sony2003年廣告媒體策略_第1頁
sony2003年廣告媒體策略_第2頁
sony2003年廣告媒體策略_第3頁
sony2003年廣告媒體策略_第4頁
sony2003年廣告媒體策略_第5頁
已閱讀5頁，還剩3頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、4 A廣告策劃提案“”“. 4Adou,勻叮，：J -l QQ:1 3022192憐 廿日，f二| 4t1 ;_ 1. P, TIW I 哺 t_i 1-臼九 網(wǎng)， ，心：h 1P帽,Wf, ,1,1 1才 ，一1, I nc n-，魯量冒眉，g昌u山，昌SONY 2003年廣告媒體策略恒美(DDB BJ)北京 2002.11 DDBSONY 2003廣告媒體策略迅速、有效的傳遞給SONY品牌形象信息恰當?shù)南M者利用適當?shù)拿襟w及媒體組合塑造SONY的品牌形象增加SONY品牌的暴露頻次保持和提升品牌形象低投入、高效益爭取最佳回報 投放時間： 2003.42004.3 目標市場： 全國，以

2、北京、上海、廣州為主兼帶部分重點城市 傳播目的： 提高SONY品牌知名度、認知度、忠誠度， 建立SONY的高檔手機的市場地位。 目標消費群媒介習慣 啟示： 1、電視/戶外媒體適用于SONY的形象廣告。 2、報紙、雜志/更有利于信息的詳細闡明。 3、廣播廣告特別適合訴求促銷信息且成本低。 4、此次SONY形象廣告應以電視/報紙、雜志這三種媒體作為主要傳播工具。 5、傳統(tǒng)媒體有相對較大的滲透率。 媒介策略： 1、因廣告整合策略的需要求訴內(nèi)容一致，將以媒體特性與種類，甄別不同求訴對象。 2、以到達率為出發(fā)點，盡量較多的覆蓋目標對象。 3、以成本效益為衡量點，作出最佳的媒介組合選擇。 媒介重量： 鑒于此次廣告活動的需要，媒介重量將根據(jù)以下二個方面而有所不同。 廣告及促銷活動的不同階段。 客戶市場狀況變化所需求的特定媒體投放。 媒體預算分配預估(RMB1200萬元)電視(TV)22約RMB264萬元報紙(NP)35約RMB420萬元雜志(MG)20約RMB240萬元廣播(RADIO)8約RMB96萬元直郵(DM)5

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論