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文檔簡介

1、參與感,小米口碑營銷內部手冊,小米聯合創(chuàng)始人 黎萬強,分享人：余萌,臺風口上，豬也會飛！ 參與感就是臺風！,-小米科技董事長 雷軍,消費者理念的變遷,小米核心點1:和用戶做朋友！今天不是單純賣產品的時代，而是賣參與感！和用戶一起玩，討論產品，論壇，米聊，微博，微信等。,互聯網思維就是口碑為王,小米核心點2:互聯網思維就是口碑為王靠用戶的口碑來做傳播和營銷。一切以用戶為中心，其他一切紛至沓來。,互聯網七字訣：專注，極致，口碑，快。專注和極致是產品目標；快， 是行動準則，而口碑，則是整個互聯網思維核心。,參與感三三法則,如何構建參與感？,參與感三三法則之一 做爆品,參與感三三法則zhiezhi之二

2、 做粉絲,不是做廣告，而是做自媒體,四個核心通道：論壇、微博、微信和QQ空間,老用戶的家,社會化媒體的第一步,年輕人的QQ空間,服務平臺,參與感三三法則之三 做自媒體,不是做廣告，而是做自媒體,四個核心通道：論壇、微博、微信和QQ空間,老用戶的家,社會化媒體的第一步,年輕人的QQ空間,服務平臺,舉個栗子：#我是手機控#,活動當晚轉發(fā)突破了10萬次！,舉個栗子2：#新品競猜#,30分鐘100萬用戶 750萬人預約,參與感三三法則 三個戰(zhàn)術 執(zhí)行層面,對用戶而言： 戰(zhàn)略如冰山之下看不見，戰(zhàn)術如冰山之上可感知,戰(zhàn)略是堅持做什么不做什么 戰(zhàn)術是在執(zhí)行層面如何去做,參與感,小米是如何構建用戶的,Orange Friday,橙色星期五,論壇討論 每周五更新 開展榮譽開發(fā)組 -榮組兒,成功升級分享 四格體驗報告 微電影100個夢想贊助商,Red Tuesday,紅色星期二,每次開放購買結果公布 預約分享 曬單贏免單,Fan events,爆米花活動,線下活動地址選擇 設計現場活動內容,論壇投票 論壇上傳活動方案 各地同城會,現場微博分享 年度爆米花盛典 爆米花雜志,This is our time,我們的時代廣告,Red mobile phone,紅米手機,Service system,小米服務點滴

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