開封新晉美·悅都系列活動方案.ppt

1、,鄭汴大地，誰主沉浮 新晉美悅都系列活動方案,新晉美悅都核心價值理解:,1、政策政府繪就新區(qū)藍圖，鄭汴一體化 ，新區(qū)CBD ，真正代言開封新易居生活時代； 2、地段“鄭汴一體化”軸心之上 ，開封樓市未來5年發(fā)展核心區(qū)； 3、交通鄭開大道-半小時生活圈，輕軌七號線-17分鐘生活圈； 4、規(guī)模汴西地王 ，百萬平米大盤 ，開封唯一大體量綜合體，配套不言而喻； 5、實力開發(fā)商產(chǎn)品設(shè)計、建筑用材 、物業(yè)管理尊重土地價值、尊重客戶生活價值、尊重投資價值 ,新晉美悅都項目公關(guān)活動調(diào)性把握：,綜上，作為汴西地王的悅都項目，可謂王者風(fēng)范，集天時、地利、人和于一體 項目奠基系列活動總調(diào)性應(yīng)能展現(xiàn)悅都超級大盤，以其

2、各項核心價值為依托的的王者形象！,新晉美悅都項目公關(guān)活動目標(biāo)及意義,依據(jù)貴方要求，項目奠基系列活動，必須產(chǎn)生社會效應(yīng)，提升項目品牌形象： 引起廣大市民和社會各界關(guān)注。迅速擴大悅都項目在開封及周邊地區(qū)的知名度和影響力； 為十月份的開盤銷售工作鋪墊、造勢，進一步積累目標(biāo)客戶； 為公司和項目隨后的推廣、銷售奠好“基”，開好頭； ,根據(jù)對項目核心價值及活動意義的理解，我公司建議系列活動主題如下： 第一場：新晉美悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕 第二場：開啟鄭汴大地17分鐘新生活圈易居時代 新晉美悅都新產(chǎn)品發(fā)布會 第三場： 新晉美悅都耀世開盤盛典 搶住鄭汴17分鐘新生活圈核心！,新晉美悅都項目奠基 暨龍脈玉璽

3、中國行巡展開幕儀式,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,活動推導(dǎo)過程 ：,地王，百萬平米大盤,氣勢宏大，獨一無二,王者、帝王,新晉美+贏創(chuàng)地產(chǎn),生活,帝王、皇族生活,地產(chǎn)居住,尊貴、自由、 集多種優(yōu)勢與一身,奠基儀式 玉璽 展,皇族之印-玉璽,項目開工,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,皇家馬隊巡游（備選）,活動價值：,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,以玉璽展為噱頭，形成新聞焦點，引起社會廣泛關(guān)注，輻射周邊城市； 傳承歷史文化，形成風(fēng)水認(rèn)知，增強社會好感； 通過玉璽展出事件與項目奠基事件的結(jié)合，增添項目（企業(yè)）品牌文化底蘊，提升項目品牌形象

4、，打造項目大盤形象。,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,玉璽簡介：,玉璽，作為皇室的最高權(quán)利象征，一直是財富與權(quán)貴的結(jié)合體。眾所熟知的和氏璧是我國歷史上最早的玉璽。由古至今，在皇權(quán)統(tǒng)治之下，各種寶玉雕琢而成的玉璽，已經(jīng)成為千百年來皇權(quán)延續(xù)的物化象征. 隨著時代的變遷，許多寶璽已經(jīng)失傳，至今留世的也多秘藏于中國北京故宮，本次巡展將這些國寶級的珍品一一展現(xiàn)于世人面前,使那一段段鮮為人知歷史重現(xiàn)在人們的眼前，近距離感受皇族貴氣。,皇族之印寶物概覽明清兩朝共六十枚玉璽明清帝后畫像寶璽拓片卷軸,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,藏于盛京(沈陽)鳳凰樓中的十方寶璽,曾于

5、光緒初年被移至敬典閣保存。后經(jīng)過兩次搬運， 盛京十寶丟失了三方，只剩下七方。如今,歷代寶璽研究所的專家依據(jù)史料記載并在北京故宮專家的幫助下，全部成功復(fù)原，這里展示的是復(fù)原后完整的盛京十寶。 注：眾所周知，王羲之所書蘭亭序及張擇端所繪清明上河圖均為后代復(fù)制品，但亦成為國寶級傳世珍品,太祖努爾哈赤(1559-1626)畫像,世祖順治皇帝(1638-1661)朝服像 順治孝康章皇后朝服像,太宗皇太極(1592-1643)朝服畫像 皇太極孝莊文皇后常服像,圣祖康熙皇帝(1654-1772)朝服像 康熙帝孝誠仁皇后朝服像,文宗咸豐皇帝(1831-1861)朝服像 咸豐帝孝貞皇后常服像,清朝帝后畫像,展出

6、案例：,2006年8月19日在天津頂級豪宅、世界級群島富人區(qū)海逸長洲國際會議廳舉行了一場大型新聞發(fā)布會，宣告“皇脈龍璽中國行”全國巡展天津站開幕。,日均參觀人數(shù)超過2萬人,發(fā)布會當(dāng)日，天津市政府高層領(lǐng)導(dǎo)及社會名流作為嘉賓出席開幕典禮，文化界、藝術(shù)界、新聞界的相關(guān)專家作為該活動顧問團。慶典當(dāng)日，天津上流階層及社會各界精英人士紛紛到場觀摩，盛況空前.皇權(quán)玉璽、清朝官補、帝后掛像共賞皇家風(fēng)范無限尊榮，共享貴族至尊體驗。,與此同時現(xiàn)場舉辦了一場由專家、學(xué)者進行的明清寶璽文化研討會。在展覽的十天內(nèi)，到場觀戰(zhàn)的人們絡(luò)繹不絕，無不為這經(jīng)典的皇族魅力而感染。據(jù)不完全統(tǒng)計，十日內(nèi)來參觀展覽的人數(shù)最高日流量高達2

7、萬余人，最低亦有15000余人。數(shù)家新聞媒體全程跟蹤報道，各大媒體爭相轉(zhuǎn)載。在社會各界引起巨大轟動。,其他展出案例：,天津,沈陽,黑龍江,大連,沈陽故宮,大連金廣地產(chǎn),天津海逸長洲地產(chǎn),黑龍江省博物館, ,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,活動執(zhí)行概述：,主題：新晉美悅都項目奠基暨龍脈玉璽中國行巡展開幕儀式 時間：待定 地點：建議項目現(xiàn)場 參與人群：政府領(lǐng)導(dǎo)，開發(fā)商及合作單位領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)馗鞔笾髁髅襟w 活動規(guī)模：300-500人左右,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,活動VI示意：,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,活動VI示意：,新晉美悅都系

8、列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,活動現(xiàn)場包裝示意,新晉美悅都項目奠基 暨龍脈玉璽中國行巡展開幕儀式,新晉美悅都項目奠基 暨龍脈玉璽中國行巡展開幕儀式,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,活動現(xiàn)場包裝示意,新晉美悅都項目奠基 暨龍脈玉璽中國行巡展開幕儀式,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,活動現(xiàn)場布置示意主會場,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,活動現(xiàn)場布置示意主會場入口,主會場入口處布置出一條長長的品牌通道，通過品牌通道的靜態(tài)畫面展示，令到場領(lǐng)導(dǎo)貴賓自發(fā)性地去感悟、想象新晉美悅都的光輝未來，更加深刻的理解 新晉美的企業(yè)文化、項目價值。

9、,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,活動現(xiàn)場布置示意簽到區(qū),新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,活動現(xiàn)場布置示意進場通道,樹形標(biāo)志性宣傳建筑體換為輕軌火車頭造型，（擺放方式與上圖樹形標(biāo)志一致，是開放性的。）象征前進和力量，同時寓意2013年“一線帶活一片”輕軌七號線的開通。 畫面主要內(nèi)容為：開發(fā)商企業(yè)文化、實力介紹，產(chǎn)品介紹等,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,活動現(xiàn)場包裝示意中央舞臺,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,活動現(xiàn)場包裝示意主席臺區(qū)域,禮儀形象,奧運禮儀地產(chǎn)項目活動全國率先啟動奧運禮儀小姐提供簽到接待服務(wù)，全部奧

10、運禮儀服飾盛裝打扮，成為活動一道獨特風(fēng)景，禮儀甜美笑容與優(yōu)雅舉止為來賓送上最崇敬的禮遇,為了凸顯領(lǐng)導(dǎo)貴賓尊貴的身份，媒體簽到處兩名，貴賓簽到處四名， 并為參與培土奠基儀式的重要領(lǐng)導(dǎo)各配備一名禮儀為其佩戴胸花且提供專屬接待服務(wù)工作,推薦,備選,軍樂隊方陣,莊重喜慶的活動色彩，氣勢磅礴的軍樂隊， 組成氣勢磅礴的迎賓隊伍，展現(xiàn)“悅都”王者氣勢， 同時體現(xiàn)了新晉美對政府管理部門、合作單位、新聞媒體、客戶的尊重和積極態(tài)度,將軍樂隊安排到迎賓簽到通道的兩側(cè)，為現(xiàn)場制造恢宏大氣的聲勢,貴賓休息區(qū),貴賓休息區(qū)搭放白色封閉式帳篷，放置舒適座椅，提供茶歇服務(wù)，放置等離子電視，空調(diào)等，便于領(lǐng)導(dǎo)、貴賓了解項目情況，入

11、口處擺放花柱，鋪紅地毯直接延伸到主席臺,中央舞臺暖場節(jié)目,大型民族舞蹈鼓動中華宏大開場 演員們以震撼的鼓點、優(yōu)美的舞步為來賓上演傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓，同時將活動喜慶宏大的氛圍進行完美烘托,氣定乾坤 京劇妝扮搖動旗幟， 氣勢如虹，震撼天地，凸顯王者氣勢！,中央舞臺暖場節(jié)目（備選）,女主持推薦,中國著名節(jié)目主持人楊瀾,曾任中央電視臺正大綜藝節(jié)目主持人 曾任鳳凰衛(wèi)視中文臺楊瀾工作室節(jié)目主持人 與東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視合作擔(dān)綱著名訪談類節(jié)目主持人 曾擔(dān)任過各大國際性晚會以及慶典活動的現(xiàn)場主持,女主持推薦,北京電視臺著名主持人徐春妮,主持經(jīng)歷 建國五十四周年國慶文藝晚會； 北京十佳杰出青年頒獎晚會； 第十二屆北京

12、春燕獎頒獎晚會； 54建團80周年北京世紀(jì)壇大型晚會； 北京市民講英語系列大賽； 慶祝建黨80周年大型文藝晚會； 北京電視臺國慶晚會；,男主持推薦,中央電視臺同一首歌主持人梁永斌,上海國際時裝節(jié)國際模特大賽總決賽 中宣部“青春萬歲”五四運動八十五周年大型文藝晚會 大型演唱會 中國服裝設(shè)計邀請賽暨亞洲造型化妝表演晚會 大型文藝晚會 為東南亞海嘯賑災(zāi)“中國演藝界愛心大行動”義演晚會 中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯勝利60周年特別節(jié)目,領(lǐng)導(dǎo)致辭,主持人開場白之后，介紹主席臺上的領(lǐng)導(dǎo)貴賓， 并邀請領(lǐng)導(dǎo)上前發(fā)言，領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭，介紹項目情況以及對未來開封的美好展望 流程：主持人開場白禮儀引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)貴賓上臺政

13、府領(lǐng)導(dǎo)致辭開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)致辭 備注：貴方需提前兩天確認(rèn)致辭領(lǐng)導(dǎo)的人數(shù)以及提供相應(yīng)的致辭發(fā)言稿,奠基儀式啟動儀式,方案一： 每個領(lǐng)導(dǎo)手持一枚玉璽，同時放入啟動光球周圍，光球亮起，宣布奠基儀式開始。,方案二： 制作一枚大型可發(fā)光玉璽，宣布奠基儀式開始的時候，所有領(lǐng)導(dǎo)的手齊放上去，玉璽發(fā)光，喻示奠基儀式開始,奠基儀式,墨晶石奠基石，凸顯項目氣質(zhì) 每個金色的培土鏟象征富貴與財富，鏟上系有紅色綢帶，體現(xiàn)慶典氛圍。由禮儀引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)就位 培土選擇： 【五色土】 五色土象征著廣博的大中華， 東為青土，象征東方海洋； 西為白土，象征西方沙地； 南為紅土，象征南方紅土壤； 北為黑土，象征北方黑土地； 中為黃土，象征中部

14、黃土高原； 傳承上古社稷祭祀制度，體現(xiàn)出 ”輝煌悅都，閃耀神州“的深刻寓意，,祥師前面引路，領(lǐng)導(dǎo)貴賓在禮儀的引領(lǐng)下跟隨祥獅步入奠基區(qū)； 禮儀小姐協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)貴賓揭下奠基石上的紅綢，露出奠基石；,奠基儀式,奠基儀式,領(lǐng)導(dǎo)貴賓進行奠基培土儀式，隆重音樂響起，禮炮齊放,奠基儀式禮炮建議彩煙效果,奠基儀式禮炮建議皇家禮炮效果,奠基儀式禮炮建議旋風(fēng)彩虹效果,重要領(lǐng)導(dǎo)合影留念,備注：參與合影的領(lǐng)導(dǎo)貴賓人數(shù)及座次活動前一天確認(rèn),禮炮過后，奠基儀式完畢，由禮儀引導(dǎo)各領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者參觀玉璽展出，并做好后續(xù)媒體炒作，維護展出期間秩序（詳細展出方案待完善）,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,甲方確認(rèn)從

15、鄭州等各方向來的領(lǐng)導(dǎo)貴賓數(shù)量； 甲方確認(rèn)提前一天到達的領(lǐng)導(dǎo)的數(shù)量，方便安排住宿； 甲方統(tǒng)籌安排重要領(lǐng)導(dǎo)的接機接車服務(wù)； 活動當(dāng)天為重要領(lǐng)導(dǎo)專門配備服務(wù)禮儀，順利參加活動； 奠基活動結(jié)束后，特別為貴賓開放離場通道，,VIP接待方案,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,現(xiàn)場安排消防車與急救車，保證活動來賓的人身安全 會場安排30-50名保安，保證當(dāng)天活動順利成功舉辦 充分做好惡劣天氣預(yù)案，搭建材料多用防水材料， 主席臺搭建防雨頂棚，避免惡劣天氣造成的重大負(fù)面影響 提供人性化服務(wù)，為媒體來賓準(zhǔn)備雨傘，并發(fā)放瓶裝水,危機預(yù)案,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,危機預(yù)案

16、,主席臺防雨棚搭建示意,雨傘示意,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,準(zhǔn)備發(fā)電車保證活動當(dāng)天用電量正常供給 協(xié)調(diào)入場時間，工作人員協(xié)調(diào)按進度進行 檢查活動地點的用電量，音響、燈光、視頻是否需要單獨供電 背板等制作物安裝時，確保銜接與吊裝的穩(wěn)固 做好對電線、信號線、音頻線等的保護工作,搭建管理,新晉美悅都系列公關(guān)活動一悅都項目奠基暨玉璽巡展開幕,經(jīng)過項目奠基儀式，玉璽的巡展，以及圍繞該事件的各渠道宣傳報道，新晉美.悅都勢必在開封、鄭州乃至周邊城市形成一定的知名度和口碑 在開盤前約一個月，舉辦新晉美.悅都產(chǎn)品新聞發(fā)布會，通過對項目產(chǎn)品各項優(yōu)勢的報道、宣傳在業(yè)內(nèi)形成良好口碑，同時預(yù)告

17、開盤，進一步聚焦客戶,賣場進入備戰(zhàn)狀態(tài)，因此新聞發(fā)布會地址建議安排在項目售樓處，舉辦新聞發(fā)布會的現(xiàn)場包裝，及熱鬧氛圍，可以直接給力銷售 銷售可以將發(fā)布會主要內(nèi)容傳達給客戶，根據(jù)實際情況安排約訪，盡早把握客戶心理，精細化開盤月推廣工作 ,開啟鄭汴大地17分鐘新生活圈易居時代 新晉美悅都新產(chǎn)品媒體見面會,新晉美悅都系列公關(guān)活動二悅都項目新產(chǎn)品媒體見面會,新晉美悅都系列公關(guān)活動二悅都項目新產(chǎn)品媒體見面會,活動概述：,主題：開啟鄭汴大地17分鐘新生活圈易居時代 新晉美悅都新產(chǎn)品媒體見面會 時間：約開盤前一個月 地點：建議項目售樓處 參與人群：政府領(lǐng)導(dǎo)，開發(fā)商及合作單位領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)馗鞔笾髁髅襟w 活動規(guī)模：

18、100人左右,活動執(zhí)行現(xiàn)場包裝示意,建議多使用自然材料，創(chuàng)新為原則，凸顯項目宜居、宏大氣質(zhì)（詳細方案待考察完善）,新晉美悅都系列公關(guān)活動二悅都項目新產(chǎn)品媒體見面會,活動執(zhí)行現(xiàn)場展示示意,新穎創(chuàng)意的展示方式，將會給來賓留下深刻印象，將項目多個賣點，無聲、低碳、有效的傳播，并具備多個維度傳播價值.,活動執(zhí)行現(xiàn)場展示示意,新晉美悅都系列公關(guān)活動二悅都項目新產(chǎn)品媒體見面會,活動執(zhí)行簽到 為突出項目-“易居新生活”的概念，建議在每個細節(jié)都有所創(chuàng)新，簽到出禮儀采用造型模特，簽到背板也建議做成異形狀，讓來賓留下深刻印象，制造新聞點,新晉美悅都系列公關(guān)活動二悅都項目新產(chǎn)品媒體見面會,活動執(zhí)行茶歇,發(fā)布會現(xiàn)場建議提供茶歇和紅酒、咖啡等，凸顯項目高端品質(zhì)，在業(yè)內(nèi)形成良好口碑；若考慮同時約訪客戶，可提供銷售與客戶接觸點和時間，在就餐的輕松氛圍中，認(rèn)可項目，盡早形成口碑，初步達成,新晉美悅都系列公關(guān)活動二悅都項目新產(chǎn)品媒體見面會,新晉美悅都系列公關(guān)活動二悅都項目新產(chǎn)品媒體見面會,發(fā)布會詳細內(nèi)容及流程將根據(jù)項目主要賣點和實際情況進一步詳細,新產(chǎn)品媒體見面會之于項目“銷售”和“品牌”的價值更多的在于現(xiàn)場之外媒體的傳播和業(yè)內(nèi)口碑帶來的客戶關(guān)注，因此除了現(xiàn)場包裝、氛圍、執(zhí)行等之外，二次傳播的工作也尤為重要； 同