網(wǎng)絡(luò)廣告類型與現(xiàn)狀分析

1、實(shí)驗(yàn)5 網(wǎng)絡(luò)廣告類型與現(xiàn)狀分析（學(xué)時(shí)2）一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康募耙螅号囵B(yǎng)學(xué)生能運(yùn)用所學(xué)習(xí)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)知識(shí)。二、實(shí)驗(yàn)場(chǎng)地與器材上網(wǎng)計(jì)算機(jī)三、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟:1進(jìn)入新浪、搜狐等網(wǎng)站，了解網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性及價(jià)格等情況；2利用搜索引擎搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的類型及現(xiàn)狀；3完成上機(jī)報(bào)告，完成網(wǎng)絡(luò)廣告類型與現(xiàn)狀的分析。四、思考問(wèn)題1網(wǎng)絡(luò)廣告是怎樣定價(jià)的？2網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些類型？五、注意事項(xiàng)1開(kāi)機(jī)與關(guān)機(jī)的順序。2處理死機(jī)的方法。3嚴(yán)格遵守機(jī)房的各項(xiàng)規(guī)章制度。4發(fā)現(xiàn)異常情況立即報(bào)告老師或機(jī)房管理員。六、考核要求視完成情況給出成績(jī)。網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式一、按展示計(jì)費(fèi)（cost per mille/cost per t

2、housand impressions）：每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次（印象）的費(fèi)用。cpm是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。 cptm廣告 (cost per targeted thousand impressions) ：經(jīng)過(guò)定位的用戶的千次印象費(fèi)用（如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位）。cptm與cpm的區(qū)別在于，cpm是所有用戶的印象數(shù)，而cptm只是經(jīng)過(guò)定位的用戶的印象數(shù)。 二、按行動(dòng)計(jì)費(fèi)cpc廣告 (cost-per-click)： 每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。 （pay-per-click）：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來(lái)付

3、費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。 cpa廣告(cost-per-action) ：每次行動(dòng)的費(fèi)用，即根據(jù)每個(gè)訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。 cpl廣告(cost for per lead)：按注冊(cè)成功支付傭金。 ppl廣告 （pay-per-lead）：根據(jù)每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。例如，廣告客戶為訪問(wèn)者點(diǎn)擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費(fèi)。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。 三、按銷售計(jì)費(fèi)cpo廣告(cost-per-order) ：也稱為cost-

4、per-transaction，即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。 cps廣告(cost for per sale)：營(yíng)銷效果是指，銷售額。 pps廣告（pay-per-sale）：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式。 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類網(wǎng)絡(luò)廣告的分類，可以按照投放目的、投放形式兩種劃分方法：一、投放目的1、信息傳播類信息傳播類的廣告，其目的是將某個(gè)消息傳播出去，其目的主要是將新產(chǎn)品上市的信息讓更多的人知道。2、品牌廣告類品牌廣告，是針對(duì)某一個(gè)品牌進(jìn)行的宣傳，其目的是為了提升品牌的知名度和美譽(yù)度。樣的。3、銷售/引導(dǎo)類廣告銷售類廣告，目的就是為了銷售出去產(chǎn)品。比如我們經(jīng)常看到的sp的圖鈴廣告都可以歸到這類里邊去。二、投放形式1、固定位置廣告固定位置的廣告形式是最早采用，也是最常見(jiàn)的廣告形式。他的特點(diǎn)是，在某一個(gè)或者某一類頁(yè)面的相對(duì)固定位置放置廣告。2、上下文相關(guān)廣告上下文相關(guān)廣告，是在固定位置廣告的基礎(chǔ)上，增加廣告與上下文的相關(guān)性，由廣告投放平臺(tái)通過(guò)分析投放廣告的頁(yè)面內(nèi)容，然后從廣告庫(kù)中提取出相關(guān)的廣告進(jìn)行投放。3、彈出廣告(1)部分彈窗廣告采取后彈模式，也就是說(shuō)，當(dāng)頁(yè)面載入完成后彈在當(dāng)前頁(yè)面后。(2)部分彈窗廣告采取關(guān)閉觸發(fā)的模式，也就是說(shuō)，當(dāng)用