BIG O2演唱會(huì)招商方案.ppt

1、2015 BIG O2演唱會(huì),2015 BIG O2演唱會(huì),活動(dòng)主題：,目 錄,背景解析,整體思路,現(xiàn)場(chǎng)效果,媒體宣傳,利用演唱會(huì)的特殊立意，烘托企業(yè)品牌形象； 品牌曝露與演唱會(huì)巧妙融合，使客戶自然而然的受到影響和感染； 立體渲染企業(yè)品牌商業(yè)價(jià)值和品牌地位，達(dá)到商業(yè)推廣目的。 用小咖攢出賺錢的演唱會(huì),目的意義,在現(xiàn)代社會(huì)里，流行音樂不可以否認(rèn)地成為最具有影響力、擁有最多欣賞者的音樂形式之一。中國(guó)是東方文明古國(guó)，中國(guó)文明是東方文明的源頭，也是引領(lǐng)東方文化與時(shí)尚的最先鋒。中國(guó)流行音樂有其時(shí)代性，我們秉承了前人的審美觀，又與新時(shí)代的精神融合，使流行歌曲成為廣大人民群眾精神生活不可缺少的一部分。優(yōu)秀的

2、流行音樂是屬于人民大眾的音樂，可以這么說，流行歌手與流行音樂在這個(gè)時(shí)代贏的是人氣，只有被大家所熟知、傳唱于街頭巷尾的作品才是真正成功的作品。 明星的宣傳效應(yīng)在這個(gè)時(shí)代無疑是巨大的，無法比擬的。人民大眾對(duì)于明星的喜愛是推動(dòng)流行音樂發(fā)展前行的力量。如今的流行音樂文化消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入一種時(shí)尚的數(shù)字化時(shí)代，流行歌曲已經(jīng)從聆聽下載音樂向更廣泛的音樂愛好者傳播的全新模式發(fā)展。 所謂“李杜文章百口傳，而今已覺不新鮮；江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”。流行音樂是“百花齊放”娛樂與大眾的舞臺(tái)，也是振奮人心的橋梁與紐帶。,2015 BIG O2演唱會(huì) 活動(dòng)背景,利用震撼明星資源，造就社會(huì)焦點(diǎn)事件 把握事件營(yíng)銷契機(jī)，拉

3、動(dòng)項(xiàng)目指標(biāo)增長(zhǎng) 豐富現(xiàn)有營(yíng)銷體系，提升品牌價(jià)值認(rèn)同 緊扣懷舊情感共鳴，樹立卓越品牌形象,策略定位,文化助力，互惠共贏 以演唱會(huì)事件促營(yíng)銷曾創(chuàng)造出無數(shù)個(gè)神奇。而隨著傳播方式的不斷豐富和發(fā)展，制造事件點(diǎn)、借勢(shì)已成為傳達(dá)企業(yè)形象、品牌特點(diǎn)、產(chǎn)品特色的首選途徑。 一場(chǎng)盛世空前的大型演唱會(huì)晚會(huì)，與你巔峰之約，通過文化傳播的力量為企業(yè)品牌搭建起優(yōu)秀的傳播平臺(tái)。,目 錄,背景解析,整體思路,現(xiàn)場(chǎng)效果,媒體宣傳,2015 BIG O2演唱會(huì),2015 BIG O2演唱會(huì),毫不夸張的說，這些歌曲是經(jīng)典中的經(jīng)典。從孩子到老人，從網(wǎng)絡(luò)到電視，這些歌曲以它優(yōu)美的曲風(fēng)，朗朗上口的歌詞，風(fēng)靡了全中國(guó)。更讓這些歌曲的演唱者

4、成為中國(guó)流行音樂的代表。 2015 BIG O2演唱會(huì)由公司策劃承辦，公司一直以致力于本土文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為基準(zhǔn)，以傳播優(yōu)質(zhì)文化為目標(biāo)。此次公司把這些代表了中國(guó)、代表了華語最流行的音樂整合到一起，讓老百姓最喜愛的明星匯聚一堂，共享音樂盛宴。 此次演唱會(huì)是一次史無前例的強(qiáng)大明星陣容，演唱曲目首首經(jīng)典，早已傳唱于大街小巷。這樣的明星組合的震撼效應(yīng)會(huì)引起怎樣的狂潮？那就讓這次的 2015 BIG O2演唱會(huì)來告訴你吧。,活動(dòng)介紹 演出時(shí)間：2015年12月30日 演出地點(diǎn)：上海大舞臺(tái) 藝人陣容：BIG O2 Family,藝人陣容介紹 Big O2大氧氣音樂社團(tuán)，兩年前由幾位熱愛音樂的臺(tái)灣留學(xué)生以音樂

5、社交平臺(tái)的概念在倫敦成立。平時(shí)定期舉辦各種社交活動(dòng)，音樂藝術(shù)創(chuàng)作交流，音樂娛樂課程以及與倫敦華人吉他社共同舉辦各種音樂活動(dòng)表演。有各式不同風(fēng)格的樂團(tuán)，更有舞團(tuán)等多樣化的藝術(shù)類型，讓喜好這方面的專業(yè)人才或愛好者們都能在Big O2找到自己的歸屬並茁壯各方面能力。,210萬票務(wù)回饋方式邀請(qǐng)函形式發(fā)放,為了不影響整場(chǎng)演唱會(huì)的門票銷售市場(chǎng)，給到億豐回饋的250萬門票方式以邀請(qǐng)函形式操作，每張貴賓邀請(qǐng)函均對(duì)應(yīng)相等值金額的門票及座位，演唱會(huì)當(dāng)天持貴賓邀請(qǐng)函至貴賓接待處，兌換相對(duì)應(yīng)的等值演唱會(huì)門票。貴賓邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)、印刷由乙方公司完成，并做好防偽處理。,14,8月,10日,20日,10月,演唱會(huì)節(jié)目安排,線上

6、互動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)組織,落實(shí)演出場(chǎng)地,搜集相關(guān)意見,15日,31日,9月19日,媒體計(jì)劃,搶票計(jì)劃,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)及舉行,搶票安排,競(jìng)猜模式,確定推廣/執(zhí)行方案,落實(shí)明星檔期,確定方案,前期推廣/線上傳播,前期宣傳,節(jié)目選定,節(jié)目制定,線上召集,歌迷互動(dòng),票務(wù)安排,票務(wù)設(shè)計(jì)定版,召集fans團(tuán),分配方案制定,票務(wù)派送,后期反響跟蹤,演唱會(huì)舉行,后期宣傳,演唱會(huì)籌辦流程,不低于12人的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期服務(wù)項(xiàng)目,經(jīng)紀(jì) 團(tuán)隊(duì),確定藝人演出、跟蹤藝人狀況、交接選定曲目,藝人 團(tuán)隊(duì),確定,舞美效果設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)勘察,確定藝人主持陣容,協(xié)調(diào),晚會(huì)框架規(guī)劃 奠定基調(diào),節(jié)目、藝人選定 選排節(jié)目類型,現(xiàn)場(chǎng) 規(guī)劃,安全保障規(guī)劃,觀眾組

7、織規(guī)劃,交通管制規(guī)劃,直播規(guī)劃,舞美 團(tuán)隊(duì),現(xiàn)場(chǎng)安裝、演出調(diào)試,導(dǎo)演 團(tuán)隊(duì),執(zhí)行 團(tuán)隊(duì),演出規(guī)劃 導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)協(xié)助,彩排 連續(xù)性,演出 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行,簽訂出場(chǎng)協(xié)議,熟悉藝人主持稿,參與彩排,現(xiàn)場(chǎng)藝人主持,藝人介紹,藝人推薦【一】,BIG O2舞群,BIG O2樂團(tuán),藝人推薦【二】,BIG O2辣妹團(tuán),藝人推薦【三】,活動(dòng)優(yōu)勢(shì)經(jīng)典歌曲 我們與這批歌手一起成長(zhǎng)在他們的演藝生涯中，我們從不諳世故的孩子成長(zhǎng)為社會(huì)的中流砥柱；這些歌手，這些歌曲伴隨著我們成長(zhǎng)、成功。 活動(dòng)優(yōu)勢(shì)流行音樂 從十幾歲的在校學(xué)生到四五十歲的中年人士，甚至五十歲以上的老年人，都是這些走紅網(wǎng)絡(luò)歌曲的收聽群體；就晚會(huì)而言，以26-45歲的成熟

8、人為主。,目 錄,背景解析,整體思路,現(xiàn)場(chǎng)效果,媒體宣傳,第一階段： 活動(dòng)前期形象宣傳 針對(duì)官方網(wǎng)站建設(shè)、結(jié)合傳統(tǒng)媒介，制定合理性的前期宣傳方案；,第二階段： 宣傳號(hào)召參與搶票 實(shí)行所有應(yīng)用推廣媒介通報(bào)每周搶票。,活動(dòng)前半個(gè)月,前5天,活動(dòng)開始,前10天,前3天,前期宣傳兩個(gè)階段,演唱會(huì)宣傳推廣,企業(yè)受益,品牌營(yíng)銷,周邊產(chǎn)品,潮流文化,文化公關(guān),媒介組合,分享參與,潮流,發(fā)掘配合項(xiàng)目亮相的行銷,是關(guān)鍵,以中高端大眾市場(chǎng)為主導(dǎo)，借助“潮流”、“互動(dòng)”、“分享”三位一體，在推廣主題活動(dòng)的同時(shí)，塑造品牌知名度。,發(fā)掘配合項(xiàng)目推廣的行銷,發(fā)掘配合項(xiàng)目傳播的行銷,發(fā)掘配合項(xiàng)目銷售的行銷,“造”品牌形象文

9、化，“建”品牌文化底蘊(yùn),亮相期傳播節(jié)奏,平 面 傳 播,媒體傳播,活 動(dòng) 支 持,報(bào)廣 活動(dòng)報(bào)道系列軟文,電臺(tái) 活動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道,電視臺(tái) 活動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道,報(bào)廣 促銷軟文,報(bào)廣 促銷軟文,網(wǎng)絡(luò)：主要建立官方微博，吸引用戶關(guān)注、炒作話題，線上活動(dòng) 參與搶票等宣傳推廣。,電視：字幕廣告+平面影視廣告。 電臺(tái)：贊助某節(jié)目+硬廣告。,一是硬新聞+軟文配合宣傳； 二是硬廣投放力度加大，,戶外：加大戶外立足、公交亭、候機(jī)樓、酒店等公眾場(chǎng)合的地方宣傳。 表現(xiàn)形式有海報(bào)宣傳、平面影視廣告等。,四大宣傳推廣渠道,傳播舉措,目 錄,背景解析,整體思路,現(xiàn)場(chǎng)效果,媒體宣傳,舞臺(tái)舞美3D效果示意圖,側(cè)面3D效果圖,贊助方式一：十萬門票贈(zèng)票封夾頁(yè),十萬為一個(gè)打包起點(diǎn)，贈(zèng)送票價(jià)為103800，總張數(shù)為260張。贈(zèng)送票封內(nèi)夾頁(yè)一張，正面為明星宣傳，后面為贊助廣告，贈(zèng)送票務(wù)安排為：,贊助方式二：二十萬門票優(yōu)惠,二十萬享受門票優(yōu)惠，享受256000票價(jià)優(yōu)惠，并享受票