平狄克微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第七版第10章課件.ppt

1、,第10章,市場(chǎng)勢(shì)力：壟斷和買方壟斷,Chapter 10,Slide 2,本章討論的主題,壟斷 壟斷勢(shì)力 壟斷勢(shì)力的來(lái)源 壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本,10.1 壟斷,一、壟斷市場(chǎng)的條件,1、什么是壟斷市場(chǎng) 壟斷市場(chǎng)是指整個(gè)行業(yè)中只有唯一的一個(gè)廠商的市場(chǎng)組織。,2、壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)：,市場(chǎng)中只有唯一一個(gè)廠商(但有很多買方）； 該廠商生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品沒(méi)有任何近似的替代品； 其它廠商沒(méi)有可能進(jìn)入該行業(yè)。,二、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線,1、壟斷廠商（面臨）的需求曲線,市場(chǎng)需求曲線就是壟斷廠商所面臨的需求曲線。,2、收益曲線,考慮壟斷廠商的需求曲線是直線的情況：,1）AR與重合。 ）在的下方；、相交于縱軸，

2、橫軸的截距是的一半。 ），增加；，最大； ，下降。,P,D( AR),MR,F,Q,P,TR,Q,G,|ed | =1,|ed | 1,|ed | 1,H,三、壟斷廠商的短期均衡,壟斷廠商的短期均衡條件是： MR=SMC 獲利情況是： 0, 0且-SFC 。,Chapter 10,Slide 11,產(chǎn)量,價(jià)格,圖10.2 當(dāng)邊際收益等于邊際成本時(shí)利潤(rùn)最大化,1、0, P(AR)SAC,MR,E,Q*,P*,D(AR),SMC,SAC,Q,P,SAC*,2、=0，P(AR)=SAC,MR,E,Q*,P*(SAC*),D(AR),SMC,SAC,Q,P,3、0且-SFC, AVCP(AR)SAC,

3、MR,E,Q*,P*,D(AR),SMC,SAC,Q,P,SAC*,AVC,AVC*,MR,E,SMC,SAC,Q,P,D(AR),Q*,P*(AVC*),AVC,SAC*,-=SFC，AVC =P(AR)SAC,四、壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡,壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡條件是： MR=LMC 獲利情況是： 0。,D(AR),LAC,MR,E,LMC,SMC,SAC,P,Q,P*,Q*,LAC*,0, P(AR)LAC,Chapter 10,Slide 18,五、壟斷廠商的供給曲線,在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，市場(chǎng)的供給曲線取決于行業(yè)生產(chǎn)的邊際成本。 一個(gè)壟斷性的市場(chǎng)沒(méi)有供給曲線。 壟斷廠商通過(guò)產(chǎn)量和價(jià)格的同時(shí)調(diào)整來(lái)實(shí)

4、現(xiàn)利潤(rùn)最大化。廠商的價(jià)格與產(chǎn)量之間并不總是一一對(duì)應(yīng)的。,Chapter 10,Slide 19,圖10.4 需求變動(dòng)導(dǎo)致價(jià)格變化，但產(chǎn)量不變,數(shù)量,價(jià)格,Chapter 10,Slide 20,圖10.4 需求變動(dòng)導(dǎo)致產(chǎn)量變化，但價(jià)格不變,價(jià)格,數(shù)量,凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，或者說(shuō)，凡是在單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格具有一定的控制力量，相應(yīng)地，單個(gè)廠商的需求曲線向右下方傾斜的市場(chǎng)中，是不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期和長(zhǎng)期供給曲線的。,Chapter 10,Slide 22,10.2 壟斷勢(shì)力,完全的壟斷（市場(chǎng)上只有唯一一個(gè)廠商）并不多見(jiàn)。 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭市場(chǎng)中，有幾個(gè)

5、廠商，每個(gè)廠商都面臨著一條向下傾斜的需求曲線，具有通過(guò)控制產(chǎn)量而控制價(jià)格的能力。 廠商擁有市場(chǎng)勢(shì)力（壟斷勢(shì)力），可以將價(jià)格定在大于邊際成本處。,Chapter 10,Slide 23,10.2 壟斷勢(shì)力,關(guān)于擁有壟斷勢(shì)力的廠商所面臨的需求曲線 例如： 有四個(gè)廠商每天共生產(chǎn)2000把牙刷，每個(gè)廠商生產(chǎn)500把，并且以每把1.5元的價(jià)格銷售。,市場(chǎng)價(jià)格為1.50元時(shí), 需求彈性為 -1.5。,數(shù)量,10,000,2.00,QA,價(jià)格,價(jià)格,1.50,1.00,20,000,30,000,3,000,5,000,7,000,2.00,1.50,1.00,1.40,1.60,市場(chǎng)需求,圖10.7 對(duì)牙

6、刷的市場(chǎng)需求,Chapter 10,Slide 25,10.2 壟斷勢(shì)力,如果廠商A提高價(jià)格，會(huì)出現(xiàn)何種結(jié)果？ 可以肯定的是，其銷售量會(huì)下降。但是，與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不同，銷售量不會(huì)下降到零。因?yàn)?，廠商A的產(chǎn)品可能與其他廠商的產(chǎn)品具有差異；或者，其他廠商也會(huì)提高價(jià)格。 如果廠商A降低價(jià)格，是否會(huì)占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)？ 答案是不會(huì)。因?yàn)?，某些消費(fèi)者鐘愛(ài)其他廠商的商品，或者其他廠商也會(huì)降價(jià)。,Chapter 10,Slide 26,10.2 壟斷勢(shì)力,結(jié)論： 廠商A面臨的需求曲線取決于它的產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品之間有多大的差異性以及各個(gè)廠商之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。,10.2 壟斷勢(shì)力,廠商A面臨的需求曲線的特征：

7、比市場(chǎng)需求曲線更富有彈性，但是，并不象完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)那樣具有無(wú)窮大的彈性。 由于廠商A可以通過(guò)索取高于邊際成本的價(jià)格獲利，因此，它確實(shí)具有壟斷勢(shì)力，雖然這種壟斷勢(shì)力要小于純粹壟斷的情況。,Chapter 10,Slide 27,Chapter 10,Slide 28,10.2 壟斷勢(shì)力,壟斷勢(shì)力的測(cè)定 完全競(jìng)爭(zhēng)中：P = MR = MC 具有壟斷勢(shì)力的廠商： P MC 度量壟斷勢(shì)力的方法：計(jì)算定價(jià)超過(guò)邊際成本的程度。,Chapter 10,Slide 29,10.2 壟斷勢(shì)力,勒納指數(shù)（Lerners Index of Monopoly Power） L = (P - MC)/P L的值越大 (

8、在0和1之間)，壟斷勢(shì)力就越強(qiáng)。 L = (P - MC)/P = -1/ed =1/ ed 彈性越大，壟斷勢(shì)力越??；彈性越小，壟斷勢(shì)力越大。 Ed 是廠商面臨的需求彈性，而不是市場(chǎng)的需求彈性。,10.2 壟斷勢(shì)力,Chapter 10,Slide 30,廠商利潤(rùn)最大化時(shí)，MR=MC，所以：,Chapter 10,Slide 31,10.2 壟斷勢(shì)力,注意： 需求彈性 是廠商面臨的，而不是市場(chǎng)的。 壟斷勢(shì)力并不保證能夠獲得高額利潤(rùn)，利潤(rùn)取決于相對(duì)于價(jià)格的平均成本的大小。,10.2 壟斷勢(shì)力,Chapter 10,Slide 32,定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)法則：,圖10.8 需求彈性和價(jià)格加價(jià),價(jià)格,價(jià)格,數(shù)

9、量,數(shù)量,Chapter 10,Slide 34,例10.2 加成定價(jià),超市的例子： 由于大部分地區(qū)都被幾家超市所壟斷，因此，每家超市所面臨的需求曲線都具有較大的彈性。 假設(shè)一家超市的需求彈性為-10。 P = MC /（1+1/ed）=MC /（1-0.1）=1.11MC,Chapter 10,Slide 35,便利店的例子： 便利店所面臨的需求彈性較小，它的顧客一般對(duì)價(jià)格不太敏感。 假設(shè)一家便利店面臨的需求彈性為-5，那么，根據(jù)定價(jià)法則，P=1.25MC 顯然，便利店比超市更具有壟斷勢(shì)力，但是，這并不意味著它所賺的利潤(rùn)會(huì)更高，因?yàn)樗麄兊匿N售額較小、平均固定成本也較大。,例10.2 加成定價(jià)

10、,Chapter 10,Slide 36,10.3 壟斷勢(shì)力的來(lái)源,為什么有些廠商擁有相當(dāng)大的壟斷勢(shì)力，而另一些廠商卻沒(méi)有或很少? 壟斷勢(shì)力就是廠商將價(jià)格定得高于邊際成本的能力。壟斷勢(shì)力的大小取決于廠商所面臨的需求彈性。,Chapter 10,Slide 37,10.3 壟斷勢(shì)力的來(lái)源,廠商的需求彈性取決于三個(gè)因素: 1)市場(chǎng)的需求彈性 如果市場(chǎng)上只有一個(gè)廠商，那么，市場(chǎng)的需求曲線就是廠商的需求曲線。 如果市場(chǎng)上有幾個(gè)廠商相互競(jìng)爭(zhēng)，那么，廠商面臨的是更有彈性的需求曲線。 彈性的大小取決于產(chǎn)品的差異程度。,Chapter 10,Slide 38,10.3 壟斷勢(shì)力的來(lái)源,2）廠商的數(shù)目 當(dāng)廠商的

11、數(shù)目增加時(shí)，各個(gè)廠商的壟斷勢(shì)力都會(huì)下降。 這里的廠商是指“主要廠商”（即具有一定市場(chǎng)份額的廠商）的數(shù)目。 減少?gòu)S商數(shù)目的方法就是設(shè)置或制造“進(jìn)入壁壘”。,10.3 壟斷勢(shì)力的來(lái)源,市場(chǎng)存在進(jìn)入壁壘的原因： 對(duì)生產(chǎn)資源的控制 法律保護(hù)（專利、版權(quán)） 政府特許（準(zhǔn)入限制、關(guān)稅與配額） 自然壟斷（公用事業(yè)水、電等）,Chapter 10,Slide 40,10.3 壟斷勢(shì)力的來(lái)源,3）廠商間的相互作用 如果少數(shù)的幾個(gè)廠商之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，輪流以削價(jià)形式爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額，其結(jié)果是使得價(jià)格接近于完全競(jìng)爭(zhēng)的水平。各個(gè)廠商擁有的壟斷勢(shì)力大大減小。 如果少數(shù)幾個(gè)廠商之間相互串通或合謀，一致限制產(chǎn)量和提高價(jià)格，這

12、會(huì)使得壟斷勢(shì)力進(jìn)一步增強(qiáng)。,Chapter 10,Slide 41,10.4 壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本,壟斷勢(shì)力的結(jié)果是較高的價(jià)格和較低的產(chǎn)量，它往往使消費(fèi)者受損而廠商受益。 如果把消費(fèi)者與生產(chǎn)者當(dāng)作一個(gè)整體來(lái)考察，壟斷勢(shì)力究竟是使之受益或受損？,Chapter 10,Slide 42,圖10.9 壟斷勢(shì)力造成的無(wú)謂損失,數(shù)量,價(jià)格,10.4 壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本,實(shí)踐中，壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本可能超過(guò)無(wú)謂損失。 廠商的尋租（rent seeking)，花費(fèi)大量的金錢在社會(huì)非生產(chǎn)性努力上以獲取、維持或運(yùn)用其壟斷勢(shì)力。 游說(shuō)行為 逃避反壟斷調(diào)查 配置多余生產(chǎn)能力,Chapter 10,Slide 43,10

13、.4 壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本,由于壟斷勢(shì)力會(huì)造成社會(huì)成本 所以 反壟斷 規(guī)制,Chapter 10,Slide 44,Chapter 10,Slide 45,價(jià)格管制 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，價(jià)格管制會(huì)導(dǎo)致無(wú)謂損失。 當(dāng)廠商具有壟斷勢(shì)力時(shí)，價(jià)格管制反而能消除由于壟斷勢(shì)力而造成的無(wú)謂損失。,10.4 壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本,Chapter 10,Slide 46,自然壟斷 與存在著幾個(gè)廠商的情況相比，一個(gè)廠商能夠以更低的成本生產(chǎn)出該行業(yè)的所有產(chǎn)品。 高度規(guī)模經(jīng)濟(jì)，在很大的產(chǎn)量水平上，長(zhǎng)期平均成本仍然隨著產(chǎn)量的增加而遞減。 行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)決定的，需要大量固定設(shè)備，固定成本非常大，而變動(dòng)成本相對(duì)很小。 公用事業(yè)、通信業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等。 存在經(jīng)濟(jì)效率的損失，政府管制。,10.4 壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本,Chapter 10,Slide 47,如果不加管制，壟斷者 生產(chǎn) Qm，定價(jià)為Pm。,如果價(jià)格被限制在 P3 ，產(chǎn)出 減少，出現(xiàn)短缺。,如果價(jià)格被限制在 PC ，產(chǎn)出增加 至QC ，沒(méi)有無(wú)謂損失。,圖10.10 價(jià)格管制,價(jià)格,數(shù)量,Chapter 10,Slide 48,管制的實(shí)踐 邊際成本定價(jià)法：廠商是虧損的，會(huì)退出生產(chǎn) 平均成本定價(jià)法：廠商利潤(rùn)為零,10.4 壟斷勢(shì)力的社會(huì)成本,Chapter 10,Slide 49,價(jià)格,數(shù)量,圖10.11 管制自然壟斷的價(jià)格,Chapter 10,Slide 50,