營銷策劃 -阿那亞品牌手冊

101.什么是阿那亞 3①初識(shí)阿那亞 4②阿那亞的價(jià)值觀 502.解讀阿那亞 61)人是阿那亞最寶貴的財(cái)富 7①核心用戶 7②阿那亞社群 82)提供一整套生活方式解決方案 9①阿那亞建設(shè) 10②阿那亞運(yùn)營 15③阿那亞文化 3003.創(chuàng)造價(jià)值 432Whatisaranya01/什么是阿那亞Gettingtoknowaranya地處秦皇島市北戴河新區(qū)，是一個(gè)有著優(yōu)美自然環(huán)境和人Gettingtoknowaranya經(jīng)過多年探索，阿那亞發(fā)展了三大板塊能力：文旅度假文化藝術(shù)，以滿足用戶全方位的生活需求，打造整全、高品體系、配套服務(wù)以及文化藝術(shù)生活，探索更多元、更豐盈、如今，阿那亞從文旅地產(chǎn)品牌過渡成為生活方式品牌，未401/什么是阿那亞5人生可以更美核心價(jià)值核心價(jià)值有品質(zhì)的簡樸有節(jié)制的豐盛生活主張精神追求有品質(zhì)的簡樸有節(jié)制的豐盛重建人與人之間對社會(huì)，對未來有一份擔(dān)當(dāng)社群目標(biāo)重建人與人之間對社會(huì)，對未來有一份擔(dān)當(dāng)阿那亞的價(jià)值體系和生活主張6Interpretationsofaranya602/解讀阿那亞人是阿那亞最寶貴的財(cái)富「具有強(qiáng)烈自我覺醒意識(shí)的智識(shí)精英」普遍集中在30-50歲，他們是新文旅消費(fèi)的主力，也是對生活方式和文化藝術(shù)有追求的一代。他們擁有……開闊的眼界:良好教育水平，物質(zhì)條件優(yōu)越，人文素養(yǎng)高深層的自信:自我意識(shí)高，敢于質(zhì)疑，不被潮流裹挾生命的覺醒:善于探索未知，保持情調(diào)、重視感受力和創(chuàng)造力#01人是阿那亞最寶貴的財(cái)富阿那亞把有相似價(jià)值觀的人聚到一起，讓大家在相互認(rèn)同的狀態(tài)下彼此連接，開展社群實(shí)踐，激活每個(gè)人的活力，讓每個(gè)人找到歸屬#01人是阿那亞最寶貴的財(cái)富77802/解讀阿那亞人是阿那亞最寶貴的阿那亞社群從誕生之初，就幾乎沒有先例可循，而是在阿那亞用戶的共同探索中成長起來的。社群在進(jìn)化過程中，也帶來了更多融合、更多分享、更多成長。親密溫暖的共同體小眾商業(yè)主理人的聯(lián)合體文化內(nèi)容生產(chǎn)者的新聚合02/解讀阿那亞#02提供一整套生活方式解決方案提供一整套生活方式解決方案打造「美好生活系統(tǒng)」阿那亞建設(shè)：開發(fā)合作，阿那亞生活場，地標(biāo)建筑阿那亞運(yùn)營：酒店運(yùn)營、商業(yè)運(yùn)營、物業(yè)管理阿那亞文化：品牌管理、內(nèi)容策劃、資源整合、媒介管理、空間運(yùn)營管理、演出藝展、社群管理902/解讀阿那亞提供一整阿那亞擁有成熟的文旅地產(chǎn)開發(fā)能力與代管代建的合作能力，能夠根據(jù)各項(xiàng)目的稟賦與潛力，提供有競爭力的產(chǎn)品開發(fā)方案，打造集自然優(yōu)勢、人文社區(qū)、藝術(shù)生活、度假質(zhì)感于一體的在地項(xiàng)目。02/解讀阿那亞提供一整套生活方式解決方案阿那亞·秦皇島阿那亞·金山嶺海邊的文化藝術(shù)飛地山谷中的精神家園湯泉美學(xué)生活目的地后三亞時(shí)代的人文社區(qū)城市煙火里的人文湖區(qū)有溫度的滑雪社區(qū)生活美學(xué)度假地建構(gòu)多元的阿那亞生活場阿那亞正在成為全維度度假品牌02/解讀阿那亞提供一整與全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師一起打造阿那亞的地標(biāo)建筑阿那亞在空間設(shè)計(jì)方面的投入巨大，與全球多個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師均有合作，致力于打造審美價(jià)值、精神價(jià)值、情感價(jià)值、功能價(jià)與全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師一起打造阿那亞的地標(biāo)建筑?與阿那亞合作過的設(shè)計(jì)師：奧雷舍人、坂本一成、董功、范蓓蕾、郭錫恩先生和胡如珊女士、華黎、李虎、劉可南、柳亦春、馬巖松、青山周平、水雁飛、原研哉、張斌、張佳晶、張永和、鄭東賢、莊慎……阿那亞·秦皇島阿那亞·秦皇島阿那亞禮堂阿那亞·秦皇島阿那亞·秦皇島孤獨(dú)圖書館孤獨(dú)圖書館02/解讀阿那亞提供一整套生活方式解決方案02/解讀阿那亞提供一整套生活方式解決方案02/解讀阿那亞提供一整阿那亞·金山嶺山谷音樂廳阿那亞·金山嶺山谷音樂廳阿那亞·金山嶺阿那亞·阿那亞·霧靈山湯泉小館阿那亞·三亞02/解讀阿那亞旨在搭建一整套美好生活的服務(wù)系統(tǒng)。服務(wù)是阿那亞的起點(diǎn)，也是阿那亞的未來。以價(jià)值觀為統(tǒng)領(lǐng)，以人為本，做長期主義的實(shí)踐，形成利益共同體、情感共同體、價(jià)值共同體。讓阿那亞成為平臺(tái)，邀請用戶與合作伙伴共創(chuàng)02/解讀阿那亞提供一整璞瀾酒店璞瀾酒店BACCO意大利酒莊安瀾酒店安瀾酒店A.A.HOTELSYINYINHOTELS有審美的細(xì)節(jié)，有溫度的服務(wù)酒店是訪客在阿那亞的短程居所。通過持續(xù)的服務(wù)創(chuàng)新和需求完善，向訪客不斷傳遞阿那亞的價(jià)值觀和生活方式主張。為訪客打造難忘而獨(dú)特的美好回憶，是阿那亞酒店的重要使命。多形式的酒店生態(tài)目前有自營、品牌聯(lián)盟、托管代運(yùn)營、品牌輸出等多形式的酒店運(yùn)營形式，以酒店式管理、家庭式服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)膩保證高品質(zhì)的度假體驗(yàn)。02/解讀阿那亞提供一整唐舍酒店naive理想國青年旅社唐舍酒店naive理想國青年旅社個(gè)性化的居住體驗(yàn)阿那亞提倡多元化、個(gè)性化的生活方式。目前，阿那亞全域項(xiàng)目共有13間度假酒店，包括但不限于犬舍酒店、風(fēng)倉游艇主題酒店、naive理想國青年旅舍、安瀾酒店、Ahotel,Yhotel，隱廬精品酒店等，不斷豐富園區(qū)的居住體驗(yàn)。Yhotel隱盧效果圖犬舍酒店隱盧效果圖犬舍酒店02/解讀阿那亞提供一整彼此賦能，共同成長在不確定的世界中，每個(gè)人都像一座孤島，面對來自生活的挑戰(zhàn)。但是和更多「對的人」在一起，就能擁有更多的力量來抵御風(fēng)雨。阿那亞商業(yè)的本質(zhì)是彼此賦能、共同成長，通過打造多元場景和豐富業(yè)態(tài)，激活社區(qū)能量。整全精致的商業(yè)體系合作商戶87家成熟的南區(qū)與未來的北岸共同形成一鎮(zhèn)雙中心的格局，全業(yè)態(tài)近100家合作品牌，市鎮(zhèn)級(jí)商業(yè)配套為人們的日常生活帶來高品質(zhì)體驗(yàn)。02/解讀阿那亞提供一整「美好事業(yè)合伙人」孵化機(jī)制：我們?勵(lì)業(yè)主參與良性商業(yè)?態(tài)，讓阿那亞的價(jià)值觀與?活?式延伸到個(gè)體；我們?勵(lì)業(yè)主在阿那亞開啟事業(yè)，形成一種共生共創(chuàng)的健康生態(tài)關(guān)系。02/解讀阿那亞提供一整「美好生活主理人」篩選機(jī)制：美好的生活離不開美好的商業(yè)。商業(yè)也不止于商業(yè)，是用戶選擇生活方式的態(tài)度。品質(zhì)、服務(wù)、匠心，充滿活力，勇于創(chuàng)新，良好審美認(rèn)可「有品質(zhì)的簡樸，有節(jié)制的豐盛」的生活主張，與阿那亞的精神氣質(zhì)相投契，是阿那亞締結(jié)美好生活主理人的遴選標(biāo)準(zhǔn)。我們希望諸多新商業(yè)空間，皆為塑造美好生活而來。02/解讀阿那亞提供一整打造相互賦能的商業(yè)生態(tài)平臺(tái)：ABCCAMPING,我們希望與合作品牌相互理解、互補(bǔ)共生，成為情感、精神與利益的共同體，一起抵御不確定的風(fēng)險(xiǎn)。例如提供前期優(yōu)惠政策：營業(yè)額分成合作、裝修設(shè)計(jì)補(bǔ)貼扶持、淡季關(guān)店選擇等，讓大家可以更輕松地運(yùn)營。02/解讀阿那亞提供一整形成標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，形成標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，讓人出門居家都無憂。關(guān)注人的幸福感物業(yè)服務(wù)的核心是?，不是物。阿那亞希望物業(yè)服務(wù)能夠以?為本，聆聽需求、創(chuàng)造價(jià)值，突破傳統(tǒng)物業(yè)邊界，探索全新服務(wù)模式。特色管家服務(wù)體系擺脫「不走心」的前臺(tái)接待，推行管家主動(dòng)入戶服務(wù),基礎(chǔ)工作流程38項(xiàng)。數(shù)字化管理平臺(tái)采用數(shù)字化管理，記錄每一位業(yè)主的特殊需求，更周到、更體貼地提供全程保障。高效率響應(yīng)機(jī)制收到業(yè)主反饋后，服務(wù)團(tuán)隊(duì)需要5分鐘內(nèi)響應(yīng)、24小時(shí)內(nèi)提供解決方案，公開、透明、高效地執(zhí)行與跟進(jìn)。02/解讀阿那亞提供一整套生活方式解決方案連續(xù)8年物業(yè)繳費(fèi)率連續(xù)8年物業(yè)繳費(fèi)率物業(yè)好評率物業(yè)好評率02/解讀阿那亞提供一整套生活方式解決方案分享、創(chuàng)造與共?的商業(yè)實(shí)踐阿那亞民宿是國內(nèi)第一家擁有合法資質(zhì)的房東自營民宿集合品牌，是最?的全?持規(guī)劃管理運(yùn)營平臺(tái)，也是阿那亞分享社區(qū)?活、實(shí)踐業(yè)主共創(chuàng)的主要載體。專業(yè)化的民宿中心管理為訪客提供五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打掃，管家式服務(wù)接待。做好服務(wù)，做好溝通，讓訪客與社區(qū)更好地融合。全國項(xiàng)目的民宿聯(lián)動(dòng)阿那亞各地民宿項(xiàng)目都已入駐民宿中心，民宿業(yè)主之間可以換房度假，體驗(yàn)不同居住樂趣。國內(nèi)規(guī)模最大的民宿群間客房套房源間客房%2.1億元2021年產(chǎn)值業(yè)主民宿托管率2021年產(chǎn)值人次居住提供一整套生活方式解決方案02/解讀阿那亞提供一整阿那亞為業(yè)主與訪客帶來優(yōu)質(zhì)以及豐富多樣的美食體驗(yàn)，每一餐的用心，都是對品質(zhì)生活的成全，盡顯生活美學(xué)與溫度。02/解讀阿那亞提供一整套生活方式解決方案干凈美味，價(jià)格親民目前阿那亞·秦皇島共有8家社區(qū)食堂，三亞、金山嶺、霧靈山各有1家社區(qū)食堂。每間食堂都有自己的獨(dú)特風(fēng)格以及特色菜肴，干凈美味，價(jià)格親民，讓人們打開味蕾與美好生活。02/解讀阿那亞提供一整套生活方式解決方案休憩身心時(shí)，不可錯(cuò)過的美好。美食的背后，是阿那亞對品質(zhì)日常的堅(jiān)守，是有滋有味的生活。秉承著這份堅(jiān)持，阿那亞不斷在餐飲的運(yùn)營上迭代、優(yōu)化，網(wǎng)羅來自北京、上海、成都等城市的餐飲品牌，邀請獨(dú)特、有趣、有個(gè)性、有審美的餐飲品牌主理人分享各自熱愛的生活方式，與阿那亞一起，共同創(chuàng)造多元、獨(dú)特的生活體驗(yàn)。深受上海、成都人們喜愛，排隊(duì)打卡的咖啡、酒館、甜品店：DOE咖啡，BASdBAN，MANNER，BARLOTUS等，轟動(dòng)三里屯的西北菜「北27號(hào)·黃河入?！?，美食家耀揚(yáng)與妻子李羊主理的Y·sea，HEKitchen&Co，西班牙風(fēng)味的餐館，濕地公園里的川三·號(hào)列車火鍋……海邊小鎮(zhèn)，聚攬著五湖四海的人間風(fēng)味。阿那亞·秦皇島園區(qū)已入駐75家餐飲商家，涵蓋西式簡餐，地域特色，河鮮海味，火鍋烤肉，小酌酒館，甜品咖啡等多樣品類。02/解讀阿那亞提供一整套生活方式解決方案阿那亞APP是所有訪客和業(yè)主在園區(qū)內(nèi)通行和消費(fèi)必不可少的「一卡通」，也是吃喝玩樂一應(yīng)俱全的生活方式指南，兼具實(shí)用屬性與社交屬性。用戶可以快速定位自己需要的服務(wù)，同時(shí)也能夠發(fā)布內(nèi)容、共享想法。阿那亞APP是高端生活方式的入口，也是高品質(zhì)消費(fèi)的大數(shù)據(jù)后臺(tái)。功能板塊介紹活動(dòng)預(yù)告，住宿預(yù)定，美食參考，交通導(dǎo)航，攻略筆記，周邊產(chǎn)品商城會(huì)員數(shù)據(jù)管理通過對會(huì)員數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)的管理，洞察客戶需求，優(yōu)化客戶體驗(yàn)。02/解讀阿那亞阿那亞國際文化發(fā)展有限公司（簡稱阿那亞國際文化）成立于2020年，承載了阿那亞的文化藝術(shù)板塊，是基于品牌管理、內(nèi)容創(chuàng)意和資源整合能力的管理機(jī)構(gòu)，依托阿那亞園區(qū)的多元建筑空間和社群環(huán)境，自主研發(fā)場景化的展演服務(wù)、社群服務(wù)與公共傳播服務(wù)，致力于向公眾提供最前沿的文化產(chǎn)品和體驗(yàn)。阿那亞國際文化平均每年落地千余場活動(dòng)，覆蓋秦皇島、金山嶺、三亞等眾多項(xiàng)目，包括但不限于戲劇節(jié)、電音節(jié)、露營節(jié)、槐花藝術(shù)季等重磅公共活動(dòng)。未來的阿那亞國際文化將繼續(xù)以共享、創(chuàng)造、互助的精神和國際化的事業(yè)，拓展文化新生態(tài)的邊界。02/解讀阿那亞提供一整品牌管理內(nèi)容策劃資源整合媒介管理空間運(yùn)營管理演出藝展社群管理02/解讀阿那亞提供一整品牌觀念/品牌構(gòu)架/品牌形象管理阿那亞的成功，很大程度上取決于品牌管理的成功。通過品牌定位確定了企業(yè)價(jià)值觀與商業(yè)模式,確定了用戶價(jià)值，以及全套的價(jià)值兌現(xiàn)體系。阿那亞使用戶成為品牌的核心資產(chǎn)，也使品牌在用戶心目中形成精神認(rèn)同，成為不可替代品。品牌的成功，帶動(dòng)了商業(yè)的可能性，拉動(dòng)了北京中產(chǎn)和文化青年群體的遷移；90%以上成交來自老帶新和復(fù)購。人生可以更美人生可以更美02/解讀阿那亞提供一整套生活方式解決方案IP策劃/展演策劃/社群型內(nèi)容策劃從內(nèi)容的公眾性出發(fā)，捕捉群體情緒，啟發(fā)思考，傳遞能量。在內(nèi)容策劃方面，阿那亞已經(jīng)打磨出一整套從輿論判斷、內(nèi)容企劃，到統(tǒng)籌執(zhí)行、整合傳播的成熟操作體系。02/解讀阿那亞提供一整套生活方式解決方案在阿那亞，文化藝術(shù)不僅是一種展示，更是融入生活的重要元素，是人們彼此連接的重要紐帶。阿那亞戲劇節(jié)電子音樂節(jié)三亞戶外音樂節(jié)以文化藝術(shù)生活來驅(qū)動(dòng)美感人生，是阿那亞作為生活方式品牌的重要使命。目前，阿那亞戲劇節(jié)、海浪電影周、沙灘音樂節(jié)等活動(dòng)已經(jīng)成為具有較強(qiáng)公共影響力的文化藝術(shù)IP。2022年，阿那亞·秦皇島成為繼上海之后，中國內(nèi)地第二個(gè)舉辦路易威登男裝大秀的地點(diǎn)。未來，阿那亞將繼續(xù)探索在文化藝術(shù)領(lǐng)域合作的多元形式，在全球化語境下，創(chuàng)造藝術(shù)特色社區(qū)的新可能。海浪電影周圣誕童話周金山嶺·李健“向往”音樂會(huì)跨年狂歡夜阿那亞live路易威登2023春夏男裝阿那亞大秀02/解讀阿那亞提供一整套生活方式解決方案海浪電影周跨年海浪電影周02/解讀阿那亞提供一整在打造多元化、藝術(shù)化的生活方式的過程中，阿那亞將杰出的藝術(shù)家、詩人、音樂人、建筑師連接在了一起。YoungTalkYoungTalk讀書會(huì)在與他們的交流、碰撞中，衍生了更多用戶喜愛的內(nèi)容產(chǎn)品，這些內(nèi)容產(chǎn)品由阿那亞國際文化策劃并制作，有人物訪談視頻、對話類欄目等，涉及建筑、戲劇、導(dǎo)演、演員、設(shè)計(jì)、文學(xué)、美食等眾多主題。治愈客棧海邊對話駐留計(jì)劃（詩人黃燦然）多家文化平臺(tái)和媒體平臺(tái)也參與到內(nèi)容合作中來。治愈客棧海邊對話駐留計(jì)劃（詩人黃燦然）駐留計(jì)劃（攝影師馮立）建筑論壇駐留計(jì)劃（車庫音樂）駐留計(jì)劃（攝影師馮立）建筑論壇02/解讀阿那亞提供一整套生活方式解決方案文化藝術(shù)是阿那亞生活方式的底色，是面向未來的生活解決方案。文化藝術(shù)展演是阿那亞生活方式的重要內(nèi)容，這些藝術(shù)展演以阿那亞的藝術(shù)場館、自然環(huán)境以及公共場景為基礎(chǔ)，讓阿那亞「日常生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活日常化」，是人們重新聚合、彼此連接的重要紐帶。02/解讀阿那亞提供一整年度業(yè)主大戲年度業(yè)主大戲阿那亞社群是一個(gè)重新連接人與人、重建親密關(guān)系的平臺(tái)。大家因興趣愛好而聚合，在交流中不斷發(fā)現(xiàn)生活的更多面，發(fā)掘自身的潛能，一起感受生活的多樣激活每一個(gè)成員的能量，讓人人都有機(jī)會(huì)參與，人人為彼此貢獻(xiàn)內(nèi)容，是阿那亞社群發(fā)展的方向。家史計(jì)劃兒童合唱團(tuán)對角巷市集兒童合唱團(tuán)對角巷市集阿那亞生活節(jié)槐花藝術(shù)現(xiàn)場阿那亞生活節(jié)槐花藝術(shù)現(xiàn)場02/解讀阿那亞提供一整套生活方式解決方案文化藝術(shù)資源/建筑設(shè)計(jì)資源阿那亞把價(jià)值觀相同、用戶垂直、有內(nèi)容能力、保持成長性作為合作方的選擇標(biāo)準(zhǔn)。作為文化品牌、消費(fèi)升級(jí)品牌的能量場，阿那亞與合作品牌互相賦能，嘗試更多可能。通過給予品牌更多支持,阿那亞更成為文化集合體。02/解讀阿那亞提供一整自媒體運(yùn)營管理/媒介資源整合全網(wǎng)粉絲數(shù)1,300,000+月均閱讀量498,000+02/解讀阿那亞提供一整套生活方式解決方案內(nèi)容企劃/統(tǒng)籌/制作/宣