高爾夫戶外媒體推介ppt.ppt

1、 green (綠色） oxygen (氧氣） light (陽光） foot (步履） 這就是golf的組合，高爾夫在充滿新鮮空氣和陽光的綠草地溫步擊球，一種讓人驚奇的吻合, 高爾夫球是一項(xiàng)古老的貴族運(yùn)動(dòng)，起源于15世紀(jì)的英格蘭，由當(dāng)時(shí)牧羊人消磨時(shí)光的游戲發(fā)展成為當(dāng)今世界上最為風(fēng)行的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，其歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。17世紀(jì)高爾夫球被歐洲人帶到了美洲，19世紀(jì)年代又傳進(jìn)了亞洲，中國(guó)上海高爾夫俱樂部成立，標(biāo)志著這項(xiàng)已有幾百年歷史的運(yùn)動(dòng)進(jìn)入了中國(guó)。隨著中國(guó)的改革開放，高爾夫重新進(jìn)入中國(guó)。 1985年5月中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)在北京成立。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，高爾夫運(yùn)動(dòng)逐漸被中國(guó)人所

2、接受。到了今天，整個(gè)中國(guó)從南至北、從東至西，數(shù)十家球場(chǎng)每天都在開放使用，而每年均有不少球會(huì)相繼開業(yè)。 今天，中國(guó)高爾夫球運(yùn)動(dòng)已形成了一股浪潮，席卷華南、華東、華北等地。,高爾夫的歷史,高端消費(fèi)品與運(yùn)動(dòng)聯(lián)姻,汽車工業(yè)與高爾夫運(yùn)動(dòng)緊密聯(lián)姻當(dāng)汽車日益走進(jìn)中國(guó)尋常百姓家時(shí)，高爾夫運(yùn)動(dòng)也在中國(guó)南北大地迅猛地發(fā)展，并逐漸成為駕車一族熱衷的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。 每個(gè)周末或節(jié)假日，開車去高爾夫球場(chǎng)打球已是如今時(shí)髦的休閑方式。而事實(shí)上，在全世界范圍內(nèi)，汽車工業(yè)與高爾夫運(yùn)動(dòng)的成長(zhǎng)一直緊密關(guān)聯(lián)，高爾夫興盛之處必定也是汽車業(yè)發(fā)達(dá)的地方。 在歐洲和亞洲，VOLVO當(dāng)之無愧地成為開拓歐亞高爾夫球壇的先鋒典范。1970年以來，VOL

3、VO在世界范圍內(nèi)致力于促進(jìn)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，它每年花費(fèi)近2000萬英鎊在全球的高爾夫賽事上，是歐洲最大的高爾夫贊助商之一。世界第二大職業(yè)高爾夫巡回賽“歐洲巡回賽”的年度獎(jiǎng)金排行榜也以VOLVO命名。 1994年5月，當(dāng)中國(guó)只有屈指可數(shù)的高爾夫球場(chǎng)和寥寥無幾的國(guó)內(nèi)球員時(shí)，作為世界上最大的體育贊助商之一的VOLVO公司就以非凡的魄力和眼光，在總共有不到10家球場(chǎng)的中國(guó)創(chuàng)立了真正國(guó)際水準(zhǔn)高爾夫職業(yè)大賽 - VOLVO中國(guó)公開賽，成為中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)和國(guó)際賽事的里程碑。 從此高爾夫運(yùn)動(dòng)開始與高端消費(fèi)品掛鉤。,尖端消費(fèi)群體生活狀態(tài),AM9:009:30 到達(dá)Office,AM10:0012:00 在公司與

4、客戶開會(huì),PM12:0013:30 與客戶同進(jìn)午餐,PM24:00 身心疲憊地 返家睡覺,AM8:309:00 離家，開車或乘坐的士上班,PM14:0017:00 外出去球場(chǎng)拜訪客戶或合作伙伴,高端人群的生活形態(tài),周六或者周日去球場(chǎng)打高爾夫,PM7:008:30 去高爾夫球場(chǎng)打球,高端人群年收入介紹,高端產(chǎn)品,喜歡并長(zhǎng)期打 高爾夫的人群,追逐,受眾消費(fèi)鏈剖析,北京穩(wěn)固的高消費(fèi)群體，多為金融界、房地產(chǎn)界、IT界等商務(wù)活動(dòng)較多、社會(huì)層次較高的人。喜歡以高爾夫交流的人，也是市場(chǎng)發(fā)展大潮前沿的高端人群。,追逐,高職位、高收入、高消費(fèi) 的三高人群，由于工作繁 忙，應(yīng)酬多，很難找到聚 集所有高端人群的媒體

5、！,不超過普通大眾10%的高端 目標(biāo)人群，投放常規(guī)媒體 實(shí)際到達(dá)率極為有限！,在身心放松的時(shí)間里，主 動(dòng)收視的環(huán)境下，加之一 個(gè)好的媒體平臺(tái)，才能有 效到達(dá)高端目標(biāo)人群。,寰宇傳媒 真正為最尖端人群打造的媒體 寰宇傳媒 推廣高爾夫精神：green(綠色） oxygen(氧氣）light(陽光） foot (步履） 寰宇傳媒 專業(yè)的服務(wù)理念和龐大的客戶資源優(yōu)勢(shì) 寰宇傳媒 全力打造高爾夫戶外媒體 寰宇傳媒的信念 專業(yè)媒體廣告人+專業(yè)高爾夫業(yè)內(nèi)人+大量客戶資源= 新廣告媒體成功,寰宇傳媒的精神,公司簡(jiǎn)介,寰宇傳媒成立于2003年。公司的經(jīng)營(yíng)范圍包括多種高端時(shí)尚 、膾炙經(jīng)濟(jì)類平面媒體的廣告投放，各種高

6、爾夫電視媒體的廣告投放、多種高爾夫平面雜志的廣告投放、各大高爾夫球場(chǎng)、練習(xí)場(chǎng)的戶外媒體的廣告投放，各大球場(chǎng)、練習(xí)場(chǎng)、各大公司的整體形象的設(shè)計(jì)策劃，媒體宣傳，連習(xí)場(chǎng)推廣活動(dòng)的策劃，普通賽事、職業(yè)賽事活動(dòng)的執(zhí)行以及賽事活動(dòng)的贊助等。 公司新開發(fā)項(xiàng)目的核心宗旨是以高爾夫?yàn)檩S心，集中雄厚的客戶、媒體及高爾夫?qū)嵉仃P(guān)系資源的最大優(yōu)勢(shì)，短時(shí)間占有高爾夫戶外媒體廣告的空缺目標(biāo)市場(chǎng)，利用高爾夫高端人群的特殊廣告宣傳優(yōu)勢(shì)，在實(shí)力雄厚的客戶群中大力推廣此項(xiàng)目。經(jīng)過已經(jīng)開始初現(xiàn)成效的廣州及上海的高爾夫市場(chǎng)的驗(yàn)證，此項(xiàng)目絕對(duì)是極具投資價(jià)值的前景項(xiàng)目。,高效的高爾夫媒體平臺(tái),專業(yè)的渠道平臺(tái),寰宇傳媒,寰宇傳媒戶外傳播的四

7、大優(yōu)勢(shì),真正匹配最尖端消費(fèi)的媒體平臺(tái),均采用大面積的看板媒介形式 點(diǎn)位均為真正的球場(chǎng)媒體 媒體點(diǎn)位全部位于打球所必經(jīng)之處 絕對(duì)的高頻率接觸，異于點(diǎn)位偏遠(yuǎn)和接觸率差的其他高爾夫媒體,全面鎖定尖端人群 高效的媒體接觸 全面專業(yè)的服務(wù)體系 直接面對(duì)高端產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體， 避免了廣告主廣告資金的浪費(fèi),豐富的高爾夫賽事和巡展的媒介推廣經(jīng)驗(yàn) 雄厚的客戶、媒體及高爾夫?qū)嵉仃P(guān)系資源 強(qiáng)勁、高效的媒體執(zhí)行力,高爾夫球場(chǎng)獨(dú)有的天然開闊和清凈自然的室外環(huán)境，絕非機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳，高檔會(huì)所， 雜 志等其他高端媒體所比擬 設(shè)有目標(biāo)果嶺、人工湖、沙坑、濃縮了高爾夫的精華 高爾夫球場(chǎng)具備天然的美學(xué)影響力，工藝先進(jìn)、材質(zhì)高檔的戶外

8、媒體為高爾夫球場(chǎng)注入新鮮、時(shí)尚的活力 遠(yuǎn)離喧囂城市和緊張的工作，放松心情營(yíng)造最佳的廣告心理接觸環(huán)境,高爾夫媒體與傳統(tǒng)戶外媒體的最大區(qū)別,目標(biāo)群均為最高端人群，媒體效應(yīng)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)效應(yīng) 受眾群體經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，消費(fèi)水平較高，與各類高檔消費(fèi)品目標(biāo)消費(fèi)群體吻合，廣告效果更為直接 直接面對(duì)高端產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體，避免資金浪費(fèi) 受眾群體重復(fù)閱讀率高，廣告記憶效果深刻 媒體受眾群體文化程度高，能較為準(zhǔn)確地理解廣告訴求與廣告創(chuàng)意，易對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感 媒體形式新穎獨(dú)特，所處環(huán)境優(yōu)美，在潛移默化中接受媒體訊息 受眾群體穩(wěn)定，利于對(duì)廣告效果進(jìn)行較為準(zhǔn)確和客觀的評(píng)估與監(jiān)測(cè),寰宇傳媒制造另類的高爾夫戶外媒體心理優(yōu)勢(shì),圖文

9、并茂，完美展現(xiàn)產(chǎn)品或品牌精華。 媒體價(jià)格低，可最大限度地降低廣告投放風(fēng)險(xiǎn)。 制作周期短，成本低。 形式多樣，具有強(qiáng)大的廣告畫面沖擊力。 天籟的自然風(fēng)景，放松心情，絕佳的戶外談判場(chǎng)所，媒體效果強(qiáng)勢(shì)。,高爾夫戶外媒體分析是一新興領(lǐng)域的具有極強(qiáng)沖擊力的立體高感官媒體，它具有針對(duì)性強(qiáng)、易操作、傳達(dá)迅速、效果明顯的特性。 它投放地點(diǎn)直接在高消費(fèi)人群最流行去的高爾夫球場(chǎng)、練習(xí)場(chǎng)，由于它的投放策劃采取的是整體打包、定向投放式，所以全案實(shí)行后，客戶可以收到其信息直接在幾天內(nèi)到達(dá)受眾的第一視野的效果。 較之其他類似高端媒體，它更適合于大品牌客戶經(jīng)常性的媒體短時(shí)間覆蓋高端人群的要求。此項(xiàng)目的附加值，如在會(huì)所擺放客

10、戶相關(guān)資料的內(nèi)容、展架等，也為許多產(chǎn)業(yè)與高爾夫不相關(guān)，但極其想在球場(chǎng)、練習(xí)場(chǎng)投放廣告的客戶提供了一個(gè)非常便捷而高效的方式。,高爾夫戶外媒體分析,高爾夫球場(chǎng)點(diǎn)位之打位牌,高爾夫球場(chǎng)點(diǎn)位之碼數(shù)牌,高爾夫球場(chǎng)點(diǎn)位之打位后墻,高爾夫球場(chǎng)點(diǎn)位之停車場(chǎng)廣告位一,高爾夫球場(chǎng)點(diǎn)位之停車場(chǎng)廣告位二,高爾夫球場(chǎng)點(diǎn)位之果嶺廣告位,高爾夫球場(chǎng)點(diǎn)位之打位兩側(cè)及正前方的廣告位,高爾夫球場(chǎng)點(diǎn)位之會(huì)所廣告位,寰宇傳媒做過的相關(guān)活動(dòng),寰宇傳媒項(xiàng)目分析,高爾夫戶外媒體項(xiàng)目是寰宇傳媒繼高爾夫電視媒體、平面媒體后又一與高爾夫相結(jié)合的力作。 公司已經(jīng)在北京、上海、廣州等地發(fā)展此項(xiàng)業(yè)務(wù)。現(xiàn)已初步在北京、上海、廣州等地奠定了一部分高爾夫戶

11、外媒體基礎(chǔ)，范圍涉獵北、上、廣的40余家練習(xí)場(chǎng)，30余家高爾夫球場(chǎng)。 練習(xí)場(chǎng)戶外媒體位置包括：打位牌、數(shù)碼牌、打位后墻面廣告位、停車場(chǎng)廣告牌、果嶺廣告位、打位正前方廣告位、燈箱、場(chǎng)地內(nèi)左側(cè)或右側(cè)廣告位等。 球場(chǎng)戶外媒體位置除了自身練習(xí)場(chǎng)的相應(yīng)位置外，增加了一些打球人必經(jīng)過的特定位置，如出發(fā)站、會(huì)所最佳視野、發(fā)球臺(tái)、一桿進(jìn)洞位等。,北京地區(qū)部分練習(xí)場(chǎng)分布圖,北京地區(qū)部分球場(chǎng)分布圖,上海地區(qū)部分球場(chǎng)、練習(xí)場(chǎng)分布圖,廣州地區(qū)部分球場(chǎng)、練習(xí)場(chǎng)分布圖一,廣州地區(qū)部分球場(chǎng)、練習(xí)場(chǎng)分布圖二,高爾夫運(yùn)動(dòng)參與群體構(gòu)成如下,高爾夫媒體受眾分析年齡、年收入、職務(wù)、學(xué)歷,強(qiáng)勁而持久的視覺沖擊力 屏避所有非目標(biāo)人群 無

12、與倫比的優(yōu)良環(huán)境，只為頂尖品牌搭建 直接面對(duì)高端人群，無孔不入,如何打破以往傳統(tǒng)戶外媒體的弊端，收桿凱旋？,如何打破以往傳統(tǒng)戶外媒體的弊端，收桿凱旋？, 由以上數(shù)據(jù)可以看出，高爾夫運(yùn)動(dòng)是被最期待的高端運(yùn)動(dòng)，由此延伸的高爾夫戶外媒體也得到上升和發(fā)展的空間。, 受眾群體主體為28歲50歲之間的高端人群 高爾夫是受眾期待的高端運(yùn)動(dòng),“BMW”杯中國(guó)公開賽 現(xiàn)代御翔杯高爾夫球公開賽 “賀龍杯”高爾夫球賽 北京CBD金融杯高爾夫球賽 “三星杯”財(cái)經(jīng)國(guó)際高爾夫公開賽 “北京燕寶”高爾夫公開賽 JWC高爾夫公開賽 VOLVO精英杯業(yè)余高爾夫球賽 沃爾沃中國(guó)公開賽 復(fù)地灣流匯杯環(huán)球企業(yè)家高爾夫公開賽 北京大學(xué)生高爾夫公開球賽 尊尼獲加中國(guó)公開賽 “大眾汽車”高爾夫球賽 “金泓杯”少年兒童高爾夫公開賽,北京高爾夫球場(chǎng)所舉辦過的比賽, 傳說很久很久以前，有一名蘇格蘭牧羊人