做世界的美的企業(yè)文化.ppt

1、做世界的美的TO BE MIDEA OF THE WORLD,國內(nèi)營銷市場部 培訓(xùn)管理 2008.03,內(nèi)部培訓(xùn)資料,美的集團(tuán)簡介,美的制家電集團(tuán)簡介,美的洗衣機(jī)事業(yè)部簡介,美的洗衣機(jī)事業(yè)部發(fā)展前景展望,附錄：美的喜訊,美的集團(tuán)簡介,創(chuàng)業(yè)艱難（19681979） 初涉家電（19801985） 逐漸成長（19861996） 闊步前進(jìn)（19972001） 變革創(chuàng)新（20022006） 未來規(guī)劃（十一五規(guī)劃） 美的是一家以家電業(yè)為主，涉足房產(chǎn)、物流等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，是中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地。,順德總部,美的集團(tuán)簡介之集團(tuán)架構(gòu),美的集團(tuán)簡介,美的集團(tuán)董事局主席 何享健

2、 先生,美的集團(tuán)簡介之發(fā)展歷程,美的集團(tuán)簡介之發(fā)展歷程,創(chuàng)業(yè)艱難（19681979） 1968年 5月2日，23位居民集資5000元成立“北滘街辦塑料生產(chǎn) 組”，主要生產(chǎn)塑料瓶蓋，創(chuàng)業(yè)開始； 1975年 更名為“北滘公社塑料金屬制品廠”生產(chǎn)范圍包括塑料五 金制品，兼營橡膠配件、標(biāo)準(zhǔn)零件等；,美的集團(tuán)簡介之發(fā)展歷程,初涉家電（19801985）,1980年 更名為“北滘公社電器廠”。為廣州第二電器廠（遠(yuǎn)東風(fēng)扇廠） 生產(chǎn)風(fēng)扇配件。11月，自行生產(chǎn)出第一臺40厘米金屬臺扇，取 名“明珠”； 1981年 8月30日，美的正式注冊“美的”商標(biāo)； 1982年 美的生產(chǎn)風(fēng)扇2.6萬臺，銷售收入392.6萬元

3、； 1984年 成立美的家用電器公司。10月，成立空調(diào)籌備組，是順德第一個上 馬空調(diào)的企業(yè)，比華寶早四年，比科龍?jiān)缌辏?1985年 4月，成立空調(diào)設(shè)備廠。當(dāng)年共生產(chǎn)約200臺窗機(jī)。美的總公司下轄 有風(fēng)扇廠、空調(diào)廠、?？诼?lián)營公司、北京聯(lián)營公司四家單位；,美的集團(tuán)簡介之發(fā)展歷程,逐漸成長（19861996） 1986年 發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，開始轉(zhuǎn)向出口外向型發(fā)展軌道； 1988年 銷售收入首次突破億元大關(guān)，達(dá)到1.24億，出口達(dá)810萬美元！出 口額占銷售總額的69%； 1992年 美的進(jìn)行股份制改造；次年，美的股票在深圳證交所上市，成為中 國第一家由鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改制上市的公司；,美的集團(tuán)簡介之發(fā)展歷程,

4、闊步前進(jìn)（19972001） 1997年 美的實(shí)行事業(yè)部制改造，以產(chǎn)品為中心組建五大事業(yè)部，并由邁入 一個高速增長期； 2000年 美的銷售收入首次超過100億元，成為當(dāng)時佛山市最大的企業(yè)； 2001年 美的完成管理層融資收購（MBO），高級經(jīng)理人成為公司最大股 東，政府完全退出，成功轉(zhuǎn)制成為民營企業(yè)；,美的集團(tuán)簡介之發(fā)展歷程,變革創(chuàng)新（20022006） 2002年 美的實(shí)施四個戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整，即管理結(jié)構(gòu)、經(jīng)營結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、 市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將美的打造成國際知名企業(yè)； 2003年 美的集團(tuán)相繼收購云南、湖南的客車企業(yè)，正式進(jìn)入汽車業(yè)，進(jìn)入 多元化發(fā)展； 2004年 12月21日，胡錦濤視察

5、美的； 武漢工業(yè)園奠基，并實(shí)現(xiàn)當(dāng)年投產(chǎn)，美的空調(diào)由此擁有三大生產(chǎn)基 地，產(chǎn)能達(dá)到1000萬臺。同年，與美國開利、日本東芝進(jìn)行合作；,美的集團(tuán)簡介之發(fā)展歷程,變革創(chuàng)新（20022006） 2005年 9月11日，溫家寶視察美的； 威特瀝青路面養(yǎng)護(hù)車問世； 美芝精密公司投產(chǎn)，空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)能將達(dá)到1000萬臺；美的春花合資公司成立，吸塵器產(chǎn)銷量將達(dá)到800-1000萬臺； 廣東企業(yè)100強(qiáng)，美的排名第8，國家統(tǒng)計(jì)局公布的中國工業(yè)企業(yè)1000名中,美的排名第31位。銷售收入達(dá)到456億元，出口超過17億美元，再次同比大幅增長。,美的集團(tuán)簡介之發(fā)展歷程,變革創(chuàng)新（20022006） 2006年 美的電器

6、改股份制； 美的電器大力發(fā)展冰洗產(chǎn)業(yè)； 引入高盛成為戰(zhàn)略投資者； 越南工業(yè)園奠基； 制冷家電集團(tuán)內(nèi)部重組，組建四大事業(yè)部； 銷售收入達(dá)到566億元，出口22億美元；,美的集團(tuán)簡介之工業(yè)基地布局,12大工業(yè)基地：總占地面積近700萬平方米，覆蓋華南、華中、 華東、西南 廣東：順德、中山、廣州 安徽：蕪湖、合肥 江蘇：淮安、蘇州 湖北：武漢 湖南：長沙 云南：昆明 重慶 越南：平陽,美的集團(tuán)簡介之工業(yè)基地布局,美的集團(tuán)簡介之工業(yè)基地布局,美的集團(tuán)簡介之涉及的品類,美的集團(tuán)主要產(chǎn)品有家用空調(diào)、商用空調(diào)、大型中央空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電飯煲、飲水機(jī)、微波爐、洗碗機(jī)、電磁爐、風(fēng)扇、電暖器、熱水器、灶具、吸

7、油煙機(jī)、消毒柜、電火鍋、電烤箱、吸塵器等家電產(chǎn)品和壓縮機(jī)、電機(jī)、磁控管、變壓器等家電配件產(chǎn)品； 擁有中國最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈和微波爐產(chǎn)業(yè)鏈，擁有中國最大最完整的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群。,美的集團(tuán)簡介之國內(nèi)市場,國內(nèi)銷售網(wǎng)點(diǎn)超過3萬個,美的集團(tuán)簡介之海外市場,在美國、德國、英國、迪拜、日本、香港、韓國、加拿大、俄羅斯、巴拿馬、法國、馬來西亞、越南等地設(shè)有13個海外機(jī)構(gòu)。,美的集團(tuán)簡介之市場規(guī)模,2010年成為年銷售額突破1000億元人民幣的國際化消費(fèi)類電器制造企業(yè)集團(tuán)，躋身全球白色家電制造商前五名，成為中國最有價值的家電品牌！,美的集團(tuán)簡介之未來戰(zhàn)略,美的集團(tuán)簡介之品牌價值,商標(biāo)寓意：

8、企業(yè)符號中包括一個從“Midea”的“M”中延伸出來的橢圓型設(shè)計(jì)，它代表“美的”致力于創(chuàng)新、完美與和諧。橢圓也同時傳達(dá)出日夜、天地之間的能量與平衡，尖角與平滑圓弧的融合喻意著“美的”對尖端科技和生命關(guān)懷的追求。,美的集團(tuán)簡介之品牌價值,美的制冷家電集團(tuán)簡介,美的制冷家電集團(tuán),中央空調(diào)事業(yè)部,美的家用空調(diào),家用空調(diào)事業(yè)部,美的洗衣機(jī),通用空調(diào),美的中央空調(diào),洗衣機(jī)事業(yè)部,榮事達(dá)洗衣機(jī),華凌家用空調(diào),下轄以下品牌,冰箱事業(yè)部,美的冰箱,榮事達(dá)冰箱,華凌冰箱,美的洗衣機(jī)事業(yè)部簡介,洗衣機(jī)事業(yè)部總部位于安徽合肥，是世界上同時擁有滾筒、波輪、攪拌三大類洗衣機(jī)的生產(chǎn)制造商，有年產(chǎn)洗衣機(jī)200萬臺的產(chǎn)能；

9、洗衣機(jī)事業(yè)部總資產(chǎn)11.46多億元，員工近3000人，同時設(shè)有國家級的技術(shù)研發(fā)中心，擁有近100人的技術(shù)研發(fā)隊(duì)伍，現(xiàn)已申請各種專利100多項(xiàng)，擁有專利86項(xiàng)。在全國各地建立26個銷售中心、6個銷售辦事處，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷90多個國家和地區(qū)；,美的洗衣機(jī)事業(yè)部簡介,美的洗衣機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理 王金亮 先生,美的洗衣機(jī)事業(yè)部簡介,美的洗衣機(jī)事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理 殷必彤 先生,美的洗衣機(jī)事業(yè)部簡介,經(jīng)營方針,精益經(jīng)營，高效管理，穩(wěn)健發(fā)展,戰(zhàn)略目標(biāo),用35年時間沖擊洗衣機(jī)行業(yè)前兩強(qiáng),企業(yè)使命,為人類創(chuàng)造美好生活,企業(yè)精神,開放、和諧、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新,管理文化,以人為本、以競爭為核心、適時適勢變革

10、,價值主張,為顧客創(chuàng)造價值、為員工創(chuàng)造機(jī)會、為股東創(chuàng)造利益、為社會創(chuàng)造財富,員工信念,敬業(yè)、責(zé)任、合作、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新,團(tuán)隊(duì)價值觀,鼓勵培養(yǎng)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)勝于優(yōu)秀的個人,營銷理念,營于思、銷于行；大市場、細(xì)耕作,品質(zhì)理念,品質(zhì)是企業(yè)的尊嚴(yán),技術(shù)理念,技術(shù)服務(wù)市場，創(chuàng)新引領(lǐng)未來,成本理念,追求系統(tǒng)成本最優(yōu)，決不浪費(fèi)一分錢,組織發(fā)展理念,讓所有的細(xì)胞都活躍起來、讓所有的思維都流動起來、讓所有的神經(jīng)都緊張起來、讓所有的步調(diào)都一致起來、讓所有的行為都規(guī)范起來,美的洗衣機(jī)事業(yè)部前景展望,352戰(zhàn)略目標(biāo)： 未來3-5年內(nèi)，沖擊洗衣機(jī)行業(yè)前兩強(qiáng)! 2006年2月開始5年內(nèi)計(jì)劃投資總額近11.7億、新增產(chǎn)能力超過55

11、0萬臺、占地面積達(dá)850畝的投資項(xiàng)目洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)三期工業(yè)園；,洗衣機(jī)工業(yè)園鳥瞰圖,洗衣機(jī)工業(yè)園鳥瞰圖,美的洗衣機(jī)動態(tài)之三期竣工典禮,美的冰洗工業(yè)園于 2006年5月正式動工，涵蓋了美的洗衣機(jī)和冰箱兩大事業(yè)部的生產(chǎn)廠房、辦公大樓、研究院及員工生活場所，是美的集團(tuán)在“十一五”期間投資最多、規(guī)模最大的投資項(xiàng)目，將成為美的旗下雙桶洗衣機(jī)、全自動洗衣機(jī)、滾筒洗衣機(jī)、干衣機(jī)、冰箱、冰柜6大類冰洗產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地之一。,2007年11月17日，“美的洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)工業(yè)園竣工典禮”在安徽合肥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)隆重舉行。,美的洗衣機(jī)動態(tài)之三期竣工典禮,經(jīng)歷了“十五”期間年均35%的高速增長之后，美的集團(tuán)在“十一五”期間繼續(xù)高速穩(wěn)健發(fā)展，07年銷售收入超過750億元，同比增長30%。 2009年園區(qū)規(guī)劃的冰箱、洗衣機(jī)生產(chǎn)線完全投產(chǎn)后，將新增洗衣機(jī)產(chǎn)能650萬臺，新增冰箱產(chǎn)能250