明略-孔府家酒市場口味及概念測試計(jì)劃書

1、中國上海市四川北路2115號(hào)賽博數(shù)碼廣場18A 郵編:200081 電話: （008621）55600995 傳真: （008621）55600995*210,1,孔府家酒新口味及概念測試計(jì)劃書,委托單位：精信（中國）傳播集團(tuán) 受托單位：明略市場策劃（上海）有限公司 特別聲明：本研究計(jì)劃書為明略市場策劃公司為委托方特別設(shè)計(jì)撰寫，在嚴(yán)格保密前提下提供，委托單位與受托單位均不得將本計(jì)劃書內(nèi)容以任何形式泄露給任何第三方。違者將追究其法律責(zé)任。,明略市場策劃（上海）有限公司 Market-Expert (Shanghai) Co., Ltd. http:/www.market- E-mail:stra

2、tegymarket-,中國上海市四川北路2115號(hào)賽博數(shù)碼廣場18A 郵編:200081 電話: （008621）55600995 傳真: （008621）55600995*210,2,明略公司的相關(guān)市場調(diào)查結(jié)果，在中國國內(nèi)的解放日報(bào)、新聞晨報(bào)、新民晚報(bào)、青年報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、新浪網(wǎng)、中華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等許多知名的媒體上作為權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)表，是華東地區(qū)最具影響力的市場調(diào)研與營銷咨詢公司之一。 明略作為網(wǎng)上調(diào)查的先驅(qū)和網(wǎng)上信息業(yè)的新生代表是中國市場營銷策劃與咨詢公司中的前衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)之一。 明略在市場研究行業(yè)有多年的行業(yè)研究歷史和市場操作經(jīng)驗(yàn)，對于新興產(chǎn)業(yè)在中國市場的發(fā)展有深度的研究。 明略公司擁有專業(yè)的

3、市場調(diào)查技術(shù)和專業(yè)的統(tǒng)計(jì)分析軟件，可以使統(tǒng)計(jì)結(jié)果以最快的速度提供。 明略對營銷研究的品牌要求貫穿整個(gè)研究過程。包括：問題的分析，信息的收集與整理，研究設(shè)計(jì)與整體策劃，現(xiàn)場執(zhí)行，調(diào)查數(shù)據(jù)處理以及最終報(bào)告。,明略的資歷,中國上海市四川北路2115號(hào)賽博數(shù)碼廣場18A 郵編:200081 電話: （008621）55600995 傳真: （008621）55600995*210,3,為了了解目前上海、北京、廣州、濟(jì)南四個(gè)城市中消費(fèi)者喜好白酒的口味，進(jìn)一步了解男性消費(fèi)者對于不同度數(shù)白酒的口味喜好，確定適合各個(gè)城市的白酒度數(shù)和口味，幫助精信（中國）傳播集體的客戶（下簡稱甲方）明確尋找適合的市場切入點(diǎn)，確

4、定最終的口味，明略市場策劃（上海）有限公司受其委托，承擔(dān)其相關(guān)的市場調(diào)研工作。,n 研究背景和目的,孔府家白酒,中國上海市四川北路2115號(hào)賽博數(shù)碼廣場18A 郵編:200081 電話: （008621）55600995 傳真: （008621）55600995*210,4,相關(guān)資料收集,項(xiàng)目執(zhí)行,設(shè)計(jì)市場策略,預(yù)調(diào)查,與客戶磋商,企業(yè)決策,項(xiàng)目準(zhǔn)備,確定研究方法和具體要求,口味測試 概念測試,針對目標(biāo)市場，擬訂相應(yīng)策略,研究流程,中國上海市四川北路2115號(hào)賽博數(shù)碼廣場18A 郵編:200081 電話: （008621）55600995 傳真: （008621）55600995*210,5,

5、 研究內(nèi)容,一、口味測試 孔府家白酒即將推出新口味的白酒，目前共有低度、中度、高度三個(gè)級(jí)別，其中每個(gè)級(jí)別有四種口味等待測試，通過口味測試，每個(gè)級(jí)別會(huì)最終選擇一個(gè)口味投入市場。 二、概念測試 概念測試是將企業(yè)初步形成的有關(guān)產(chǎn)品形象或宣傳廣告的概念（或理念），在目標(biāo)消費(fèi)者中進(jìn)行調(diào)研，測試這些概念（或理念）被接受的程度和預(yù)期可能達(dá)到的效果。這些概念可以用文字、符號(hào)或?qū)嶓w形式來展示，一般需要對概念有比較具體和形象的闡述，以增加概念測試的可靠性。 MEC概念測試可以幫助你解決以下問題： 從一系列備選產(chǎn)品方案中選出概念最優(yōu)的方案；對產(chǎn)品的市場前景形成一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)；找出對這一概念最感興趣的消費(fèi)群體；調(diào)整、

6、修正以令優(yōu)秀的概念方案更好；指出更加深入的開發(fā)工作應(yīng)采取什么方向。,中國上海市四川北路2115號(hào)賽博數(shù)碼廣場18A 郵編:200081 電話: （008621）55600995 傳真: （008621）55600995*210,6,明略的概念測試模型,中國上海市四川北路2115號(hào)賽博數(shù)碼廣場18A 郵編:200081 電話: （008621）55600995 傳真: （008621）55600995*210,7,中國上海市四川北路2115號(hào)賽博數(shù)碼廣場18A 郵編:200081 電話: （008621）55600995 傳真: （008621）55600995*210,8,研究設(shè)計(jì),案頭研究準(zhǔn)

7、備,匯總報(bào)告,定性座談會(huì),中國上海市四川北路2115號(hào)賽博數(shù)碼廣場18A 郵編:200081 電話: （008621）55600995 傳真: （008621）55600995*210,9,定性研究 采用：焦點(diǎn)座談會(huì)方式 研究區(qū)域： 上海、北京、廣州、濟(jì)南 樣本量：3組/城市 其中低度、中度、高度各一組，共計(jì)12組 與會(huì)者要求：1、本市常住居民 2、年齡在25-35歲之間的男性 3、日常有白酒的消費(fèi)習(xí)慣 4、個(gè)人月均收入在1500元及以上,中國上海市四川北路2115號(hào)賽博數(shù)碼廣場18A 郵編:200081 電話: （008621）55600995 傳真: （008621）55600995*21

8、0,10,行業(yè)規(guī)范： 1、本人與家人不在市場調(diào)研公司、廣告公司、電視、報(bào)紙等媒體處工作 2、本人與家人在最近6個(gè)月內(nèi)沒有接受任何形式的市場調(diào)查或訪問 邀約方法：由經(jīng)過乙方專門培訓(xùn)的市場研究聯(lián)絡(luò)員，負(fù)責(zé)對于被訪者進(jìn)行初步的遴選工作；在經(jīng)過乙方督導(dǎo)的2次甄別后，篩選出合適的人選分別進(jìn)行定時(shí)的深度訪問和座談會(huì)，進(jìn)一步客觀、深入的了解市場狀況。,中國上海市四川北路2115號(hào)賽博數(shù)碼廣場18A 郵編:200081 電話: （008621）55600995 傳真: （008621）55600995*210,11,1、訪談提綱設(shè)計(jì)： 本次研究的問卷，乙方將根據(jù)項(xiàng)目的目的和內(nèi)容進(jìn)行專門設(shè)計(jì)，乙方將對訪問的提綱

9、進(jìn)行專業(yè)設(shè)計(jì)和全面試訪問，并針對不同受訪者的特點(diǎn)設(shè)計(jì)。在經(jīng)甲方確認(rèn)后方可投入使用。本次研究的問卷的長度和重點(diǎn)因訪問方式不同而改變，以確保被訪者的回答真實(shí)可靠。 2、實(shí)地監(jiān)控： 訪問將由一個(gè)專門的項(xiàng)目小組負(fù)責(zé)本項(xiàng)目的進(jìn)行，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人將與主持訪問的研究人員協(xié)調(diào)，在對研究項(xiàng)目的操作方法完全理解后，方才開始具體執(zhí)行工作，現(xiàn)場訪談實(shí)況將會(huì)被文字記錄和錄音記錄，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)與甲方溝通整理項(xiàng)目進(jìn)度，質(zhì)量控制，問卷內(nèi)容解釋。 乙方將本著嚴(yán)格控制質(zhì)量的原則，嚴(yán)格監(jiān)控項(xiàng)目執(zhí)行質(zhì)量，并在異地預(yù)先設(shè)立專業(yè)的訪員工作站，以保證項(xiàng)目的順利進(jìn)行。 3、人員培訓(xùn)：,項(xiàng)目執(zhí)行流程控制,中國上海市四川北路2115號(hào)賽博數(shù)碼廣場

10、18A 郵編:200081 電話: （008621）55600995 傳真: （008621）55600995*210,12,乙方將派遣經(jīng)過專門培訓(xùn)的資深的訪問員和研究人員進(jìn)行入戶、深度訪談及召開座談會(huì)工作，他們將接受項(xiàng)目培訓(xùn)，在正確理解項(xiàng)目和有關(guān)的訪問內(nèi)容及要求后，才被允許開展此項(xiàng)目。 4、質(zhì)量控制： 所有回收的問卷及帶回的訪談?dòng)涗浘?jīng)過乙方有經(jīng)驗(yàn)的督導(dǎo)和項(xiàng)目經(jīng)理的兩次現(xiàn)場審核，確認(rèn)符合訪問條件后，才作為成功樣本。在審核過程中如發(fā)現(xiàn)問題立即糾正以確保下一次訪談的質(zhì)量。 5、數(shù)據(jù)處理： 乙方將使用市場研究專用之統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作，強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)處理軟件和分析技術(shù)保證項(xiàng)目的調(diào)研數(shù)據(jù)將以最快速度提供。 6、報(bào)告撰寫 乙方研究人員根據(jù)研究目的負(fù)責(zé)有關(guān)數(shù)據(jù)的處理/圖表制作及書面報(bào)告的撰寫。 7、報(bào)告遞交 由乙方的專業(yè)研究人員撰寫最終綜合書面報(bào)告，并負(fù)責(zé)報(bào)告的解釋工作。,中國上海市四川北路2115號(hào)賽博數(shù)碼廣場18A 郵編:200081 電話: （008621）55600995 傳真: （008621）55600995*210,13,時(shí)間安排,（如遇國定節(jié)假日時(shí)間順延相應(yīng)天數(shù)，項(xiàng)目時(shí)間將與客戶進(jìn)一步溝通確定。）,中國上海市四川北路2115號(hào)賽博數(shù)碼廣場18A 郵編:200081 電話: （008621）55600995 傳真: （008621）55600995*210,14