今日頭條策劃方案.ppt

1、今日頭條產(chǎn)品介紹,大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新媒體營銷,DATA,SEARCH,BIG,SOCIAL,ANALYTICS,TECHNOLOGIES,SHARED,DATABASE,STORAGE,INTERNET,SIZE,DMP,COMPLEX,EXAMPLES,NETWORKS,MARKETPLACES,INFORMATION,ADVERTISING,TRADING,SOLUTIONS,|前沿技術(shù) 智能推薦引擎，“你關(guān)心的才是頭條” |海量用戶 擁有5億移動(dòng)端用戶；活躍用戶超過1.2億。 活躍用戶每日人均啟動(dòng)次數(shù)8次以上，人均使用時(shí)長(zhǎng)超過63分鐘。 |領(lǐng)軍地位 行業(yè)第一的資訊閱讀客戶端,一、今日頭條是

2、什么,二、今日頭條廣告形式,廣告類型（一） 開屏廣告,廣告位置：開屏，用戶啟動(dòng)App時(shí)展現(xiàn) 購買方式：CPT按天按輪播售賣，提前排期和庫存預(yù)留 推廣目的：純展示，可點(diǎn)擊 展示邏輯：7輪全國+1輪地域定向 使用場(chǎng)景：品牌廣告主強(qiáng)曝光需求,廣告位置：每一次刷新的第四個(gè)位置 產(chǎn)品特點(diǎn)：原生態(tài)形式穿插入新聞資訊中，更為直觀，用戶體驗(yàn)度更高 素材類型：小圖，大圖，組圖 購買方式：CPM（千次曝光4元起）CPC(0.3元起）,廣告類型（二） 信息流廣告,廣告類型 | 信息流廣告-落地頁小圖樣式,1：廣告標(biāo)題 2：廣告標(biāo)識(shí)，來源（品牌名），評(píng)論數(shù) 3：廣告圖片 4：不喜歡（用戶偏好表達(dá)）,1,2,3,4,廣

3、告位置：新聞資訊詳情頁，正文下方。 素材類型：小圖，大圖，組圖 特點(diǎn)：展示量大，價(jià)格洼地 購買方式：CPM（千次曝光0.75元起）CPC(0.15元起）,廣告類型（三） 詳情頁廣告,三、今日頭條精準(zhǔn)定向,（一）地域定向： 區(qū)分受眾所在區(qū)域，實(shí)現(xiàn)地域精準(zhǔn)投放。,3,4,地域定向，可以精準(zhǔn)投放到縣級(jí)市、縣、區(qū)。,（二）時(shí)間定向： 指定時(shí)間段投放，鎖定目標(biāo)客戶。,1,2,3,4,（三）人群定向： 支持性別、年齡，實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)投放。,3,4,（四）用戶興趣定向： 支持文章閱讀興趣：金融理財(cái)、體育娛樂、文化歷史，實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)投放。,1,2,4,（五）用戶行為定向： 支持網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)版本、APP行為、手機(jī)品牌等行為定向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。,（六）高級(jí)定向： 支持關(guān)鍵詞定向、作息時(shí)間定向、天氣定向、職業(yè)定向、運(yùn)營商定向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。,1,2,A、關(guān)鍵詞定向：搜索關(guān)鍵詞，基于頭條用戶的閱讀興趣，定向給有該興趣的用戶 B、作息時(shí)間：起床時(shí)間、入睡時(shí)間 C、天氣定向：溫度（多少度）、濕度（干燥、舒適、潮濕）、風(fēng)力（微風(fēng)、清風(fēng)、大風(fēng)）、天氣（晴天、陰天、雨天） D、職業(yè)定向：白領(lǐng)、醫(yī)療衛(wèi)生、教育、政府機(jī)關(guān)、服務(wù)業(yè) E、運(yùn)營商定向：移