伊東屋案例分析.ppt_第1頁
伊東屋案例分析.ppt_第2頁
伊東屋案例分析.ppt_第3頁
伊東屋案例分析.ppt_第4頁
伊東屋案例分析.ppt_第5頁
已閱讀5頁，還剩4頁未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、伊東屋案例分析,目錄,公司簡介 消費(fèi)群體 產(chǎn)品種類 渠道與模式 賞析,伊東屋簡介以悠久的品牌歷史作為文化積淀，產(chǎn)品制作極為精良并以奢侈品類產(chǎn)品拉升品牌，選擇大都市黃金地段經(jīng)營店鋪，但中檔價位產(chǎn)品才是盈利關(guān)鍵,1904年（明治37年） 至今共有107年歷史 其中最為知名的商店坐落于東京銀座共10層的文具百貨商店 采用連鎖店面形式發(fā)展，目前共擁有11家 品牌定位：中高端消費(fèi)群體 營銷策略：以高檔奢侈文具用品提升品牌認(rèn)知度，中檔價位產(chǎn)品是盈利關(guān)鍵,銀座店,消費(fèi)群體購買人群消費(fèi)能力強(qiáng)，大多以城市白領(lǐng)為主，注重品牌與質(zhì)量,采用會員制營銷提升品牌忠誠度 較昂貴的高端奢侈商品通常被作為禮品贈送 因?yàn)檫x址在繁

2、華地帶，游客較多，大多數(shù)游客慕名而去，買下商品以作紀(jì)念,產(chǎn)品種類多品牌產(chǎn)品營銷，產(chǎn)品種類豐富，設(shè)計能力卓越,產(chǎn)品線 產(chǎn)品種類繁多，包括辦公用品和小商品等，但是以文具用品為主要經(jīng)營商品，每層的商品種類不同，商品“應(yīng)有盡有” 產(chǎn)品設(shè)計能力卓越，定期有新品上市 多品牌營銷 豐富終端產(chǎn)品類別，提供消費(fèi)者多種選擇,渠道與模式建立行業(yè)零售渠道，掌握行業(yè)終端話語權(quán),伊東屋以直營店+網(wǎng)絡(luò)商店，直接進(jìn)行管控 選擇在商業(yè)繁華的貿(mào)易區(qū)，每一家店里都有不同的樓層售賣不同種類的商品 網(wǎng)絡(luò)商店為直營店面做補(bǔ)充，直接了解市場動態(tài)信息，掌握市場發(fā)展趨勢 零售商+OEM代工生產(chǎn) 伊東屋主要以零售文具用品為主，自己研發(fā)與設(shè)計產(chǎn)品,也售賣海外知名品牌產(chǎn)品，但主要以伊東屋產(chǎn)品為主 以O(shè)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論