企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略報(bào)告.ppt

1、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略報(bào)告,燦 坤 集 團(tuán),指導(dǎo)教授：許素華 教授 組別：第一組 組員：胡珮榆、張淑芬,燦坤集團(tuán),研究背景 研究動(dòng)機(jī) 研究目的 文獻(xiàn)探討,文獻(xiàn)探討,何謂連鎖業(yè)？ 連鎖業(yè)之種類直營(yíng)連鎖、授權(quán)加盟、自願(yuàn)加盟,直營(yíng)連鎖,由公司擁有其經(jīng)營(yíng)管理權(quán)的連鎖體制，總部能充分掌握各部門(mén)，有效率、有彈性地運(yùn)用及調(diào)度。,授權(quán)加盟,僅將其自身?yè)碛械募夹g(shù)授權(quán)由他人經(jīng)營(yíng)一種分工運(yùn)作的方式，被授權(quán)的店與店之間均無(wú)任何往來(lái)。,自願(yuàn)加盟,加盟的本部企業(yè)與個(gè)別加盟店，完全立於平等地位，彼此間的主權(quán)都是獨(dú)立的，但合作方法為合作互惠，追求共存共榮。,燦坤集團(tuán)整體策略規(guī)劃發(fā)展,經(jīng)濟(jì)策略 產(chǎn)品策略 研究發(fā)展 國(guó)際分工模式 通路政策

2、 門(mén)市規(guī)劃,經(jīng)濟(jì)策略,OEM ODM OBM策略,產(chǎn)品策略,開(kāi)發(fā)性產(chǎn)品 - 新推出、高單價(jià)產(chǎn)品為主 收益性產(chǎn)品 - 為出貨主力機(jī)種 攻擊性產(chǎn)品 - 為低單價(jià)舊型機(jī)種,研究發(fā)展,1979年即成立研發(fā)部門(mén) 1987年至海外成立研究發(fā)展部門(mén)，以開(kāi) 發(fā)國(guó)際化產(chǎn)品， 1994年7月將臺(tái)灣研發(fā)部改組為燦坤生活產(chǎn)業(yè)研究所，以統(tǒng)合產(chǎn)品研發(fā)方向。,國(guó)際分工模式,通路政策,自立專賣(mài)店，內(nèi)銷、外銷 開(kāi)發(fā)網(wǎng)路購(gòu)物的市場(chǎng) 產(chǎn)銷合一直接經(jīng)營(yíng)的觀念,門(mén)市規(guī)劃,擴(kuò)大市場(chǎng)佔(zhàn)有率 快速擴(kuò)充分店 門(mén)市設(shè)於住商合一的地區(qū) 績(jī)效不佳的門(mén)市進(jìn)行移店的動(dòng)作 大陸華中、華北、華東及華南也設(shè)立了27個(gè) 辦事處，以經(jīng)銷為主。,國(guó)內(nèi)外各營(yíng)運(yùn)點(diǎn),臺(tái)灣 歐洲 美國(guó) 日本 中國(guó)大陸,問(wèn)題與建議,展店數(shù)發(fā)展過(guò)快 展店面積又是