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文檔簡介
1、休閑更多時(shí)候也是一種消費(fèi),第八講 休閑需求,一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)考題:任志強(qiáng)稱房價(jià)未漲 中國人為什么還是買不起房,以“放炮”著稱的房地產(chǎn)大腕華遠(yuǎn)集團(tuán)董事長任志強(qiáng)前天在博鰲論壇上的雷人言論再次被大家罵的不輕,他這回拋出的觀點(diǎn)是,“跟居民工資比,改革開放30年來房價(jià)等于沒有漲”。他還現(xiàn)場算了筆細(xì)賬:1978年中國GDP大概3000多億元,現(xiàn)在是30多萬億元,漲了100多倍。1978年全國平均月工資28.6元,現(xiàn)在也漲了100倍。1978年中國的大白菜2分錢一棵,現(xiàn)在2元錢,也漲了100倍。而房價(jià)只漲了16.6倍,和工資收入一比,房價(jià)等于沒有漲。,【 討論題:國民休閑旅游計(jì)劃】,1.國家正在制定并擬出臺(tái)國民休
2、閑旅游計(jì)劃,你對(duì)其了解多少? 2.請(qǐng)分析國民休閑旅游計(jì)劃出臺(tái)的背景和根源。 3.你對(duì)國民休閑旅游計(jì)劃的態(tài)度和看法。,【 討論題:國民休閑旅游計(jì)劃】,世界旅游組織的研究表明,人均GDP 超過1000 美元是一個(gè)國家觀光旅游需求膨脹的時(shí)期;休閑需求急劇增長的門檻是人均GDP 達(dá)到2000 美元,那時(shí)候就將形成對(duì)休閑的多樣化需求和選擇;人均GDP 達(dá)到3000 美元,度假旅游需求將會(huì)全面擴(kuò)張。,【 討論題:國民休閑旅游計(jì)劃】,中國快速增長的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢可以形成幾個(gè)判斷:一是我國將進(jìn)入國民旅游休閑全面發(fā)展時(shí)期,國內(nèi)旅游將快速持續(xù)增長。從國際慣例來看,我國居民總體出游率應(yīng)達(dá)到80%以上,而目前我國出游率
3、不足50%,距離臨界點(diǎn)還有很大增長空間;二是旅游業(yè)將進(jìn)入全面轉(zhuǎn)型升級(jí)階段,2008年我國人均GDP超過3000美元,意味著旅游將從觀光向休閑度假發(fā)展;三是旅游業(yè)的地位和作用將得以全新的認(rèn)識(shí),旅游業(yè)將成為政府推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)的重要抓手。,福特主義:消費(fèi)與休閑的共同土壤,福特主義是指以市場為導(dǎo)向,以分工和專業(yè)化為基礎(chǔ),以較低產(chǎn)品價(jià)格作為競爭手段的剛性生產(chǎn)模式。這種生產(chǎn)方式的主要特征是:(1)大規(guī)模生產(chǎn);(2)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 ;(3)垂直型的組織形式 ;(4)剛性生產(chǎn) ,即勞動(dòng)技能、管理結(jié)構(gòu)、組織邊界及產(chǎn)品等方面所表現(xiàn)出的剛性特征。 流水線引入 泰勒的“科學(xué)管理原則” 工作的異化 福特主義
4、的基本理論之一:大批量的生產(chǎn)意味著大眾化消費(fèi)。,消費(fèi)主義:虛假需求與符號(hào)消費(fèi),消費(fèi)主義是指這樣一種生活方式:消費(fèi)的目的不是為了實(shí)際需要的滿足,而是不斷追求被制造出來、被刺激起來的欲望的滿足。換句話說,人們所消費(fèi)的,不是商品和服務(wù)的使用價(jià)值,而是它們的符號(hào)象征意義。 消費(fèi)主義所造成的只能被稱為“誘導(dǎo)出的需求沖動(dòng)”,即馬爾庫賽在他單向度的人中所論及的“虛假的需求”。 消費(fèi)社會(huì)最基本的特征就是資產(chǎn)階級(jí)以最大化利潤為目的不斷為社會(huì)大眾創(chuàng)造著需要。生產(chǎn)、銷售及消費(fèi)不再是基于人本身的需要或欲望,而是出于資本家為我們?cè)O(shè)計(jì)的欲望或需要,是為消費(fèi)而消費(fèi)。,【 一個(gè)實(shí)踐問題:我們?cè)摬辉撏顿Y?】,2008年盤錦委托
5、策劃了一個(gè)巨大的旅游休閑項(xiàng)目:打造世界濕地之都 四海風(fēng)情小鎮(zhèn)。建設(shè)盤錦濕地生態(tài)旅游未來城。(項(xiàng)目策劃書參見另PPT)。 現(xiàn)在的問題是該不該實(shí)施投資?未來對(duì)盤錦休閑旅游的需求究竟有多少?應(yīng)如何進(jìn)行分析和預(yù)測? 盤錦濕地的休閑價(jià)值究竟是多少?如何估算?,休閑需求及其影響因素,(一)概念和類型 1.需求的概念 2.休閑中的需求“經(jīng)濟(jì)學(xué)概念”或“參與” 3.休閑需求的類型,休閑需求及其影響因素,(二)影響因素 1.休閑價(jià)格的影響 (1)內(nèi)涵 (2)影響方式:參與的平均成本與邊際成本 (3)休閑的價(jià)格彈性,休閑需求及其影響因素,(二)影響因素 2.收入的影響 問題:從1970年開始,英國擁有長假期的居民從500萬上升到3000萬,而英國海濱度假地的經(jīng)營卻急劇下滑。收入的增長為什么反而需求下降了?,休閑需求及其影響因素,(二)影響因素 3.其他產(chǎn)品的價(jià)格 美元貶值,對(duì)中國出境旅游有什么影響? 金融危機(jī)后,中國入境市場韓國游客的比例會(huì)發(fā)生怎樣的變化? 4.其他競爭對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量,休閑需求及其影響因素,(二)影響因素 5.時(shí)尚與愛好 6.廣告(制造需求,改變價(jià)值,改變需求量) 7.消費(fèi)機(jī)會(huì) 8.人口,休閑需求及其影響因素,(二)影響因素 9.其他因素 “9
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