媒介型廣告公司策劃案.ppt

1、媒介型廣告公司策劃案,目錄,項目,客戶,盈利模式,成功關(guān)鍵,投資預(yù)算,盈利目標,項目名稱,超市液晶電視媒體廣告投放,背景,本公司作為寧波的一家媒介型廣告公司致力于對室內(nèi)消費場所的液晶電視媒體的研究，持續(xù)關(guān)注新興媒體的效果，并開展了針對該媒體的全面效果調(diào)研。,核心競爭,區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，液晶電視以2003年引入中國以來，因其處于人流高度集中且銷售額快速增長的大賣場中，被視為最有效率的快速消費品終端廣告之一，這種廣告形式現(xiàn)已迅速成長并不斷長大。,內(nèi)容特點,（1）、針對廣告產(chǎn)品區(qū)域性明顯，針對性強。 （2）、對消費者有潛移默化的消費影響。 （3）、可以進行多種產(chǎn)品的交替性滾動性播放。 （4）、可視性強

2、，具有生動的圖片和聲音效果。 （5）、對廣告產(chǎn)品包容性強，成本低。 （6）、受眾頻率高，目標受眾對液晶電視播放廣告及宣 傳的產(chǎn)品有積極態(tài)度。 （7）、提升廣告產(chǎn)品的品牌認知度，加深對產(chǎn)品的了解， 拉近與產(chǎn)品之間的距離。,前景,目前液晶電視廣告的這種有播放效果生動，有感染力以及靠近廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢遠遠高于常規(guī)廣告形式，在賣場，嘗試遍及的情況下，這無疑能成為日后商家進行商品促銷宣傳的重要武器。,客戶 client,盈利模式,超市內(nèi)部提供液晶電視，本公司負責超市與廣告 產(chǎn)品商家的接洽。,廣告商家在超市內(nèi)進行促銷活動，超市與本公司合作，本公司提供傳播媒介，與其分成，超市提供場地,經(jīng)營業(yè)務(wù)包括從安裝電視系

3、統(tǒng)到銷售廣告空位在內(nèi)的所有環(huán)節(jié),本公司提供液晶電視，并與液晶電視生產(chǎn)廠家分成廣告費用。,成功關(guān)鍵,（1）、整理規(guī)劃出寧波市內(nèi)大型超市的分布情況，選擇具有長期能力的超市，人流量大，周邊消費水平較高，離住宅區(qū)近。 （2）、與液晶電視生產(chǎn)廠家長期合作，并提高各大超市對本公司的認知度和信任度。 （3）、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政府提供免費或者優(yōu)惠的辦公地點，和貸款及創(chuàng)業(yè)補貼。 （4）、本公司內(nèi)部負責各大超市液晶電視媒體的后期電視維修于保養(yǎng)。,投資預(yù)算,共 50萬,（1）、寧波三區(qū)及鄞州區(qū)約有10家主要大型超市，平均每家超市30臺液晶廣告電視機，每臺電視機1000元左右，共需30萬。 （2）、公司員工費用于后期維修共7萬。 （3）、本公司前期宣傳主要以網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，共3萬。 （4）、剩余的10萬作為本公司的流動資金，并主動與大型超市的市場部門進行商談與合作。,盈利目標,2年內(nèi)收回成本，提高盈利水平，把企業(yè)做大，并使企業(yè)的規(guī)模與盈利水平呈現(xiàn)正相關(guān)。,