北京CBD文化傳媒集聚區(qū)的集群化分析 10藝術(shù)管理 任以俊.ppt

1、論文化傳媒發(fā)展過(guò)程中的產(chǎn)業(yè)集群以北京CBD文化傳媒集聚區(qū)為例,創(chuàng)意傳媒北京CBD文化傳媒集聚區(qū),摘要：近年來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正繁榮發(fā)展，已初步形成環(huán)渤海，長(zhǎng)三角，珠三角三大文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意地帶京滬杭深等地的CBD目前已成為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的重要據(jù)點(diǎn)。這些集群均有著類似的發(fā)展成因，也面臨著相似的發(fā)展問(wèn)題，接下來(lái)我將以北京CBD文化傳媒集聚區(qū)為例，在簡(jiǎn)述其發(fā)展原因的基礎(chǔ)上，扼要分析其發(fā)展成因，以資借鑒。 關(guān)鍵詞：創(chuàng)意傳媒 CBD 文化傳媒集聚 成因 經(jīng)驗(yàn) 問(wèn)題 啟示,北京CBD國(guó)際文化傳媒的簡(jiǎn)介及地位,北京CBD商務(wù)中心區(qū)西至東二環(huán)，北至朝 陽(yáng)門外大街與朝陽(yáng)北路連線，南至通惠 河北岸，東至東四環(huán)。

2、自2000年以來(lái)第 一屆朝陽(yáng)商務(wù)節(jié)以來(lái)，歷經(jīng)6年發(fā)展，北 京CBD及周邊地區(qū)形成了以國(guó)際金融產(chǎn)業(yè) 為龍頭，文化傳媒產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，現(xiàn)代 服務(wù)業(yè)占主導(dǎo)地位的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。 其中文化傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，發(fā)展 空間巨大。北京CBD已經(jīng)成為北京六大高 端產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一和文化傳媒產(chǎn)業(yè)的聚 集地。,CBD的含義和特征,一.CBD：全稱是Central Business District, 在我國(guó)稱為中央商務(wù)區(qū)，商務(wù)中心區(qū) 或中央商業(yè)區(qū)。CBD的概念最早產(chǎn)生于1923年 的美國(guó)，當(dāng)時(shí)定義為“商業(yè)匯聚之處”。隨 后CBD的內(nèi)容不斷豐富發(fā)展，逐漸成為一個(gè)一 個(gè)城市，一個(gè)區(qū)域乃至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中 樞。 二.

3、CBD應(yīng)該具備的要素特征： 它是城市的功 能中心，城市的經(jīng)濟(jì)，科技，文化，商業(yè)等高 度集中；它交通便利，人流物流車流巨大；它 白天人口密度最高，晝夜間人口變化最大；它 位于城市的黃金地帶，地價(jià)最高；它高樓林立 立，土地利用率最高。當(dāng)今許多國(guó)際大都市形 成了相當(dāng)規(guī)模的CBD，如紐約的曼哈頓，香港 的中環(huán)等。,觀前者而知后路,國(guó)外成熟的CBD發(fā)展歷程雖各不相同，但是展 示在世人面前的無(wú)一不是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的聚集中 心，即集中著金融，信息，商貿(mào)，文化等多門 類的第三產(chǎn)業(yè)，各產(chǎn)業(yè)之間相互聯(lián)系，密不可 分，從而產(chǎn)生了巨大的規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)。 人們?cè)诳吹铰D成功的同時(shí)不僅注意到跨國(guó) 公司，金融企業(yè)的聚集發(fā)

4、展，更看到以時(shí)代廣 場(chǎng)，百老匯為中心的文化傳媒，休閑娛樂(lè)業(yè)的 高度發(fā)展，進(jìn)而又帶動(dòng)相關(guān)的的廣告，會(huì)展， 法律，中介咨詢等機(jī)構(gòu)的集聚。文化傳媒業(yè)已 經(jīng)成為打造24小時(shí)活力的不可或缺的一環(huán)。,北京CBD國(guó)際傳媒集聚區(qū)的發(fā)展歷程,一.北京CBD的目前發(fā)展概況：迄今為止，北京CBD及其周邊地區(qū)聚集文化傳媒近1000家，其中包括CNN，VOA，BBC，維亞康姆，美國(guó)華爾街日?qǐng)?bào)等著名國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)，中國(guó)最具權(quán)威性的國(guó)家級(jí)報(bào)紙人民日?qǐng)?bào)和重要的區(qū)域性日?qǐng)?bào)北京青年報(bào)，中國(guó)最有影響力的國(guó)家級(jí)電視臺(tái)中央電視臺(tái)和區(qū)域性的重要電視結(jié)構(gòu)北京電視臺(tái)，香港鳳凰衛(wèi)視，中國(guó)國(guó)內(nèi)的因特網(wǎng)門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)，千龍網(wǎng)和網(wǎng)易。目前，CBD區(qū)域

5、文化企業(yè)數(shù)量眾多，且種類齊全，各類企業(yè)基本形成相互補(bǔ)充，相互支撐的產(chǎn)業(yè)鏈條和市場(chǎng)體系，并不斷聚集發(fā)展，創(chuàng)造了良好的文化發(fā)展環(huán)境。,二. 傳媒巨頭紛紛落戶北京CBD,繼時(shí)代華納，鳳凰衛(wèi)視簽約入駐CBD之后， 2006年4月，三大傳媒巨頭紛紛落戶北京 CBD，加上CCTV和BTV東遷CBD，國(guó)際傳 媒巨頭維亞康姆，歐洲廣播聯(lián)盟聚焦CBD。 CNN，VOA，BBC，紐約時(shí)報(bào)等國(guó)際知 名在華傳媒機(jī)構(gòu)都在CBD區(qū)域設(shè)有分支機(jī)構(gòu) 。 由此可見(jiàn)，北京CBD文化傳媒園區(qū)的文化， 傳媒，廣告，網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)已形成一定企業(yè)集 群。下面我把北京CBD目前的規(guī)模簡(jiǎn)單的列 舉一下便可見(jiàn)一斑。,新聞媒體進(jìn)入北京CBD,目前，

6、僅僅CBD核心區(qū)內(nèi) 朝外使館區(qū)外交公寓就有 來(lái)自27個(gè)國(guó)家的50多家的 新聞機(jī)構(gòu)聚集，這種獨(dú)特 的地理優(yōu)勢(shì)為新聞的集， 傳播提供了便利。國(guó)外新 聞機(jī)構(gòu)的這種聚集也對(duì)國(guó) 內(nèi)媒體的運(yùn)作起到一定的 連帶促進(jìn)作用,文化藝術(shù)公司入駐北京CBD,CBD內(nèi)有27家文化藝術(shù)公 司，不乏維亞康姆這樣的 傳媒巨頭和索尼音樂(lè)這樣 的娛樂(lè)先鋒，也有美國(guó)的 電影協(xié)會(huì)和國(guó)際唱片協(xié)會(huì) 北京辦事處等國(guó)外機(jī)構(gòu)分 支部門。這些跨國(guó)文化公 司和組織運(yùn)作對(duì)國(guó)內(nèi)同行 業(yè)的其他參與者起到了示 范和帶頭作用。,廣告公司的加盟,朝陽(yáng)區(qū)每年的廣告營(yíng)業(yè)額 在8億元左右，排在海淀區(qū) 東城區(qū)后列于第三位。其 中CBD的廣告公司數(shù)量達(dá) 115家，隨著

7、中央臺(tái)和北京 臺(tái)的入駐，CBD及其周邊 地區(qū)將有可能成為北京市 廣告業(yè)的新生的集聚區(qū)。,網(wǎng)絡(luò)公司的入駐帶來(lái)了巨大的財(cái)富效應(yīng)和市場(chǎng)效應(yīng),廣播，電影，電視的落戶帶來(lái)了CBD新的發(fā)展浪潮,目前CBD內(nèi)僅有由北京廣播 電視局管理的，北京廣播影視 集團(tuán)旗下的一家電臺(tái)北京人 民廣播電臺(tái)。但是北京電視和 中央電視臺(tái)的遷入現(xiàn)已現(xiàn)已形 成和帶動(dòng)從節(jié)目制作，大型活 動(dòng)策劃組織，硬件及新技術(shù)研 發(fā)供應(yīng)，到影視經(jīng)紀(jì)人，代理 保險(xiǎn)和金融投資服務(wù)等組成的 一個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)鏈。,CBD藝術(shù)街CBD文化的有力補(bǔ)充,在北京CBD一條藝術(shù)街已 經(jīng)悄悄的出現(xiàn)在人們的視 線中，這條藝術(shù)街是由中 央美院，中房集團(tuán)和五礦 集團(tuán)聯(lián)合建設(shè)

8、，旨在讓藝 術(shù)融合與城市發(fā)展的具體 形態(tài)中，這也是探索CBD 發(fā)展新模式的嘗試。此外 CBD周圍很多創(chuàng)意園區(qū)也 在悄然出現(xiàn)。,北京CBD國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的獨(dú)到之處,1.眾多國(guó)際金融機(jī)構(gòu)的落戶引來(lái)了巨大的資金流，它對(duì)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了有力的支撐，而相關(guān)的法律，咨詢，中介等機(jī)構(gòu)又為文化傳媒產(chǎn)品的交易，人才流動(dòng)等提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在這里文化傳媒產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)與資本市場(chǎng)最充分的對(duì)接，與人才市場(chǎng)最便捷的溝通。國(guó)際金融和文化傳媒產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，共同發(fā)展，從而形成高端人才，技術(shù)，產(chǎn)品的流動(dòng)鏈條，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)區(qū)域國(guó)際化進(jìn)程。與此同時(shí)，與傳媒有關(guān)的許多企業(yè)隨傳媒企業(yè)遷往CBD或其周邊地帶，帶動(dòng)了

9、從節(jié)目制作到大型活動(dòng)策劃，廣告營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)再到教育培訓(xùn)，影視經(jīng)紀(jì)人和金融投資服務(wù)等眾多行業(yè)的集聚，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)德資源共享，最大限度的整合了區(qū)域資源。正如一位傳媒人說(shuō)“從最初的啟動(dòng)資金，廣告策劃，商業(yè)宣傳到后期的產(chǎn)品制作，交易，所有的一切都可以在CBD搞定”我想這就是它的獨(dú)到之處之一吧！,北京CBD國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的獨(dú)到之處,2.現(xiàn)如今，入駐CBD及其周邊地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已達(dá)幾千家。現(xiàn) 在的CBD文化企業(yè)集群已經(jīng)涵蓋了廣告業(yè)，出版業(yè)，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè) 廣播電視，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等眾多傳媒領(lǐng)域，其中不乏國(guó)際著名傳 媒機(jī)構(gòu)。一個(gè)龐大的文化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈已在CBD形成規(guī)模。在中央電 視臺(tái)，人民日?qǐng)?bào)社，路透社，美

10、聯(lián)社，鳳凰衛(wèi)視等傳媒機(jī)構(gòu)的聯(lián)合 帶動(dòng)下，CBD文化傳媒園區(qū)已經(jīng)迎來(lái)了一大批與之相關(guān)的廣告，出 版，網(wǎng)絡(luò)，會(huì)展等企業(yè)入駐，構(gòu)成了陣容強(qiáng)大的“CBD文化傳媒大觀 園”。這些都無(wú)疑成為CBD新的驅(qū)動(dòng)力。,北京CBD國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的有利因素,北京CBD具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在這里文化傳媒產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)和資本市場(chǎng)最充分的對(duì)接，最便捷的溝通。國(guó)際金融和文化傳媒產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，共同發(fā)展，從而形成高端人才，技術(shù)和產(chǎn)品流動(dòng)的完整鏈條，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)區(qū)域國(guó)際化進(jìn)程。 完備的環(huán)境。稠密的路網(wǎng)，靜謐的公園，林立的商場(chǎng)確保了CBD優(yōu)良的硬件環(huán)境。而眾多的涉外資源，豐厚的文化底蘊(yùn)，則是CBD的軟件環(huán)境，這一切都使得

11、文化傳媒產(chǎn)業(yè)優(yōu)良環(huán)境的保障。 完備的基礎(chǔ)設(shè)施。這里各種生活，娛樂(lè)，服務(wù)設(shè)施齊全。云集了北京最高檔的酒店和星級(jí)寫字樓，都為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的空間載體和完善的服務(wù)保障環(huán)境。 高端人才云集。誰(shuí)會(huì)先擁有了人才，誰(shuí)就有可能搶占先機(jī)。北京CBD內(nèi)聚集了眾多人才，而區(qū)域的不斷發(fā)展又將吸引更多的人才進(jìn)入，與此同時(shí)，區(qū)域內(nèi)的眾多大學(xué)更是培育人才的搖籃，源源不斷的人才輸入為CBD的發(fā)展注入了新鮮的血液，使得CBD的發(fā)展永葆活力。,北京CBD發(fā)展中存在的不足,CBD內(nèi)人性化休閑空間缺乏，人文景觀嚴(yán)重不足。開(kāi)發(fā)者為了追求眼前的商業(yè)回報(bào)而忽視了人文景觀對(duì)于一個(gè)完整和諧的區(qū)域的重要性。CBD文化傳媒園區(qū)擁有大

12、量知識(shí)性公司，而這些公司的績(jī)效創(chuàng)造主要來(lái)源于創(chuàng)新和思想的開(kāi)闊，它們對(duì)于人文關(guān)懷的需求比對(duì)先進(jìn)，方便快捷的硬件設(shè)施更加迫切。這就需要當(dāng)?shù)卣m當(dāng)?shù)脑谀墙ㄔO(shè)主題公園，電影院，文化消費(fèi)場(chǎng)所等。 CBD園區(qū)內(nèi)租金太高，以至于很多傳媒業(yè)想進(jìn)入集聚區(qū)卻由于資金的不夠而去了園外的周邊地區(qū)，這就需要政府給予更得支持，降低租金。 目前我國(guó)的集聚區(qū)的發(fā)展仍然受到先前的發(fā)達(dá)集聚區(qū)的影響，其實(shí)每個(gè)集聚區(qū)由于地理環(huán)境，人文環(huán)境的不同，發(fā)展的模式也是有很大區(qū)別的，所以我們?cè)摪l(fā)展什么樣模型的集聚區(qū)也是值得我們思考的問(wèn)題。,北京CBD國(guó)際文化傳媒集群給我們的啟示,CBD聚集區(qū)的發(fā)展重視城市功能的多樣性，城市是經(jīng)濟(jì)，居住，文化

13、休閑，教育等功能的集合體，由于自然和經(jīng)濟(jì)條件所限，城市管理者總是根據(jù)一座城市各個(gè)區(qū)域客觀條件的差異性，決定其優(yōu)先發(fā)展某一項(xiàng)特定的功能，這樣才能突出個(gè)性而避免重復(fù)。 注重環(huán)保意識(shí)和人文關(guān)懷是CBD成功聚集文化傳媒產(chǎn)業(yè)的法寶。北京作為我國(guó)的歷史文化名城，在CBD的開(kāi)發(fā)建設(shè)中不能造成對(duì)周圍具有歷史意義的文化古跡和人文景觀的破壞。從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的共同發(fā)展。,總結(jié),北京CBD文化傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅 是城市綜合性的高檔商務(wù)中心， 更是集辦公室，住宿，商業(yè)等于 一體的的城市文化中心，它高度 的產(chǎn)業(yè)集群給了文化傳媒業(yè)巨大 的發(fā)展空間，出現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合， 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良性循環(huán)，共同發(fā)展 的美好局面，然而前途是光明的 道路是