《醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)部編輯》PPT課件.ppt

1、醫(yī)療站內(nèi)文章編輯培訓(xùn),醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)部 整理 感謝本PPT原作者分享，希望對(duì)大伙有所幫助！,一、站內(nèi)文章分類,站內(nèi)普通文章 特點(diǎn)：病種，常識(shí)，案例 首頁(yè)頭條文章 特點(diǎn)：結(jié)合新聞熱點(diǎn)談醫(yī)院 競(jìng)價(jià)文章 特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷性,二、站內(nèi)普通文章,1、標(biāo)題,硬性介紹,軟性灌輸,平鋪直敘,多樣化風(fēng)格,在標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制情況下： 標(biāo)題通順是第一要求 有吸引力是第二要求,推拉結(jié)合,二、站內(nèi)普通文章,病種類文章： 疑問(wèn)式、恐嚇式、盤點(diǎn)式、促銷式、評(píng)論式 Example： 無(wú)痛人流后要注意的幾點(diǎn)平鋪式 人流術(shù)后，怎樣保養(yǎng)才能終止“杯具”頻發(fā)？疑問(wèn)式 警惕：人流術(shù)后不注意可致不孕！恐嚇式 人流術(shù)后，5大保養(yǎng)秘訣保你“產(chǎn)”權(quán)盤點(diǎn)式

2、 小月子暖宮，來(lái)自外婆的關(guān)愛促銷式 人流術(shù)后保養(yǎng)，6成女性不當(dāng)回事評(píng)論式,二、站內(nèi)普通文章,案例類文章： 情感式、恐嚇式、新聞式 Example： 張女士 xx人 雙側(cè)輸卵管不通平鋪式 3次流產(chǎn) 5年不孕 7個(gè)月得子我的艱難求子路情感式 不孕多年險(xiǎn)釀家庭悲劇 孕育夢(mèng)圓麗人 恐嚇式 梅開二度，絕處再逢“生”新聞式,常識(shí)類文章： 恐嚇式、疑問(wèn)式、盤點(diǎn)式 Example： 謹(jǐn)慎用腹瀉藥平鋪式 小心！長(zhǎng)期服用瀉藥易致肛裂恐嚇式 瀉藥空腹吃可以嗎？對(duì)孩子身體有危害嗎？ 疑問(wèn)式 你不可不知的瀉藥服用五大誤區(qū)盤點(diǎn)式,二、站內(nèi)普通文章,2、內(nèi)容,長(zhǎng)篇大論,亮點(diǎn)內(nèi)容,通篇字體一樣,排版精致有層次,在不影響文章主

3、體內(nèi)容情況下： 延伸展開，突出營(yíng)銷性,二、站內(nèi)普通文章,亮點(diǎn)內(nèi)容文字包裝 如何包裝？ 修飾（擬人，比喻，諧音） 了解網(wǎng)友喜歡的閱讀習(xí)慣，專業(yè)的醫(yī)療知識(shí)轉(zhuǎn)化成通俗易懂有趣味性的文字。 網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言（網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)插入使用） 我們是做網(wǎng)絡(luò)的，為網(wǎng)友服務(wù)的，貫徹網(wǎng)絡(luò)文化！ 數(shù)據(jù)展示（關(guān)鍵處使用） 大段的文字中間，數(shù)字最能被關(guān)注到，效果更直接。,二、站內(nèi)普通文章,Example：,二、站內(nèi)普通文章,排版問(wèn)題有層次感 篇首文字引導(dǎo)，篇尾文字呼應(yīng)，篇中文字分段 分版塊 超過(guò)500字的文字均分不同版塊，每個(gè)版塊有獨(dú)立的二級(jí)標(biāo)題 各版塊層層遞進(jìn)，圍繞主題展開 小標(biāo)題的關(guān)聯(lián)性和獨(dú)立性 字體設(shè)置 同級(jí)字體保持一致，不同級(jí)

4、字體大小有別 重點(diǎn)內(nèi)容飄紅（或其他顏色）、加粗、斜體、其他字體,二、站內(nèi)普通文章,Example：五醫(yī)站內(nèi)文章,二、站內(nèi)普通文章,營(yíng)銷性相關(guān)內(nèi)容植入 植入哪些內(nèi)容？怎么植入？ 咨詢按鈕 關(guān)鍵地方插入，一篇文章插入23次（依篇幅和內(nèi)容而定） 推薦閱讀 主題內(nèi)容介紹完畢處插入與此主題相關(guān)的文章標(biāo)題 醫(yī)院優(yōu)勢(shì) 專家，技術(shù)，設(shè)備，環(huán)境，案例數(shù)量等固定篇尾 咨詢方式 電話，QQ，地址，公交路線等固定篇尾 圖片 關(guān)鍵地方插入，具體要求詳見后面介紹,二、站內(nèi)普通文章,3、圖片,單純圖片,圖文結(jié)合,美女帥哥寶寶圖,圖片類型多元化,在不影響文章主體內(nèi)容情況下： 為文章增色，畫龍點(diǎn)睛作用,二、站內(nèi)普通文章,圖文結(jié)

5、合 圖片文字自然結(jié)合，不牽強(qiáng) 文字精簡(jiǎn)，有趣味性，欲語(yǔ)還休，點(diǎn)題 文字形式：硬廣、軟廣告（對(duì)話，疑問(wèn)，促銷等） 圖片多元 圖片形象有趣，符合網(wǎng)絡(luò)文化，圖片質(zhì)量高 圖片類型：寫真、生活照、漫畫、 PS照等 圖片位置：文章中部偏上，關(guān)鍵段落處 其他圖片：專家，技術(shù)，設(shè)備等圖片穿插,二、站內(nèi)普通文章,Example：,二、站內(nèi)普通文章,Example：,三、首頁(yè)頭條文章,新聞性質(zhì)的文章 新聞中心、熱點(diǎn)聚焦、媒體報(bào)道、醫(yī)院動(dòng)態(tài)、活動(dòng)公告、專家訪談、黨政工作,內(nèi)容挖掘： 社會(huì)當(dāng)前熱點(diǎn)和公司活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合。 各類節(jié)假日 院方重要活動(dòng)，院方典型人物，典型案例 院方典型管理模式，技術(shù)成果，企業(yè)成長(zhǎng) 從細(xì)節(jié)入手

6、，比如院方工作人員生活變 化，小創(chuàng)新，好的小習(xí)慣，好的工作作風(fēng)等等。,三、首頁(yè)頭條文章,1、文章結(jié)構(gòu) “倒金字塔”結(jié)構(gòu) 最重要次重要再次重要不重要 時(shí)間順序結(jié)構(gòu) 時(shí)間順序開展報(bào)道 并蒂式結(jié)構(gòu) 同一主題下羅列2個(gè)以上實(shí)例,三、首頁(yè)頭條文章,2、文章標(biāo)題準(zhǔn)確、鮮明、簡(jiǎn)潔、生動(dòng) 單一標(biāo)題用得最多 復(fù)合標(biāo)題 Eg：總結(jié)去年經(jīng)驗(yàn) 部署今年計(jì)劃 全市工作會(huì)議召開 總經(jīng)理作工作報(bào)告 引題（肩題，眉題），交代背景、條件、來(lái)源，闡明消息的實(shí)質(zhì)性意義 正題（主題），揭示消息的主要事實(shí)和主要意義 輔題（副題，子題）補(bǔ)充正題，披露消息中某些具體的，重要的細(xì)節(jié),標(biāo)題是消息的眼睛，是消息的內(nèi)容精髓所在，也是 作者的傾向所

7、在，擬的好，可以傳導(dǎo)全文核心，起 到吸引讀者的作,三、首頁(yè)頭條文章,Example： 克拉瑪火災(zāi)17載再論安全 ?？祱?jiān)持萬(wàn)例醫(yī)療零事故 “行動(dòng)起來(lái)，向零艾滋邁進(jìn)” 情何以堪!婦科檢查竟“被圍觀” 湖北一秒變冬天，女性朋友要HOLD住 “南京拼爹門”啟示錄：愛愛有風(fēng)險(xiǎn) 人流需謹(jǐn)慎 新年結(jié)婚季：當(dāng)心蜜月“蜜”出前列腺炎 對(duì)家庭暴力說(shuō)不！讓我們健康迎來(lái)第12個(gè)“國(guó)際反家庭暴力 神棍節(jié)現(xiàn)“結(jié)婚熱” 婚前體檢忘不得 “艷照門”頻現(xiàn)網(wǎng)絡(luò) 少女意外懷孕引社會(huì)反思 廳長(zhǎng)力頂豬蹄能治百病 專家提醒男性病需專業(yè)治 回歸“生命的守望者” 拒當(dāng)“馬路上的看客” ,三、首頁(yè)頭條文章,3、文章導(dǎo)語(yǔ) 通常指稿子的第一段，作

8、為概念開頭的導(dǎo)語(yǔ)，也可以是稿子的前三四段 好的開頭也許能造成好的結(jié)尾，壞的開頭一定沒(méi)有好結(jié)尾。 通常導(dǎo)語(yǔ)越簡(jiǎn)短越有力，直指主題 導(dǎo)語(yǔ)總是以某種方式為讀者開啟下文 花一半時(shí)間寫導(dǎo)語(yǔ)是值得的。 避開枯燥無(wú)味和一般化的導(dǎo)語(yǔ) 盡量的不要以問(wèn)題開頭 要保證導(dǎo)語(yǔ)有意義 導(dǎo)語(yǔ)節(jié)奏不要過(guò)于緊張，不要寫的像趕集,三、首頁(yè)頭條文章,4、文章內(nèi)容 關(guān)注需求、把握前沿、專業(yè)分析、通俗表達(dá) 簡(jiǎn)短，有力 知道受眾是誰(shuí) 使用強(qiáng)有力的名詞和動(dòng)詞，減少修飾詞的使用，多用短句，避免復(fù)句太多和生僻字太多的現(xiàn)象 避開陳詞濫調(diào)；不要寫什么都想著籠統(tǒng)概括，該具體寫的就要具體寫，避免夸大，最好就事論事 不要玩弄行業(yè)術(shù)語(yǔ)，寫作時(shí)將其換成受眾能很快理解的詞語(yǔ) 可以穿插相應(yīng)圖片,三、首頁(yè)頭條文章,5、常見問(wèn)題 錯(cuò)別字 人稱混亂，文內(nèi)用多個(gè)人稱，視角寫作 結(jié)尾收尾力度不夠，或者干脆不收尾 不注意和時(shí)事要點(diǎn)聯(lián)系，就算有聯(lián)系，也只是開頭提一下，毫無(wú)邏輯性可言 字?jǐn)?shù)不求多，但也不要太少。多了累贅，少了講不清 東講一點(diǎn)，西講一點(diǎn)。該突出的不突出，寫新聞稿要抓住一個(gè)重點(diǎn)，寫通透。 文字的前后邏輯性欠考慮，讓人看了莫名其妙。 新聞稿不是軟文，用詞不要太隨意，書面語(yǔ)該用的用，正式一點(diǎn)。,四、競(jìng)價(jià)文章,1、文章分類 整體品牌、科室品牌、病種介紹（品牌對(duì)比 價(jià)格技術(shù)案例危害專家 ） 2、寫作要求 基于一般站內(nèi)文章，又高于站內(nèi)文章 營(yíng)銷