大學(xué)生旅游意向調(diào)查報告

1、大學(xué)生節(jié)假日旅游意向統(tǒng)計 調(diào)查報告 學(xué)院：管理學(xué)院 班級：會展121班 姓名：第一小組 日期：2015.4.15-2015.4.21目錄1、 調(diào)查背景及目的.12、 調(diào)查方式及方法.13、 調(diào)查問卷樣卷.14、 調(diào)查結(jié)果與數(shù)據(jù)分析.45、 特點及建議.86、 小組成員及分工.91、 調(diào)查背景及目的（一）、調(diào)查背景隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當(dāng)中，大學(xué)生是整個旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分。大學(xué)生作為社會的一個特殊群體，具有一定的濟(jì)獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想了大學(xué)生旅游熱。（

2、2） 、調(diào)查目的通過調(diào)查山東交通學(xué)院長清校區(qū)在校大學(xué)生節(jié)假日旅游意向的大體現(xiàn)狀，以了解在校大學(xué)生對旅游消費的態(tài)度和看法（包括個人基本情況、外出旅游情況、消費情況、旅游消費情況、消費觀念）；通過對在校大學(xué)生旅游的主要影響因素的調(diào)查，以了解在校大學(xué)生旅游消費的市場需求；通過調(diào)查我們可以對大學(xué)生旅游的市場前景作可行性分析。 2、 調(diào)查方式及方法調(diào)查時間：2015年4月10日至4月15日調(diào)查方式：隨機抽樣調(diào)查 發(fā)放60份問卷 （有效問卷47份） 男女比例1：1 調(diào)查對象：山東交通學(xué)院長清校區(qū)在校大學(xué)生三、調(diào)查問卷樣卷1、問卷回收情況調(diào)查問卷共設(shè)計15個問題，其中單選10個、多選4個、主觀題1個，問卷設(shè)

3、計的問題涉及旅游情況的各方面，共調(diào)查60位同學(xué)，其中有效問卷為47份，無效問卷為13份，問卷有效率為78.33%。在有效問卷中，男生占總數(shù)的49%，女生占總數(shù)的51%，男女比例大致相當(dāng)；大一年紀(jì)的學(xué)生占總數(shù)的21%，大二占16%，大三占53%，由于大四實習(xí)，所以占0%。2、問卷樣卷以下為我們的調(diào)查問卷樣本：大學(xué)生節(jié)假日旅游意向調(diào)查問卷您好，我們是山東交通學(xué)院12級會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的學(xué)生。為了更好的了解大學(xué)生節(jié)假日旅游的情況，請花您幾分鐘的時間來完成問卷，謝謝您參與我們的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果為課題研究需要，不做商業(yè)用途，因此，請您放心填寫。姓名： 班級： 聯(lián)系電話：1、 您的性別是？（）A、 男 B

4、、 女2、您的年級是？（）A、大一 B、大二 C、大三 D、大四3、您每月除了基本生活費用外，可靈活支配的費用是？（）A、300元以下B、300500元C、500800元D、8001000元E、1000以上4、您喜歡旅游嗎？（）A、 非常喜歡B、喜歡C、一般D、不喜歡5、您比較喜歡下列哪種類型的旅游（多選）？（）A、 名勝古跡 B、園林景區(qū)C、海濱沙灘D、主題樂園E、探險F、游樂活動G、野炊H、其他6、您旅游的目的是什么（多選）？（）A、 欣賞風(fēng)景，開拓眼界，了解風(fēng)土人情B、放松心情，緩解壓力C、探親訪友D、參加當(dāng)?shù)氐墓?jié)日活動E、豐富課余生活F、其他7、您出游的頻率是？（）A、1 年1次 B、

5、1年24次 C、1年57次 D、更多8、您旅游一般會選擇？（）A、市內(nèi)及周邊 B、省內(nèi) C、省外 D、國外9、您通常選擇的旅游形式？（）A、步行，背包客B、社團(tuán)包價旅游C、自駕游D、其他10、您出游會選擇什么樣的交通方式？（）A、汽車B、火車C、飛機D、自行車E、其他11、您喜歡和誰出游？（）A、 自己一個人 B、和家人C、和同學(xué)朋友D、其他12、出游前您都通過哪些渠道了解旅游信息（多選）？（）A、 宣傳單B、好友推薦C、網(wǎng)絡(luò)宣傳D、電視廣告E、其它13、如果您把旅游作為節(jié)假日消遣活動，您認(rèn)為影響您的決定是（多選）？（）A、價格因素B、時間因素C、個人愛好D、同伴因素E、旅游路線是否吸引F、其

6、它14、您對大學(xué)生旅游的態(tài)度？（）A、 支持，可以豐富大學(xué)生活，增長見識B、中立，大學(xué)生旅游可有可無C、不支持，大學(xué)生旅游影響學(xué)習(xí)，增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)15、在臨近的五一假期您會出行么？若出行，首選哪里？為什么？四、調(diào)查結(jié)果與數(shù)據(jù)分析1、 大學(xué)生對節(jié)假日旅游的態(tài)度從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，有81%的學(xué)生喜歡旅游，這項調(diào)查表明了大學(xué)生在節(jié)假日旅游態(tài)度及偏好方面持有喜愛態(tài)度。另一方面，在對大學(xué)生旅游的態(tài)度調(diào)查中支持的占91%可以看出大學(xué)生這個群體不但出游意愿強烈而且對旅游的態(tài)度多數(shù)屬于正面。2、旅游目的在旅游目的的調(diào)查中，83%的被訪者選擇旅游目的是“放松心情”，75%的被訪者是“欣賞風(fēng)景，體驗民俗”，另外選擇

7、“豐富課余生活”（49%）的大學(xué)生也不在少數(shù)。所以大學(xué)生旅游一般多是為了放松心情，欣賞旅游地的風(fēng)景及民俗，同時豐富自己的課余生活。3、影響大學(xué)生出游的主要因素旅游的前提就是有多余的錢，空閑的時間以及旅游欲望的統(tǒng)一。在影響大學(xué)生旅游的幾個因素中，價格（55%）是影響大學(xué)生出游的主要因素。大學(xué)生每月可靈活支配的費用300-500元的占45%，300元以下的占40%，而大學(xué)生生活費大多來自父母支持，所以金錢是影響著多數(shù)大學(xué)生出游的主要因素。另外個人愛好（43%）、時間（38%）也是影響大學(xué)生出游的重要因素。4、旅游目的地選擇調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生偏愛海濱海灘占了總?cè)藬?shù)的72%，表明大學(xué)生更愿意與大海相

8、望。其次，旅游目的地選擇名勝古跡，名山大川有55%左右，反映了大學(xué)生與大自然親近的愿望。所以風(fēng)景區(qū)是大學(xué)生旅游目的地的首要選擇。5、旅游形式及出游同伴選擇在本次調(diào)查中，有38%的被訪者選擇自助游（背包客）的出游形式，說明自助游在大學(xué)生群體中非常受青睞，選擇旅行社團(tuán)隊游和自駕游游的則分別占據(jù)了26%和9%。在選擇出游的同伴時，“同學(xué)朋友”仍然占據(jù)首位（60%），其次是“家人”（19%），“自己”（15%）。這項調(diào)查說明了大學(xué)生在旅游上更傾向于與朋友一起，主要是因為意氣相投，能更開心的游玩。大學(xué)生大多選擇背包客的形式也說明了大學(xué)生這個群體的一些特點，比如追求個性、追求靈活、自我挑戰(zhàn)，充分展現(xiàn)人格魅

9、力的年輕一族，也說明了大學(xué)生的獨立意識，能夠更好的掌握游玩進(jìn)度、地點、時間等，讓大學(xué)生能夠充分的享受旅游的樂趣。6、旅游頻率與范圍在出游頻率方面，57%的被調(diào)查者每年出游2-4次，而21%的被調(diào)查者每年出游一次，只有13%的被調(diào)查者每年出游5-7次，9%的被調(diào)查者每年出游7次以上。在出行范圍上，省內(nèi)、國內(nèi)的旅游分別占了總數(shù)的40%、34%,說明目前大學(xué)生主要在國內(nèi)游玩，由于鐵路的大提速、高速公路的不斷完善為遠(yuǎn)行提供了很大的便利，這就為大學(xué)生去外省旅游創(chuàng)造了條件。7、旅游的信息來源調(diào)查表明，大多數(shù)學(xué)生會通過好友推薦（61.7%）來了解旅游信息。其次是互聯(lián)網(wǎng)（59.6%），可以看出親朋好友對大學(xué)生

10、的出游有很大的影響力。另外，電視廣告(14.9%)宣傳單（29.8%），說明旅游行對大學(xué)生這塊市場還不太重視，應(yīng)該加強宣傳力度。8、交通工具的選擇在“您出游會選擇什么樣的交通工具”的選擇中，52%的被調(diào)查者選擇會乘坐火車，選擇會乘坐汽車的有33%，選擇飛機的有6%，另外還有4%的人選自行車，所以在大學(xué)生出游中火車是首選工具。9、近期的五一假期出游情況在調(diào)查中，47%的被調(diào)查者會選擇出游，其中很大一部分被調(diào)查者會選擇市內(nèi)及周圍游玩，原因是花錢少。而“五一”不打算旅游的占49%，其中很大一部分人選擇不旅游的原因是“五一”假期旅游人太多，太擠；還有相當(dāng)一部分人是因為要回家而不在五一的時候旅游，還有4

11、%的人不確定自己的安排。5、 特點及建議（1） 、大學(xué)生節(jié)假日旅游意向特點1、 大學(xué)生普遍出游欲望高2、多是通過好友推薦來獲得旅游信息3、出游大多選擇和同學(xué)朋友結(jié)伴而行4、出游的范圍多數(shù)為省內(nèi)，旅游頻率多是2-4次/年5、出游形式多是短途自助游6、火車是出游的首選交通工具7、旅游的目的多是為了欣賞風(fēng)景放松心情8、旅游目的地多選擇風(fēng)景區(qū)，海濱沙灘是首選地9、價格因素最能影響大學(xué)生出游（二）、建議1、對旅游企業(yè)來說經(jīng)上述分析可知大學(xué)生旅游市場潛力巨大，又具有自身的特征，旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)其特征，結(jié)合現(xiàn)有和潛在的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，對大學(xué)生旅游市場進(jìn)行合理的開發(fā)。大學(xué)生思想活躍，精力旺盛，旅游動機多樣化且追求個性化，在開發(fā)大學(xué)生旅游市場時要機動靈活。具體建議： （1） 、旅游方式多樣（2）、組團(tuán)要機動靈活（3）、加強旅游的宣傳（4）、實行合理的定價策略（5）、在推出符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品，以供不同的大學(xué)生選擇。如：觀光旅游、探險旅游、民俗旅游等2、對大學(xué)生旅游者來說價格是影響出游的關(guān)鍵因素。所以大學(xué)生在節(jié)假日旅游時：（1）、可以組隊多人出行，總開銷較少，有伴較安全（2）、為了游得舒暢，玩的開心，應(yīng)該選擇避開旅游高峰期（3）、去有同學(xué)，親人所在的地區(qū)旅游方便