美寶蓮水晶3D星光唇膏重新上市策劃案.ppt

1、20XX年9月重新上市策劃案,華天創(chuàng)力市場營銷策劃,活動背景,水晶3D星光唇膏上市以來銷售業(yè)績表現(xiàn)良好 9月份即將進入秋冬季彩妝銷售旺季 競爭對手即將上市唇膏及粉類產(chǎn)品爭奪彩妝市場份額 屆時將有線上線下的宣傳配合,活動目的,再次推出水晶3D星光唇膏系列產(chǎn)品以及4種全新色彩，希望能再創(chuàng)銷售佳績 帶動美寶蓮全線產(chǎn)品的銷售 通過活動將美寶蓮全新品牌價值滲透入目標(biāo)及潛在消費者,活動時間/城市,2005年9月 北京、上海、西安等一、二線城市 (具體城市及執(zhí)行日期待談點確定）,活動策略,通過Rap歌曲形式體現(xiàn)美寶蓮的全新品牌價值及水晶3D星光唇膏的特點 走臺與靜態(tài)展示結(jié)合的方式展示彩妝 歌舞表演與互動游戲

2、首尾呼應(yīng)，信息連貫,策略分析,創(chuàng)新采用Rap歌舞形式，既能為現(xiàn)場增添氣氛吸引人氣，又通過歌詞把美寶蓮水晶3D星光唇膏“如水般純凈透明、立體閃耀”的特點及全新的品牌理念生動表現(xiàn)出來，動感、時尚、充滿活力。,突破以往彩妝展示走臺常規(guī)，采用走臺與靜態(tài)展示結(jié)合形式。選用專業(yè)靜態(tài)展示模特，走臺之后，來到觀眾面前進行面對面展示妝容、造型，讓目標(biāo)消費者更近距離感受美寶蓮彩妝的魅力，同時對演出留下深刻印象。,1,2,表演時間,舞臺表演時間： 11：00-11：40 16：00-16：40 18：00-18：40,活動時間及流程,舞臺表演（全天三場） 主持人開場 Rap舞蹈表演 主持人與化妝師共同介紹新產(chǎn)品 化

3、妝師示范化妝 彩妝展示 互動游戲 活力大沖撞 限時搶答挑戰(zhàn)賽 幸運行動 Rap歌舞表演 模特靜態(tài)展示（15分鐘）,舞臺表演,主持人開場 主持人登場預(yù)告當(dāng)天表演內(nèi)容、現(xiàn)場買贈信息 簡單介紹水晶3D星光唇膏及四種全新色彩 歌舞表演 前期請黑棒樂隊根據(jù)對單曲.重新填詞編曲，曲風(fēng)更加主流、現(xiàn)代，歌詞體現(xiàn)了美寶蓮全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特點 配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop風(fēng)格的舞蹈 PS：每環(huán)節(jié)間隙主持人都要向觀眾介紹當(dāng)天的表演及促銷內(nèi)容,1,2,舞臺表演,介紹產(chǎn)品 主持人介紹美寶蓮首席化妝師上臺 主持人配合化妝師介紹美寶蓮水晶3D星光唇膏的產(chǎn)品特點，以及新上市的四種色彩 介紹秋冬季節(jié)即將

4、流行的色彩，并推薦使用水晶3D星光唇膏12種顏色中的色彩 示范化妝 請出試妝模特并使用美寶蓮系列產(chǎn)品給模特上妝 唇部使用水晶3D星光唇膏 一邊化妝一邊講解彩妝產(chǎn)品的挑選及使用方法，尤其是一些基礎(chǔ)的彩妝常識,4,3,舞臺表演,彩妝展示 經(jīng)化妝師化完妝的3名模特在舞臺上動態(tài)展示妝容及產(chǎn)品 其中1名模特為專業(yè)靜態(tài)模特，整場表演結(jié)束后，來到舞臺前，為所有現(xiàn)場消費者做妝容與產(chǎn)品靜態(tài)展示15分鐘,5,舞臺表演,互動游戲活力大沖撞 第一環(huán)節(jié)：邀請3位參加者，播放一段主題曲的Rap片段，讓每位參加者寫出Rap片段的歌詞，最準(zhǔn)確者獲勝 第二環(huán)節(jié)：給出此段Rap的正確歌詞，讓參加者學(xué)唱此段Rap，表現(xiàn)最好者將獲得

5、一份豐厚的獎品,6,舞臺表演,互動游戲限時搶答挑戰(zhàn)賽 邀請3位參加者 每位參加者輪流回答司儀提出的問題，回答問題時必須迅速不假思索 每位的回答時間為30秒，在30秒內(nèi)回答正確問題最多者獲勝 舉例：“水晶3D星光唇膏”是幾個字？、Sexy的中文意是什么？章子儀是不是美寶蓮唯一的的亞洲區(qū)代言人？,6,舞臺表演,互動游戲幸運行動 邀請3位參加者 抽獎箱內(nèi)放入水晶3D星光唇膏112號各1支 每位參加者有兩次抽獎的機會，抽之前說出自己想抽到的色號，如果抽到的唇膏正是這個色號，那么這支唇膏將歸這位幸運者所有,6,舞臺表演,歌舞表演 現(xiàn)場再次想起主題曲動感、悅耳的旋律，活力四射的舞蹈表演作為整場活動的結(jié)束,7,全天OnGoing,現(xiàn)場買贈銷售全天進行 買贈銷售的同時，凡當(dāng)天現(xiàn)場購買水晶3D星光唇膏的顧客，可獲得優(yōu)惠卷&年歷一張，正面為可憑此券于2