第八講 休閑需求.ppt

1、休閑更多時(shí)候也是一種消費(fèi),第八講 休閑需求,一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)考題：任志強(qiáng)稱房?jī)r(jià)未漲 中國(guó)人為什么還是買不起房,以“放炮”著稱的房地產(chǎn)大腕華遠(yuǎn)集團(tuán)董事長(zhǎng)任志強(qiáng)前天在博鰲論壇上的雷人言論再次被大家罵的不輕,他這回拋出的觀點(diǎn)是,“跟居民工資比,改革開放30年來(lái)房?jī)r(jià)等于沒有漲”。他還現(xiàn)場(chǎng)算了筆細(xì)賬:1978年中國(guó)GDP大概3000多億元,現(xiàn)在是30多萬(wàn)億元,漲了100多倍。1978年全國(guó)平均月工資28.6元,現(xiàn)在也漲了100倍。1978年中國(guó)的大白菜2分錢一棵,現(xiàn)在2元錢,也漲了100倍。而房?jī)r(jià)只漲了16.6倍,和工資收入一比,房?jī)r(jià)等于沒有漲。,【 討論題：國(guó)民休閑旅游計(jì)劃】,1.國(guó)家正在制定并擬出臺(tái)國(guó)民休

2、閑旅游計(jì)劃，你對(duì)其了解多少？ 2.請(qǐng)分析國(guó)民休閑旅游計(jì)劃出臺(tái)的背景和根源。 3.你對(duì)國(guó)民休閑旅游計(jì)劃的態(tài)度和看法。,【 討論題：國(guó)民休閑旅游計(jì)劃】,世界旅游組織的研究表明，人均GDP 超過(guò)1000 美元是一個(gè)國(guó)家觀光旅游需求膨脹的時(shí)期；休閑需求急劇增長(zhǎng)的門檻是人均GDP 達(dá)到2000 美元，那時(shí)候就將形成對(duì)休閑的多樣化需求和選擇；人均GDP 達(dá)到3000 美元，度假旅游需求將會(huì)全面擴(kuò)張。,【 討論題：國(guó)民休閑旅游計(jì)劃】,中國(guó)快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)可以形成幾個(gè)判斷：一是我國(guó)將進(jìn)入國(guó)民旅游休閑全面發(fā)展時(shí)期，國(guó)內(nèi)旅游將快速持續(xù)增長(zhǎng)。從國(guó)際慣例來(lái)看，我國(guó)居民總體出游率應(yīng)達(dá)到80%以上，而目前我國(guó)出游率

3、不足50%，距離臨界點(diǎn)還有很大增長(zhǎng)空間；二是旅游業(yè)將進(jìn)入全面轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，2008年我國(guó)人均GDP超過(guò)3000美元，意味著旅游將從觀光向休閑度假發(fā)展；三是旅游業(yè)的地位和作用將得以全新的認(rèn)識(shí)，旅游業(yè)將成為政府推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)的重要抓手。,福特主義：消費(fèi)與休閑的共同土壤,福特主義是指以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以分工和專業(yè)化為基礎(chǔ)，以較低產(chǎn)品價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)手段的剛性生產(chǎn)模式。這種生產(chǎn)方式的主要特征是：（1）大規(guī)模生產(chǎn)；（2）標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 ；（3）垂直型的組織形式 ；（4）剛性生產(chǎn) ，即勞動(dòng)技能、管理結(jié)構(gòu)、組織邊界及產(chǎn)品等方面所表現(xiàn)出的剛性特征。 流水線引入 泰勒的“科學(xué)管理原則” 工作的異化 福特主義

4、的基本理論之一：大批量的生產(chǎn)意味著大眾化消費(fèi)。,消費(fèi)主義：虛假需求與符號(hào)消費(fèi),消費(fèi)主義是指這樣一種生活方式：消費(fèi)的目的不是為了實(shí)際需要的滿足，而是不斷追求被制造出來(lái)、被刺激起來(lái)的欲望的滿足。換句話說(shuō)，人們所消費(fèi)的，不是商品和服務(wù)的使用價(jià)值，而是它們的符號(hào)象征意義。 消費(fèi)主義所造成的只能被稱為“誘導(dǎo)出的需求沖動(dòng)”，即馬爾庫(kù)賽在他單向度的人中所論及的“虛假的需求”。 消費(fèi)社會(huì)最基本的特征就是資產(chǎn)階級(jí)以最大化利潤(rùn)為目的不斷為社會(huì)大眾創(chuàng)造著需要。生產(chǎn)、銷售及消費(fèi)不再是基于人本身的需要或欲望，而是出于資本家為我們?cè)O(shè)計(jì)的欲望或需要，是為消費(fèi)而消費(fèi)。,【 一個(gè)實(shí)踐問(wèn)題：我們?cè)摬辉撏顿Y？】,2008年盤錦委托

5、策劃了一個(gè)巨大的旅游休閑項(xiàng)目：打造世界濕地之都 四海風(fēng)情小鎮(zhèn)。建設(shè)盤錦濕地生態(tài)旅游未來(lái)城。（項(xiàng)目策劃書參見另PPT）。 現(xiàn)在的問(wèn)題是該不該實(shí)施投資？未來(lái)對(duì)盤錦休閑旅游的需求究竟有多少？應(yīng)如何進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)？ 盤錦濕地的休閑價(jià)值究竟是多少？如何估算？,休閑需求及其影響因素,（一）概念和類型 1.需求的概念 2.休閑中的需求“經(jīng)濟(jì)學(xué)概念”或“參與” 3.休閑需求的類型,休閑需求及其影響因素,（二）影響因素 1.休閑價(jià)格的影響 （1）內(nèi)涵 （2）影響方式：參與的平均成本與邊際成本 （3）休閑的價(jià)格彈性,休閑需求及其影響因素,（二）影響因素 2.收入的影響 問(wèn)題：從1970年開始，英國(guó)擁有長(zhǎng)假期的居民從500萬(wàn)上升到3000萬(wàn)，而英國(guó)海濱度假地的經(jīng)營(yíng)卻急劇下滑。收入的增長(zhǎng)為什么反而需求下降了？,休閑需求及其影響因素,（二）影響因素 3.其他產(chǎn)品的價(jià)格 美元貶值，對(duì)中國(guó)出境旅游有什么影響？ 金融危機(jī)后，中國(guó)入境市場(chǎng)韓國(guó)游客的比例會(huì)發(fā)生怎樣的變化？ 4.其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量,休閑需求及其影響因素,（二）影響因素 5.時(shí)尚與愛好 6.廣告（制造需求，改變價(jià)值，改變需求量） 7.消費(fèi)機(jī)會(huì) 8.人口,休閑需求及其影響因素,（二）影響因素 9.其他因素 “9