繽紛桃花秀多彩浦東游.ppt

1、繽紛桃花秀 多彩浦東游,上海桃花節(jié)的利益相關(guān)者分析,小組成員： 江 琳 周佳寧 賀清海晏 何志天 李岳鑫 馬 芮,上海桃花節(jié)簡(jiǎn)介,利益相關(guān)者分析,上海 桃花節(jié),利益相關(guān)者（參與者與觀眾）,主要參與者 提高桃花節(jié)的關(guān)注度和知名度 優(yōu)： 提高參與度 劣： 游客太多，影響體驗(yàn)質(zhì)量； 部分游客素質(zhì)較低：影響桃花節(jié)的景色效果,參與性不高，無(wú)法感受大型節(jié)事的歡樂(lè)氣氛 劣： 游客太多；安全保衛(wèi)工作等級(jí)提高； 漲價(jià)、人流聚集引發(fā)的安全事件,企業(yè)總經(jīng)理、政府官員、演員明星等剪彩、表演 優(yōu)： 提高了節(jié)事的知名度和影響力； 明星演員等參與調(diào)動(dòng)節(jié)事的氣氛，吸引游客 劣： 明星等引起轟動(dòng)，造成安全威脅,景區(qū)引導(dǎo)、參與公

2、益活動(dòng) 優(yōu)：提高節(jié)事活動(dòng)的全民參與度； 豐富節(jié)事的文化意義，社會(huì)關(guān)懷，美化節(jié)事形象 （案例：“千名老人結(jié)對(duì)尋夢(mèng)桃源行”活動(dòng)）,利益相關(guān)者（主辦機(jī)構(gòu)）,上海市旅游委員會(huì),上海市文化廣播影視管理局,上海市農(nóng)業(yè)委員會(huì),a.履行政府職能，全面負(fù)責(zé)上海市桃花節(jié)各項(xiàng)工作的開(kāi)展?fàn)顩r,南匯區(qū)人民政府,b.擴(kuò)大上海櫻花節(jié)乃至上海市的國(guó)際影響力、提升知名度,c.拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，增加財(cái)政收入,d.促進(jìn)旅游業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展,e.豐富人民群眾的精神文化生活,利益相關(guān)者（承辦機(jī)構(gòu)）,作用：活動(dòng)策劃,引入社會(huì)公益元素，提升桃花節(jié)形象,“真愛(ài)撞桃花2012撞見(jiàn)幸福相親會(huì)”與珍愛(ài)網(wǎng)合作,民俗演出：特色民俗巡演、農(nóng)家婚禮及地方小戲,文化元素增加：桃陳列館經(jīng)典回顧 歷屆桃花節(jié)陳列室,部分活動(dòng)收費(fèi)，使得游客的參與度降低,節(jié)前調(diào)研不充分，對(duì)市場(chǎng)不夠了解，節(jié)后缺乏評(píng)估,投入過(guò)多商業(yè)元素，功利化過(guò)重，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)收入，商業(yè)活動(dòng)過(guò)多會(huì)影響節(jié)慶活動(dòng)的文化內(nèi)涵和影響力,利益相關(guān)者（主辦社區(qū)）,舉辦場(chǎng)地：逾千畝的“五大桃園” 當(dāng)?shù)鼐用瘢号e辦農(nóng)家樂(lè),銷售農(nóng)產(chǎn)品： 桃花節(jié)期間 五大桃園及周邊景點(diǎn),利益相關(guān)者（合作者）,利益相關(guān)者（贊助商）,江 琳、馬 芮：查找案例,全體投票決定案例及主體 討論利益相關(guān)者數(shù)量和類型,江 琳：整理