網(wǎng)絡(luò)編輯課程介紹

1、.,主講：劉瓊,網(wǎng)絡(luò)編輯課程介紹,第 1 / 80 頁,.,2005年，天涯虛擬社區(qū)一篇名為“網(wǎng)絡(luò)編輯，你的名字叫搬運(yùn)工”的帖文，在24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊率超過了4萬次，引發(fā)了網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)現(xiàn)狀與前景的探討。當(dāng)時(shí)，很多網(wǎng)友認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)編輯人員缺乏創(chuàng)新，只是一味地進(jìn)行復(fù)制、粘貼等重復(fù)性操作，其職業(yè)角色類似于“搬運(yùn)工”。 然而，也是在2005年，在國家頒布的新職業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)編輯成為其中之一，正式進(jìn)入了國家認(rèn)可的“360行”，300萬網(wǎng)絡(luò)編輯從此“轉(zhuǎn)正”。網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)被定義為：利用相關(guān)專業(yè)知識(shí)及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員。 如今，無論是打開新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站，還是各類行業(yè)性專門

2、網(wǎng)站，分類齊全的頻道、信息量大且策劃精良的新聞專題，以及24小時(shí)滾動(dòng)更新的即時(shí)新聞，無不在傳遞一個(gè)信號(hào)：今天的網(wǎng)絡(luò)編輯絕不僅僅是“搬運(yùn)工”，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者的專業(yè)化門檻在不斷提高。 ,【引例】眾說紛紜話網(wǎng)編,.,網(wǎng)編在網(wǎng)站中的角色,網(wǎng)編的角色是什么？,傳媒編輯？,網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師？,推廣網(wǎng)站的人？,產(chǎn)品策劃者？,一線營銷人員？,活動(dòng)策劃人員？,.,第 4 / 40 頁,第一部分：網(wǎng)絡(luò)編輯那些事兒,第 4 / 80 頁,.,1、什么是網(wǎng)絡(luò)編輯？,第 5 / 80 頁,.,提問,你有多長時(shí)間沒有看過報(bào)紙？,你有多長時(shí)間沒有收聽過電臺(tái)？,你有多長時(shí)間沒有看過電視？,你有多長時(shí)間沒有使用家里電腦上網(wǎng)？,你有多

3、長時(shí)間沒有使用手機(jī)進(jìn)行上網(wǎng)？,你每天會(huì)花多長時(shí)間使用臺(tái)式機(jī)/手機(jī)上網(wǎng)？,網(wǎng)絡(luò)編輯產(chǎn)生的背景,第 6 / 80 頁,.,幾組互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù),網(wǎng)民中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億。,中國網(wǎng)民使用手機(jī)使用率達(dá)83.4%，已超過傳統(tǒng)PC整體使用率（80.9%）。,中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長為25.9小時(shí)，除傳統(tǒng)的消費(fèi)、娛樂以外，移動(dòng)金融、移動(dòng)醫(yī)療等新興領(lǐng)域的應(yīng)用多方向滿足用戶上網(wǎng)需求。,中國域名總數(shù)為1915萬個(gè)，網(wǎng)站總數(shù)273萬個(gè)。,第 7 / 80 頁,.,網(wǎng)絡(luò)編輯的定義,網(wǎng)絡(luò)編輯，是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)師和建設(shè)者，通過網(wǎng)絡(luò)對信息進(jìn)行收集、分類、編輯、審核，然后通過

4、網(wǎng)絡(luò)向世界范圍發(fā)布，并且通過網(wǎng)絡(luò)接收反饋信息，與網(wǎng)站用戶產(chǎn)生互動(dòng)。,網(wǎng)絡(luò)編輯的崗位價(jià)值,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代蘊(yùn)含豐富的商機(jī)，其特點(diǎn)包括投入小、見效快、影響面廣。在繁多的信息網(wǎng)站中做好內(nèi)容運(yùn)營成功吸引用戶的訪問創(chuàng)造出商機(jī)就是網(wǎng)絡(luò)編輯崗位價(jià)值的核心體現(xiàn)。,第 8 / 80 頁,.,2、網(wǎng)絡(luò)編輯要具備什么？,第 9 / 80 頁,.,網(wǎng)編的能力要求,*采編的能力,關(guān)鍵詞：采集、采寫、采訪、編輯、加工、原創(chuàng)、編輯規(guī)范 要求：熟悉新聞報(bào)道各類文體、新聞嗅覺敏銳、快速收集資料、快速寫作與組織、邏輯性和條理性強(qiáng),.,網(wǎng)編的能力要求,*策劃的能力,關(guān)鍵詞：內(nèi)容策劃、產(chǎn)品策劃、活動(dòng)策劃、營銷策劃,內(nèi)容策劃（專題、專輯、系

5、列）,活動(dòng)策劃,產(chǎn)品策劃（欄目、頻道、網(wǎng)站、應(yīng)用服務(wù)）,營銷策劃,.,網(wǎng)編的能力要求,*技術(shù)的能力,關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)站編程、網(wǎng)站優(yōu)化、站點(diǎn)管理,設(shè)計(jì),前后臺(tái) 編程,優(yōu)化,站點(diǎn) 管理,網(wǎng)絡(luò)編輯是一個(gè)技術(shù)職業(yè)，多掌握一門技術(shù)意味著網(wǎng)編技能更全面,基礎(chǔ),還有更多。,.,網(wǎng)編的能力要求,*營銷的能力,編輯既是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，也是第一線最接近客戶的營銷者,產(chǎn)品由誰制造？ 產(chǎn)品的質(zhì)量由誰決定？ 產(chǎn)品的收入體現(xiàn)在哪些方面？ 產(chǎn)品的銷量由什么決定？,.,網(wǎng)編的能力要求,*行業(yè)理解、趨勢把握能力,關(guān)鍵詞：行業(yè)知識(shí)、行業(yè)發(fā)展、發(fā)展趨勢,豐富的行業(yè)知識(shí) 對業(yè)界發(fā)展、活動(dòng)了解，并有親身感受 對行業(yè)發(fā)展趨勢的深

6、刻把握,.,網(wǎng)編的能力要求,*管理的能力,關(guān)鍵詞：團(tuán)隊(duì)管理、績效考核、人才培養(yǎng)、團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí),計(jì)劃,組織,領(lǐng)導(dǎo),控制,定位、目標(biāo)、措施,人力資源、責(zé)權(quán)利,溝通、激勵(lì),節(jié)點(diǎn)檢查、反饋,.,網(wǎng)編的能力要求,其它能力,關(guān)鍵詞：外語、社會(huì)知識(shí),互聯(lián)網(wǎng)發(fā)源于國外，事業(yè)證明，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)成功者常是通過跟蹤國外互聯(lián)網(wǎng)，照搬照抄引進(jìn)中國的。,.,3、網(wǎng)絡(luò)編輯工作有什么？,第 17 / 80 頁,.,WEB1.0網(wǎng)編的傳統(tǒng)成長路徑,編輯,欄目主持人,頻道主管,副總編,總編,副總,總經(jīng)理,.,.,WEB2.0網(wǎng)編的新成長路徑,編輯,個(gè)人站長,項(xiàng)目經(jīng)理,.,網(wǎng)絡(luò)營銷老總,他們都是從編輯成長起來的： 新浪總編-陳彤、ZO

7、L老總-劉小東、優(yōu)酷老總-古永鏘。,網(wǎng)站老總,.,粘貼,01,加工,組織,02,03,解讀,04,網(wǎng)絡(luò)編輯的四個(gè)層次,第 21 / 80 頁,.,承受壓力,注意細(xì)節(jié),成就欲,毅力,主動(dòng)性,創(chuàng)新,合作性,靈活性,分析性 思維,獨(dú)立性,網(wǎng)絡(luò)編輯個(gè)性特征,1,2,3,4,5,6,7,9,10,8,正直誠信,11,可靠性,12,第 22 / 80 頁,.,網(wǎng)編的分類,編輯分類,設(shè)計(jì)編輯,內(nèi)容編輯,社區(qū)編輯,推廣編輯,優(yōu)化編輯,策劃編輯,.,網(wǎng)站編輯的工作內(nèi)容,策劃，創(chuàng)意。對文章內(nèi)容、標(biāo)題、版面等策劃、組織和設(shè)計(jì)，常見的策劃活動(dòng)是專題策劃。,2,組織網(wǎng)站活動(dòng)及論壇、社區(qū)管理等。,4,采訪。當(dāng)某一事件發(fā)生

8、，或受邀參加某種活動(dòng)時(shí)，跟蹤采訪、人物專訪、寫原創(chuàng)、拍照或視頻，訪談等。,3,網(wǎng)站日常更新維護(hù)。負(fù)責(zé)網(wǎng)站頻道信息內(nèi)容的搜集、把關(guān)、規(guī)范、整合和編輯，并更新上線;,1,.,專題策劃,案例,更新維護(hù),專題策劃,組織活動(dòng),采訪,.,網(wǎng)絡(luò)編輯觀的發(fā)展歷程,信息搬運(yùn)工：Ctr C+Ctr V，比速度，比人力,信息加工者：比吸引力、比真實(shí),信息組織者：比專業(yè)、比深度,信息解讀者：比權(quán)威、比黏性,.,3、網(wǎng)絡(luò)編輯工作有什么？,第 27 / 80 頁,.,采集整合能力具有“原創(chuàng)性質(zhì)”的整合能力,網(wǎng)站編輯絕不是“搬運(yùn)工”,必須敏銳地從海量信息中發(fā)現(xiàn)、選擇本網(wǎng)站所需要的信息,然后迅速、準(zhǔn)確地判斷、鑒別、加工，以整

9、合出有價(jià)值和個(gè)性特色的信息,這其中無不注入網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)和智慧,因而具有相當(dāng)?shù)摹霸瓌?chuàng)性質(zhì)”。 網(wǎng)絡(luò)傳播條件下,內(nèi)容的原創(chuàng)性不再是網(wǎng)媒競爭的重點(diǎn),而網(wǎng)民更多關(guān)注的是有獨(dú)特視角的信息,以及對信息的特有解讀。網(wǎng)絡(luò)編輯通過整合各方信息,將更有利于對某一信息全面、獨(dú)特、新穎的解讀,好的整合能夠以合適的形式,全面高效地選擇、配置、組合信息。從這個(gè)意義上說,整合也是一種原創(chuàng)。,.,校對能力細(xì)節(jié)體現(xiàn)水平，細(xì)心展現(xiàn)能力,保持內(nèi)容頁面的美觀、清晰、無錯(cuò)誤 內(nèi)容的排版、樣式、模版等都要把握好 文字、錯(cuò)誤標(biāo)點(diǎn)，圖片，專有術(shù)語不要出錯(cuò) 網(wǎng)站編輯校對一定要細(xì)心，質(zhì)量才是第一的。,.,文字寫作能力提升內(nèi)容價(jià)值,有自己

10、獨(dú)到的見解,.,軟件操作能力務(wù)必多專多能,Office辦公軟件 網(wǎng)頁基礎(chǔ)知識(shí) 后臺(tái)熟練使用 圖片、聲音、視頻的編輯軟件 ,.,營銷能力賣出的雞蛋才是好的,因?yàn)槲覀兠鎸Φ氖呛Ａ啃畔⒌臅r(shí)代； 因?yàn)槲覀兠鎸Φ氖乔f家網(wǎng)站的時(shí)代； 供過于求的市場，需要營銷； 品牌的建立，需要推廣； 網(wǎng)站要做大，需要流量，需要更多的眼球； 而網(wǎng)絡(luò)，是典型的注意力經(jīng)濟(jì)。 所以網(wǎng)站編輯需具備網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)頁推廣、seo推廣等營銷能力,搜索引擎優(yōu)化（SEO）,.,策劃組織能力有突破才有收獲,一個(gè)好的網(wǎng)站編輯不是每天重復(fù)做同樣的事，應(yīng)當(dāng)是有所突破的，有突破才能健康地發(fā)展。無論專題的制作還是網(wǎng)站新思路的發(fā)展，都要求具有過硬的策劃組

11、織能力。,.,積極的學(xué)習(xí)能力擴(kuò)充知識(shí)儲(chǔ)備量,關(guān)注熱點(diǎn)事件 關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài) 關(guān)注競爭對手的網(wǎng)站情況 多與同行學(xué)習(xí)交流多進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)溝通 收集信息源，并對其進(jìn)行歸類,.,溝通交流能力讓工作更暢通,網(wǎng)絡(luò)編輯的工作不僅僅是做自己的事，很多事需要和技術(shù)人員的溝通去完成。許多工作都需要汲取各方面的思路，溝通探討完成，這本身是一種對工作對公司對網(wǎng)民負(fù)責(zé)的態(tài)度。懂得如何與別人溝通，把工作的交換詳細(xì)化、清晰化。,.,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)整體，網(wǎng)站的每一處都關(guān)系著整個(gè)網(wǎng)站形象與發(fā)展。作為一名好的網(wǎng)絡(luò)編輯，除了能力外，團(tuán)隊(duì)精神尤其重要。如果你是一名好的網(wǎng)絡(luò)編輯，決不是一個(gè)孤獨(dú)的奮斗者。,團(tuán)隊(duì)合作能力工作永遠(yuǎn)是一個(gè)團(tuán)體,.,永葆工作的激情足夠的熱情和耐心,激情是工作的靈魂。職業(yè)意愿始終是第一位的，只有對網(wǎng)站編輯這個(gè)工作保持激