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文檔簡介
1、市場調(diào)研計劃書(一)調(diào)研背景以市場需求為導(dǎo)向的特色旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、打造特色鮮明的旅游商業(yè)消費集群是商業(yè)古街長遠(yuǎn)發(fā)展的唯一出路。紅云小鎮(zhèn)美食古街作為費縣第一條一站式歷史文化旅游休閑古街,立足未穩(wěn),需要針對能夠代表沂蒙文化、費縣奇石文化、手工制品、地方美食、非物質(zhì)文化傳承類等品牌的相關(guān)商家和個人,以市場調(diào)研的方式預(yù)先對潛在的市場進(jìn)行海量調(diào)研,爭取不落下一家,對費縣區(qū)域內(nèi)符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營發(fā)展的業(yè)態(tài)和商家的現(xiàn)狀有一個宏觀上的準(zhǔn)確把握,為下一階段紅云小鎮(zhèn)美食古街的精準(zhǔn)招商制定相應(yīng)的招商策略和營銷策略做充足準(zhǔn)備。(二)調(diào)研目的本次市場調(diào)研工作的主要目標(biāo)是:1、全面收集和整理費縣區(qū)域內(nèi)符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營發(fā)展的業(yè)
2、態(tài)和商家,以市場調(diào)研的方式對潛在的市場進(jìn)行摸底排查,了解費縣區(qū)域內(nèi)符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營發(fā)展的業(yè)態(tài)和商家的市場需求,獲取客群一手資源,挖掘潛在客戶。2、招商人員直接深入一線市場,與潛在的客群面對面交流,可為后期的精準(zhǔn)性招商做好鋪墊性工作。3、分析費縣區(qū)域內(nèi)具有地方特色的傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,以客觀的市場調(diào)查為依據(jù),探察符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營發(fā)展的業(yè)態(tài)和商家對紅云小鎮(zhèn)美食古街項目的接受程度。(三)調(diào)研內(nèi)容根據(jù)上述調(diào)研目的,我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括:針對其招商計劃進(jìn)行全面分析,從而為其今后的招商啟動計劃提供科學(xué)的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點是:(1)是否來過紅云小鎮(zhèn);是否了解紅云小鎮(zhèn)項目。(2)如果需要
3、外拓發(fā)展是否考慮會來紅云小鎮(zhèn);如果有機(jī)會把特色商業(yè)進(jìn)行整合您是否有興趣;針對紅云小鎮(zhèn)美食古街項目有沒有更好的建議等等。(四)調(diào)研對象費縣轄區(qū)內(nèi)所有能夠代表沂蒙文化、費縣奇石文化、手工制品、地方美食、非物質(zhì)文化傳承類的品牌商家和個人都是本次調(diào)研的被調(diào)查對象。(5) 調(diào)研時間x年x月份(周期x個周)(6) 調(diào)研人員 紅云小鎮(zhèn)項目中心置業(yè)顧問(7) 調(diào)研區(qū)域費縣城區(qū)以及管轄區(qū)內(nèi)的各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(8) 調(diào)研方式與方法對符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營發(fā)展的業(yè)態(tài)和商家以問卷調(diào)查為主,具體實施方法如下:在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計及調(diào)查人員進(jìn)行培訓(xùn)等有關(guān)工作后,全面展開具體的問卷調(diào)查,把問卷平均分發(fā)給各調(diào)查員,統(tǒng)一到目的地進(jìn)行調(diào)查
4、,調(diào)查人員在進(jìn)行調(diào)查時向單位或者商家說明來意,得到正確有效的調(diào)查結(jié)果,調(diào)查過程中,調(diào)查員應(yīng)耐心等待不可催促,調(diào)查員當(dāng)時發(fā)收回問卷。費縣城區(qū)將調(diào)查人員以城區(qū)主干道定天定向安排劃分調(diào)查區(qū)域進(jìn)行市場調(diào)研。費縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域?qū)⒄{(diào)查人員平均分配至各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域進(jìn)項市場調(diào)研。(9) 具體實施 對單位/商家/個人以上門訪問為主 費縣區(qū)域內(nèi)符合紅云小鎮(zhèn)經(jīng)營發(fā)展的業(yè)態(tài)和商家進(jìn)行上門訪問的方法準(zhǔn)備問卷,對問卷內(nèi)容做出了解,預(yù)先觀察調(diào)查地點,檢查調(diào)查所需物品,尋找被調(diào)查對象;被調(diào)查對象信息收集須加小心,被調(diào)查者回答完所有問題后應(yīng)當(dāng)瀏覽一遍,不要有所遺漏,向被調(diào)查者表示感謝,當(dāng)完成以一次調(diào)查問卷后,先不要將問卷取下,等所有的問卷都完成后,需要整理完畢,統(tǒng)一上交。 準(zhǔn)備階段 界定調(diào)查問題,設(shè)計調(diào)查方案,設(shè)計調(diào)查問卷。 實施階段 根據(jù)調(diào)查要求,采用多種形式,由調(diào)查人員廣泛的收集與調(diào)查活動相關(guān)的信息 結(jié)果處理階段 將收集的資料進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析,并將結(jié)果以書面形式調(diào)查報告表敘述出來。 在制定項目后,有計劃的安排調(diào)查工作的各項日程,用以規(guī)范的保證調(diào)查工作的順利實施,按計劃的實施程序,可分為四個小項進(jìn)行安排:調(diào)查方案問卷的設(shè)計及修改實地詢問階段數(shù)據(jù)處理,統(tǒng)計分析階段調(diào)查報告撰寫階段(10) 經(jīng)費預(yù)算(單位:元)費用支出項目數(shù)量單價金額交 通 費定額報銷合 計 定額報銷(11) 人員分
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