高爾夫戶外媒體推介ppt.ppt

1、 green (綠色） oxygen (氧氣） light (陽光） foot (步履） 這就是golf的組合，高爾夫在充滿新鮮空氣和陽光的綠草地溫步擊球，一種讓人驚奇的吻合, 高爾夫球是一項古老的貴族運動，起源于15世紀的英格蘭，由當時牧羊人消磨時光的游戲發(fā)展成為當今世界上最為風行的體育運動項目之一，其歷史悠久，源遠流長。17世紀高爾夫球被歐洲人帶到了美洲，19世紀年代又傳進了亞洲，中國上海高爾夫俱樂部成立，標志著這項已有幾百年歷史的運動進入了中國。隨著中國的改革開放，高爾夫重新進入中國。 1985年5月中國高爾夫球協(xié)會在北京成立。隨著社會的發(fā)展，人們生活水平的提高，高爾夫運動逐漸被中國人所

2、接受。到了今天，整個中國從南至北、從東至西，數(shù)十家球場每天都在開放使用，而每年均有不少球會相繼開業(yè)。 今天，中國高爾夫球運動已形成了一股浪潮，席卷華南、華東、華北等地。,高爾夫的歷史,高端消費品與運動聯(lián)姻,汽車工業(yè)與高爾夫運動緊密聯(lián)姻當汽車日益走進中國尋常百姓家時，高爾夫運動也在中國南北大地迅猛地發(fā)展，并逐漸成為駕車一族熱衷的時尚運動。 每個周末或節(jié)假日，開車去高爾夫球場打球已是如今時髦的休閑方式。而事實上，在全世界范圍內(nèi)，汽車工業(yè)與高爾夫運動的成長一直緊密關聯(lián)，高爾夫興盛之處必定也是汽車業(yè)發(fā)達的地方。 在歐洲和亞洲，VOLVO當之無愧地成為開拓歐亞高爾夫球壇的先鋒典范。1970年以來，VOL

3、VO在世界范圍內(nèi)致力于促進高爾夫運動的發(fā)展，它每年花費近2000萬英鎊在全球的高爾夫賽事上，是歐洲最大的高爾夫贊助商之一。世界第二大職業(yè)高爾夫巡回賽“歐洲巡回賽”的年度獎金排行榜也以VOLVO命名。 1994年5月，當中國只有屈指可數(shù)的高爾夫球場和寥寥無幾的國內(nèi)球員時，作為世界上最大的體育贊助商之一的VOLVO公司就以非凡的魄力和眼光，在總共有不到10家球場的中國創(chuàng)立了真正國際水準高爾夫職業(yè)大賽 - VOLVO中國公開賽，成為中國高爾夫運動和國際賽事的里程碑。 從此高爾夫運動開始與高端消費品掛鉤。,尖端消費群體生活狀態(tài),AM9:009:30 到達Office,AM10:0012:00 在公司與

4、客戶開會,PM12:0013:30 與客戶同進午餐,PM24:00 身心疲憊地 返家睡覺,AM8:309:00 離家，開車或乘坐的士上班,PM14:0017:00 外出去球場拜訪客戶或合作伙伴,高端人群的生活形態(tài),周六或者周日去球場打高爾夫,PM7:008:30 去高爾夫球場打球,高端人群年收入介紹,高端產(chǎn)品,喜歡并長期打 高爾夫的人群,追逐,受眾消費鏈剖析,北京穩(wěn)固的高消費群體，多為金融界、房地產(chǎn)界、IT界等商務活動較多、社會層次較高的人。喜歡以高爾夫交流的人，也是市場發(fā)展大潮前沿的高端人群。,追逐,高職位、高收入、高消費 的三高人群，由于工作繁 忙，應酬多，很難找到聚 集所有高端人群的媒體

5、！,不超過普通大眾10%的高端 目標人群，投放常規(guī)媒體 實際到達率極為有限！,在身心放松的時間里，主 動收視的環(huán)境下，加之一 個好的媒體平臺，才能有 效到達高端目標人群。,寰宇傳媒 真正為最尖端人群打造的媒體 寰宇傳媒 推廣高爾夫精神：green(綠色） oxygen(氧氣）light(陽光） foot (步履） 寰宇傳媒 專業(yè)的服務理念和龐大的客戶資源優(yōu)勢 寰宇傳媒 全力打造高爾夫戶外媒體 寰宇傳媒的信念 專業(yè)媒體廣告人+專業(yè)高爾夫業(yè)內(nèi)人+大量客戶資源= 新廣告媒體成功,寰宇傳媒的精神,公司簡介,寰宇傳媒成立于2003年。公司的經(jīng)營范圍包括多種高端時尚 、膾炙經(jīng)濟類平面媒體的廣告投放，各種高

6、爾夫電視媒體的廣告投放、多種高爾夫平面雜志的廣告投放、各大高爾夫球場、練習場的戶外媒體的廣告投放，各大球場、練習場、各大公司的整體形象的設計策劃，媒體宣傳，連習場推廣活動的策劃，普通賽事、職業(yè)賽事活動的執(zhí)行以及賽事活動的贊助等。 公司新開發(fā)項目的核心宗旨是以高爾夫為軸心，集中雄厚的客戶、媒體及高爾夫?qū)嵉仃P系資源的最大優(yōu)勢，短時間占有高爾夫戶外媒體廣告的空缺目標市場，利用高爾夫高端人群的特殊廣告宣傳優(yōu)勢，在實力雄厚的客戶群中大力推廣此項目。經(jīng)過已經(jīng)開始初現(xiàn)成效的廣州及上海的高爾夫市場的驗證，此項目絕對是極具投資價值的前景項目。,高效的高爾夫媒體平臺,專業(yè)的渠道平臺,寰宇傳媒,寰宇傳媒戶外傳播的四

7、大優(yōu)勢,真正匹配最尖端消費的媒體平臺,均采用大面積的看板媒介形式 點位均為真正的球場媒體 媒體點位全部位于打球所必經(jīng)之處 絕對的高頻率接觸，異于點位偏遠和接觸率差的其他高爾夫媒體,全面鎖定尖端人群 高效的媒體接觸 全面專業(yè)的服務體系 直接面對高端產(chǎn)品目標消費群體， 避免了廣告主廣告資金的浪費,豐富的高爾夫賽事和巡展的媒介推廣經(jīng)驗 雄厚的客戶、媒體及高爾夫?qū)嵉仃P系資源 強勁、高效的媒體執(zhí)行力,高爾夫球場獨有的天然開闊和清凈自然的室外環(huán)境，絕非機場候機廳，高檔會所， 雜 志等其他高端媒體所比擬 設有目標果嶺、人工湖、沙坑、濃縮了高爾夫的精華 高爾夫球場具備天然的美學影響力，工藝先進、材質(zhì)高檔的戶外

8、媒體為高爾夫球場注入新鮮、時尚的活力 遠離喧囂城市和緊張的工作，放松心情營造最佳的廣告心理接觸環(huán)境,高爾夫媒體與傳統(tǒng)戶外媒體的最大區(qū)別,目標群均為最高端人群，媒體效應呈幾何級數(shù)增長效應 受眾群體經(jīng)濟實力雄厚，消費水平較高，與各類高檔消費品目標消費群體吻合，廣告效果更為直接 直接面對高端產(chǎn)品目標消費群體，避免資金浪費 受眾群體重復閱讀率高，廣告記憶效果深刻 媒體受眾群體文化程度高，能較為準確地理解廣告訴求與廣告創(chuàng)意，易對產(chǎn)品產(chǎn)生好感 媒體形式新穎獨特，所處環(huán)境優(yōu)美，在潛移默化中接受媒體訊息 受眾群體穩(wěn)定，利于對廣告效果進行較為準確和客觀的評估與監(jiān)測,寰宇傳媒制造另類的高爾夫戶外媒體心理優(yōu)勢,圖文

9、并茂，完美展現(xiàn)產(chǎn)品或品牌精華。 媒體價格低，可最大限度地降低廣告投放風險。 制作周期短，成本低。 形式多樣，具有強大的廣告畫面沖擊力。 天籟的自然風景，放松心情，絕佳的戶外談判場所，媒體效果強勢。,高爾夫戶外媒體分析是一新興領域的具有極強沖擊力的立體高感官媒體，它具有針對性強、易操作、傳達迅速、效果明顯的特性。 它投放地點直接在高消費人群最流行去的高爾夫球場、練習場，由于它的投放策劃采取的是整體打包、定向投放式，所以全案實行后，客戶可以收到其信息直接在幾天內(nèi)到達受眾的第一視野的效果。 較之其他類似高端媒體，它更適合于大品牌客戶經(jīng)常性的媒體短時間覆蓋高端人群的要求。此項目的附加值，如在會所擺放客

10、戶相關資料的內(nèi)容、展架等，也為許多產(chǎn)業(yè)與高爾夫不相關，但極其想在球場、練習場投放廣告的客戶提供了一個非常便捷而高效的方式。,高爾夫戶外媒體分析,高爾夫球場點位之打位牌,高爾夫球場點位之碼數(shù)牌,高爾夫球場點位之打位后墻,高爾夫球場點位之停車場廣告位一,高爾夫球場點位之停車場廣告位二,高爾夫球場點位之果嶺廣告位,高爾夫球場點位之打位兩側(cè)及正前方的廣告位,高爾夫球場點位之會所廣告位,寰宇傳媒做過的相關活動,寰宇傳媒項目分析,高爾夫戶外媒體項目是寰宇傳媒繼高爾夫電視媒體、平面媒體后又一與高爾夫相結(jié)合的力作。 公司已經(jīng)在北京、上海、廣州等地發(fā)展此項業(yè)務?，F(xiàn)已初步在北京、上海、廣州等地奠定了一部分高爾夫戶

11、外媒體基礎，范圍涉獵北、上、廣的40余家練習場，30余家高爾夫球場。 練習場戶外媒體位置包括：打位牌、數(shù)碼牌、打位后墻面廣告位、停車場廣告牌、果嶺廣告位、打位正前方廣告位、燈箱、場地內(nèi)左側(cè)或右側(cè)廣告位等。 球場戶外媒體位置除了自身練習場的相應位置外，增加了一些打球人必經(jīng)過的特定位置，如出發(fā)站、會所最佳視野、發(fā)球臺、一桿進洞位等。,北京地區(qū)部分練習場分布圖,北京地區(qū)部分球場分布圖,上海地區(qū)部分球場、練習場分布圖,廣州地區(qū)部分球場、練習場分布圖一,廣州地區(qū)部分球場、練習場分布圖二,高爾夫運動參與群體構(gòu)成如下,高爾夫媒體受眾分析年齡、年收入、職務、學歷,強勁而持久的視覺沖擊力 屏避所有非目標人群 無

12、與倫比的優(yōu)良環(huán)境，只為頂尖品牌搭建 直接面對高端人群，無孔不入,如何打破以往傳統(tǒng)戶外媒體的弊端，收桿凱旋？,如何打破以往傳統(tǒng)戶外媒體的弊端，收桿凱旋？, 由以上數(shù)據(jù)可以看出，高爾夫運動是被最期待的高端運動，由此延伸的高爾夫戶外媒體也得到上升和發(fā)展的空間。, 受眾群體主體為28歲50歲之間的高端人群 高爾夫是受眾期待的高端運動,“BMW”杯中國公開賽 現(xiàn)代御翔杯高爾夫球公開賽 “賀龍杯”高爾夫球賽 北京CBD金融杯高爾夫球賽 “三星杯”財經(jīng)國際高爾夫公開賽 “北京燕寶”高爾夫公開賽 JWC高爾夫公開賽 VOLVO精英杯業(yè)余高爾夫球賽 沃爾沃中國公開賽 復地灣流匯杯環(huán)球企業(yè)家高爾夫公開賽 北京大學生高爾夫公開球賽 尊尼獲加中國公開賽 “大眾汽車”高爾夫球賽 “金泓杯”少年兒童高爾夫公開賽,北京高爾夫球場所舉辦過的比賽, 傳說很久很久以前，有一名蘇格蘭牧羊人