產(chǎn)品定位語(yǔ)+SLOGANppt課件

1、1,萊茵美墅 推廣名+產(chǎn)品定位語(yǔ)+SLOGAN+分案名建議,2,PART 1 推廣名 PART 2 SLOGAN PART 3 產(chǎn)品定位語(yǔ) PART 4 分案名,3,PART 1 推廣名建議,4,方案一,萊茵別院,釋義：,萊茵，傳承企業(yè)品牌，與萊茵達(dá)集團(tuán)一致；別，人生的另一種境界；院，融合了項(xiàng)目獨(dú)立、雙拼、聯(lián)體、疊加四種產(chǎn)品。萊茵別院，蘊(yùn)含北美風(fēng)情與別墅含義。,5,方案二,萊茵水岸,釋義：,萊茵，傳承企業(yè)品牌，與萊茵達(dá)集團(tuán)一致；水岸，將本案的景觀特色與北美的水景相融合，風(fēng)光旖旎，盡在萊茵水岸。,6,方案三,萊茵東郡,釋義：,此案名延續(xù)了萊茵在其他城市的品牌表達(dá)。,7,PART 2 SLOGAN

2、建議,8,有人說(shuō)， 別墅是每個(gè)人的終極夢(mèng)想。 它帶著對(duì)悠然生活蟄伏已久的希望 種在心中最美麗的地方 當(dāng)夢(mèng)想來(lái)臨的時(shí)候， 如果你想升華你的生活， 你需要一位向?qū)В?帶你步入人生的另一個(gè)殿堂,方案一,9,2009年，在萊茵美墅,用一幢別墅，成就另一個(gè)自己,10,別墅的本質(zhì)是環(huán)境，居所的最高級(jí)是院落 生活的本質(zhì)是享受。 事業(yè)、名利、榮譽(yù)、富貴、成功 自然、本我、冷靜、睿智、回歸 當(dāng)都市喧囂撲面而來(lái)，落地有聲 在都市喧囂中，有人讀出了冷暖，卻沒(méi)有讀懂人生 在人生沉浮中，有人讀懂了財(cái)富，卻沒(méi)有讀懂生活,方案二,11,2009年，在萊茵美墅,用一處院落，讀懂生活,12,方案三,似水年華中，閱讀別墅生活,1

3、3,PART 3 產(chǎn)品定位語(yǔ),14,價(jià)值體系重新梳理,區(qū)域價(jià)值,野生動(dòng)物園 DISNEY 軌道交通利好 南匯的未來(lái) 規(guī)劃價(jià)值 ,品牌價(jià)值,上市公司萊茵置業(yè) 股票代碼000558） 建筑締造優(yōu)質(zhì)生活 萊茵達(dá)置業(yè)15周年,景觀價(jià)值,四大景觀主題 格倫溪谷 巖拱園 布萊斯泉廣場(chǎng) 波特蘭風(fēng)情小鎮(zhèn),空間價(jià)值,疊加 聯(lián)體 雙拼 獨(dú)立,生活價(jià)值,會(huì)所 物業(yè)管理 雙公園生活情境,15,定位原則,南匯 這一行政區(qū)域概念,弱化,上海野生動(dòng)物園 +DISNEY,強(qiáng)化,精彩、有趣的生活、生態(tài)環(huán)境,渲染,泛別墅社區(qū),人生的第一幢別墅,人生的另一次躍升,16,產(chǎn)品定位語(yǔ) 第一階段 ,世 界 級(jí) 公 園 旁 的 理 想 院 落,野生動(dòng)物園+DISNEY,生態(tài) 健康 休閑,內(nèi)部?jī)r(jià)值體系,別墅形態(tài),17,雙 公 園 運(yùn) 河 岸 百 萬(wàn) 別 墅 群,野生動(dòng)物園+DISNEY,生態(tài)、健康、休閑,購(gòu)買(mǎi)價(jià)值,物業(yè)形態(tài),產(chǎn)品定位語(yǔ) 第二階段 ,外部景觀特色,18,PART 4 分案名建議,19,20,兩種命名方式,按物業(yè)形態(tài)分 按推案分,21,獨(dú)立別墅 西溪（別墅）,萊茵美墅,雙拼別墅 聯(lián)庭（別墅）,聯(lián)體別墅 香濱（別墅）,疊加別墅 廊橋（別墅）,22,格倫溪谷,巖拱園,布萊斯泉廣場(chǎng),波特蘭風(fēng)情小鎮(zhèn),23,第一批：獨(dú)立+雙拼+聯(lián)體 公園區(qū),萊茵美墅,第三批：疊加別墅 庭嶼區(qū),第