沃隆每日?qǐng)?jiān)果系列包裝設(shè)計(jì)論文

1、精選文檔衡陽師范學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)題 目：沃隆每日?qǐng)?jiān)果系列化 包裝設(shè)計(jì) 所在學(xué)院： 美術(shù)學(xué)院 專 業(yè)： 藝術(shù)設(shè)計(jì) 學(xué) 號(hào)： 12240407 作者姓名： 冷 尉 指導(dǎo)教師： 陳麗莉 2016年5月22日摘 要：現(xiàn)代社會(huì)中，包裝設(shè)計(jì)是一種獨(dú)特文化，它以鮮明的時(shí)代性、深厚的民族性和普遍的人類性，以蓬勃旺盛的發(fā)展態(tài)勢(shì)傳播文化信息、活躍文化事業(yè)、繁榮社會(huì)文化、美化社會(huì)環(huán)境、建設(shè)精神文明，影響著消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)觀和消費(fèi)觀，還決定其對(duì)世界、社會(huì)、人生的根本觀念。在考慮產(chǎn)品自身的使用、審美和銷售功能的基礎(chǔ)上，賦予產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，才能對(duì)社會(huì)文化意識(shí)和人們的文化心理及審美水平產(chǎn)生影響，從而產(chǎn)生最大的情感效應(yīng)和文化效應(yīng)

2、。Abstract：On modern society, packaging design is a kind of unique culture, it with distinctive times, profound national and universal human, vigorous development trend of spreading culture, active cultural undertakings, social and cultural prosperity, beautification of the social environment, the bu

3、ilding of spiritual civilization, affecting consumers economic outlook and concept of consumption, also decided its fundamental conception of the world, society and life. In consideration of the use of their products, on the basis of aesthetic and sales function, giving the product a certain cultura

4、l connotation, can have an impact on the consciousness of social culture and peoples cultural psychology and aesthetic level, resulting in a maximum of emotion effect and cultural effect.衡陽師范學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書設(shè)計(jì)題目沃隆每日?qǐng)?jiān)果系列化包裝設(shè)計(jì)學(xué)生姓名冷尉學(xué) 號(hào)12240407專 業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)班 級(jí)視覺傳達(dá)2班指導(dǎo)教師陳麗莉職 稱講師冷尉同學(xué)，你選擇我作為你的畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師，我的聯(lián)系郵箱：lily_jasm

5、ine_001163.com,聯(lián)系電話希望你能在2016年5月22日前，完成畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)工作，其中主要研究?jī)?nèi)容（或任務(wù)、目標(biāo)）如下。1. 研究品牌名稱及品牌特性對(duì)包裝整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響。2. 研究包裝結(jié)構(gòu)的形式美對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響；研究包裝材料的選擇對(duì)最終包裝設(shè)計(jì)效果的影響。3. 研究包裝色彩的合理性運(yùn)用對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的影響。為保證設(shè)計(jì)按期完成，要求你每周通過電子郵件向我報(bào)告你的工作進(jìn)度，我要求你按如下進(jìn)度開展工作：1. 2015年12月28日至2016年3月25日完成畢業(yè)設(shè)計(jì)初稿。2. 2016年3月26日至2016年5月22日完成畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)工作。我要求你查閱以下主要參

6、考文獻(xiàn)與資料：1. 魏潔包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ) D上海：上海人民美術(shù)出版社，20082. 黃珺基于消費(fèi)心理的食品包裝設(shè)計(jì)的味覺表達(dá) J鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，20143. 趙霞國外包裝機(jī)械的發(fā)展現(xiàn)狀J機(jī)械工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量，20124. 華玉亮包裝設(shè)計(jì)中的文化傳承J美術(shù)大觀，20085. 郝秀梅再談現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)裝飾圖形的應(yīng)用 J美術(shù)大觀，20086. 黎英應(yīng)對(duì)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)J包裝學(xué)報(bào)，20107. 曾迪來現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)M湖南：中南大學(xué)出版社，2005，1-6.8. 吳鈺包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意M北京：中國紡織出版社，2006，52-59.9. 李立群商品包裝裝潢設(shè)計(jì)M北京：機(jī)械工業(yè)出版社

7、，2004，77-124.10. 張大魯吳鈺包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意M北京：中國紡織出版社，2006，52-59.11. 王安霞包裝裝潢設(shè)計(jì)M河南：河南大學(xué)出版社，2004，35-48.12. 尹章偉等包裝色彩設(shè)計(jì)M北京：北京化學(xué)工業(yè)出版社，2005. 指導(dǎo)教師簽名： 年 月 日教研室意見： 負(fù)責(zé)人簽名： 年 月 日精選文檔 衡陽師范學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告設(shè)計(jì)題目沃隆每日?qǐng)?jiān)果系列化包裝設(shè)計(jì)學(xué)生姓名冷尉學(xué) 號(hào)12240407專 業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)班 級(jí)視覺傳達(dá)2班指導(dǎo)教師陳麗莉職 稱講師1、 選題的目的、意義及國內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)：選題目的與意義：在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)處入白熱化狀態(tài)，市場(chǎng)上的零食玲瑯

8、滿目。堅(jiān)果行業(yè)在工藝上已經(jīng)成熟，轉(zhuǎn)而將競(jìng)爭(zhēng)矛頭指向堅(jiān)果的包裝，包裝新穎才能更好地激發(fā)人們的購買欲望。堅(jiān)果包裝應(yīng)根據(jù)可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，通過綠色環(huán)保和個(gè)性設(shè)計(jì)富裕商品獨(dú)特的視覺形象，提升商品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。全新設(shè)計(jì)將改變“沃隆每日?qǐng)?jiān)果”品牌目前的現(xiàn)狀，通過綠色環(huán)保及個(gè)性設(shè)計(jì)，打破該品牌原有局限性，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者購買的目的。國內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)：我國堅(jiān)果炒貨食品歷史悠久，堅(jiān)果類食品在這幾年日益受到消費(fèi)者的喜愛。我國包裝工業(yè)起步較晚，包裝技術(shù)總體來說還比較落后，包裝不足和過度包裝現(xiàn)象普遍存在。而目前市面上的堅(jiān)果包裝都是突出食品的簡(jiǎn)便包裝，利用率低，大多采用塑料包裝，甚至有的只是用了簡(jiǎn)單地自封袋進(jìn)行包裝銷

9、售，但過于簡(jiǎn)單的包裝給予消費(fèi)者一種不安全、不放心的印象，而購買堅(jiān)果類商品的特殊人群對(duì)食品的安全是非常注重的。郝戎在國內(nèi)綠色包裝產(chǎn)業(yè)之路指出我國包裝產(chǎn)業(yè)大多數(shù)規(guī)模較小、科技含量偏低、污染較高、對(duì)資源的耗費(fèi)嚴(yán)重。我國包裝企業(yè)之間的綠色發(fā)展不平衡，出口型包裝企業(yè)由于受到國際市場(chǎng)的影響，對(duì)于綠色包裝的理解較深，發(fā)展較早，而以國內(nèi)市場(chǎng)為主的企業(yè)對(duì)綠色包裝的意識(shí)不足。政府對(duì)于消費(fèi)者低碳消費(fèi)意識(shí)的引導(dǎo)力不強(qiáng)，盡管人們環(huán)保意識(shí)逐漸提高，一部分消費(fèi)者在選擇包裝制品的時(shí)候開始注重其環(huán)保性能、可循環(huán)利用性能，但很多時(shí)候人們?yōu)榱素潏D一時(shí)方便，卻忽略了在這方便之后對(duì)環(huán)境破壞導(dǎo)致的巨大代價(jià)。國外包裝產(chǎn)業(yè)起步早，對(duì)健康和綠

10、色環(huán)保的意識(shí)比較強(qiáng)，從包裝原材料的選擇、包裝制品的制造及使用，到成為廢棄物的整個(gè)周期，都符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求。一些國家為包裝產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了一系列法律法規(guī)，開展環(huán)保包裝運(yùn)動(dòng)，讓企業(yè)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。趙霞在國外包裝機(jī)械的發(fā)展現(xiàn)狀中指出：目前，國際包裝機(jī)械市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,包裝機(jī)械發(fā)展的總體趨勢(shì)是趨于三高高速、高效、高質(zhì)量.發(fā)展重點(diǎn)趨向于能耗低、自重輕、結(jié)構(gòu)緊湊、占地空間小、效率高、外觀造型適應(yīng)環(huán)境和操作人員心理需求、環(huán)保需求等。國外包裝機(jī)械的發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)了現(xiàn)代化先進(jìn)包裝機(jī)械的高新技術(shù)，特別是科技與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美及日本等國家生產(chǎn)的包裝機(jī)械及設(shè)備，其技術(shù)伴隨著科技和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已處于國際領(lǐng)先地位。而這些在國

11、內(nèi)往往是被忽略的，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初，就應(yīng)該考慮到這些問題，采用環(huán)保、健康的材料，不讓自己的設(shè)計(jì)最終影響甚至污染環(huán)境。2、 主要研究?jī)?nèi)容、創(chuàng)新之處：主要研究?jī)?nèi)容：沃隆每日?qǐng)?jiān)果系列化包裝設(shè)計(jì)主要研究品牌名稱及品牌特性對(duì)包裝整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響；研究包裝結(jié)構(gòu)的形式美對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響；研究包裝材料的選擇對(duì)最終包裝設(shè)計(jì)效果的影響；研究包裝色彩的合理性運(yùn)用對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的影響。色彩是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的重要元素之一，抓住人們對(duì)色彩的特殊敏感性，借助色彩來體現(xiàn)產(chǎn)品的特性、色調(diào)的控制、以及設(shè)計(jì)層次的把握和相關(guān)輔助裝飾的運(yùn)用，完成系列化包裝設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性要求。創(chuàng)新之處： 沃隆每日?qǐng)?jiān)果包裝設(shè)計(jì)旨在將商品完美的展示給消費(fèi)者的同時(shí)

12、，達(dá)到環(huán)保的要求。該設(shè)計(jì)運(yùn)用綠色環(huán)保材料，區(qū)別于市場(chǎng)上同類商品，新穎、綠色環(huán)保的包裝，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)，健康消費(fèi)。特色的幾種包裝設(shè)計(jì)，不僅做到外觀新穎，更利于消費(fèi)者了解商品和商家展示。3、 研究方法、設(shè)計(jì)方案或論文提綱：1調(diào)查法：對(duì)于堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)手法及元素的運(yùn)用，以及怎樣的設(shè)計(jì)效果最能迎合消費(fèi)者和商家需要等問題，進(jìn)行實(shí)際考察。2文獻(xiàn)研究：搜集各國內(nèi)外相關(guān)系列化優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)作品。從別人的作品中找到不足和創(chuàng)新點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。3經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法：對(duì)于整套包裝的設(shè)計(jì)，不僅需要理論知識(shí)作為基礎(chǔ)參考，還要多與同學(xué)交流意見，聽取老師意見，結(jié)合商家實(shí)際銷售經(jīng)驗(yàn)，開闊思路，集思廣益，做出更好的作品。4、 完成期

13、限和預(yù)期進(jìn)度：起止時(shí)間：2015年10月 29 日 至 2016年 5 月 22日1.選題 2015年下學(xué)期第8周2.開題 2015年下學(xué)期第17周3.畢業(yè)設(shè)計(jì)2015年下學(xué)期第18周至2016年上學(xué)期第5周4.中期檢查 2016年上學(xué)期第2周5.畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯 2016年上學(xué)期第6周6.畢業(yè)設(shè)計(jì)展覽2016年上學(xué)期第13周5、 主要參考文獻(xiàn)與資料：1魏潔包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ) D上海：上海人民美術(shù)出版社，20082黃珺基于消費(fèi)心理的食品包裝設(shè)計(jì)的味覺表達(dá) J鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，20143趙霞國外包裝機(jī)械的發(fā)展現(xiàn)狀J機(jī)械工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量，20124華玉亮包裝設(shè)計(jì)中的文化傳承J美術(shù)大觀，200

14、85郝秀梅再談現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)裝飾圖形的應(yīng)用 J美術(shù)大觀，20086黎英應(yīng)對(duì)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)J包裝學(xué)報(bào)，20107曾迪來現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)M湖南：中南大學(xué)出版社，2005，1-6.8吳鈺包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意M北京：中國紡織出版社，2006，52-59.9 李立群商品包裝裝潢設(shè)計(jì)M北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2004，77-124.10 張大魯吳鈺包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意M北京：中國紡織出版社，2006，52-59.11 王安霞包裝裝潢設(shè)計(jì)M河南：河南大學(xué)出版社，2004，35-48.12尹章偉等包裝色彩設(shè)計(jì)M北京：北京化學(xué)工業(yè)出版社，2005.六、指導(dǎo)教師意見：簽名： 年 月 日 七、教研室（或開題評(píng)審

15、小組）意見： 組長(zhǎng)簽名： 年 月 日八、學(xué)院工作小組意見：簽名： 年 月 日 畢業(yè)設(shè)計(jì)題目沃隆每日?qǐng)?jiān)果系列化包裝設(shè)計(jì)姓名冷尉學(xué)號(hào)12240407專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)班級(jí)視覺傳達(dá)2班初次設(shè)計(jì)查重相似率（%）最終設(shè)計(jì)查重相似率（%）指導(dǎo)教師評(píng)價(jià)意見評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)等級(jí)選 題選題思想明確，選題新穎，具有理論意義或?qū)嵱脙r(jià)值。開題報(bào)告按期完成報(bào)告撰寫，開題設(shè)計(jì)思路清晰，內(nèi)容詳實(shí)。文獻(xiàn)查閱熟練文獻(xiàn)查閱方法，閱讀廣泛，掌握國內(nèi)外動(dòng)態(tài)。創(chuàng)新能力理論上有新的見解或技術(shù)上有一定的創(chuàng)新。學(xué)習(xí)態(tài)度態(tài)度認(rèn)真，作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，按時(shí)完成任務(wù)。文本質(zhì)量條理清晰，文筆流暢，表述準(zhǔn)確，中英文摘要、關(guān)鍵詞使用準(zhǔn)確，圖表格式規(guī)范，參考文獻(xiàn)引用

16、方式正確；文稿按規(guī)范打印并裝訂。論證能力能綜合運(yùn)用所學(xué)專業(yè)知識(shí)和相關(guān)學(xué)科知識(shí)分析問題，主題突出，概念準(zhǔn)確，論證嚴(yán)密。有一定理論深度，理論分析與計(jì)算正確，相關(guān)文獻(xiàn)資料、數(shù)據(jù)引用準(zhǔn)確。設(shè)計(jì)質(zhì)量研究方法科學(xué)，整體思路清晰，結(jié)構(gòu)合理，層次分明，語言表達(dá)流暢，結(jié)論明確。指導(dǎo)教師對(duì)設(shè)計(jì)綜合評(píng)價(jià)指導(dǎo)教師評(píng)語：指導(dǎo)教師簽名： 年 月 日衡陽師范學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)成績(jī)?cè)u(píng)定表（一）衡陽師范學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)成績(jī)?cè)u(píng)定表（二）畢業(yè)設(shè)計(jì)題目沃隆每日?qǐng)?jiān)果系列化包裝設(shè)計(jì)姓名冷尉學(xué)號(hào)12240407專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)班級(jí)視覺傳達(dá)2班答辯時(shí)間2016年3月25日地點(diǎn)美術(shù)逸夫樓103答辯會(huì)記錄摘要：答辯小組評(píng)語：建議成績(jī)：答辯小組成員： 組長(zhǎng)簽名

17、： 年 月 日學(xué)院答辯委員會(huì)意見：評(píng)定成績(jī) 學(xué)院負(fù)責(zé)人簽名： 年 月 日衡陽師范學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)題 目：沃隆每日?qǐng)?jiān)果系列化 包裝設(shè)計(jì) 所在學(xué)院： 美術(shù)學(xué)院 專 業(yè)： 藝術(shù)設(shè)計(jì) 學(xué) 號(hào)： 12240407 作者姓名： 冷 尉 指導(dǎo)教師： 陳麗莉 2016年5月22日目 錄1.市場(chǎng)調(diào)查12.設(shè)計(jì)定位12.1根據(jù)產(chǎn)品本身定位 12.2根據(jù)產(chǎn)品文化定位 22.3根據(jù)消費(fèi)者心理定位 23.設(shè)計(jì)方案與創(chuàng)意說明23.1設(shè)計(jì)思路 23.2 LOGO釋義33.3設(shè)計(jì)元素取材 33.4包裝設(shè)計(jì)的整體考量 43.4.1外包裝設(shè)計(jì) 43.4.2禮盒包裝設(shè)計(jì) 43.4.3手提袋設(shè)計(jì) 44.結(jié)論 4參考文獻(xiàn)6沃隆每日?qǐng)?jiān)果系列

18、化包裝設(shè)計(jì)說明美術(shù)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)12240407（學(xué)號(hào)）冷尉（姓名）指導(dǎo)教師：陳麗莉摘 要：現(xiàn)代社會(huì)中，包裝設(shè)計(jì)是一種獨(dú)特文化，它以鮮明的時(shí)代性、深厚的民族性和普遍的人類性，以蓬勃旺盛的發(fā)展態(tài)勢(shì)傳播文化信息、活躍文化事業(yè)、繁榮社會(huì)文化、美化社會(huì)環(huán)境、建設(shè)精神文明，影響著消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)觀和消費(fèi)觀，還決定其對(duì)世界、社會(huì)、人生的根本觀念。在考慮產(chǎn)品自身的使用、審美和銷售功能的基礎(chǔ)上，賦予產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，才能對(duì)社會(huì)文化意識(shí)和人們的文化心理及審美水平產(chǎn)生影響，從而產(chǎn)生最大的情感效應(yīng)和文化效應(yīng)。Abstract：On modern society, packaging design is a kin

19、d of unique culture, it with distinctive times, profound national and universal human, vigorous development trend of spreading culture, active cultural undertakings, social and cultural prosperity, beautification of the social environment, the building of spiritual civilization, affecting consumers

20、economic outlook and concept of consumption, also decided its fundamental conception of the world, society and life. In consideration of the use of their products, on the basis of aesthetic and sales function, giving the product a certain cultural connotation, can have an impact on the consciousness

21、 of social culture and peoples cultural psychology and aesthetic level, resulting in a maximum of emotion effect and cultural effect.關(guān)鍵詞：裝設(shè)計(jì)；獨(dú)特文化；文化內(nèi)涵Key words：ckaging design; unique culture; cultural connotation1 市場(chǎng)調(diào)研堅(jiān)果類商品在我國歷史悠久，由于其獨(dú)特的口感及營養(yǎng)價(jià)值，在這幾年中日益受到消費(fèi)者的喜愛。我國包裝工業(yè)起步晚，包裝技術(shù)相對(duì)于發(fā)達(dá)國家來說比較落后，包裝不足和過度包裝現(xiàn)象

22、普遍存在。而目前市面上銷售的的部分堅(jiān)果大多采用塑料包裝，有的甚至只是簡(jiǎn)單的自封袋進(jìn)行包裝，一味地追求簡(jiǎn)便，卻忽略了包裝的低利用率。而購買堅(jiān)果類商品的消費(fèi)群體對(duì)食品安全是非常注重的，過于簡(jiǎn)單的包裝最終變成消費(fèi)者選擇商品時(shí)候的顧慮，給予消費(fèi)者的是不放心、不衛(wèi)生的產(chǎn)品印象。2 設(shè)計(jì)定位2.1根據(jù)產(chǎn)品本身定位隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們對(duì)商品的視覺要求也在不斷提升，而堅(jiān)果在零食中屬于高端產(chǎn)品，包裝就顯得尤為重要。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先要考慮的是包裝要符合其自身儲(chǔ)存產(chǎn)品和便于運(yùn)輸?shù)幕緦傩裕浯涡杩紤]外觀帶來的視覺新穎和吸引力。通過市場(chǎng)調(diào)研來分析堅(jiān)果類產(chǎn)品的獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值，明確設(shè)計(jì)的問題點(diǎn)與機(jī)遇點(diǎn)，

23、找出產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，與同類產(chǎn)品的包裝區(qū)分開來。2.2根據(jù)產(chǎn)品文化定位在現(xiàn)代社會(huì)中，包裝設(shè)計(jì)是一種獨(dú)特的文化，它以鮮明的時(shí)代性、深厚的民族性和普遍的人類性，以蓬勃旺盛的發(fā)展態(tài)勢(shì)傳播文化信息、活躍文化事業(yè)、繁榮社會(huì)文化、美化社會(huì)環(huán)境、建設(shè)精神文明，影響著消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)觀和消費(fèi)觀，還決定其對(duì)世界、社會(huì)、人生的根本觀念。在考慮產(chǎn)品自身的使用、審美和銷售功能的基礎(chǔ)上，賦予產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，才能對(duì)社會(huì)文化意識(shí)和人們的文化心理及審美水平產(chǎn)生影響，從而產(chǎn)生最大的情感效應(yīng)和文化效應(yīng)。本套堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)采用綠色環(huán)保材料，區(qū)別于市場(chǎng)上同類商品，新穎、綠色環(huán)保的包裝，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)，健康消費(fèi)。2.3根據(jù)消費(fèi)

24、者心理定位 消費(fèi)者之所以會(huì)選擇某種產(chǎn)品，是因?yàn)樗嘈旁摦a(chǎn)品會(huì)帶來比同類其他產(chǎn)品更大的價(jià)值，也就是說該產(chǎn)品具有更大的潛在價(jià)值。潛在價(jià)值取決于產(chǎn)品的潛在質(zhì)量，潛在質(zhì)量不是指質(zhì)量監(jiān)管部門檢測(cè)出的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，而是指消費(fèi)者在消費(fèi)后感受到的產(chǎn)品質(zhì)量，是消費(fèi)者主觀上對(duì)一種品牌的評(píng)價(jià)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，有95.7%的消費(fèi)者在消費(fèi)后記不住堅(jiān)果產(chǎn)品的品牌，只能記住的堅(jiān)果產(chǎn)品的種類。而購買堅(jiān)果類商品的消費(fèi)群體對(duì)食品安全是非常注重的，調(diào)查報(bào)告顯示：消費(fèi)者在購買堅(jiān)果類商品的時(shí)候，衛(wèi)生問題是消費(fèi)者考慮的首要決定性因素，其比率達(dá)到了36.7%，質(zhì)量問題緊隨其后，占11.2%，充分說明消費(fèi)者在選擇商品時(shí)候的主要顧慮除擔(dān)心的

25、就是產(chǎn)品的衛(wèi)生和質(zhì)量。堅(jiān)果的消費(fèi)群體大多為年輕群體，隨著年輕群體對(duì)自己健康認(rèn)知的提高，使得他們對(duì)堅(jiān)果類產(chǎn)品的消費(fèi)更注重搭配。本套堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行創(chuàng)作，突出其“6種堅(jiān)果，每日一包”的特點(diǎn)，緊扣系列包裝主題并迎合消費(fèi)群體的心理。另外本套堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)使用綠色環(huán)保材料，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。為達(dá)到吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的目的，需從包裝的圖形圖案、色彩搭配、氛圍營造等全方面的設(shè)計(jì)制作，以此提高產(chǎn)品包裝的氣質(zhì)。3 設(shè)計(jì)方案與創(chuàng)意說明3.1設(shè)計(jì)思路沃隆每日?qǐng)?jiān)果系列化包裝設(shè)計(jì)主要研究品牌名稱及品牌特性對(duì)包裝整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響；研究包裝結(jié)構(gòu)的形式美對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響；研究包裝材料的選擇對(duì)最終包裝設(shè)計(jì)效果的

26、影響；研究包裝色彩的合理性運(yùn)用對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的影響。色彩是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的重要元素之一，抓住人們對(duì)色彩的特殊敏感性，借助色彩來體現(xiàn)產(chǎn)品的特性、色調(diào)的控制、以及設(shè)計(jì)層次的把握和相關(guān)輔助裝飾的運(yùn)用，完成系列化包裝設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性要求。3.2 LOGO釋義本套堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)LOGO，采用該品牌現(xiàn)用Logo （見圖1）。圖1 Logo3.3設(shè)計(jì)元素的取材 本套堅(jiān)果系列化包裝設(shè)計(jì)取材堅(jiān)果本身，形狀為剝開的堅(jiān)果，加以簡(jiǎn)化提?。ㄒ妶D2、圖3、圖4）。圖5、圖6、圖7為本套堅(jiān)果系列化包裝設(shè)計(jì)取材。圖8、圖9、圖10為本套堅(jiān)果系列化包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步簡(jiǎn)化提取。 圖2 核桃 圖3 開心果 圖4 榛子 圖5 核桃元素 圖6 開心果

27、元素 圖7 榛子元素 圖8 核桃元素 圖9 開心果元素 圖10 榛子元素3.4包裝設(shè)計(jì)的整體考量3.4.1外包裝設(shè)計(jì)目前市場(chǎng)上的堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)，基本上是比較簡(jiǎn)陋單一的包裝形式，利用率低，大多采用塑料包裝，或是采用了簡(jiǎn)單地自封袋包裝，沃隆每日?qǐng)?jiān)果系列化包裝設(shè)計(jì)改變這一現(xiàn)狀，采用綠色環(huán)保紙進(jìn)行打印，根據(jù)含量分為四種不同形狀的包裝：方體掛式盒型、方體大分量盒型、八角形禮盒型、三角小分量盒型，改變?cè)放瓢b單一的現(xiàn)狀，便于消費(fèi)者根據(jù)自己需求來挑選合適的產(chǎn)品。包裝盒深色與淺色調(diào)搭配，統(tǒng)一和諧，根據(jù)產(chǎn)品口味不同分為三種顏色，直觀且方便。3.4.2禮盒包裝設(shè)計(jì)禮盒包裝為八角形方盒設(shè)計(jì)，區(qū)別于市面上千篇一律的長(zhǎng)方形盒型設(shè)計(jì)，美觀大方更具特色，區(qū)別于市面上其他同類商品。材質(zhì)選用環(huán)保綠色的紙板。3.4.3手提袋設(shè)計(jì)手提袋在設(shè)計(jì)上與包裝盒統(tǒng)一，采用相同顏色及設(shè)計(jì)，美觀簡(jiǎn)約，尺寸為 400*320*10mm，材質(zhì)選擇紙質(zhì)手提袋。4 結(jié)論包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)