太度2009中國攀巖公開賽及09世界攀巖錦標(biāo)賽整合策劃方案.ppt

1、09中國攀巖公開賽，09世界攀巖錦標(biāo)賽綜合規(guī)劃方案，“中國攀巖故事”，內(nèi)容，項目概述項目優(yōu)勢項目規(guī)劃設(shè)計項目組織與管理項目推廣贊助回報，項目概述，09世界攀巖錦標(biāo)賽：國際攀巖聯(lián)合會(IFSC)是世界上最高級別的組織，其兩年一度的世界攀巖錦標(biāo)賽是世界上最著名的攀巖比賽。 由國際攀巖聯(lián)合會(IFSC)、國家體育總局和青海省人民政府主辦，中國登山協(xié)會和青海省體育局承辦。 比賽分為六個項目：男女難度、速度和攀巖。比賽將持續(xù)6天。球員有資格獲得國際積分和最高排名。09中國攀巖公開賽：借著09年世錦賽進(jìn)入中國的寶貴機(jī)會，為了大力推動攀巖運動在中國作為一項國際運動的普及，國家體育總局和國際攀巖聯(lián)合會聯(lián)合為廣

2、大中國攀巖者開展了“09年世界攀巖錦標(biāo)賽”和“09年中國攀巖公開賽”的全國推廣活動?！?9中國攀巖公開賽”的觀眾不僅是有一定攀巖經(jīng)驗的愛好者，也是沒有任何攀巖經(jīng)驗的人的宣傳和親身體驗。組織機(jī)構(gòu)：主辦單位：國家體育總局青海省人民政府第五電視臺；主持人：CSPN，中國登山協(xié)會青海省體育局8個競賽城市所在的8個省級衛(wèi)星電視城市的有線體育頻道網(wǎng)絡(luò)；活動總體安排：中國攀巖公開賽將在北京舉行，決賽將在青海舉行。分賽地點：北京、天津、長春、武漢、上海、青海、廣州、青海比賽：首先舉行決賽，然后舉行09世界攀巖錦標(biāo)賽，最后舉行前兩項比賽獲勝者的PK挑戰(zhàn)賽。人民賽跑：為了讓普通人接觸攀巖，專門設(shè)計了“人民賽跑”，

3、動員該地區(qū)所有以每場比賽為中心的人造巖壁，以比賽的名義組織人民參與的比賽。項目時間：2009年3-7月?；顒拥闹黝}：“中國搖滾故事”原本是指每個人都可以方便地參與，每個人都可以享受公平競爭，每個人都可以得到樂趣和獎勵。含義：1 .攀巖是一種生物，它是心靈和自然的融合，被扔進(jìn)巖壁的懷抱。當(dāng)它跳向頂峰時，攀巖正對著你微笑。2.攀巖是一項快樂的運動，既有趣又有趣，可以用在真正的時尚運動中。一是依托世界最高水平的攀巖賽事，國家體育總局、國際攀巖聯(lián)合會、青海省人民政府等。在國家體育總局的直接領(lǐng)導(dǎo)下，國家體育總局將直接發(fā)布文件，以便地方體育局能夠系統(tǒng)地進(jìn)行合作和協(xié)調(diào)：公安、交通、衛(wèi)生保健、場館等。登山協(xié)會

4、向當(dāng)?shù)貐f(xié)會發(fā)布文件，派遣優(yōu)秀的裁判員和項目經(jīng)理，組織當(dāng)?shù)亟M委會，并直接管理各場館的比賽。中央電視臺保證比賽的現(xiàn)場直播和特別宣傳。項目優(yōu)勢，第二，央視、衛(wèi)星電視、CSPN三網(wǎng)融合，市場將全軍覆沒。作為組織者，它覆蓋全國，并廣播決賽，世界錦標(biāo)賽和前兩個冠軍之間的挑戰(zhàn)比賽的盛大場合。城市所在的8個省級衛(wèi)星電視臺，覆蓋全國，直播比賽。深入每一個城市，參加分站賽。8個城市所在城市的有線體育頻道與戰(zhàn)略合作網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，直播各子賽事和民族賽事。3.作為中國攀巖運動的一個組成部分，中國攀巖協(xié)會率先在中國實施了分賽制和積分制(獎金激勵)。積分競賽的特點是每場比賽都有獎金，這就要求運動員全年保持良好的競技狀態(tài)，并獲

5、得足夠的機(jī)會參加比賽積分隨著他們一生的職業(yè)生涯成為他們自身競爭能力和價值的直接體現(xiàn)。中國攀巖積分競賽體系的建立，是中國職業(yè)攀巖史上的新篇章，中國攀巖公開賽也將成為中國攀巖運動的頂級賽事標(biāo)志。打造中國蜘蛛俠(專業(yè)):央視五套和CSPN將制作比賽的電視專題，與比賽的優(yōu)秀選手一起傳遞到各子站，展示他們的心路歷程，深刻理解攀巖運動的長期和全方位的軌跡記錄，與比賽并行打造中國未來的攀巖之星，打造中國未來的蜘蛛俠(情感):全面介紹人民大賽的花絮，通過電視專題和網(wǎng)絡(luò)專題與人民互動。 跟蹤一群熱愛攀巖的年輕人，從第一次攀巖到努力學(xué)習(xí)，堅持參加每一場戰(zhàn)斗，組織親朋好友現(xiàn)場助威等。 反映積極、挑戰(zhàn)自我、永不放棄的

6、堅定氛圍。第四，精品競賽電視專場有力地推動了中國的攀登風(fēng)暴。為人民創(chuàng)造一個攀巖的英雄，在攀巖領(lǐng)域創(chuàng)造一個快速的男人和超級女孩(娛樂性):人民大賽特別部分有趣的顏色和游戲環(huán)節(jié)類似于聰明勇敢的拉什，現(xiàn)場明星主持人，明星嘉賓，在比賽的同時拍攝。與其他電視娛樂節(jié)目合作設(shè)立欄目，如湖南衛(wèi)視快樂大本營。投票、與競賽網(wǎng)站互動、在線注冊等。采用分站賽制度，將減少群眾參與比賽的路程。比賽場地將輻射到周圍地區(qū)的其他人造巖壁，包括俱樂部、學(xué)校、公園甚至購物中心。攀巖將被搬到普通人的家門口，比賽將免費舉行。在競賽場地周圍選擇一個人多的廣場或購物中心，打造一個時尚、娛樂的攀巖競賽，派出現(xiàn)場明星主持人和明星嘉賓，在電視上

7、現(xiàn)場直播，參加比賽的人可以在電視上炫耀自己的風(fēng)頭，并將其魅力與其他文化藝術(shù)相結(jié)合，如現(xiàn)場DJ、街舞、搖滾樂隊等。營造現(xiàn)場熱情，讓每個人都喜歡參與，并掀起一股攀巖時尚。5.創(chuàng)造攀巖時尚，創(chuàng)造最大數(shù)量的參與者。每個人都可以玩攀巖。這個場景非常受歡迎。6.超級贊助商回來了。1.贊助一項賽事的資金相當(dāng)于贊助三項頂級賽事：贊助“09中國攀巖公開賽”，即贊助世界級賽事“09世界攀巖錦標(biāo)賽”和中外攀巖PK挑戰(zhàn)賽。三個項目的贊助回報合在一起，可謂一舉兩得，物超所值。2.廣告影響力的連續(xù)性很強(qiáng)：贊助商的廣告效應(yīng)貫穿整個比賽過程(7月-7月):中國歷史上第一個攀巖旅游積分比賽系統(tǒng)，比賽時間為7月至7月。3月至7月

8、電視特別宣傳。3.廣告的累積效應(yīng)是顯而易見的：每一場比賽都是一場全新的廣告活動。4.精彩的活動場景和特別的電視節(jié)目讓贊助商品牌深入人心，為品牌聲譽創(chuàng)造了超級獎勵。項目規(guī)劃與設(shè)計，專業(yè)競賽規(guī)劃法規(guī)設(shè)計，人民競賽規(guī)劃法規(guī)設(shè)計，決賽，專業(yè)競賽規(guī)劃，挑戰(zhàn)賽，錦標(biāo)賽，競賽法規(guī)，分站賽，決賽，挑戰(zhàn)賽，錦標(biāo)賽參賽者：中、高級攀巖經(jīng)驗的愛好者。比賽時間：2009年3月-2009年10月。根據(jù)參賽人數(shù)，基本標(biāo)準(zhǔn)是每100人一天，時間會延長。積分制：每場比賽的前12名選手都將獲得積分，依次為112分。參加游戲的玩家越多，分?jǐn)?shù)就越高。賽事：賽跑、難度和抱石。類別：男女注冊：世界錦標(biāo)賽選手通過國際攀巖聯(lián)合會和中國登山

9、協(xié)會注冊。比賽設(shè)備：比賽中使用的技術(shù)設(shè)備和比賽服裝由大會提供，登山鞋由大會自備。仲裁、對準(zhǔn)、裁判：仲裁員2.前12名選手有權(quán)在決賽后爭奪年終大獎09世界攀巖錦標(biāo)賽。挑戰(zhàn)“巔峰對決”:在“王者爭霸”挑戰(zhàn)賽中，“絕技”和“王者爭霸”的獲勝者將與世界錦標(biāo)賽的獲勝者競爭。排名第12至50位的選手只能參加決賽抱石比賽(比賽簡單有趣)，并獲得相應(yīng)的獎品。沒有積分的粉絲：他們可以參加各種戰(zhàn)爭中的攀巖娛樂活動來贏得禮物。競賽設(shè)計，獎金設(shè)置：決賽中有一個巨大的獎項。為了贏得大獎并獲得參賽資格，參賽者必須首先參加比賽，表現(xiàn)出色并積累足夠的分?jǐn)?shù)。比賽中獎品相對較少，這凸顯了積分的重要性。此外，因意外情況未能參加比賽

10、且未獲得足夠積分的選手將有機(jī)會參加決賽，并將為在單戰(zhàn)舉行的決賽發(fā)放獎金。不同級別的玩家會得到一定的禮物和鼓勵。人們的游戲策劃，人們的游戲以娛樂為主。競爭者：沒有攀巖經(jīng)驗的初學(xué)者和業(yè)余者。比賽時間：為了獲得人氣，本次賽事作為各子賽的啟動儀式舉行，從2009年3月至2009年10月，一直持續(xù)到整個賽事結(jié)束。每天的時間取決于參賽者的數(shù)量，基本標(biāo)準(zhǔn)是每100人一天，更多的時間可以延長。觸摸高賽：誰爬得高誰就贏。類別：男女比賽設(shè)備：比賽中使用的安全技術(shù)設(shè)備將由大會提供。裁判員：由中國登山協(xié)會選拔?；疽?guī)則。報名：現(xiàn)場報名，不收報名費。獎品：各種紀(jì)念禮品。競賽規(guī)則，賽事組織支持：以國家體育總局的名義發(fā)布文

11、件，并請來自世界各地的登山經(jīng)理合作。巖壁管理者可以利用競爭的信譽權(quán)進(jìn)行競爭，形成品牌，利用競爭吸引攀巖愛好者，開展自己的培訓(xùn)工作。與競爭對手建立長期合作關(guān)系，使公開賽成為長期競爭，促進(jìn)雙贏。攀巖經(jīng)理可以出售一些廣告權(quán)來吸引投資，而競爭對手擁有主要的廣告空間。(以上合作工作由競賽組委會在活動啟動的同時進(jìn)行)，人民大賽的旗艦比賽：主題：“搖滾動員，娛樂無限！”策略：高調(diào)出擊，強(qiáng)烈引起媒體的關(guān)注和興趣，傳播“中國搖滾故事”的娛樂理念，打響第一槍，打造品牌形象，在全國樹立示范效應(yīng)。時間：2009年3月亮點：攀巖娛樂將進(jìn)行到底，地點將選在大城市繁華的廣場，鼓勵更多人嘗試攀巖，并設(shè)立挑戰(zhàn)獎和勇敢獎，邀請當(dāng)

12、地優(yōu)秀攀巖者表演。為攀巖活動營造節(jié)日氣氛，如現(xiàn)場DJ、搖滾樂隊、街舞等。對于初學(xué)者，我們將提供電視觀看機(jī)會、名人主持人、名人嘉賓、互動游戲和獎品。競賽設(shè)計、競賽組織：與當(dāng)?shù)嘏蕩r俱樂部、攀巖協(xié)會、高校建立合作關(guān)系，開展場地推廣，包括張貼海報、組織報名和咨詢、門票銷售等。組織能力：由于大部分登山比賽都是一兩個人同時進(jìn)行，管理人員很少，娛樂是人們的主要運動，所以條件和設(shè)備不需要復(fù)雜的安全保障：所有的比賽都由登山協(xié)會指定的專業(yè)裁判監(jiān)督，以確保比賽設(shè)備的安全和可靠性，完成專業(yè)運動員的保險、醫(yī)療條件、項目組織和管理、項目推廣、媒體推廣和門票銷售等手續(xù)。1.中央電視臺、CSPN、新浪。com后續(xù)專題報告；2

13、.中央電視臺、省級衛(wèi)視、CSPN青海總決賽、世界錦標(biāo)賽、挑戰(zhàn)賽直播；1.CSPN站跟蹤所有比賽的特別報道；2.2009年，CSPN直播所有比賽、攀登、開幕式、比賽、媒體宣傳。注：本次合作推廣將選擇全國和地方三大權(quán)威媒體(電視、印刷、廣播)，主要負(fù)責(zé)活動預(yù)告、門票銷售、活動報道等。每個城市都有兩個戰(zhàn)略合作媒體用于印刷和廣播，具體待定。專題和現(xiàn)場直播，1。2009年中國攀巖公開賽和2009年世界攀巖錦標(biāo)賽的新聞發(fā)布會和啟動儀式。2.每場比賽的新聞發(fā)布會和啟動儀式。3.青?？倹Q賽暨2009年世界攀巖錦標(biāo)賽開幕式。時間：6月28日09:場館：競賽場館亮點：結(jié)合青海省旅游文化資源的文化表演和互動娛樂。篝

14、火晚會。新聞發(fā)布會及啟動儀式、2009中國攀巖公開賽新聞發(fā)布會、2009世界攀巖錦標(biāo)賽時間：2009年3月地點：亮點待定：體育明星、演藝明星媒體：電視：中央電視臺、省級衛(wèi)視、CSPN平面媒體：人民日報、經(jīng)濟(jì)日報、南方日報、北京青年報、新華社、中國新聞社、第一財經(jīng)日報、經(jīng)濟(jì)觀察報、中國體育報媒體采訪贊助商：(可由贊助商確定)網(wǎng)絡(luò)媒體：S、P、S、Q、 A設(shè)計了獨特的啟動儀式，高調(diào)出擊，強(qiáng)烈引起了媒體的高度關(guān)注和興趣，傳播了“中國搖滾故事”的理念，首開先河，創(chuàng)造了品牌形象，在全國樹立了示范效應(yīng)。 “高額獎

15、勵！“世界攀巖公開賽啟動攀巖者獎勵”活動借鑒了北京奧運會的點火儀式，將啟動開關(guān)放在攀巖墻的頂部，這是一個非常難爬的設(shè)計。當(dāng)許多玩家爬不上去時，攀巖者的偶像會被邀請去完成它。按下按鈕，以絲帶、氣球或橫幅的形式顯示出來。活動地點設(shè)在城市廣場，人流眾多，引人注目。專欄策劃：比賽和參賽者動態(tài)跟蹤中國著名和潛在選手的情況，描述他們的比賽和生活，充分展示職業(yè)攀巖者的生活，打造項目的專業(yè)性。這位未來之星匯集了青少年的比賽情況，樹立了優(yōu)秀的榜樣，包括父母陪孩子換臺，描述運動員追求夢想的過程，觸動觀眾的心弦。比賽的娛樂將拍攝人民游戲的花絮，創(chuàng)造平民英雄，敢于展示自己，包括才藝表演。門票銷售：中國攀巖公開賽沒有門

16、票，人們可以隨意觀看。青?？倹Q賽和2009年世界攀巖錦標(biāo)賽的門票已經(jīng)確定。組委會與國家媒體合作伙伴和國家票務(wù)公司合作，從整個賽事開始就開始售票，每場比賽的合作媒體將合作銷售。同時，上述銷售與旅行社合作，并與青海旅游相結(jié)合，取得了較好的效果。門票銷售、贊助回報、榮譽權(quán)、現(xiàn)場廣告牌新聞、廣告、現(xiàn)場展覽和銷售贊助水平、榮譽權(quán)、“09中國攀巖公開賽”和“09世界攀巖錦標(biāo)賽”的主贊助商?！?9中國攀巖公開賽和09世界攀巖錦標(biāo)賽”的合作伙伴?！?9中國攀巖公開賽和09世界攀巖錦標(biāo)賽”指定產(chǎn)品。上述標(biāo)題可用于產(chǎn)品促銷，使用壽命為一年。、場內(nèi)廣告牌、體育場內(nèi)及周圍的廣告位、運動員胸前和背上的號牌廣告、比賽場館

17、和比賽頒獎臺上的廣告背景牌、新聞發(fā)布會的背景廣告、新聞和廣告、電視媒體：中央電視臺在比賽前一個月開始對比賽進(jìn)行預(yù)測和宣傳(不少于15次，中央電視臺5臺)，中央電視臺在新聞聯(lián)播中對賽事進(jìn)行播報(不少于5次，中央電視臺1臺)， 中央電視臺以小時新聞播報(CCTV2不少于6次)、體育新聞播報(CCTV5不少于6次)、專題報道(CCTV5 30分鐘)、直播開幕式和部分活動(頻道待定)、錄制和直播活動、采訪冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)(播出時間待定、CCTV 5)、省級衛(wèi)視和CSPN直播活動、完成活動、采訪冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。 比賽前，對賽事進(jìn)行預(yù)測和播報(主要是宣傳片，不少于15次)，并在新聞發(fā)布會上播報新聞(不少于2次)。報紙媒體：根據(jù)2009年3月新聞發(fā)布會以來地面宣傳活動的進(jìn)展情況，選擇了30家全國性報紙媒體進(jìn)行宣傳。這些報道由組委會新聞中心以新聞稿的形式發(fā)送，總共有100多次廣播。此外，新華社聯(lián)發(fā)相關(guān)地方報道(計劃外)應(yīng)超過50次(上述新聞報道中出現(xiàn)企業(yè)名稱)，央視五套、人民日報、市場新聞、經(jīng)濟(jì)日報、南方日報、北京青年報