標(biāo)準(zhǔn)是每100人一天，時(shí)間會(huì)延長(zhǎng)。積分制：每場(chǎng)比賽的前12名選手都將獲得積分，依次為112分。參加游戲的玩家越多，分?jǐn)?shù)就越高。賽事：賽跑、難度和抱石。類別：男女注冊(cè)：世界錦標(biāo)賽選手通過(guò)國(guó)際攀巖聯(lián)合會(huì)和中國(guó)登山

9、協(xié)會(huì)注冊(cè)。比賽設(shè)備：比賽中使用的技術(shù)設(shè)備和比賽服裝由大會(huì)提供，登山鞋由大會(huì)自備。仲裁、對(duì)準(zhǔn)、裁判：仲裁員2.前12名選手有權(quán)在決賽后爭(zhēng)奪年終大獎(jiǎng)09世界攀巖錦標(biāo)賽。挑戰(zhàn)“巔峰對(duì)決”:在“王者爭(zhēng)霸”挑戰(zhàn)賽中，“絕技”和“王者爭(zhēng)霸”的獲勝者將與世界錦標(biāo)賽的獲勝者競(jìng)爭(zhēng)。排名第12至50位的選手只能參加決賽抱石比賽(比賽簡(jiǎn)單有趣)，并獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品。沒(méi)有積分的粉絲：他們可以參加各種戰(zhàn)爭(zhēng)中的攀巖娛樂(lè)活動(dòng)來(lái)贏得禮物。競(jìng)賽設(shè)計(jì)，獎(jiǎng)金設(shè)置：決賽中有一個(gè)巨大的獎(jiǎng)項(xiàng)。為了贏得大獎(jiǎng)并獲得參賽資格，參賽者必須首先參加比賽，表現(xiàn)出色并積累足夠的分?jǐn)?shù)。比賽中獎(jiǎng)品相對(duì)較少，這凸顯了積分的重要性。此外，因意外情況未能參加比賽

10、且未獲得足夠積分的選手將有機(jī)會(huì)參加決賽，并將為在單戰(zhàn)舉行的決賽發(fā)放獎(jiǎng)金。不同級(jí)別的玩家會(huì)得到一定的禮物和鼓勵(lì)。人們的游戲策劃，人們的游戲以?shī)蕵?lè)為主。競(jìng)爭(zhēng)者：沒(méi)有攀巖經(jīng)驗(yàn)的初學(xué)者和業(yè)余者。比賽時(shí)間：為了獲得人氣，本次賽事作為各子賽的啟動(dòng)儀式舉行，從2009年3月至2009年10月，一直持續(xù)到整個(gè)賽事結(jié)束。每天的時(shí)間取決于參賽者的數(shù)量，基本標(biāo)準(zhǔn)是每100人一天，更多的時(shí)間可以延長(zhǎng)。觸摸高賽：誰(shuí)爬得高誰(shuí)就贏。類別：男女比賽設(shè)備：比賽中使用的安全技術(shù)設(shè)備將由大會(huì)提供。裁判員：由中國(guó)登山協(xié)會(huì)選拔?；疽?guī)則。報(bào)名：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，不收?qǐng)?bào)名費(fèi)。獎(jiǎng)品：各種紀(jì)念禮品。競(jìng)賽規(guī)則，賽事組織支持：以國(guó)家體育總局的名義發(fā)布文

11、件，并請(qǐng)來(lái)自世界各地的登山經(jīng)理合作。巖壁管理者可以利用競(jìng)爭(zhēng)的信譽(yù)權(quán)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，形成品牌，利用競(jìng)爭(zhēng)吸引攀巖愛(ài)好者，開展自己的培訓(xùn)工作。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，使公開賽成為長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)雙贏。攀巖經(jīng)理可以出售一些廣告權(quán)來(lái)吸引投資，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有主要的廣告空間。(以上合作工作由競(jìng)賽組委會(huì)在活動(dòng)啟動(dòng)的同時(shí)進(jìn)行)，人民大賽的旗艦比賽：主題：“搖滾動(dòng)員，娛樂(lè)無(wú)限！”策略：高調(diào)出擊，強(qiáng)烈引起媒體的關(guān)注和興趣，傳播“中國(guó)搖滾故事”的娛樂(lè)理念，打響第一槍，打造品牌形象，在全國(guó)樹立示范效應(yīng)。時(shí)間：2009年3月亮點(diǎn)：攀巖娛樂(lè)將進(jìn)行到底，地點(diǎn)將選在大城市繁華的廣場(chǎng)，鼓勵(lì)更多人嘗試攀巖，并設(shè)立挑戰(zhàn)獎(jiǎng)和勇敢獎(jiǎng)，邀請(qǐng)當(dāng)

12、地優(yōu)秀攀巖者表演。為攀巖活動(dòng)營(yíng)造節(jié)日氣氛，如現(xiàn)場(chǎng)DJ、搖滾樂(lè)隊(duì)、街舞等。對(duì)于初學(xué)者，我們將提供電視觀看機(jī)會(huì)、名人主持人、名人嘉賓、互動(dòng)游戲和獎(jiǎng)品。競(jìng)賽設(shè)計(jì)、競(jìng)賽組織：與當(dāng)?shù)嘏蕩r俱樂(lè)部、攀巖協(xié)會(huì)、高校建立合作關(guān)系，開展場(chǎng)地推廣，包括張貼海報(bào)、組織報(bào)名和咨詢、門票銷售等。組織能力：由于大部分登山比賽都是一兩個(gè)人同時(shí)進(jìn)行，管理人員很少，娛樂(lè)是人們的主要運(yùn)動(dòng)，所以條件和設(shè)備不需要復(fù)雜的安全保障：所有的比賽都由登山協(xié)會(huì)指定的專業(yè)裁判監(jiān)督，以確保比賽設(shè)備的安全和可靠性，完成專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的保險(xiǎn)、醫(yī)療條件、項(xiàng)目組織和管理、項(xiàng)目推廣、媒體推廣和門票銷售等手續(xù)。1.中央電視臺(tái)、CSPN、新浪。com后續(xù)專題報(bào)告；2

13、.中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視、CSPN青海總決賽、世界錦標(biāo)賽、挑戰(zhàn)賽直播；1.CSPN站跟蹤所有比賽的特別報(bào)道；2.2009年，CSPN直播所有比賽、攀登、開幕式、比賽、媒體宣傳。注：本次合作推廣將選擇全國(guó)和地方三大權(quán)威媒體(電視、印刷、廣播)，主要負(fù)責(zé)活動(dòng)預(yù)告、門票銷售、活動(dòng)報(bào)道等。每個(gè)城市都有兩個(gè)戰(zhàn)略合作媒體用于印刷和廣播，具體待定。專題和現(xiàn)場(chǎng)直播，1。2009年中國(guó)攀巖公開賽和2009年世界攀巖錦標(biāo)賽的新聞發(fā)布會(huì)和啟動(dòng)儀式。2.每場(chǎng)比賽的新聞發(fā)布會(huì)和啟動(dòng)儀式。3.青海總決賽暨2009年世界攀巖錦標(biāo)賽開幕式。時(shí)間：6月28日09:場(chǎng)館：競(jìng)賽場(chǎng)館亮點(diǎn)：結(jié)合青海省旅游文化資源的文化表演和互動(dòng)娛樂(lè)。篝

14、火晚會(huì)。新聞發(fā)布會(huì)及啟動(dòng)儀式、2009中國(guó)攀巖公開賽新聞發(fā)布會(huì)、2009世界攀巖錦標(biāo)賽時(shí)間：2009年3月地點(diǎn)：亮點(diǎn)待定：體育明星、演藝明星媒體：電視：中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視、CSPN平面媒體：人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、新華社、中國(guó)新聞社、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)體育報(bào)媒體采訪贊助商：(可由贊助商確定)網(wǎng)絡(luò)媒體：S、P、S、Q、 A設(shè)計(jì)了獨(dú)特的啟動(dòng)儀式，高調(diào)出擊，強(qiáng)烈引起了媒體的高度關(guān)注和興趣，傳播了“中國(guó)搖滾故事”的理念，首開先河，創(chuàng)造了品牌形象，在全國(guó)樹立了示范效應(yīng)。 “高額獎(jiǎng)

15、勵(lì)！“世界攀巖公開賽啟動(dòng)攀巖者獎(jiǎng)勵(lì)”活動(dòng)借鑒了北京奧運(yùn)會(huì)的點(diǎn)火儀式，將啟動(dòng)開關(guān)放在攀巖墻的頂部，這是一個(gè)非常難爬的設(shè)計(jì)。當(dāng)許多玩家爬不上去時(shí)，攀巖者的偶像會(huì)被邀請(qǐng)去完成它。按下按鈕，以絲帶、氣球或橫幅的形式顯示出來(lái)?；顒?dòng)地點(diǎn)設(shè)在城市廣場(chǎng)，人流眾多，引人注目。專欄策劃：比賽和參賽者動(dòng)態(tài)跟蹤中國(guó)著名和潛在選手的情況，描述他們的比賽和生活，充分展示職業(yè)攀巖者的生活，打造項(xiàng)目的專業(yè)性。這位未來(lái)之星匯集了青少年的比賽情況，樹立了優(yōu)秀的榜樣，包括父母陪孩子換臺(tái)，描述運(yùn)動(dòng)員追求夢(mèng)想的過(guò)程，觸動(dòng)觀眾的心弦。比賽的娛樂(lè)將拍攝人民游戲的花絮，創(chuàng)造平民英雄，敢于展示自己，包括才藝表演。門票銷售：中國(guó)攀巖公開賽沒(méi)有門

16、票，人們可以隨意觀看。青海總決賽和2009年世界攀巖錦標(biāo)賽的門票已經(jīng)確定。組委會(huì)與國(guó)家媒體合作伙伴和國(guó)家票務(wù)公司合作，從整個(gè)賽事開始就開始售票，每場(chǎng)比賽的合作媒體將合作銷售。同時(shí)，上述銷售與旅行社合作，并與青海旅游相結(jié)合，取得了較好的效果。門票銷售、贊助回報(bào)、榮譽(yù)權(quán)、現(xiàn)場(chǎng)廣告牌新聞、廣告、現(xiàn)場(chǎng)展覽和銷售贊助水平、榮譽(yù)權(quán)、“09中國(guó)攀巖公開賽”和“09世界攀巖錦標(biāo)賽”的主贊助商。“09中國(guó)攀巖公開賽和09世界攀巖錦標(biāo)賽”的合作伙伴。“09中國(guó)攀巖公開賽和09世界攀巖錦標(biāo)賽”指定產(chǎn)品。上述標(biāo)題可用于產(chǎn)品促銷，使用壽命為一年。、場(chǎng)內(nèi)廣告牌、體育場(chǎng)內(nèi)及周圍的廣告位、運(yùn)動(dòng)員胸前和背上的號(hào)牌廣告、比賽場(chǎng)館

17、和比賽頒獎(jiǎng)臺(tái)上的廣告背景牌、新聞發(fā)布會(huì)的背景廣告、新聞和廣告、電視媒體：中央電視臺(tái)在比賽前一個(gè)月開始對(duì)比賽進(jìn)行預(yù)測(cè)和宣傳(不少于15次，中央電視臺(tái)5臺(tái))，中央電視臺(tái)在新聞聯(lián)播中對(duì)賽事進(jìn)行播報(bào)(不少于5次，中央電視臺(tái)1臺(tái))， 中央電視臺(tái)以小時(shí)新聞播報(bào)(CCTV2不少于6次)、體育新聞播報(bào)(CCTV5不少于6次)、專題報(bào)道(CCTV5 30分鐘)、直播開幕式和部分活動(dòng)(頻道待定)、錄制和直播活動(dòng)、采訪冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)(播出時(shí)間待定、CCTV 5)、省級(jí)衛(wèi)視和CSPN直播活動(dòng)、完成活動(dòng)、采訪冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。 比賽前，對(duì)賽事進(jìn)行預(yù)測(cè)和播報(bào)(主要是宣傳片，不少于15次)，并在新聞發(fā)布會(huì)上播報(bào)新聞(不少于2次)。報(bào)紙媒體：根據(jù)2009年3月新聞發(fā)布會(huì)以來(lái)地面宣傳活動(dòng)的進(jìn)展情況，選擇了30家全國(guó)性報(bào)紙媒體進(jìn)行宣傳。這些報(bào)道由組委會(huì)新聞中心以新聞稿的形式發(fā)送，總共有100多次廣播。此外，新華社聯(lián)發(fā)相關(guān)地方報(bào)道(計(jì)劃外)應(yīng)超過(guò)50次(上述新聞報(bào)道中出現(xiàn)企業(yè)名稱)，央視五套、人民日?qǐng)?bào)、市場(chǎng)新聞、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)